CES2013：軟實力成消費電子新趨勢

全球消費電子產業風向標——美國國際消費電子展CES向來是全球的科技領域的年度大戲，CES2013于1月8日在拉斯維加斯拉開序幕，作為創辦以來規模最大的一次展會，面積高達187萬平方英尺的展廳里充斥著來自全球各地的創新消費電子產品，為業界帶來電子消費的新趨勢。

今年的CES最大的轉型就是新產品發表會數量大幅減少，而營造全新的產品體驗成為了各大品牌的主流。隨著硬件的升級換代逐漸逼近當前技術所能達到的物理極限，不再成為關注的焦點。電子消費的主軸漸漸從科技成就轉向消費性產品，從硬件設備轉向消費者體驗。無論是手機、電腦、家電、外設乃至電信運營商都不再以產品規格或網絡速度為主要的賣點，感受產品和使用體驗成為了電子消費品的營銷趨勢。

1月8日，聯想發布了全球首款家庭智能桌面——IdeaCentre Horizon，它擁有多人互動、多點觸控、多模式功能，讓個人電腦體驗變成多人互動電腦體驗。聯想集團高級副總裁、產品集團總裁Peter Hortensius表示聯想智能桌面展現了PC+時代的創新產品。毫無疑問，這一經過數倍放大的平板產品賣點絕非超大的屏幕或者足斤足量的硬件配置，而是它們所能夠帶來的數字時代的全新生活方式。

這讓人想起去年下半年聯想集團在深圳主力商圈陸續開設的四家3C體驗店，以“聯想PC+，創造未來家”為口號，聯想的PC+戰略及創新型產品正在以驚人的速度擴張，其目標就是要讓廣大消費者在第一時間、最直觀地體驗到聯想從PC到Pad、智能手機、智能電視等在內全系列電子產品。據記者了解，聯想計劃在全國開設不少于1000家3C體驗店，讓消費者有更多就近體驗和購買產品的渠道店面。

盡管一直以來，顏色并非電子消費品的研發關鍵點，但在今年的CES上，我們還是欣喜的看到，消費體驗的趨勢推動下，許多廠家讓色彩成為了營銷的重頭戲。乏善可陳的數碼相機市場上，賓得理光選擇了他們的經典無反相機010進行了一次外觀設計的革命，推出了最多可達100種配色方案的相機外殼定制服務。機身外殼擁有多達20種色彩選擇，包括傳統的黑、白、紅、金等基礎色，也有橙色以及薄荷綠、橄欖綠、金屬綠、海軍藍等一系列流行色。相機正面兩側的手持處盡管采用了皮革材質，也提供了黑、白、褐色、海藍、粉色五種選擇。而從去年CES開始引起轟動的聯想可變形超極本YOGA，除了360。的翻轉特性，時尚的外觀色彩也是它區別于其他超級本的一個關注點。今年CES上我們看到新款聯想Yoga超極本除了原有的時尚橙色和經典灰色，推出了柔媚的粉紫色，相信是為了吸引更多的女性消費者。

最出人意料的色彩營銷則來自于音頻產品。全球最大的專業揚聲器生產商JBL喊出了“COLOR YOUR WORLD（讓你的世界更多彩）”的口號，除了無線這一新特性的全面應用，音箱類產品更吸引眼球的就是色彩鮮艷、人見人愛的時尚外觀了。能夠與手機外殼色彩搭配的無線底座音箱，應該是2013年潮流人士的最心儀的新裝備之一了。毫無疑問，在外設領域硬件性能對消費者的吸引力正迅速退位于個性和時尚化的外觀設計。

盡管有各種評論稱今年的CES是“史上最無聊”或者更為激進地質疑CES舉辦的必要性，但這些聲音的產生更多是由于電子消費領域從傳統的以硬件和技術為本轉向了對產品和品牌的消費體驗而帶來的失落。“GEEK（極客）”們失望地看到以數據和性能為標準的硬件創新正讓位于看上去技術含量欠奉的軟件更新、外觀設計乃至服務體驗。但這毫無疑問迎合了更多的普通消費者的實際需求，也是各大品牌廠商將技術優勢和市場占有率轉化為品牌價值的必經之路。