CES2013：軟實(shí)力成消費(fèi)電子新趨勢(shì)

全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)——美國國際消費(fèi)電子展CES向來是全球的科技領(lǐng)域的年度大戲，CES2013于1月8日在拉斯維加斯拉開序幕，作為創(chuàng)辦以來規(guī)模最大的一次展會(huì)，面積高達(dá)187萬平方英尺的展廳里充斥著來自全球各地的創(chuàng)新消費(fèi)電子產(chǎn)品，為業(yè)界帶來電子消費(fèi)的新趨勢(shì)。

今年的CES最大的轉(zhuǎn)型就是新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)數(shù)量大幅減少，而營造全新的產(chǎn)品體驗(yàn)成為了各大品牌的主流。隨著硬件的升級(jí)換代逐漸逼近當(dāng)前技術(shù)所能達(dá)到的物理極限，不再成為關(guān)注的焦點(diǎn)。電子消費(fèi)的主軸漸漸從科技成就轉(zhuǎn)向消費(fèi)性產(chǎn)品，從硬件設(shè)備轉(zhuǎn)向消費(fèi)者體驗(yàn)。無論是手機(jī)、電腦、家電、外設(shè)乃至電信運(yùn)營商都不再以產(chǎn)品規(guī)格或網(wǎng)絡(luò)速度為主要的賣點(diǎn)，感受產(chǎn)品和使用體驗(yàn)成為了電子消費(fèi)品的營銷趨勢(shì)。

1月8日，聯(lián)想發(fā)布了全球首款家庭智能桌面——IdeaCentre Horizon，它擁有多人互動(dòng)、多點(diǎn)觸控、多模式功能，讓個(gè)人電腦體驗(yàn)變成多人互動(dòng)電腦體驗(yàn)。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、產(chǎn)品集團(tuán)總裁Peter Hortensius表示聯(lián)想智能桌面展現(xiàn)了PC+時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)品。毫無疑問，這一經(jīng)過數(shù)倍放大的平板產(chǎn)品賣點(diǎn)絕非超大的屏幕或者足斤足量的硬件配置，而是它們所能夠帶來的數(shù)字時(shí)代的全新生活方式。

這讓人想起去年下半年聯(lián)想集團(tuán)在深圳主力商圈陸續(xù)開設(shè)的四家3C體驗(yàn)店，以“聯(lián)想PC+，創(chuàng)造未來家”為口號(hào)，聯(lián)想的PC+戰(zhàn)略及創(chuàng)新型產(chǎn)品正在以驚人的速度擴(kuò)張，其目標(biāo)就是要讓廣大消費(fèi)者在第一時(shí)間、最直觀地體驗(yàn)到聯(lián)想從PC到Pad、智能手機(jī)、智能電視等在內(nèi)全系列電子產(chǎn)品。據(jù)記者了解，聯(lián)想計(jì)劃在全國開設(shè)不少于1000家3C體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者有更多就近體驗(yàn)和購買產(chǎn)品的渠道店面。

盡管一直以來，顏色并非電子消費(fèi)品的研發(fā)關(guān)鍵點(diǎn)，但在今年的CES上，我們還是欣喜的看到，消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢(shì)推動(dòng)下，許多廠家讓色彩成為了營銷的重頭戲。乏善可陳的數(shù)碼相機(jī)市場上，賓得理光選擇了他們的經(jīng)典無反相機(jī)010進(jìn)行了一次外觀設(shè)計(jì)的革命，推出了最多可達(dá)100種配色方案的相機(jī)外殼定制服務(wù)。機(jī)身外殼擁有多達(dá)20種色彩選擇，包括傳統(tǒng)的黑、白、紅、金等基礎(chǔ)色，也有橙色以及薄荷綠、橄欖綠、金屬綠、海軍藍(lán)等一系列流行色。相機(jī)正面兩側(cè)的手持處盡管采用了皮革材質(zhì)，也提供了黑、白、褐色、海藍(lán)、粉色五種選擇。而從去年CES開始引起轟動(dòng)的聯(lián)想可變形超極本YOGA，除了360。的翻轉(zhuǎn)特性，時(shí)尚的外觀色彩也是它區(qū)別于其他超級(jí)本的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。今年CES上我們看到新款聯(lián)想Yoga超極本除了原有的時(shí)尚橙色和經(jīng)典灰色，推出了柔媚的粉紫色，相信是為了吸引更多的女性消費(fèi)者。

最出人意料的色彩營銷則來自于音頻產(chǎn)品。全球最大的專業(yè)揚(yáng)聲器生產(chǎn)商JBL喊出了“COLOR YOUR WORLD（讓你的世界更多彩）”的口號(hào)，除了無線這一新特性的全面應(yīng)用，音箱類產(chǎn)品更吸引眼球的就是色彩鮮艷、人見人愛的時(shí)尚外觀了。能夠與手機(jī)外殼色彩搭配的無線底座音箱，應(yīng)該是2013年潮流人士的最心儀的新裝備之一了。毫無疑問，在外設(shè)領(lǐng)域硬件性能對(duì)消費(fèi)者的吸引力正迅速退位于個(gè)性和時(shí)尚化的外觀設(shè)計(jì)。

盡管有各種評(píng)論稱今年的CES是“史上最無聊”或者更為激進(jìn)地質(zhì)疑CES舉辦的必要性，但這些聲音的產(chǎn)生更多是由于電子消費(fèi)領(lǐng)域從傳統(tǒng)的以硬件和技術(shù)為本轉(zhuǎn)向了對(duì)產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)體驗(yàn)而帶來的失落。“GEEK（極客）”們失望地看到以數(shù)據(jù)和性能為標(biāo)準(zhǔn)的硬件創(chuàng)新正讓位于看上去技術(shù)含量欠奉的軟件更新、外觀設(shè)計(jì)乃至服務(wù)體驗(yàn)。但這毫無疑問迎合了更多的普通消費(fèi)者的實(shí)際需求，也是各大品牌廠商將技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場占有率轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的必經(jīng)之路。