品牌價值構成因素的邊際效用研究

1 研究綜述

20世紀80年代中期起，品牌價值（品牌資產、品牌權益）研究成為品牌研究領域的熱點之一。對品牌價值的研究是基于企業戰略驅動，旨在提高企業的營銷效率。