電視農(nóng)民頻道發(fā)展策略研究

摘 要：縱觀華夏五千年的文明史，“農(nóng)業(yè)”在中華文明不斷崛起的過程中扮演著尤為重要的角色，時至今日，“三農(nóng)”問題仍然是中國發(fā)展的根本問題所在。電視作為現(xiàn)代社會最為強勢、最具影響力的媒體，有責(zé)任、有義務(wù)、有能力為農(nóng)業(yè)服務(wù)，為農(nóng)村服務(wù)，為農(nóng)民服務(wù)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民頻道；媒體責(zé)任；創(chuàng)新

中圖分類號：G229.24 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0093-02

一、引 言

部分國家級、省級電視媒體先后開辦了電視農(nóng)民頻道，它是在新的政治、經(jīng)濟、文化及電視行業(yè)背景下產(chǎn)生的專業(yè)電視頻道，其受眾即收視對象以農(nóng)民為主體，以為農(nóng)民服務(wù)為宗旨，在競爭日益激烈的電視熒屏前生根發(fā)芽、開枝散葉。

二、主持人明星化，打造屬于農(nóng)民自己的電視明星

越來越多的電視制作者已經(jīng)將主持人物化為頻道的一個標(biāo)識符號，納入到頻道包裝體系中。所以越來越多的頻道開始強調(diào)為主持人“度身”打造節(jié)目，創(chuàng)造“名嘴”。我們看到越多越多的名主持人，受到了明星一樣的追捧，擁有自己固定的電視觀眾群。

對于主持人來說，其核心的角色定位是傳播者。作為有聲語言的載體，主持人是否應(yīng)該被“明星化”尚處于探討的層面上。然而，本文認為，作為頻道的一種策略，主持人的明星化意味著將主持人推入頻道包裝的范疇內(nèi)，使之成為頻道的一種具有標(biāo)識作用的符號，讓觀眾可以對頻道有更加深刻的記憶度。

2009年金話筒獎得主央視七套《鄉(xiāng)土》節(jié)目主持人畢銘鑫在獲獎時表示，自己從不后悔從央視二套轉(zhuǎn)做七套“農(nóng)民主持人”，自己從東北林場干起，黑土地才是自己的根。他坦言：“我是從大山里走出來的，和鄉(xiāng)土有一份難以割舍的情感。這么沉甸甸的獎頒給我們鄉(xiāng)土文化欄目的主持人，說實話，既意外又興奮。”同許多主持人相比，畢銘鑫的獲獎源自其主持風(fēng)格與頻道、節(jié)目和觀眾三者的和諧性。來自東北黑土地的畢銘鑫，語言質(zhì)樸，裝束樸實，以其與農(nóng)民之間懇切的交流，造就了這樣一個為農(nóng)民朋友所喜歡的主持人。對于農(nóng)民來說，畢銘鑫來自于熒幕，是他們心中的明星，對于央視七套而言，畢銘鑫已經(jīng)成為頻道的標(biāo)識。

主持人的明星化不僅有利于辨識度，為農(nóng)民打造明星主持人有利于節(jié)省頻道運營成本。眾所周知，由于農(nóng)民頻道尚處于發(fā)展的初期階段，很多名主持人并不愿放棄自己目前的事業(yè)而投身于農(nóng)民頻道。與此同時，多數(shù)主持人出身于城市，由于缺乏與農(nóng)民溝通的經(jīng)驗，往往其主持風(fēng)格不能為農(nóng)民所接受。所以，很多頻道采取了“從頭做起”策略，為頻道物色屬于“農(nóng)民明星”的主持人。吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道和遼寧衛(wèi)視由于地緣關(guān)系，選擇從東北“二人轉(zhuǎn)”演員中尋找主持人。經(jīng)過一段時間的培訓(xùn)和鍛煉，這些“二人轉(zhuǎn)”演員不僅完成了信息的傳達工作，同時其風(fēng)格符合當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)，深受觀眾好評。

三、電視劇場安排巧用農(nóng)村題材影視劇

電視劇是電視臺提高收視的重要保證之一，對于資金本就薄弱的對農(nóng)電視頻道而言尤為如此，在筆者調(diào)查的省級以上對農(nóng)頻道中，除中央七套沒有電視劇外，其余電視頻道電視劇所占時長均遠遠超出所有其它欄目時長之和。在眾多媒介調(diào)查公司對農(nóng)村觀眾電視收視喜好中，電視劇當(dāng)仁不讓的成為農(nóng)村電視觀眾最喜愛的節(jié)目形式之一。

作為綜合藝術(shù)的電視劇基本上屬于敘事性藝術(shù)，由人物的行動、人物與人物之間的關(guān)系來形成一個有完整過程的生活事件，因而，它們均具有故事情節(jié)，并且以矛盾沖突作為情節(jié)發(fā)展的主要線索，在緊張而激烈的矛盾沖突中，塑造出具有典型意義的人物形象。這一藝術(shù)形式之所以能得到廣大電視觀眾的認可，在于人類自古對“故事”的喜愛。“自有歷史以來，人們就聚集在篝火旁或市井處聽講故事[1]”，“敘事普遍存于一切時代、一切地方、一切社會……它超越國度、超越歷史、超越文化，猶如生命那樣永存著”[2]。在我國農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民除了看電視外基本上沒有其它娛樂生活，電視成了農(nóng)村家庭最基本且唯一的娛樂設(shè)施，電視劇中的“故事”也吸引著億萬的農(nóng)村電視觀眾。

近年，隨著我國影視劇的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)村題材影視劇開始出現(xiàn)在電視熒屏前，《趟過男人河的女人》《插樹嶺》《劉老根》等電視劇均創(chuàng)造了一個又一個的收視佳話。無論是農(nóng)村觀眾還是城市觀眾都被劇中的人物深深吸引，在劇中一個個鮮活的人物形象被刻畫的入木三分，農(nóng)村人的樸實、善良、真摯也深深感動了電視熒屏前的廣大電視觀眾。伴隨著《家有兒女》系列情景劇的熱播，情景喜劇開始在我國電視熒屏前遍地開花，但在如此之多的作品中幾乎沒有關(guān)于農(nóng)村題材的情景劇。河北電視臺農(nóng)民頻道發(fā)現(xiàn)了這一問題，適時推出了農(nóng)村情景喜劇《快樂農(nóng)家院》，故事發(fā)生在冀北農(nóng)村，里面的主人公全部是由頻道各欄目主持人擔(dān)任，同時劇中也有很多與農(nóng)民頻道相關(guān)的小細節(jié)，在資金和能力允許的條件下，制作具有濃郁地方特色的以農(nóng)村為題材的說著地方方言的情景喜劇或許是提升頻道形象、提高收視的良方。

四、電視農(nóng)民頻道應(yīng)有欄目設(shè)置

電視農(nóng)民頻道存在的意義在本文第一章筆者已進行較為細致的闡述，任何其它電視頻道均無法取代農(nóng)民頻道作為“農(nóng)民發(fā)言人”的位置。作為專業(yè)的對農(nóng)電視頻道，農(nóng)民頻道理所應(yīng)當(dāng)?shù)某袚?dān)著播出農(nóng)民所需信息、涉農(nóng)、對農(nóng)信息，豐富農(nóng)民文化娛樂生活、為農(nóng)民說話、爭取農(nóng)民群眾發(fā)言權(quán)的職能。因此，在農(nóng)民頻道的發(fā)展的過程中，本人認為，至少包含下列欄目的農(nóng)民頻道才能稱之為電視農(nóng)民頻道，它們是：新聞資訊類欄目、科技普及類欄目、致富信息類欄目、法制類欄目、農(nóng)事氣象類欄目、紀(jì)實類欄目、涉農(nóng)公益類欄目、娛樂類欄目。

新聞資訊類欄目當(dāng)仁不讓的成為農(nóng)民頻道必有欄目之一，它承載著國家各種對農(nóng)信息的發(fā)布職責(zé)，使農(nóng)民在第一時間獲得和自身相關(guān)的信息，確保國家大政方針的有效解讀及農(nóng)民對涉農(nóng)信息的快速接收，同時，農(nóng)業(yè)新聞類欄目可提供本地區(qū)發(fā)生的重大涉農(nóng)事件，讓農(nóng)民擁有一種“我在被關(guān)注”的滿足感，使農(nóng)民更加清楚的認清當(dāng)前形勢，知己知彼。著名心理學(xué)家馬斯洛將人的需要概括為以下幾個層面：自我實現(xiàn)需要、審美需要、認知需要、尊重需要、愛和歸屬需要、安全需要、生理需要[3]。

科技普及類欄目作為目前所有農(nóng)民頻道均已開設(shè)的欄目本身就已經(jīng)證明了其存在的巨大價值，較之城市居民的文化素養(yǎng)及對科技知識的理解、掌握與應(yīng)用，農(nóng)村居民仍有較大程度的差距。雖然越來越多的省級媒體已經(jīng)開設(shè)了科普頻道，但是，由于大部分的科普頻道采用有線電視信號進行覆蓋，農(nóng)民地區(qū)居民由于采用無線接收的方式無法收看到該頻道的內(nèi)容，相應(yīng)的，其接受相應(yīng)信息的渠道較之城市居民又占了下風(fēng)，渠道不暢，信息則難通，因此，在農(nóng)民頻道開設(shè)科普類欄目便更加的理所應(yīng)當(dāng)；

致富信息類欄目是鑒于我國農(nóng)村地區(qū)的普遍較低的平均發(fā)展水平而產(chǎn)生的欄目類型，在我國農(nóng)村，大部分地區(qū)仍沒有完成向小康社會的過度，由于信息的閉塞及致富渠道的缺乏，在電視熒屏上為廣大農(nóng)村地區(qū)觀眾提供一份份致富信息便成為當(dāng)下農(nóng)業(yè)電視頻道的當(dāng)務(wù)之急。

法制類欄目在我國現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電視頻道中開設(shè)較少，但是與此同時，我們必須充分認識到對農(nóng)民進行法律知識的宣傳普及具有的重要價值和意義，農(nóng)村居民文化水平普遍較低，各地區(qū)農(nóng)民受教育程度參差不齊，對法律知識的淡漠則更是與城市受眾強烈的法律意識形成鮮明對照，因此，法制類節(jié)目的存在便顯得更加可行與必然。

關(guān)注氣象類節(jié)目最多的不僅是城市受眾，農(nóng)民對其更是“趨之若鶩”，農(nóng)村受眾傾向于田地的耕耘及各種天氣對糧食收成的影響，是出于對生存的本能需求，河北農(nóng)民頻道開辦的《興農(nóng)氣象站》在播報氣象預(yù)報的時候并沒有按照常規(guī)的方式播報各個城市，而是采用XX草地，XX壩上，XX平原的方式，打破城市的行政規(guī)劃限制，按照不同地區(qū)的地貌特征及不同種類農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)地的方式對天氣進行預(yù)報，更加有的放矢的為各農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)提供氣象服務(wù)。

紀(jì)實類欄目，可以是反應(yīng)農(nóng)村居民生存現(xiàn)狀的、可以是反映農(nóng)村居民精神文化生活的、亦可是反映廣大農(nóng)村地區(qū)大好河山的，紀(jì)實類欄目包含的內(nèi)容太多，可分成不同的欄目制作。紀(jì)實類欄目最大的特點是真實，電視節(jié)目只有真實的反映農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)村，才能得到農(nóng)民的關(guān)注和認可，也才能將農(nóng)民的聲音，農(nóng)村的現(xiàn)狀傳播開去；

長久以來，農(nóng)民一直是我國的弱勢群體，精神物質(zhì)生活都相對匱乏，受關(guān)注度也較小，所受社會保障也更差，因此，涉農(nóng)公益類欄目可以成為反映底層農(nóng)民生活的一個窗口，呼吁全社會共同幫助農(nóng)村的弱勢群體，為構(gòu)建更加和諧的社會添磚加瓦。

國家“十一五”文化發(fā)展綱要中將豐富農(nóng)村居民精神文化生活當(dāng)做重中之重，在政策上給予了大力的支持，在財政上給予了一定的傾斜，足見，國家已經(jīng)認識到貧乏的文化娛樂生活已經(jīng)對農(nóng)民良好的精神文化素養(yǎng)的形成造成了一定的影響，因此，在電視頻道中適時開辦對農(nóng)娛樂類欄目不僅在一方面緊跟國家大政方針的落實，另一方面又在為農(nóng)民身體力行辦實事、辦好事，同時，這也是農(nóng)村居民享受文化娛樂生活成本最為低廉、途徑最便捷、效果最明顯的重要方式。

除以上固定欄目外，電視農(nóng)民頻道可將國家的重大突發(fā)事件或與農(nóng)民相關(guān)的國家級省級重大項目作為特別節(jié)目進行制作。如我國農(nóng)民運動會，中國是世界上唯一一個定期舉辦農(nóng)民運動會的國家，各省級和國家級電視農(nóng)民頻道可以根據(jù)賽事的情況制定節(jié)目的編播策略，農(nóng)民運動會由于與國家其它賽事就較大的不同，比賽種類也是五花八門，參賽選手也均為業(yè)余選手，不過這樣卻可以極大程度上調(diào)動農(nóng)民的積極性，將農(nóng)民自己的運動會在電視上播出既可以滿足觀眾的好奇心又能使農(nóng)民具有強烈的參與感和群體認同感。

電視農(nóng)業(yè)頻道的發(fā)展不是一朝一夕，靠短期內(nèi)投機取巧注定不能取得長足的進步和頻道的可持續(xù)發(fā)展，作為為廣大電視觀眾提供新聞訊息、科技知識、娛樂消遣的電視媒體，我們有義務(wù)為觀眾提供一張張干凈清爽的熒幕，有能力為他們呈現(xiàn)出一桌桌美味可口的電視盛宴，同時我們也要有一份為他們開掘農(nóng)民電視節(jié)目新天地的信心。在電視農(nóng)民頻道這塊廣袤的土地上，我們要在春季播下健康的種子才能在金秋收獲滿眼的豐碩，只有在電視農(nóng)民頻道全體同仁的共同呵護和努力下，在廣大電視觀眾的精心關(guān)照和督促品評下，電視農(nóng)民頻道前進的步伐才能邁的更加穩(wěn)健而有力。

參考文獻：

[1]（英）毛姆.巨匠與杰作[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，1987.

[2]張寅德.敘事學(xué)研究[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，1989.

[3]葉浩生.西方心理學(xué)的歷史和體系[M].北京：人民教育出版社，1998.