淺議全媒體時(shí)代的民生新聞應(yīng)對(duì)策略

摘 要：在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，為電視節(jié)目的參與性和互動(dòng)性提供了廣闊的空間，從而改變著固有的電視傳播方式。民生新聞要發(fā)揮更大影響，就要適應(yīng)這種新的媒體環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)世界打造進(jìn)一步釋放的空間。而講事實(shí)，重策劃，是民生新聞發(fā)展的根基。面對(duì)紛繁的新聞事件，以事實(shí)為基礎(chǔ)，全面、客觀而公正地報(bào)道，才能更好地傳達(dá)新聞的本質(zhì)；以對(duì)新聞事件的全方位把握為目標(biāo)，精心策劃，重視獨(dú)家報(bào)道，同時(shí)在同質(zhì)新聞中做到傳播及時(shí)、豐富和可看，才能充分挖掘新聞的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；民生新聞；講事實(shí)；重策劃

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）03-0119-02

在全媒體時(shí)代，各電視臺(tái)紛紛建立網(wǎng)站或成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響，增強(qiáng)電視節(jié)目的參與性和互動(dòng)性，從而深刻地改變著固有的電視傳播方式。像民生新聞這樣的品牌電視欄目，因此在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界里，獲得了巨大的釋放空間。而怎樣才能在這個(gè)空間里產(chǎn)生更大的影響，保持長(zhǎng)久的生命力，卻值得深思。

一、講事實(shí) 重信息 重實(shí)效 民生新聞才能在全媒體時(shí)代立足

民生新聞從2002年開始逐漸步入輝煌，十年里，各電視臺(tái)紛紛開辦民生新聞欄目，不僅產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，也創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。但在2009年之后，這種情況開始發(fā)生變化，新媒體以它快速傳播，迅速擴(kuò)散的特性，很快被大眾接受，同樣一條新聞，在新媒體上，人們可以通過視頻、搜索，了解到新聞的背景，受眾的評(píng)議，相關(guān)的鏈接，一切新聞報(bào)道手段，在這里全部體現(xiàn)。電視民生新聞欄目因此受到了不小的沖擊，但經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整，電視媒體很快找到了應(yīng)對(duì)策略，與電視節(jié)目相配合的網(wǎng)站建立起來(lái)，形成電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)立體結(jié)合的方式發(fā)布信息。利用網(wǎng)絡(luò)的特性，傳統(tǒng)媒體將大量的新聞和信息打包、捆綁發(fā)布到自己的網(wǎng)站，鼠標(biāo)輕點(diǎn)或者指尖觸碰，所有和關(guān)鍵詞有關(guān)的詞條、圖片、視頻會(huì)即刻呈現(xiàn)，擁有固定收視群體的電視民生新聞欄目重新又成為了新聞傳播的主導(dǎo)者，繼續(xù)擁有這種巨大影響力的最主要的原因在于講事實(shí)、重信息、重實(shí)效，在于以事實(shí)為基礎(chǔ)而建立起權(quán)威性。

2012年12月10日下午15時(shí)30分，曲江銀泰城地下停車場(chǎng)一男子持刀劫持2名人質(zhì)，并聲稱攜帶炸藥。接到報(bào)警后，公安雁塔分局民警立即趕赴現(xiàn)場(chǎng)處置。16點(diǎn)50分左右警方將犯罪嫌疑人抓獲，人質(zhì)被成功解救。當(dāng)天15時(shí)42分，新浪微博網(wǎng)友“晨亮999”發(fā)出信息。隨后網(wǎng)友，各網(wǎng)站官方微博跟帖轉(zhuǎn)發(fā)，各個(gè)媒體也迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)。18時(shí)48分《直播西安》連續(xù)三條新聞的相繼播出，將現(xiàn)場(chǎng)解救，民警排爆，事后的新聞發(fā)布會(huì)做了全面、細(xì)致地報(bào)道。真實(shí)的描述，詳盡的現(xiàn)場(chǎng)，快速的反饋將觀眾最為關(guān)注的事件在事件發(fā)生后兩個(gè)多小時(shí)發(fā)布。

在各媒體的報(bào)道中，一報(bào)紙和相關(guān)網(wǎng)站的文章引起眾網(wǎng)友的質(zhì)疑，網(wǎng)友“鐵水木魚”說(shuō)：“這記者也有不少混飯吃，昨天西安追捕劫持犯的好題材，讓這然蛋寫得然馬古董滴！開篇盡是目擊者抱個(gè)孩子，劫匪抱個(gè)孩子，這孩子那孩子男孩子女孩子大孩子小孩子，你就寫劫匪劫孩子，與目擊者抱不抱孩子有何關(guān)系？硬是把人朝稀里糊涂寫。”再看原文：

“目擊者王先生說(shuō)，大概下午3時(shí)30分，他從曲江銀泰城地下停車場(chǎng)東南口進(jìn)入，剛停好車，只聽見一陣陣女聲尖叫……他當(dāng)時(shí)抱著孩子，從車內(nèi)剛出來(lái)，就看見南側(cè)10米，一名男子跑過來(lái)向自己求救，……順著男子的指引，王先生看見了恐怖的一幕——一輛黑色奔馳越野車前，一名男子將一個(gè)小女孩緊緊抱起，右手拿著一把一尺多長(zhǎng)的刀，刀尖抵住女孩的脖子。王先生說(shuō)，自己反應(yīng)過來(lái)，這是遇上了劫持，隨后，就趕緊抱著孩子朝西南方向的電梯口跑去，乘電梯到了地面，又趕緊報(bào)警。”

這樣的描述確實(shí)要讓讀者思量半天，才能搞清其中人物關(guān)系。而在電視新聞中，目擊者同期聲的運(yùn)用就能清晰地交代事情的經(jīng)過，沒有過多的解說(shuō)詞，通過真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，將整個(gè)恐怖事件發(fā)生，到歹徒被制服的全過程展現(xiàn)在觀眾面前，這就是電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于社會(huì)關(guān)切的真善美新聞事件，則要注重實(shí)效，充分發(fā)揮主流通媒體的社會(huì)作用。2012年2月3日，《直播西安》得知了“海星之家”的南非媽媽阿曼達(dá)身患癌癥無(wú)錢看病的消息后，欄目組經(jīng)過策劃，通過組合報(bào)道，網(wǎng)上發(fā)布，將只身在古城照料百名孤殘兒童的南非志愿者阿曼達(dá)的事跡，病情，“海星之家”的現(xiàn)狀、背景，做了詳細(xì)的報(bào)道。第二天，古城就有眾多愛心市民去看望她。短短1個(gè)月里，社會(huì)各界募集的捐款超過了70萬(wàn)元。直到3月6日阿曼達(dá)飛往美國(guó)治病，一個(gè)月時(shí)間里，每天有關(guān)阿曼達(dá)的消息，《直播西安》都做了跟蹤報(bào)道。通過這樣的精心策劃，記者以真實(shí)的手法選擇不同人群進(jìn)行新聞報(bào)道，挖掘新聞價(jià)值，引起了大眾的共鳴，也提高了欄目的關(guān)注度，擴(kuò)大了影響力、形成輿論主導(dǎo)。

二、力求真實(shí)地報(bào)道新聞

真實(shí)的敘述，不是只為曝光而曝光。如今，民生新聞中除了政策法規(guī)宣傳、經(jīng)濟(jì)服務(wù)信息、奇聞?shì)W事外，批評(píng)、曝光類新聞是最受關(guān)注的。人們渴望將一些陰暗丑惡的事件進(jìn)行曝光。作為媒體也從新聞曝光中享受了實(shí)惠，收視率的提高，無(wú)疑就提高了廣告的市場(chǎng)份額。所以，曾有一段時(shí)間，一些新聞欄目中的這類新聞報(bào)道占據(jù)了一檔節(jié)目所有新聞的一半以上，甚至為了追求“賣點(diǎn)”，制造轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)行新聞炒作，或者夸大事件本身內(nèi)容。

新聞最根本的目的是要滿足受眾的知曉欲，傳播是它的本質(zhì)。曝光只是它的附屬品[1]。在全媒體時(shí)代，觀眾呈現(xiàn)多樣化，個(gè)性化需求越加強(qiáng)烈，新聞競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，這種情況下，媒體在做好輿論監(jiān)督的同時(shí)，更重要的應(yīng)該是傳達(dá)新聞的本質(zhì)。一味的炒作，追尋“賣點(diǎn)”，這種背離新聞傳播本質(zhì)的做法，只會(huì)讓節(jié)目走進(jìn)死胡同，引起觀眾的質(zhì)疑。人們對(duì)眾多的信息進(jìn)行比較、分析，自然會(huì)選擇真實(shí)描述報(bào)道事件的媒體，當(dāng)人們的遙控器和鼠標(biāo)遠(yuǎn)離你的傳播平臺(tái)，也就離退出全媒體時(shí)代的宣傳舞臺(tái)的時(shí)候不遠(yuǎn)了。只有真實(shí)的報(bào)道，分析新聞事件背后的深層原因， 讓觀眾獲取更多的有價(jià)值的信息，才是對(duì)民生的真切關(guān)心，才能快速的反映民情。

一般來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)新聞往往看點(diǎn)也多。以事實(shí)為基礎(chǔ)充分挖掘看點(diǎn)才能做好新聞。以前的曝光類新聞的報(bào)道，只是報(bào)道事件的經(jīng)過，做到有時(shí)效性，是獨(dú)家報(bào)道，就是好新聞。但在如今這個(gè)紛繁復(fù)雜、海量信息的時(shí)代里，除了這些基本報(bào)道，對(duì)民生新聞欄目也提出了更高要求，不僅要反映事件的新聞價(jià)值，還要擴(kuò)展開來(lái)，利用高科技、數(shù)字化手段，和觀眾互動(dòng)，將新聞全方位，立體的報(bào)道，增強(qiáng)新聞的服務(wù)功能。在整檔節(jié)目中，設(shè)置多個(gè)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)嘉賓，穿插3G，電腦動(dòng)畫，記者現(xiàn)場(chǎng)連線，將新聞事件所包含的所有信息點(diǎn)連接成立體的空間，可供觀眾任意、隨時(shí)點(diǎn)播，這樣的民生新聞才有看點(diǎn)。

全媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，不管你看得清看不清，如果你不適應(yīng)這種變化，你就有可能落伍，你就有可能被淘汰，甚至你就有可能完全退出歷史的舞臺(tái)[2]。傳統(tǒng)媒體要想創(chuàng)建自己的“云時(shí)代”，提供像云一樣的海量信息，永遠(yuǎn)站在新聞傳播的舞臺(tái)上，就要有可給人們提供大量真實(shí)可信的信息源，將眾多敏感問題，熱點(diǎn)問題，通過記者深入采訪了解，真實(shí)報(bào)道的新聞，才會(huì)有高點(diǎn)擊率。只有這樣，人們才能從眾多獲知信息的途徑中，關(guān)注民生新聞欄目。

三、精心策劃，才能提高民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)[3]。在全媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是對(duì)新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)，除了要做到獨(dú)家報(bào)道，還必須通過策劃在同質(zhì)新聞中做到傳播及時(shí)、豐富和可看，重視新聞報(bào)道的視角和質(zhì)量。

電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)就是，可以獲取網(wǎng)絡(luò)圖片、廣播錄音、手機(jī)視頻等所有傳播平臺(tái)的信息，加上記者的采訪了解，以圖像的方式經(jīng)過篩選加工，再通過全面、系統(tǒng)的策劃，進(jìn)行追蹤、評(píng)論、訪談、特寫、花絮、鏈接，加以組合、系列報(bào)道，將新聞報(bào)道的手段充分利用，增強(qiáng)了民生新聞的可看性和影響力。

策劃雖是研發(fā)工作，卻是報(bào)道的靈魂。好的策劃不僅可以盤活一則報(bào)道，甚至可能盤活一個(gè)媒體[3]。在民生新聞發(fā)展的巔峰時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的民生新聞欄目就一直沒有輕視和忽略欄目的策劃，只有精心策劃，才能讓民生新聞?dòng)懈?jìng)爭(zhēng)力。在全媒體時(shí)代，新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)從新聞資源競(jìng)爭(zhēng)、新聞受眾競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展到更多領(lǐng)域。民生新聞只有強(qiáng)化策劃才能從深度、高度、權(quán)威公信度上提高自己的傳播能力，同時(shí)也沖破時(shí)間、空間、地域的局限，讓媒體走入一個(gè)發(fā)展新領(lǐng)域。

策劃還要有持續(xù)性，而且要根據(jù)時(shí)勢(shì)和事物發(fā)展變化，審時(shí)度勢(shì)地進(jìn)行修正、調(diào)整、優(yōu)化。任何新聞事件的發(fā)展都是難以預(yù)測(cè)的，尤其是突發(fā)新聞，要做到全面、真實(shí)報(bào)道，策劃就要根據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)的采訪，結(jié)合事態(tài)的發(fā)展做調(diào)整，這樣才能將事件現(xiàn)場(chǎng)一切細(xì)節(jié)報(bào)道出去。

2011年11月14日早上7點(diǎn)半，西安科創(chuàng)路與太白路十字西南角嘉天國(guó)際大廈地下的門面房發(fā)生了爆炸事件，當(dāng)場(chǎng)造成10人死亡，多人受傷。八點(diǎn)左右，《直播西安》記者趕到現(xiàn)場(chǎng)后，通報(bào)了事態(tài)嚴(yán)重性，欄目組緊急策劃，陸續(xù)派出五路記者，前往各大救治傷員的醫(yī)院、消防、周邊學(xué)校、以及公交公司。根據(jù)記者以及欄目官方微博粉絲反饋的文字、圖片、錄像信息，中午，策劃方案再次調(diào)整，重點(diǎn)反應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)市民積極救援、安全排爆、清理等感人的細(xì)節(jié)。開播前兩個(gè)小時(shí)，再次修正策劃，最終，《直播西安》當(dāng)天的整檔節(jié)目都是這一重大事件的報(bào)道。可以說(shuō)，這是一檔對(duì)這一事件進(jìn)行的最為詳盡報(bào)道的節(jié)目，這是當(dāng)天西安各大媒體都沒有做到的。

隨著現(xiàn)在翻譯軟件的不斷的提升，中文網(wǎng)和英文網(wǎng)在網(wǎng)上的translation會(huì)完全徹底地實(shí)現(xiàn)。到那個(gè)時(shí)候，用全媒體和語(yǔ)言各異的民族、國(guó)家進(jìn)行溝通，就會(huì)非常的方便。所以這也是全媒體提供的一種具體的可能和巨大的功能[2]。這也是傳統(tǒng)媒體今后要面對(duì)的一個(gè)更廣闊的世界，不僅為民生新聞提供了一個(gè)嶄新的信息平臺(tái)，也對(duì)民生新聞提出了更大的挑戰(zhàn)，但不管怎樣，堅(jiān)持新聞的原則，客觀真實(shí)地報(bào)道，精心做好策劃，民生新聞就能走的更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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