現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)戲曲的聯(lián)姻

摘 要：作為現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)戲曲聯(lián)姻的結(jié)晶，中央電視臺“全國青年京劇演員電視大賽”（簡稱“CCTV青京賽”）已經(jīng)成功舉辦了七屆。第七屆“CCTV青京賽”較前幾屆有了諸多突破和發(fā)展。本文將主要從“充分發(fā)揮電視直播優(yōu)勢”、“多欄目通力合作”以及“多種媒介發(fā)揮宣傳合力”三方面入手，分析第七屆“CCTV青京賽”所呈現(xiàn)出的全新氣象。并從“專業(yè)性與可看性有待進一步融合”、“媒介聯(lián)動還需深度開掘”兩方面，探尋其可提升的空間。

關(guān)鍵詞：CCTV青京賽；現(xiàn)代傳媒；戲曲；媒介聯(lián)動

中圖分類號：J95 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0075-03

一、京劇與電視的聯(lián)姻——“CCTV青京賽”概述

2012年7月至9月，中央電視臺成功舉辦了“第七屆全國青年京劇演員電視大賽”（以下簡稱“CCTV青京賽”）?！癈CTV青京賽”以弘揚民族文化，推出京劇新人為宗旨，是在京劇界舉足輕重的一項選拔演員的大型賽事?；厮荨癈CTV青京賽”的歷史，從中央電視臺1987年成功舉辦全國青年京劇演員電視大選賽算起，已經(jīng)走過25年的歷程，產(chǎn)生了深遠的影響。

有人認為，“無論就持續(xù)時間還是影響空間來看，說‘青京賽’成就了當(dāng)下京劇大概不能算毫無根據(jù)。[1]”事實也確實如此。在“CCTV青京賽”走過的25年間，共有數(shù)千名風(fēng)華正茂的專業(yè)京劇演員參加了大賽，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的京劇人才，他們通過電視熒幕，為觀眾所熟知。而現(xiàn)在活躍在京劇舞臺上的中流砥柱，絕大多數(shù)都曾經(jīng)歷過“CCTV青京賽”的洗禮。

另一方面，由于電視媒介的傳播作用，“CCTV青京賽”培養(yǎng)了一大批忠實的電視觀眾，發(fā)展出了新的戲迷群體。戲曲是舞臺的藝術(shù)，面對面的觀演互動是其主要的呈現(xiàn)形式。但是，由于固定視角的原因，觀眾始終是從一個定點觀看表演。而在電視大賽中，多樣化的鏡頭組合并不僅僅是把舞臺上的比賽原封不動地紀錄下來，更可以通過機位的挪移、鏡頭的切換，運用俯仰、特寫、多畫面等手段，達到更好的觀演效果，從而受到觀眾的歡迎。

H·拉斯韋爾在其《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中指出，傳媒的社會功能可以概括為環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)、社會遺產(chǎn)傳承三個方面。隨著時代和科技的發(fā)展，這一觀點被進一步補充、完善，如賴特認為傳媒還具有“提供娛樂”的功能等[2]。京劇有著200多年的歷史，因其深厚的社會底蘊和文化承載，2010年被選入聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。另一方面，在電影、電視劇等現(xiàn)代娛樂形式興起之前，看戲是中國民眾最主要的娛樂方式。雖然在娛樂方式多元化的今天，戲曲的受眾大幅縮小，但是其娛樂功能依然存在。故而從上文的界定來看，“CCTV青京賽”兼具了傳承社會遺產(chǎn)和提供娛樂的雙重功能。

目前的“CCTV青京賽”，四年一屆，被譽為“京劇界的奧運會”。第七屆“CCTV青京賽”共有來自中直、部隊和全國27個省、市、自治區(qū)的490名選手報名參賽，可謂是盛況空前，這也充分反映出“CCTV青京賽”的巨大影響力和凝聚力。與前六屆相比，第七屆“CCTV青京賽”呈現(xiàn)出了諸多新的氣象。

二、第七屆“CCTV青京賽”的新氣象

（一）充分發(fā)揮電視直播優(yōu)勢

縱觀第七屆“CCTV青京賽”可以發(fā)現(xiàn)，無論是大框架還是小細節(jié)，無不緊扣“電視大賽”的主題，在可看性上做文章。

首先是大賽的流程完整，聲勢浩大，并且全程采取直播形式。第七屆“CCTV青京賽”的序曲在“超越夢想——中央電視臺第七屆全國青年京劇演員電視大賽啟動儀式”上奏響，如此盛大的開幕式在“CCTV青京賽”歷屆中尚屬首次。為了大力弘揚國粹、推動傳統(tǒng)藝術(shù)在更廣闊受眾里的傳播，啟動儀式由CCTV綜合頻道和戲曲頻道并機直播。緊接著是連續(xù)22場的復(fù)賽直播，以及連續(xù)17場的決賽直播，如此高密度長跨度的直播同樣是“CCTV青京賽”歷史上前所未有的。實踐證明，此舉收到了良好的收視效果。據(jù)統(tǒng)計，全國累計近3億觀眾收看了第七屆“CCTV青京賽”，比上屆平均收視率增長了130%。隨后CCTV戲曲頻道直播的頒獎晚會，為第七屆“CCTV青京賽”畫上了一個圓滿的句號。

其次，大賽的賽制充分考慮到了京劇藝術(shù)的本體特點，力求將比賽的可看性建立在專業(yè)性的基礎(chǔ)之上。電視大賽由于參賽選手眾多，播出時間有限，為了讓選手們在熒屏上展示出最佳風(fēng)采，大賽采取了限時演出的方式，選手從全劇中擷取最能體現(xiàn)自己表演水平和特長的部分，進行重新編排，在15到18分鐘的時間內(nèi)集中展示自己的實力。而在限制時長、濃縮精華的同時，大賽放寬了劇目的限制，《滑油山》、《游六殿》等不常見于熒幕的“冷戲”得以在第七屆“CCTV青京賽”上亮相，這大大豐富了參賽劇目。此外，大賽還放寬了演員行當(dāng)?shù)南拗?，?shù)量可觀的女老生、女花臉、女武生、男旦嶄露頭角，成為大賽的一大看點。我們都知道，“電視與人文精神密不可分，弘揚人文精神是電視文化傳播的責(zé)任?！弊鳛檫x拔藝術(shù)人才的比賽，大賽必須保證對每個選手做到公正、公平。但是與此同時，在電視節(jié)目的制作中，應(yīng)當(dāng)“融會著滿腔愛心、充滿善意的真誠關(guān)懷”[3]。第七屆“CCTV青京賽”以點切入，通過細節(jié)的設(shè)計，展現(xiàn)出大賽的人文關(guān)懷，收到了良好的效果。例如，內(nèi)蒙古一位90歲高齡的老人來信說，盼望在電視上看到為參賽選手伴奏的孫女兒。經(jīng)臺領(lǐng)導(dǎo)批示，導(dǎo)演組與主持人精心策劃，圓滿地滿足了老人的愿望。這種直播過程中的互動，也為激烈的比賽增添了一抹溫情。

（二）“CCTV戲曲頻道”多欄目通力協(xié)作

隨著信息共享的深入、資源配置的優(yōu)化，中央電視臺提出了“頻道品牌化”的發(fā)展戰(zhàn)略。具體來說，就是以頻道為中心，淡化欄目意識和部門意識，從整體定位出發(fā)，準(zhǔn)確調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，合理規(guī)劃頻道空間，從而形成富有競爭力和拓展性的頻道品牌。在此背景下，為了進一步擴大大賽的宣傳力度，CCTV戲曲頻道充分發(fā)揮頻道合力，打通多欄目為第七屆“CCTV青京賽”造勢。

《主持人全天陪伴您快樂收視》（簡稱《伴視》）是CCTV戲曲頻道自2011年初開辦的一檔欄目，其定位是串聯(lián)全天的播出節(jié)目，介紹相關(guān)的背景知識。自第七屆“CCTV青京賽”開賽以來，《伴視》欄目在其“戲曲小知識”版塊，系統(tǒng)地介紹了“青京賽”歷屆大賽的相關(guān)情況，并且緊跟大賽的進程，以圖文、聲像并茂的形式，為觀眾帶來京劇行當(dāng)?shù)南嚓P(guān)知識。此外，由于復(fù)賽與決賽之間有一個月的時間間隔，為了延續(xù)復(fù)賽所形成的關(guān)注熱度，同時為決賽預(yù)熱，《伴視》欄目為進入決賽的100名選手制作了宣傳小片，在節(jié)目中滾動播出，收到了很好的關(guān)注度。

《戲曲采風(fēng)》是CCTV戲曲頻道的一檔集新鮮戲聞、豐富資訊、深入報道于一體的綜合性欄目。在第七屆“CCTV青京賽”決賽帷幕即將拉開之際，為了及時報道百名入選選手的備戰(zhàn)情況，《戲曲采風(fēng)》欄目奔赴各地院團進行跟蹤拍攝，制作成特別節(jié)目《青京賽追蹤報道》。在決賽期間，《戲曲采風(fēng)》欄目與大賽合并包裝，在每場直播開始之前帶來“選手晉級回顧”，觀眾可以從中了解到?jīng)Q賽選手在初選和復(fù)賽中的精彩片段展示、選手的復(fù)賽成績、評委的精彩點評，親友團和觀眾的助威加油，以及選手們備戰(zhàn)決賽的采訪等精彩內(nèi)容，從而進一步了解決賽選手臺前幕后的花絮故事。

《CCTV空中劇院》欄目以“百花齊放、繼承創(chuàng)新、強強聯(lián)合、德藝雙馨”十六字方針為宗旨，為當(dāng)今活躍在京劇舞臺上的優(yōu)秀演員提供展示才華的平臺。為了提高第七屆“CCTV青京賽”獲獎選手的社會知名度，進一步提升“青京賽”的品牌影響力，《CCTV空中劇院》欄目在大賽落下帷幕之際，攜手多家京劇院團以及北京梅蘭芳大劇院、上海天蟾逸夫舞臺，推出了《第七屆“青京賽”金獎選手演唱會》，以及包括傳統(tǒng)大戲《四郎探母》、《伍子胥》、《紅鬃烈馬》等七場大戲的“歷屆青京賽獲獎演員聯(lián)合展演”，八場直播延續(xù)了第七屆“CCTV青京賽”的收視熱度，形成了新一輪的收視浪潮。

（三）多種媒介發(fā)揮宣傳合力

通過廣播電視、網(wǎng)媒、紙媒等媒體聯(lián)動，進行立體、全方位的宣傳，是第七屆“CCTV青京賽”的一大特點。所謂媒體聯(lián)動，是指在一定時期內(nèi)跨媒介或跨地域的媒體之間，通過某種方式進行信息共享和交流互助的現(xiàn)象[4，5]。為了提高戲曲藝術(shù)的媒體曝光率，第七屆“CCTV青京賽”在決賽現(xiàn)場專設(shè)了“媒體席”，央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、《光明日報》、《北京青年報》、《京華日報》、武漢廣播電視總臺、東南網(wǎng)等主流媒體均派記者來到現(xiàn)場。上述媒體均對大賽進行了連續(xù)的跟蹤報道，保證了第七屆“CCTV青京賽”的宣傳力度。

在傳統(tǒng)電視直播的同時，大賽在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV上進行了同步的網(wǎng)絡(luò)直播。此外，第七屆“CCTV青京賽”還在新浪網(wǎng)上開通了“CCTV戲曲頻道”官方微博，同步進行網(wǎng)絡(luò)“微直播”。有道是“大軍未動，糧草先行”，在啟動儀式之前，大賽組委會便在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV和新浪微博“CCTV戲曲頻道”上進行預(yù)熱造勢，以“揭秘亮點”和“倒計時”的方式進行圖文直播，充分運用新媒體手段擴大影響力，受到了網(wǎng)友的熱情回應(yīng)和反饋。隨后的復(fù)賽、決賽，以及頒獎晚會，同樣在官方微博上進行同步的圖文直播，旨在促使不看電視的網(wǎng)友打開電視，同時讓?？措娨暤膽蛎远嘁粭l溝通的好渠道。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)“微直播”在關(guān)注臺前的同時，還注重挖掘幕后花絮，以使網(wǎng)友們對大賽形成全方位的直觀感受。細致的扮戲過程、精美的服裝道具，乃至側(cè)幕伴奏席上搶眼的“犀利鼓師”，都是網(wǎng)友們“圍觀”的熱點。

國粹雖然是古老的，但宣傳國粹的手段可以是新潮多樣的。網(wǎng)絡(luò)“微直播”積極促進了網(wǎng)友與網(wǎng)友之間、網(wǎng)友與演員之間，以及網(wǎng)友與組委會之間的溝通互動。值得一提的是，對于網(wǎng)友們提出的一些積極建議，組委會及時反饋。典型的一個例子是，應(yīng)網(wǎng)友要求，組委會在直播字幕上做了一定調(diào)整，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是給京劇唱腔標(biāo)注唱腔板式，以更好地普及京劇知識；二是響應(yīng)觀眾“紅花還需綠葉配”的呼聲，為主要的配演演員上字幕。

不僅如此，大賽組委會還首次通過網(wǎng)絡(luò)，發(fā)起關(guān)于“評委回避制度”的投票，并最終采納占有52.7%最高投票率的民意所向，實行“評委回避制度”。此舉受到了網(wǎng)友們的好評，雖然很多網(wǎng)友都理解戲曲師承背景特殊的性質(zhì)，在哪種層面回避還需細化，但對這種民主和互動表達了強烈的支持。網(wǎng)友們不僅參與了賽制的設(shè)置，還參與到了獎項的評選上。“百里挑一——最具網(wǎng)絡(luò)人氣獎”正是一項直接由廣大網(wǎng)友評選的獎項。組委會將進入決賽的一百名選手的參賽信息發(fā)布在網(wǎng)上，由網(wǎng)友投票，從中選出一位最受歡迎的人氣之星。

此外，從復(fù)賽開始，大賽組委會在新浪微博“CCTV戲曲頻道”上舉行了多輪“約您到央視看大賽”的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，共吸引了數(shù)千人關(guān)注和參與?？梢哉f，微博和電視的互動，調(diào)動起了新老觀眾的積極性。網(wǎng)友熱評大賽“給力”、“新潮”、“參與感強”，比喻“青京賽”是“鑼鼓點上的中國”。組委會在網(wǎng)友們上萬條的留言中，精選出獨到、新穎的評論，通過主持人口播和橫飛字幕的方式，與電視觀眾分享，從而做到電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的完美交融。

三、第七屆“CCTV青京賽”的提升空間

縱觀第七屆“CCTV青京賽”，在呈現(xiàn)新氣象的同時，仍然存在很大的提升空間。具體而言，主要表現(xiàn)在兩個方面。

（一）專業(yè)性與可看性有待進一步融合

就定位而言，“CCTV青京賽”具有雙重屬性：其一是以“弘揚民族文化”為宗旨的電視節(jié)目；其二是以“推出京劇新人”為目的的專業(yè)賽事。前者強調(diào)可看性，后者要求專業(yè)性。兩者之間既有一致之處，又不可避免地帶有一定程度上的矛盾性。因而，如何能更好地提高“CCTV青京賽”的專業(yè)性與可看性，以及兩者如何進一步融合統(tǒng)一，是值得思考的一個問題。

從專業(yè)性的要求出發(fā)，第七屆“CCTV青京賽”雖然有從啟動儀式、復(fù)賽、決賽、頒獎晚會的一系列比賽環(huán)節(jié)，但是呈現(xiàn)在觀眾面前的競技內(nèi)容，只有兩段不到20分鐘的折子戲。作為選拔人才的一項比賽，這樣的賽制多少顯得有點單薄?；仡櫼酝拇筚悾皫讓贸藙∧空故就?，還有對演員的京劇知識、文化功底的考核。第六屆“CCTV青京賽”雖取消了知識測評環(huán)節(jié)，但加強了對選手京劇基本功的考核，即選手除了進行劇目展示外，還需進行京劇形體技巧的現(xiàn)場展示。相比之下，第七屆“CCTV青京賽”環(huán)節(jié)的多樣性略顯不夠。這不僅從專業(yè)性的角度出發(fā)，對選拔優(yōu)秀京劇人才產(chǎn)生一定的偏頗影響，也在很大程度上影響到了大賽的可看性。

此外，有關(guān)專業(yè)性的要求不僅體現(xiàn)在京劇演員的競技上，同時也體現(xiàn)在大賽的主辦方——CCTV戲曲頻道方面。在選拔專業(yè)人才的同時，“CCTV青京賽”還兼具有普及京劇知識的功能。作為大賽平臺的中央電視臺有著強大的傳播影響力和輻射力，倘若在一些基本的京劇知識上出現(xiàn)訛誤，勢必會對觀眾帶來嚴重的誤導(dǎo)。第七屆“CCTV青京賽”在行當(dāng)、劇目等方面，依然存在著一些模糊、混亂的情況，也引來了電視觀眾和網(wǎng)友的質(zhì)疑。這些都對大賽組委會的“專業(yè)性”提出了進一步的要求。

另一方面，作為一項由CCTV戲曲頻道主辦的賽事，“CCTV青京賽”畢竟是一檔直播的電視節(jié)目?！半娨曋饕且环N娛樂載體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。[6]”既然是電視節(jié)目，就勢必要滿足觀眾的娛樂訴求?！癈CTV青京賽”采取的是傳統(tǒng)的淘汰賽制，倘若把時下選秀節(jié)目中熱門的復(fù)活賽制、PK賽制引入其中的話，可大大增加懸念性和緊張感，從而提升節(jié)目的可看性。此外，主持人也需要更加深入地挖掘、開發(fā)乃至策劃、包裝一些吸引觀眾的亮點。

（二）媒介聯(lián)動還需深度開掘

盡管從縱向上來看，第七屆“青京賽”在與新型媒介的聯(lián)姻程度上，遠遠超過了前面幾屆大賽。但是就橫向比較而言，京劇藝術(shù)（或者說戲曲藝術(shù)）與現(xiàn)代傳媒聯(lián)接的緊密度，要明顯落后于流行文化。從第七屆“CCTV青京賽”的情況來看，其媒介聯(lián)動模式仍處于剛剛起步階段，需要進一步地探索、形成更加適合傳統(tǒng)戲曲傳播的獨特方式。

雖然第七屆“CCTV青京賽”在決賽現(xiàn)場專設(shè)了“媒體席”，近十家主流媒體均派記者來到現(xiàn)場，對大賽進行跟蹤報道，但是其刊發(fā)的大多是由大賽組委會撰寫的通稿，而非真正能產(chǎn)生效應(yīng)與影響的新聞點。造成這一局面的原因主要有兩個方面：一是由于當(dāng)下京劇的社會關(guān)注度，媒體記者沒有動力去花心思挖掘吸引眼球的亮點；二是由于京劇的專業(yè)因素，作為戲曲外行的記者想要找到精準(zhǔn)的關(guān)注角度，也是頗為不易。但是，如果不有效利用大眾傳媒的影響力進行京劇宣傳，京劇藝術(shù)勢必會在公眾的視野中陷入愈發(fā)式微的境地。由此形成惡性循環(huán)，更加不利于京劇的宣傳普及。

在新浪微博“CCTV戲曲頻道”上進行的圖文并茂的“微直播”，是第七屆“CCTV青京賽”媒介聯(lián)動中的一大特色。具體而言，網(wǎng)絡(luò)“微直播”的主要形式是編輯現(xiàn)場拍攝的照片，配以參賽選手的基本文字信息，在微博上發(fā)布。其最大的功能在于為網(wǎng)友們提供了一個窗口，網(wǎng)友們對于演員表演、評委打分、大賽印象等的種種評價皆可以通過這個窗口表達出來。這種形式的不足在于“微直播”本身缺乏深度，還有進一步挖掘、提升的空間。試提幾點建議：

一是可以就演員所選擇的劇目，介紹相關(guān)的京劇知識，如行當(dāng)流派、劇目特色、主要看點等。當(dāng)然，這些知識必須要絕對準(zhǔn)確，不能有絲毫的誤導(dǎo)。同時，參賽選手的相關(guān)專業(yè)信息也可以考慮作適當(dāng)?shù)慕榻B，但是一定要格外慎重，避免厚此薄彼、有所傾向，進而引起網(wǎng)友的不滿和猜測。

二是將關(guān)注點從臺前擴展到幕后，為網(wǎng)友直觀地呈現(xiàn)選手比賽前后的花絮信息。除了參賽選手之外，配戲的演員以及服裝、化妝、道具的工作人員，都可以選取適當(dāng)?shù)慕嵌扔枰哉宫F(xiàn)。這里既涉及到京劇知識的普及，也是對整個大賽運作過程的直觀展示，定會受到網(wǎng)友的歡迎。

三是在不涉及評判傾向的前提下，把網(wǎng)絡(luò)“微直播”當(dāng)作另類的創(chuàng)作平臺。作為中國戲曲的集大成中，京劇藝術(shù)兼容并蓄，不同的視角下可以呈現(xiàn)出不同的美感。一句唱詞可以引起情感的共鳴，一件道具可以構(gòu)成充滿意境的畫面。因而，可以嘗試用美的眼光去發(fā)現(xiàn)大賽中詩意，創(chuàng)作出引人入勝的圖文。相信這種直觀的美所帶來的沖擊力，在一定程度上可以使觀者對京劇產(chǎn)生親近與向往，進而產(chǎn)生了解京劇的愿望。

和很多綜藝類節(jié)目一樣，電視大賽這一形式仍然在不斷的發(fā)展變化之中。我們相信，“隨著文藝編導(dǎo)們創(chuàng)作思路的拓展，受各種藝術(shù)形式和電子技術(shù)的刺激，還會有新的靈感產(chǎn)生，還會出現(xiàn)前所未有的新形式，給電視觀眾們新的文化娛樂和審美享受。[7]”而作為現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)戲曲的聯(lián)姻，“CCTV青京賽”更有其重要的普及、傳播意義。如今的很多觀眾，尤其是年輕人對戲曲的熱情不高，甚至本能地排斥，但他們并不是真的不喜歡、不接受，而是因為缺少接觸途徑而無從了解。正所謂“不到園林，怎知春色如許”，通過熒幕打開一扇窗，讓觀眾驚艷一座園林。這是電視戲曲的職責(zé)和使命，同時也是通過多方努力后，“CCTV青京賽”可以實現(xiàn)的品牌力量和影響。

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