淺談數字報紙在新媒體時代的發展現狀

摘 要：電子技術的發展給全球通訊帶來革新，同時對傳統媒介也是一個重大挑戰，大眾傳媒面對網絡的壓力，并不是消極的規避和否認，而是積極地引進新技術。如今人類已進入電子時代，電腦已走進越來越多的家庭，數字報紙也隨之產生，吸引更多的受眾。從某種程度上來說，數字報紙的問世，使新聞媒體單一載體的歷史發生了重大變革，可稱得上是報業的一場革命。在這種勢態下，傳統報紙是否會走向蕭條？是否將被新興媒體所替代？這是我們值得深思的問題。

關鍵詞：數字報紙；新媒體；現狀

中圖分類號：G255.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0049-02

一、報紙在新時期的新發展

數字報紙也稱數字報，是期刊的采、編、發一體化的解決方案平臺軟件，轉換處理工具軟件可針對主流排版格式，例如飛騰、華光、Adobe InDesign的照排文件進行反解操作，轉化生成為flash、html、pdf等格式的文件包，以滿足用戶不同格式數字報紙的需求。在數字報紙發展的過程當中不能不提到網絡搜索服務的巨大幫忙。例如百度，雅虎，谷歌..等搜索服務已經成為網民搜索時必不可少的工具。這些搜索服務網站也不斷地擴大，不僅提供了更廣泛的門戶，更是一種強大的指導來源，以幫助用戶訪問不僅是文字內容，而且圖像和視頻。

隨著全球化趨勢的蔓延，我們也迎來了網絡信息時代，因而，當今世界的人們對新聞信息的需求表現出特別的強烈。網絡技術的不斷發展，數字報紙的數量在世界各地也蓬勃出現，以任何傳媒方式來傳達其所要供應的內容。數字報紙可以看是傳統報刊（文字），廣播和電視（視頻）的結合體。從目前所普遍定義的廣播、電視、報刊、互聯網、手機短信5大媒體中來看，報刊媒體無疑是新聞信息最大的原創者。

但是，由于互聯網的迅猛發展，傳統報刊出版行業遇到了前所未有的機會和挑戰。傳統的報刊媒體已經不能滿足人們的要求，因此網絡與出版的結合就在適應當今時代趨勢下發展起來，給出版業帶來了空前的生機與活力。在這種背景下，數字報紙便應運而生。

二、數字報紙的一些優勢

在這個快節奏的社會，人們對信息的需求不僅僅體現在希望第一時間獲取最新、最全、最有深度的內容，而且還希望能夠在各種不同類型的媒介上都能夠隨時、隨地、隨需獲取到豐富形式的信息。

數字報紙以傳統出版所不具備的特點和優勢，吸引了人們的注意力，可以看到，數字報紙與傳統印刷報紙相比有許多優勢。

（一）內容優勢

對于內容傳輸這個方面，數字報紙具有能夠讓印刷報紙、廣播以及電視臺都佩服的優勢。現在的數字報紙不像以前大眾經常認為是印刷報紙的縮短版本，至今有很多報社已建立數字報紙獨立的部門，由專業記者、編輯員、技術人員、設計人員等等來負責（如BBC數字報紙的人員已經超過400個名額）。

網絡報紙的內容也不是以天數來作為更換新聞的計算單位，而是一有新的消息就立即上網發布；通過網絡的超鏈接功能投資采購，讀者可以查到該事件的背景資料及相關報道等等，因此網絡報紙在這個方面上已經滿足大眾讀者。

（二）科技優勢

對于科技方面來說，數字報紙還可以集合各種形式的媒體 如寫作，音頻，圖像，視頻。有了現代科技的技術，不必要等到出版時間，廣播時間，可以隨時上網發布信息，而且操作也是如此簡單（省去了傳統報紙所需的印刷成本），所以要是提到新聞的速度，數字報紙的確是冠軍。

（三）交互性

其中網絡報紙有一個其他的傳統媒體完全比不上的特點就是具有非常高的交互性。一個新聞一旦被傳出來，該新聞很快就可以得到許多讀者的反饋，收到對新聞內容發布的建議，甚至反饋對該報紙傳輸新聞的感受。（例如2004年底的海嘯這個新聞已經受到很許多人的關注，但網民也抱怨一些數字報紙已經貼了太多殘酷的照片。）

（四）搜索功能

提到數字報紙的特性功能不能不提到：搜索功能。對廣播，電視，報紙來說這搜索這件事情需要用比較多時間，特別是對傳統印刷報紙來說。而數字報紙，誰也知道，只需鍵入關鍵詞，然后點擊“轉到”。就是這樣！尋找十幾年前的文章也是很簡單的一件事情。

三、數字報紙在現在不斷發展的傳媒時代的一些趨向

（一）更快捷

立即性及非定期性仍然是網絡報紙為滿足讀者快速更新新聞的需求而大量使用省去了傳統報紙所需的印刷，發行的時間，使報紙的時效性更強。不僅是獨立的網絡報紙機構，而且屬于印刷報紙報社，或者電視臺，廣播臺的數字版報紙都對更新新聞的速度也越來越有興趣。報紙發行的覆蓋面更廣泛通過網絡報紙平臺的發布，任何人只要能上網，就能閱讀到刊物上的信息，報紙不再是某區域內發行，而是做到了全球發行。

（二）更廣泛

數字報紙將更加注重多媒體功能。當發布一個新聞時，不只是一個單純的文本，而且還是圖像、聲音或視頻等傳媒方式，這樣的綜合傳達方式更加收觀眾的關注。除了編輯，收集，重播各種電視頻道的節目，共享網站的視頻，電子報將投資于以生產自己的多媒體產品，政治、社會的新聞而不僅僅是娛樂信息（音樂、電影、視頻等等）

（三）更有交互性

如今的數字報紙已不是幾年前那個單調呆板的電子版產品了，它將提供更多的服務項目與受眾互動。電子報社將越來越注重與讀者的交互性，這樣一邊可以保留大量的忠實讀者，同時也會引起新讀者的興趣，因此多功能鏈接，搜索服務工具等元素在其網頁上將更多地提高質量。報社可以借助數字報紙和網民讀者進行有效的互動。讀者的交互系統將可真正讓報紙從“單向廣播式”走向“雙向互動式”。數字報紙越來越考慮到把回復讀者的反饋工作作為日常工作內容，這樣讓讀者更加興奮并提供反饋信息。這時，數字報紙不僅有義務提供新聞，而且還幫助讀者主動享受新聞，更加注重積極地拉進讀者參與反饋，回饋，提建議。

（四）更有名氣

在互聯網的資訊世界，有時讀者會走錯路。因此，方向和信息的準確性對讀者做了很大的幫助。大量的有專業，大量工作經驗積累，政治知識的記者，編輯人員仍然是數字報紙的最大優勢。

四、數字報紙時代之后是什么

報紙歷史證明從傳統印刷報紙、廣播和電視臺、數字報紙等媒體的產生，發展過程都有一個共同點：依賴技術的發展。如今，數字報紙已不是印刷報紙、廣播、電視臺的一個單純的威脅了。在很多西方國家，已經有許多報社失去其原來的讀者和廣告商業，甚至有些數百年多的報社為了發展網絡報紙而已決定關閉。數字報紙將改變如何？數字報紙時代后是什么媒介的時代？數字報紙正在面臨什么樣得威脅呢？

（一）從社交網的威脅

先不提到數字報紙的飽和現象，就說目前有多少數字報紙是真真屬于報社機構？問題是除了上述所提到的數字報紙以外還有很多企業的專業網站經常使用其他數字報紙的內容來吸引讀者。

目前的社交網絡是更大的挑戰。雖然，社交網，博客簡單是網民的樂趣，娛樂地方，網絡報紙才是真正提供真確信息的官方的社交網站，博客仍然是網絡報紙的最大威脅之一。2.0技術，也被稱為社會網絡使人們能夠上傳任何信息。隨著大量的參與者加入，這樣的選擇是非常重要的信息。

網絡報紙有比較嚴格的發布新聞的原則，而博客及社交網允許其成員隨便貼布任何成員喜歡寫的信息，甚至有些社交網還隨便使用網絡報紙的內容。現在也有越來越多的網民喜歡找到博客或社交網網民貼的一些缺少可靠性的信息。據了解，網民之所以喜歡查看在博客或社交網寫的沒有可靠性的消息是因為網民習慣尋找有共同興趣的網友。

社交網絡有其社區，該社區越來越吸引讀者，讀者越來越容易養成瀏覽社交網尋找新聞的習慣，等于大量減少網絡報紙的廣告收入。

（二）對數字報紙的不同的預測

數字報紙在未來的發展會是怎么樣的？幾乎沒有完全的答案。

由于數字報紙有其巨大的價值和優勢，因此具有良好的發展前景。在未來，隨著用戶需求的提高，用戶定制需求將是一個主要趨勢，而基于這種用戶需求的供應，大多數情況下，一家媒體難以招架。在未來幾年，多個報業媒體之間有可能就數字報紙展開多種合作，將會出現若干具有互補特質的媒體合作開發數字報紙的趨勢。電子報的變化是高度依賴技術，只要有一個新的創意或者新的設計就可以改變讀者的習慣，導致數字報紙也將隨其立即改變。不僅如此，現代技術對新聞內容也有很大的影響，也許，未來的讀者不需要用電腦讀網絡報紙，而可以直接拿一張可以彎曲，折疊的電子文件（e-paper）查看新聞。也許報紙仍將以電子形式為主，但另一種瀏覽形式將越來越普遍是通過手機瀏覽新聞的。從2009年以來，數字報紙紛紛開始使用數字報紙的移動版本，此外，各報社還加緊訓練其人員，以滿足移動高科技時代的要求。每天早上，不需要等到廣播，電視播放時間或花時間去買一張印刷報紙，只要一個鼠標點擊就可以看到所有新聞。這個習慣對現在年輕人越來越普遍，同時也開始了一個強大的查看新聞的新形式：數字報紙！

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