微博媒體對現實社會網絡構建的影響分析

摘 要：本文從社會網絡視角來研究微博媒體，通過構建微博社會網絡與現實社會網絡的融合模型，并采用比較分析的方法，進一步分析基于模型的微博社會網絡對現實社會網絡在社會網絡聯結、結構洞、社會資本積累、社會網絡信息傳遞等方面的影響，并在此基礎上構建出了虛擬社會網絡與現實社會網絡的融合模型。

關鍵詞：微博；社會網絡；虛擬社會；構建

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0017-03

微博，作為一種基于用戶關系的信息分享、傳播及獲取的媒體平臺[1]，允許用戶主動關注自己感興趣的人，也可被他人關注。在微博網絡社區中用戶主動關注的人和關注自己的人，可以是現實社會網絡中的朋友、名人，也可能是完全不相識的陌生人。從微博鼻祖Twitter開始，到現在國內以新浪微博、騰訊微博、網易微博為三大巨頭的微博應用服務平臺，微博這一新興互聯網應用受到了數以億計的網絡用戶的喜愛和追捧。《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2012年6月底，中國網民規模達到5.38億，而我國微博用戶數達到2.74億，較2011年底增長9.5%，網民使用率為50.9%[2]。僅以新浪微博為例，2012年第三季度的新浪財報顯示，截止2012年9月30日，新浪微博注冊賬戶數已達4.24億，平均每天活躍用戶達到4230萬。

在微博構建的虛擬世界里，微博用戶之間存在著復雜的關系，而通常所說的社會，其基本模式是三個人或以上的關系。所以說微博反映的是社會現象，是社會網絡，而要考察社會結構就應該采用社會關系的視角去研究[3]。可見，微博媒體平臺以其獨特的傳播特點和平臺魅力，在吸引大量用戶的同時，也在改變著信息傳播的方式，這一新的傳播方式正在逐漸構建出一個龐大的虛擬社會網絡。同現實社會網絡一樣，微博媒體虛擬社會網絡有著其自身的社會網絡結構特點，并與現實社會網絡產生著密不可分的互動和重疊。因而在社會網絡視域下來研究和分析虛擬社會網絡，對現實社會網絡的構建、社會資本的積累等將有所裨益。

一、社會網絡視域下的微博研究綜述

目前，國內外學者雖然對微博有眾多的研究，但真正從社會網絡研究分析的視角對微博媒體進行研究的尚不太多。通過文獻分析發現，已有研究主要集中在研究微博中人與人之間的關系模式。已有結論認為微博社會網絡的假說主要有：嵌套說、圈子說、單向說、特性說等幾種。雖然幾種說法有所差異，但都認可了微博虛擬社會網絡存在的事實，并從社會網絡視角加以研究。其中，“嵌套說”認為微博的溝通機制可以允許用戶之間直接鏈接，即微博用戶能越過現實社會網絡結構中的節點而直接對話[4]。筆者認為這種推論過于理想化，因為從現實情況來看，微博中兩個用戶雖有直接對話的可能，但仍會受到許多外界因素的影響而不能達到這一理想模型。而“圈子說”主要研究微博中個人網絡的特征，認為微博用戶之間的聯系不是隨機的，而是基于信息偏好不同形成了一個個虛擬“圈子”。微博用戶及其之間的關系本質上形成一個社會網絡[5]。筆者比較認同“圈子說”中用戶因信息偏好形成虛擬圈子的結論，因為微博作為一個社交媒體，除社交功能外，更具有為用戶提供海量信息咨詢的功能。因而其社會網絡構建有別于社交網站以關系圖譜為基礎的構建模式，應是一種興趣圖譜的構建模式。“單向說”則依據經驗提出了一種現象，認為在微博社會網絡中擁有社會公共資源多的人群更易被關注（如明星，意見領袖等），但他們一般不會去反關注這些粉絲[6]。“特性說”提出了微博中的馬太效應，認為“中心節點”是微博社會網絡的重要組成部分。從經驗來看，“單向說”和“特性說”都反映出了微博社會網絡中的某些特點，但都只是一種經驗歸納。而國內學者謝立群等在以上幾種說法的猜想和推理基礎上，基于社會網絡分析理論，以新浪微博為案例，將微博中人與人的關系量化，用社會網絡分析軟件Ucinet進行數據分析，以直觀可信的數據模型進行了實證研究。研究認為微博社會網絡呈現出“圍觀模型”的特征，這一模型揭示了微博社會網絡的基本特征：名人間交流頻繁，形成小圈子；普通人置于圈外“圍觀”，與名人交流的愿望實質上無法得到實現；普通人與普通人之間的有效交流也很有限[7]。即“圍觀模型”反映出微博社會網絡和現實社會網絡一樣都表現出了不同階層人們交流的困境，微博的出現并未能改善低層階級與上層階級人們的交流現狀。筆者比較認同“圍觀模型”的研究結論，但筆者還認為不論微博社會網絡呈現出何種社會網絡結構，其對現實社會網絡，以及個體行動者的人際社會網絡的影響是不言而喻的。本文正是要在“圍觀模型”的基礎上研究分析：雖然微博社會網絡未能打破階層限制，但其對現實社會網絡到底存在何種影響，以及在這種影響下人際社會網絡的構建會呈現出怎樣的宏觀網絡模型。

二、微博對現實社會網絡構建的影響

（一）微博社會網絡與現實社會網絡的融合模型

微博社會網絡雖呈現出“圍觀模型”特征，但是微博社會網絡與現實社會網絡有著密不可分的互動與重疊。因而，本文認為在微博媒體的影響下，可以構建出如圖1所示的微博社會網絡和現實社會網絡融合模型。在該模型中，微博社會網絡是主要以信息偏好的興趣圖譜為基礎構建的虛擬社會網絡，而現實社會網絡則以現實關系為紐帶的關系圖譜為基礎構建的現實社會網絡。二者重合的部分為社會網絡融合圖譜，即微博社會網絡和現實社會網絡中都存在的重疊和互動的社會關系而構成的融合社會網絡。

從模型中可以看出，微博社會網絡和現實社會網絡的融合模型擴大了人際社會網絡的網絡聯結規模，且微博虛擬社會網絡中融合了各種已存在的實體網絡的一部分，使得微博社會網絡和現實社會網絡融為一體，產生互動。在這種模型結構下，微博社會網絡對現實社會網絡在不同的社會網絡輻射域內（重疊部分、未重疊部分）在社會網絡規模、社會資本、社會網絡間的信息互動等方面將產生不同程度的影響。這一模型的構建能夠有利于從社會網絡宏觀層面對虛擬社會網絡和現實社會網絡間的互動及相互影響進行研究分析。

（二）微博社會網絡對現實社會網絡的影響分析

1.微博社會網絡能夠優化現實社會網絡結構。從微博和現實社會網絡的融合模型可看出，微博社會網絡是對現實社會網絡結構的一種強化和補充。微博對現實社會網絡的強化作用體現在融合模型中，微博社會網絡與現實社會網絡重合的社會網絡關系部分，因為微博作為一種人際交互的媒體工具，能強化現實社會網絡聯結中的某些已有聯結，使弱聯結強化，強鏈接更強，且在便捷快速的信息互動中能大大提升轉化潛在社會資本的幾率，從而優化融合模型中重疊部分的社會網絡關系。微博對現實社會網絡的補充作用體現在融合模型中未重合的社會網絡關系部分。微博社會網絡與現實社會網絡中未重合部分的網絡聯結是對現實社會網絡聯結規模的有效補充，即在現實社會網絡中不存在的聯結中的行動者節點，微博社會網絡能迅速擴充現實社會網絡的聯結規模，從而擴大個體行動者的人際社會網絡。

2.微博社會網絡有益于潛在社會資本的積累。從積累社會資本的角度看，微博雖未能打破不同階層人們的交流壁壘，但至少已有進步。微博的信息傳播是一種“背對臉”式的人際網絡和及時關注[8]。這種信息傳播形式使得虛擬網絡結構中的行動者能夠通過 “關注、”“評論”、“回復”、“發私信”和“訂閱”等功能，主動選擇自己感興趣的其他行動者，及時知道自己所關注的行動者的動態。雖然對某些單向關注的其他行動者，個體行動者仍不能與之進行自由暢通的行動者間的互動。但這種單向收聽其他行動者的動態訊息功能，為個體行動者提供了了解其他行動者的信息渠道，這種單向了解為建立潛在的強鏈接打下了良好基礎，為個體行動者積累潛在社會資本提供了可能。

3.微博傳播特點有益于六度分割理論的實踐。在現實社會網絡中，存在一個著名的理論，即六度分割理論，該理論認為在現實社會中任何兩個素不相識的人，平均要通過六個層次才能產生聯系。在現實社會中，這只是一個數學領域的猜想，然而微博媒體的傳播特點不但有益于該理論的實踐，更有可能優化六度分割理論。在微博社會網絡中，微博提供了便捷的用戶檢索功能，以及基于數據庫和社會網絡節點的好友推薦功能，且在信息轉發過程中使得行動者能被其他行動者看到。這些特點使得個體行動者在尋找其他目標行動者時更加迅速直接。因而從構建人際社會網絡的速度和廣度來看，微博媒體對現實社會網絡起到了正影響。

4.微博能充分發揮行動者中介中心性的作用。社會網絡中存在著結構洞，使得社會網絡出現了（行動者）網絡中心性的特點，其中行動者中介中心性是指某些行動者為那些并不直接聯結的行動者充當中間人的特性[9]。“圍觀模型”認為微博社會網絡和現實社會網絡一樣，存在不能突破階層和邊緣壁壘而進行自由互動交流的困境。但微博社會網絡中每一個看似不相關的節點上的行動者都在這個虛擬社會網絡中起到了橋梁作用，他們能夠把在組織內比較受關注的信息和網絡內容擴散到其他組織中去。而微博社會網絡的結構和信息傳播特點，使得其信息傳播速度遠快于現實社會網絡聯結中的信息傳播速度。因而可以說，微博社會網絡能彌補現實社會網絡中信息共享速度緩慢的缺點，充分發揮社會網絡中行動者中心性的作用。從以上分析可以看出，微博社會網絡對現實社會網絡在社會網絡規模擴張、社會資本積累、社會網絡信息傳播等方面都存在著積極的影響。當然，微博社會網絡和現實社會網絡的融合產生的交互影響遠不止這些，仍需更多學者進行深入細致的研究。

三、虛擬社會網絡影響下的人際社會網絡模型

上文主要論述了微博社會網絡和現實社會網絡的融合，以及融合后微博社會網絡對現實社會網絡的影響，然而隨著互聯網的快速發展，尤其是各種社會化媒體的出現，使得個虛擬社會網絡如雨后春筍般涌現。目前，微博、社交網站、視頻共享網站、論壇博客等各種不同的社會化媒體使得網絡用戶在整個虛擬社會網絡中交疊出現，這種復雜的社會網絡關系對現實社會網絡有著極其重要的影響。因而筆者認為，在虛擬社會網絡的影響下，每個社會屬性的個體行動者的人際社會網絡都是紛繁復雜的。想要勾畫出一個完整的人際社會網絡是極其困難的，這就為研究虛擬社會網絡與現實社會網絡的交互影響關系的研究帶來了極大困難。因而，本文認為，從宏觀上看，虛擬社會網絡與現實社會網絡的重疊關系是一個個社會網絡圈的重疊，正如分析微博社會網絡對現實社會網絡的影響一樣，可以構建一個更為復雜的虛擬社會網絡和現實社會網絡的融合模型圖譜，如圖2虛擬社會網絡與現實社會網絡融合模型。

在這一社會網絡融合模型中，各虛擬社會網絡之間，虛擬社會網絡與現實社會網絡之間存在著復雜的交互重疊關系。由于各個虛擬社會網絡是建立在具有不同特點的社會化網絡媒體的基礎上的，因而使得其社會網絡結構也具有一定的特殊性。所以若要研究其與現實社會網絡之間，或者整個社會網絡融合模型的特點，需要進行深入的研究。鑒于筆者研究能力所限，本文并未涉及，有待更多學者的研究探討。

總結來看，隨著互聯網的快速發展，虛擬社會網絡已不再單單是現實社會網絡的映射，其具有自身的特點。但從整體上來看，虛擬社會網絡對現實社會網絡有著某些較為積極的正影響，如補充和強化現實社會網絡聯結，有益于社會資本的積累，能加速社會網絡內部的信息流通，提高社會網絡的擴張效率等，但也不排除有負面影響，尚需進一步研究。

隨著互聯網的發展，各類虛擬社會網絡將在人們的現實生活中發揮著巨大的作用。因而將至關重要。本文從構建虛擬社會網絡與現實社會網絡的雛形開始，從理論角度分析了微博媒體對現實社會網絡的影響。然而，筆者深知虛擬社會網絡對現實社會網絡的影響和意義遠非如此，希望能有更多學者用更科學的方法來研究分析如何有效利用虛擬社會網絡來構建完善高效的人際社會網絡，從而優化社會網絡，積聚有效的社會資本。

參考文獻：

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[2]中國互聯網絡信息中心.第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2012-07-19.

[3]沈浩.博客文章《微博140字解讀》[EB/OL].http：//shenhaolao shi.blog.sohu.com/164632480.html，2010-12-20.

[4]張佰明.嵌套性：網絡微博發展的根本邏輯[J].國際新聞界，2010（6）.

[5]平亮，宗利永.基于社會網絡中心性分析的微博信息傳播研究——以sina微博為例[J].情報、信息與共享，2010（6）.

[6]Akshay Java . Twitter Social Network Analysis[J].UMBC Ebiquity Post，2007-04-19.

[7]解立群，顏清華，陳穎.從圍觀模型看交流困境微博社會網絡圖譜分析[J].中國傳媒科技，2011（8）.

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[9]肖冬平，梁臣.社會網絡研究的理搶模式綜述[J].廣西社會科學，2003（12）.