“云傳播”視域下網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展與展望

摘 要：隨著多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮的洶涌襲來，傳統(tǒng)媒介在白熾化的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為了謀求機(jī)遇，相繼走上了與網(wǎng)絡(luò)相互融合的探索旅途，其中網(wǎng)絡(luò)廣播便是廣播媒體自身生存方式的一次嬗變。而“云傳播”概念的提出，又為新的階段網(wǎng)絡(luò)廣播的“全民化”、“個(gè)性化”、“多元化”發(fā)展鋪平了道路，而這又勢(shì)必使網(wǎng)絡(luò)廣播成為全面實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵推手。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣播；廣播；媒介融合；云傳播

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）03-0103-04

21世紀(jì)，隨著多媒體技術(shù)的急速飛躍和網(wǎng)絡(luò)媒介全盛時(shí)代的正式來臨，以數(shù)字技術(shù)為代表的高新科技，正在潛移默化地改變著現(xiàn)代媒介行業(yè)的構(gòu)造形態(tài)。任何企圖以傳統(tǒng)傳播方式寡占傳媒領(lǐng)域的空幻想象，都將以失去更大市場(chǎng)空間宣告破滅。而作為三大傳統(tǒng)媒介之一的廣播也不例外。

一、廣播的歷史現(xiàn)狀及其發(fā)展局限

廣播是通過無線電波或有線方式傳送信息的大眾傳播媒介。1920年世界上第一座正式注冊(cè)的KDKA廣播電臺(tái)開播，一時(shí)間無線廣播成為當(dāng)時(shí)最先進(jìn)、最迅捷的大眾傳播媒介。又因廣播傳播對(duì)象廣泛、不受文化程度限制、“時(shí)效性”和“伴隨性”強(qiáng)，順利助其度過了電視熱潮的沖擊。

現(xiàn)如今面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洶涌襲來，盡管傳統(tǒng)廣播也著力在節(jié)目?jī)?nèi)容、編排形式、專業(yè)化發(fā)展等方面做出較大改進(jìn)，但其與生內(nèi)在的傳播手段單一、稍縱即逝、不易保存，以及受眾的非注意力收聽狀態(tài)等“劣根性”仍日漸凸顯。據(jù)美國媒介統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)最新的數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)興起的屈指數(shù)年里，傳統(tǒng)廣播的聽眾減少了25%[1]。于是繼報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體之后，廣播也適時(shí)地走上了與Internet“聯(lián)姻”的潮流，以求浴火涅槃煥發(fā)新的生機(jī)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播在媒介融合的全媒體語境下應(yīng)運(yùn)而生

網(wǎng)絡(luò)廣播是一種以因特網(wǎng)為載體，進(jìn)行音視頻信息傳播的網(wǎng)絡(luò)多媒體形式。它不僅是傳統(tǒng)廣播媒體的延展與補(bǔ)充，更是廣播發(fā)展史上一次深刻而必然的變革。

（一）媒介融合的時(shí)代背景

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加進(jìn)入白熾化。面對(duì)琳瑯滿目的選擇，媒體受眾在對(duì)信息的獲取方式上變得更加多樣和便捷。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅滿足了受眾方便、迅速、自由獲取信息的大眾傳播需求，同時(shí)還深諳受眾日益增強(qiáng)的主體意識(shí)，提供其獨(dú)立思考、發(fā)表見解的演武場(chǎng)，從而滿足他們足不出戶的人際傳播需求。于是，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛開始了與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體融合的探索，電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等都是其結(jié)晶的優(yōu)良產(chǎn)物。

因此在這樣的大環(huán)境下，廣播與新媒體融合發(fā)展不僅是信息時(shí)代的需要，也是廣播媒體自身生存方式的嬗變。媒介融合所提供的新技術(shù)平臺(tái)，不僅會(huì)引領(lǐng)廣播走向全新的發(fā)展方向，同時(shí)也為廣播產(chǎn)業(yè)提供了一次革新的戰(zhàn)略機(jī)遇。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展背景和形態(tài)演變

1995年4月，位于美國西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks）在其網(wǎng)頁上放置了一個(gè)Real Audio System的試用版本軟件，以提供“隨選音效”（Audio On demand）的音頻點(diǎn)播服務(wù)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生[2]。1996年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)在網(wǎng)上進(jìn)行了實(shí)時(shí)廣播，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生[3]。隨后，北京人民廣播電臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)、廣東佛山廣播電臺(tái)等地市級(jí)電臺(tái)，也相繼在其官方主頁上開通了網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。

根據(jù)《世界廣播電視參考》顯示，“我們現(xiàn)在已經(jīng)能聽到100多個(gè)國家的1550多個(gè)網(wǎng)上電臺(tái)廣播……現(xiàn)在有超過6000個(gè)電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各種形式的音頻……BBC、VOA也都將網(wǎng)絡(luò)廣播看作是無線電廣播和電視之外的第三媒體，其中VOA的廣播網(wǎng)頁每周要接受平均30萬次的訪問流量。”而據(jù)《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播的受眾比例逐年遞增，截至2011年12月底，已有10%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播，占到廣播聽眾總數(shù)的75%；其中，18～38歲的受眾占78.9%，而具有大學(xué)以上文化程度的受眾達(dá)到了74.1%；除卻傳統(tǒng)電臺(tái)上網(wǎng)，目前我國網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)總量已接近300余家，日均聽眾流量超過20萬人次，日均收聽時(shí)長(zhǎng)為90分鐘[4]。

從演變形態(tài)來看，我國的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。

首先，最初的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多以“傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)頁版”形式呈現(xiàn)，主要由國家級(jí)/地市級(jí)媒體以傳統(tǒng)廣播節(jié)目依托網(wǎng)站上網(wǎng)進(jìn)行播送的“準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”構(gòu)成。如中國國際廣播電臺(tái)的“國際在線”、中央人民廣播電臺(tái)的“銀河臺(tái)”等。

隨后，“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”的市場(chǎng)概念逐步發(fā)酵，社會(huì)上開始蜂擁一批具有商業(yè)性質(zhì)或背景的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，它們大多依托強(qiáng)大的商業(yè)網(wǎng)站，由原有的音頻服務(wù)發(fā)展而來。鑒于其資金雄厚、設(shè)備資源較充足、從業(yè)人員具有一定專業(yè)基礎(chǔ)，因而其制作出的原創(chuàng)節(jié)目可謂是有聲有色，幾近專業(yè)水準(zhǔn)。此外，它們還往往依托自己的播出平臺(tái)，將各大傳統(tǒng)廣播電臺(tái)搜羅起來供聽眾自由點(diǎn)播。如21CN網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、QQ網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、酷狗網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、龍卷風(fēng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、貓撲電臺(tái)、新浪電臺(tái)等，其中豆瓣電臺(tái)、人人電臺(tái)、“56音樂下午茶”，又以營造清新氛圍，以推測(cè)用戶喜好并個(gè)性化播送時(shí)尚音樂，而深受年輕人追捧。

現(xiàn)如今，隨著以“云傳播”提供技術(shù)可能的“自媒體”時(shí)代降臨，個(gè)人或社團(tuán)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成為了傳統(tǒng)個(gè)人電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化延伸，它是不以盈利為目的、基于網(wǎng)絡(luò)“播客”技術(shù)、在線發(fā)布個(gè)性化廣播節(jié)目的一種“自媒體”式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)形態(tài)。如螢火蟲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、中國校園之聲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、YY語音，以及豆瓣網(wǎng)諸如“陌聲人”、“悅讀FM”、“純白網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”等以同好小站的形式組建的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

三、“云傳播”視域下網(wǎng)絡(luò)廣播的革新優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

所謂“云”就是一臺(tái)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)而成的無邊無際的計(jì)算機(jī)[5]。基于“云傳播”平臺(tái)，各信息服務(wù)提供商和媒介機(jī)構(gòu)可在“云”中自動(dòng)搭建其面向受眾用戶的諸套系統(tǒng)，從而有效降低其技術(shù)門戶門檻和運(yùn)營維護(hù)成本[6]。

（一）何為“云傳播”

“云傳播”是“云計(jì)算”環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制，本質(zhì)是信息在“互聯(lián)云”上的流動(dòng)過程[7]。所謂“云計(jì)算”（cloud computing）就是利用互聯(lián)網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)和服務(wù)器形成一種超強(qiáng)的計(jì)算能力，用戶將數(shù)據(jù)從個(gè)人“終端”移送“云端”進(jìn)行處理，那里可以提供計(jì)算、存儲(chǔ)、應(yīng)用軟件等所需的一切資源[8]。這種方式徹底打破了傳統(tǒng)的用戶對(duì)個(gè)人“終端”的絕對(duì)依賴，改寫了人們使用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的方式。用戶只需擁有一部具備基本計(jì)算能力的簡(jiǎn)易“終端”，即可完成復(fù)雜繁重的信息處理與傳播過程，從而解決了永無止境的軟件升級(jí)和系統(tǒng)維護(hù)、各“終端”數(shù)據(jù)的同步困難、硬盤重要數(shù)據(jù)的丟失等棘手問題。因此，在“云傳播”模式下，各類信息資源能夠得到最廣泛的傳播和最大程度的共享。

（二）“云”時(shí)代賦予網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.無地域限制，收聽便利

由于網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播介質(zhì)是國際互聯(lián)網(wǎng)，因此它不受發(fā)射功率的影響，消除了無線電波對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)覆蓋面的限制，即使在漫長(zhǎng)的飛機(jī)旅途中，也仍然可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播的正常收聽。另據(jù)國家工信部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月底，我國移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)9.96億戶，3G用戶總規(guī)模超1.1億戶[9]。這表明我國的3G通訊技術(shù)已進(jìn)入發(fā)展的上升期。聽眾通過手機(jī)或智能移動(dòng)設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)收聽來自世界各地的廣播節(jié)目已變得異常方便而簡(jiǎn)單。

2.無噪音質(zhì)，立體聲傳輸

較之傳統(tǒng)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播從節(jié)目制作、傳輸?shù)浇邮杖繉?shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，系統(tǒng)的高信噪比保證了信息在處理、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)不會(huì)產(chǎn)生噪聲，從而獲得較好音質(zhì)，乃至實(shí)現(xiàn)立體聲傳輸?shù)目赡堋?/p>

3.終結(jié)“只聞其聲，不見其人”的傳播遺憾

眾所周知，廣播是一種非視覺的“伴隨性”媒體，或者說是非深度接觸媒體。在生活節(jié)奏加快、各類媒體充斥人們視聽覺神經(jīng)的今天，這種特性極易造成人們對(duì)廣播媒體的忽視。而網(wǎng)絡(luò)廣播則不再僅僅滿足于對(duì)音頻的傳播，圖文、視頻、超鏈接等多重傳播樣態(tài)，大大拓展了廣播媒體的發(fā)展空間；真正實(shí)現(xiàn)了聲、像、文“三體合一”的立體傳播效果，實(shí)現(xiàn)了從過去單一的聽廣播到現(xiàn)在兼顧聽、看、讀于一體的多感官體驗(yàn)；充分滿足了受眾的視聽享受與審美需求，從此徹底結(jié)束了傳統(tǒng)廣播“只聞其聲，不見其人”的傳播遺憾。而且由于“視覺刺激”給受眾帶來的真實(shí)心理感受，更加強(qiáng)化了受眾對(duì)信息接收的深刻印象，使廣播的信息輸送達(dá)到一個(gè)更為理想的傳播效果。

4.即時(shí)、活潑的交互性體驗(yàn)

就傳統(tǒng)廣播而言，熱線電話和手機(jī)短信是聽眾與電臺(tái)聯(lián)系的最直接方式，但卻要受到節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)的制約，而無法達(dá)到更加密切、快捷、全面的溝通效果。而網(wǎng)絡(luò)廣播可以借助互聯(lián)網(wǎng)，為受眾提供更加廣闊的交流空間。如在網(wǎng)站設(shè)置圖文論壇、調(diào)查問卷、編輯郵箱、主播博客，以及每位聽眾都可以平等參與、實(shí)時(shí)地同主持人在即時(shí)“聊天室”里進(jìn)行“滾屏式”的文字互動(dòng)等等，從而最大限度地發(fā)揮媒體的開放性，第一時(shí)間獲知聽眾的反饋信息與新聞線索，提高受眾的忠實(shí)度與被重視度。

5.“云端”儲(chǔ)存、“終端”回放，實(shí)現(xiàn)“非線性”收聽

現(xiàn)代快節(jié)奏、無規(guī)律的繁忙都市生活，使得受眾收聽廣播的時(shí)段呈“多元化”、“碎片化”特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播已無法再集中準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾群的“收聽時(shí)間”，完成信息的有效傳播。而在“云傳播”技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)廣播，由于“云端”每個(gè)服務(wù)器都是巨大的信息數(shù)據(jù)庫，無限的存儲(chǔ)空間和強(qiáng)大的傳輸能力，為擺脫實(shí)時(shí)收聽限制、實(shí)現(xiàn)廣播的“非線性”傳播提供可能。每位受眾作為媒體資源的使用者，不需經(jīng)過事先安排和協(xié)調(diào)，就能隨時(shí)隨地按照自己的意愿有選擇地收聽節(jié)目，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播聲音信號(hào)“易逝不可逆”的缺憾，提高了媒體資源的利用率。

6.“碎片化”傳播，分享便捷

網(wǎng)絡(luò)廣播受到其目標(biāo)受眾在地域、階層、職位、個(gè)性等方面的流動(dòng)性和不穩(wěn)定性影響，決定了其內(nèi)容生產(chǎn)必將以“即需即食”的“碎片化”包裝方式呈現(xiàn)出來——品種海量全面但節(jié)目時(shí)長(zhǎng)精細(xì)小巧，從而利于受眾在閑暇時(shí)間接收和“消化”。同時(shí)，聽眾還可以在關(guān)聯(lián)社交賬戶后，通過“一鍵發(fā)布”的方式即時(shí)迅捷地將其鏈接在微博，分享給自己的好友和粉絲，進(jìn)而無形中助推網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的“病毒傳播”。

7.人聲語義搜索

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索主要依據(jù)語言的語法信息，即信息傳播系統(tǒng)無法理解人類的語言含義，所以用戶較難準(zhǔn)確找到自己需要的信息[10]。而“云計(jì)算”則能為“語義網(wǎng)”的運(yùn)行提供先進(jìn)的計(jì)算平臺(tái)，理解人類發(fā)出的語言含義，使人與“終端”之間的對(duì)話交流如人與人之間輕松順暢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在龐大的“云端”資源庫中，通過人聲迅速鎖定用戶指定廣播內(nèi)容的目的。

8.更全面、更徹底的個(gè)性化定制服務(wù)

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，往往信息的傳播者決定著信息發(fā)布的時(shí)間和方式，大量的信息被直接打包“推”送給被動(dòng)接收的受眾。且Web站點(diǎn)的分割性和獨(dú)立性還會(huì)形成“信息孤島”，導(dǎo)致信息挖掘的不全面[11]。而在“云傳播”時(shí)代，用戶可以以最便捷最有效的效率，從“云端”所積累、歸類、整合的資源儲(chǔ)蓄庫中，隨時(shí)隨地按照自己的需求定制不同類別的信息，“拉”進(jìn)“終端”并編排出個(gè)人喜好的播放順序，最終達(dá)成信息一對(duì)一的“適位化”傳播效果。同時(shí)，“云服務(wù)”還會(huì)根據(jù)用戶的身份信息和最新動(dòng)態(tài)，主動(dòng)嗅探、感知用戶的當(dāng)前需求情境，進(jìn)行服務(wù)資源的發(fā)現(xiàn)、匹配與推介。

9.“自媒體”時(shí)代的“低門檻”介入

所謂“自媒體”是指由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，其特點(diǎn)是私人化、平民化、普泛化、自主化。借助“互聯(lián)云”，網(wǎng)絡(luò)廣播不再是現(xiàn)成文檔，而成為了輔助人們創(chuàng)造信息的工具。這徹底顛覆了傳統(tǒng)廣播居高臨下的說教地位。受眾以“用戶”姿態(tài)不僅成為內(nèi)容的消費(fèi)者，同時(shí)還是內(nèi)容的創(chuàng)造者，從被動(dòng)的收聽到主動(dòng)選擇并可以互動(dòng)反饋，甚至由于無需構(gòu)建硬件平臺(tái)的“低門檻”，反身還能成為信息的傳播者，實(shí)實(shí)在在過一把“主播隱”。

10.實(shí)現(xiàn)“小眾化”傳播

“自媒體”時(shí)代，傳播者與受傳者的角色界限開始模糊，每個(gè)傳統(tǒng)意義上的受眾都可以輕松便捷地依托“互聯(lián)云”，轉(zhuǎn)變身份成為“小群體電臺(tái)”的組織者與參與者，建立起以“小群體共同的文化認(rèn)同”為凝集動(dòng)力、形式內(nèi)容極具差異性特色的“小眾電臺(tái)”，從而有效集合網(wǎng)絡(luò)上的“同趣者”，無需最大范圍地迎合大眾文化審美趣味，專注于小群體的信息共享與交流，最終真正實(shí)現(xiàn)廣播的“小眾化”（分眾）傳播。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸與挑戰(zhàn)

雖然網(wǎng)絡(luò)廣播這個(gè)時(shí)代造就的新興“寵兒”，在這“云”的無限海洋中如魚得水、煥發(fā)生機(jī)，卻也在快速發(fā)展、迸發(fā)熾烈激情的同時(shí)，不期然間被一系列如影隨形的深層次問題所羈絆。

1.帶寬影響受眾體驗(yàn)

同所有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物一樣，尚處于發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)廣播面臨的主要問題之一，仍然是技術(shù)層面的帶寬（網(wǎng)站出口帶寬/用戶接入帶寬）。這是制約網(wǎng)絡(luò)廣播圖像質(zhì)量、聲音質(zhì)量和用戶數(shù)量的技術(shù)瓶頸。但隨著科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，這一問題將很快得到緩解和解決。

2.內(nèi)容趨同膚淺，缺乏戰(zhàn)略眼光

市場(chǎng)上絕多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣播只是傳統(tǒng)廣播的“平面化”，僅僅停留在臺(tái)站、主持人、節(jié)目時(shí)間表的簡(jiǎn)單介紹，以及對(duì)母體媒體內(nèi)容的直接復(fù)制，沒有深入挖掘音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)、充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播的潛在價(jià)值，缺乏清晰的發(fā)展思路和系統(tǒng)的戰(zhàn)略研究，這是無助于提升網(wǎng)絡(luò)廣播媒體品牌價(jià)值、吸引更多潛在聽眾的。而為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)廣播原創(chuàng)節(jié)目，內(nèi)容又過于單調(diào)、趨同，多集中于音樂、情感、“段子式調(diào)侃”等軟性節(jié)目。受資金、設(shè)備、人員專業(yè)素質(zhì)的限制，網(wǎng)絡(luò)廣播劇等特色節(jié)目的制作水準(zhǔn)還尚顯粗糙。而出于國家政策原因的束縛，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還要規(guī)避涉及社會(huì)新聞評(píng)論等嚴(yán)肅深刻的節(jié)目樣態(tài)，這就從根本上喪失了成為社會(huì)議題“意見領(lǐng)袖”的基本可能，難以躋身社會(huì)主流媒體的行列[12]。

3.“聲鏡”依附“視鏡”，降低聲音自身魅力

受到媒介融合的環(huán)境熏染，網(wǎng)絡(luò)廣播消融了廣播自身“以聲傳遞”的媒介角色差異，這也就在不期然間使聲訊信息傳播依附于“視鏡”，削弱“聲鏡”自身魅力而不能自主實(shí)現(xiàn)表意。同時(shí)誘發(fā)受眾“凝視厭惡”的傳播心理現(xiàn)象，因視頻分散注意力收聽而降低聲訊信息傳播效率的最大化。

4.“期待快感”體驗(yàn)的喪失

“云端”資源庫的建立，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播“即點(diǎn)即播”、隨意回放的“非線性”傳播。這也就相對(duì)地化解了以往受眾在“蹲守式”收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)，不經(jīng)意間獲得的一種“期待快感”體驗(yàn)。

5.拘泥小群體，過分沉迷“小眾化”

得力于“云傳播”的“自媒體”時(shí)代，無數(shù)專屬“同趣者”參與的“小眾電臺(tái)”如雨后春筍。雖然它們最大程度個(gè)性化、便利化了網(wǎng)絡(luò)小群體的信息共享與交流，卻也“雙刃劍”地直接導(dǎo)致“小群體受眾”過分沉迷“小眾化”，以致獲知圈外信息的偶然機(jī)會(huì)無限縮小，反而消解了“網(wǎng)絡(luò)廣播”作為媒介固有的傳播屬性。

6.從業(yè)人員水準(zhǔn)的參差不平

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及“云服務(wù)”所提供的信息分享之便利。當(dāng)“自媒體”潮流的“低門檻”介入成為可能，一夜之間幾乎所有網(wǎng)民都嘗試著以“NJ主播”的形象在網(wǎng)絡(luò)繽紛亮相。于是，這也就直接造成了各大論壇網(wǎng)站，到處充斥著眾多水準(zhǔn)參差、有違初衷的所謂“網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目”。然而，制作網(wǎng)絡(luò)廣播或者說要想制作一檔專業(yè)合格的網(wǎng)絡(luò)廣播，對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求較傳統(tǒng)廣播而言有過之而無不及：清晰標(biāo)準(zhǔn)、飽滿舒服的普通話發(fā)音；對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)操作的精通、熟練；較強(qiáng)的組織能力、應(yīng)變能力和全局控場(chǎng)能力等等。

7.監(jiān)管與輿論引導(dǎo)機(jī)制的缺席

在“三網(wǎng)融合”的新形勢(shì)下，面對(duì)日趨“平民化”的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，建立一套相對(duì)應(yīng)的監(jiān)管和輿論引導(dǎo)機(jī)制也是勢(shì)在必行。以YY語音為例，其作為“全民語聊”的大型互動(dòng)平臺(tái)，以吸引并滿足用戶實(shí)時(shí)溝通、多元化發(fā)展需求為理念，卻由于缺乏監(jiān)管和引導(dǎo)，時(shí)常摻雜有以純粹刺激男性感官、嘩眾取寵、追逐快感為審美價(jià)值取向的低俗不良內(nèi)容。固然，包括網(wǎng)絡(luò)廣播在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體一大不逆趨勢(shì)便是“全民化”，但這并非意味著將徹底地否定那些具備專業(yè)素質(zhì)和文化自覺的從業(yè)人員的適時(shí)引導(dǎo)和監(jiān)督。

8.法律規(guī)范與保障機(jī)制的滯后

進(jìn)入“云傳播”時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)信息的共享與獲得極其便捷簡(jiǎn)單，再加上目前我國又普遍缺乏產(chǎn)權(quán)意識(shí)和市場(chǎng)規(guī)范機(jī)制，因此幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在制作節(jié)目、傳播信息的同時(shí)，或多或少都存在著侵權(quán)現(xiàn)象和資源產(chǎn)權(quán)糾紛等問題。于是，呼吁政府機(jī)構(gòu)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，凈化網(wǎng)絡(luò)廣播的生存環(huán)境，建立相應(yīng)的政策扶持保障機(jī)制，優(yōu)化資源配置，對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)和蓬勃發(fā)展有著積極而深刻的意義。

四、“云”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣播的未來定位與展望

（一）在可預(yù)見的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)廣播地位不可替代

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)廣播作為一個(gè)應(yīng)時(shí)代潮流而生的新興事物，其自身局限性除體現(xiàn)在發(fā)展起步初期的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、設(shè)備普及等硬性技術(shù)層面，以及受眾（尤其是中老年群體、偏遠(yuǎn)山區(qū)等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾群體）對(duì)電腦網(wǎng)絡(luò)的陌生感和不習(xí)慣之外，更深層次的還在于其難以逃脫整個(gè)廣播媒介體系不景氣的大氣候。雖然網(wǎng)絡(luò)廣播作為廣播范疇依舊具有“伴隨性”、時(shí)效性的特點(diǎn)，而不會(huì)在白熾化的媒介殺戮中日漸消亡。但如果說傳統(tǒng)廣播自誕生到電視媒體問世以前是其黃金時(shí)期的話，那么可以說，網(wǎng)絡(luò)廣播則幾乎不幸地喪失了擁有屬于自己“最好時(shí)代”的任何可能，因?yàn)閹缀跬黄鸪霈F(xiàn)的另一個(gè)“雜交兒”——網(wǎng)絡(luò)電視，在諸多方面似乎更具備一種“優(yōu)良血統(tǒng)”的先天優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，面對(duì)泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息，借助傳統(tǒng)廣播的公信力，從而在受眾面前塑造一個(gè)信息來源更具真實(shí)性、可信性、品牌性的媒介形象，也是網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，我國已經(jīng)進(jìn)入汽車消費(fèi)時(shí)代，私家車保有量的快速增長(zhǎng)使城市交通狀況日益嚴(yán)峻，廣播及時(shí)的交通訊息和其“消遣角色”可謂是駕車一族的福音。據(jù)賽立信媒介研究公司（BPES）2011年移動(dòng)收聽市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，駕車群體對(duì)廣播媒體具有極高的忠誠度，99%的接觸率甚至高于最為普及的電視[13]。

因此，鑒于網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)階段所處的“尷尬”處境和傳統(tǒng)廣播在個(gè)別領(lǐng)域的風(fēng)采依舊，使網(wǎng)絡(luò)廣播這一新興手段還不足以在較短時(shí)間內(nèi)完全取代傳統(tǒng)廣播的社會(huì)地位，而二者之間還只能長(zhǎng)期處于一種延伸、互補(bǔ)、結(jié)盟的階段之中，從而應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)的殘酷搏殺。

（二）騰“云”駕霧的網(wǎng)絡(luò)廣播將逐步成熟演進(jìn)，重新定義“廣播”二字

展望未來，廣播將會(huì)以網(wǎng)絡(luò)廣播為形式出發(fā)點(diǎn)，成為跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營的整合產(chǎn)業(yè)新概念[14]。根據(jù)我國《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》提出的“加快改革，從業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)和終端推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’”，網(wǎng)絡(luò)廣播在媒介融合的演變潮流中，勢(shì)必將成為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵推手。

現(xiàn)如今，在這個(gè)以“標(biāo)榜風(fēng)格”、“碎片化拆解”、“DIY拼接”奉為至in時(shí)尚的“后現(xiàn)代”社會(huì)，隨著“云傳播”的浪潮蕩滌，未來的網(wǎng)絡(luò)廣播或者說支撐未來整個(gè)廣播行業(yè)的“廣播”形態(tài)，將不再會(huì)是現(xiàn)成的、完整的某個(gè)知名節(jié)目或者頻道。相反，取而代之的是構(gòu)成這些所有“節(jié)目”的無數(shù)“素材”元素。而一個(gè)個(gè)前所未有、個(gè)性鮮明、窮盡組合、充斥著“爆炸想象力”的“節(jié)目”，將僅僅通過受眾用戶的一根手指，在“云”端的資源海洋中輕觸點(diǎn)擊，就能“串珠成線”地完美呈現(xiàn)在眼前。

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