淺論婚戀交友節目主持人“新聞化”

摘 要：近幾年，婚戀交友節目由發展到崛起的過程中，進行了不少改革與調整。其中，新聞主持人在節目中挑大梁成為一個比較突出的現象。本文主要以當下熱播的《非誠勿擾》、《百里挑一》、《我們約會吧》為例，分析新聞主持人“轉行”主持婚戀交友節目的可能性及相較于娛樂主持人的優勢，同時闡述了新聞節目主持人為婚戀交友節目帶來的內容、風格方面的變化及其意義。

關鍵詞：婚戀交友節目；主持人；“新聞化”

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0134-02

自今年6月起，前央視新聞頻道主持人邱啟明高調接棒《我們約會吧》以來，電視婚戀交友節目又多了一位新聞主播出身的主持人。至此，引跑國內電視婚戀交友節目的三大王牌欄目《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《（誰能）百里挑一》，都啟用了新聞類節目主持人來擔此重任。在如今電視節目紛紛主打“娛樂牌”來博收視之時，婚戀交友節目卻選擇了“嚴肅”風格的主持人，這是別出心裁的無意之舉，還是思考已久的突圍之道？

一、新聞主持人“轉型”主持婚戀交友節目的可能性

《百里挑一》的原主持人是被稱為滬上熒屏“萬人迷”的程雷，調查顯示他是上海電視臺觀眾認知程度最高的節目主持人。然而，由他主持的《百里挑一》成績一直平平。2011年6月份，《百里挑一》欄目方將主持換成了《東方直播室》主持人駱新，他接棒的那一期（2011年6月10日）全國29城市收視率0.98，創下節目收視新高，首奪同時段省級衛視第一[1]。2011年8月，《百里挑一》姊妹篇——男選女版相親節目《誰能百里挑一》開播，主持方面也由駱新挑大梁，并創造了收視開門紅[2]。而《我們約會吧》的前主持人則是鼎鼎大名的何炅，他主持時節目的收視成績已經不俗。在邱啟明接任后，全新改版的《我們約會吧》屢次獲得同時段全國收視第一的好成績，并且收視不斷刷新。另外，孟非主持的《非誠勿擾》長期以來一直霸占著相親節目的頭把交椅，并成為江蘇衛視的品牌欄目，紅遍全國。也許，孟非的成功并不能證明新聞主播一定適合主持婚戀交友節目。但駱新和邱啟明接棒以來，節目所取得的收視與口碑雙贏，則能夠說明，有“新聞背景”的主持人比單純的娛樂節目主持人更能掌控好搖擺在“娛樂表演”和“生活服務”之間的天平。而這一點，恰恰是主持婚戀交友節目最需要具備的能力。

婚戀交友類電視節目是披著真人秀外衣的生活服務類節目。既要有娛樂表演的成分，也不能脫離務實的服務性。它的主要功能是為單身男女尋姻緣、牽紅線。在節目剛開播時，為了吸引觀眾對節目的關注，可能會展現更多的娛樂性、話題性。當節目漸漸走上正軌，有了固定受眾后，便會強化它的主要服務功能，弱化娛樂炒作。這一點，可從《非誠勿擾》的發展中窺見端倪。因此，婚戀交友節目并不是單純的娛樂節目，它本質上是生活服務節目。正是這一性質才使得新聞評論類主持人能夠有施展拳腳的機會。當然，新聞主持人如果只有專業能力而沒有個人素養，也難以征服相親節目的觀眾。而被三大相親節目挑中的孟非、駱新和邱啟明，正是兼專業能力與個人魅力于一身的新聞主持人。

二、新聞主持人主持婚戀交友節目的形象優勢

（一）重塑有別于娛樂主持人的睿智、穩重形象

穩重、睿智、敢言，是孟非、駱新、邱啟明在主持新聞節目時所形成的形象特點。“轉行”做婚戀交友節目主持人后，他們并沒有走上完全娛樂大眾的道路，而是部分沿襲了原來的形象。與一般的綜藝娛樂主持人的時尚風——新潮的發型、摩登的服飾不同的是，幾位新聞主播出身的主持人，在著裝形象上相對樸素沉穩，裝扮簡潔大方，大部分時候都身著正式的西服，與年輕的男嘉賓形成對比，突顯主持人穩重的主導地位。這種有別于娛樂主持人的穩重形象，提升了相親節目的品味和格調，給人一種樸實、值得信賴之感。

（二）正面社會形象有助提升信任度

孟非、駱新和邱啟明三位在主持相親節目之前，就已經擁有良好的社會形象和廣泛贊譽度。這不是憑空產生的，而是他們通過新聞主持、評論，展現出了一定的人文關懷和民生視角，從而受到了觀眾的肯定[3]。他們積極正面的形象，在一定程度上打消了受眾對節目真實性的擔憂。另一方面，良好的口碑不但有助于提升原有受眾對節目的信任，還能吸收潛在受眾。例如，原來因為是娛樂主持人主持節目而放棄收看的傳統中老年觀眾，以及幾位主持人的粉絲群體等等，都有可能成為新的觀眾。事實上，主持人就是節目的“形象代言人”。社會形象越好，越能提高受眾對節目的接受度，縮短與受眾的心理距離，達到建樹節目品牌美譽與忠誠的目的。

三、新聞主持人為婚戀交友節目帶來內容、風格的變化

（一）百姓視角，生活話題

孟非、駱新、邱啟明因主持新聞節目，長期關注民生話題，對大眾心理非常了解。他們善于從普通百姓的視角看問題，并站在客觀的角度給予理性分析和建議。另外，三位主持人已婚的身份使他們更能把握男女嘉賓的兩性心理差異，這有助于他們提供更多實用的經驗。孟非在主持《非誠勿擾》時，很喜歡與觀眾分享他與妻子的相處心得。有段時間，有傳言說孟非和女同事關系曖昧，他的妻子也做過翻口袋、查短信的事情。孟非知道妻子誤會后找機會當著女同事的面介紹了妻子，從此誤會澄清，兩人也和好如初。孟非在主持節目時，常用這件事總結出的經驗，幽默地告訴大家：“如果老婆突然關心你的收入和開支，那么，你得小心了，你的婚姻生病了。[4]”主持人也是普通人，生活離不開柴米油鹽，尤其是新聞主持人，涉及到房價、工資、就業等社會話題時，他們比常人有著更加深層次的思考。因此在主持相親節目的過程中，自然能夠與嘉賓深入地探討大家所關注的問題。而年輕的綜藝娛樂主持人，一般來說對于社會生活話題了解得比較少，他們更喜歡和嘉賓聊一些時尚、休閑娛樂方面的話題。

（二）傳遞正能量，宣揚主流價值觀

新聞出身的主持人因為植根于內在的修養，具有很強的使命感：就是要遵守道德底線，引導正確的社會價值觀。由于個人價值觀的差異，兩性之間、嘉賓與主持人之間很容易產生沖突。在遇到這種情況時，孟非、駱新、邱啟明三位主持人并不會剝奪嘉賓表達觀點的權力，而是為他們提供發言平臺，將不同的聲音傳達出來，從而使各種意見在交鋒中逐漸被厘清。他們擅用主流價值觀去引導受眾，提升大眾文化的品格，更好地發揮平衡和協調作用。既不顯得媚俗也不生硬，使電視大眾文化在平衡中健康發展[5]。在《我們約會吧》近期節目（2012年10月03日）中，曾經被很多女嘉賓諷刺為 “極品男”的嘉賓再度登場，他顯得很膽怯。邱啟明觀察到男嘉賓的緊張情緒后，立即作了適度的引導。他說：雖然女嘉賓不能接受男嘉賓上次對女友提出的要求，但這是他內心最純真最理想的想法，這其實是一個人最基本的權利。如果女嘉賓不認同，可以用道理來反駁，而不是以霸道鋒利的語言來奚落他。這一點評贏得全場掌聲。作為相親節目的主持人，邱啟明不揭傷疤，用人文關懷引導觀眾走向更高的審美層次[1]。而普通的娛樂主持人往往因過于注重娛樂或能力不強而忽視了對社會價值觀的引導。

（三）把握平衡點，掌控能力強

婚戀交友節目不是傳統意義上的娛樂節目，它的主要功能是服務。因此，在“秀”與真實之間的平衡點需要把握，否則容易走向極端。娛樂主持人在主持時，搶了節目嘉賓風頭的情況時有發生，網上對此的批評議論并不少。也許他們并不是有意為之，只是娛樂的天性使他們忘了顧及他人感受。娛樂主持人何炅在主持《我們約會吧》時就把注意力放在找笑料上。在一期節目（2012年01月21日）中，男嘉賓問女嘉賓在平時生活中是不是也穿得像在舞臺上一樣性感，女嘉賓解釋說：“比較少（這樣）吧。”何炅就接話說“是比現在穿得還少嗎？”引得全場哄堂大笑，而女嘉賓則顯得有點尷尬。開玩笑是可以的，但需要把握好度。如果只為展示主持人的搞笑本領而不顧嘉賓的感受，則會把節目引向低俗。相反，內在涵養很高的新聞主播們會在嘉賓們需要幫助時適當地用幽默來解圍。用他們淵博的知識、豐富的閱歷及縝密的言辭，賦予節目靈魂而不在于表面的娛樂，為節目加分不少。比如在最近的國慶特別節目《百里挑一》（2012年10月05期）中，一位男嘉賓在展示才藝“報菜名”時因一時緊張忘記了先前準備的內容，駱新見狀趕緊用玩笑的語氣說：“我估計你已經吃了半條魚下去了！”聞言全場拍手大笑。這種調侃將男嘉賓忘詞的窘態描述成被魚卡住的狀態，形象生動。正是這樣的幽默化解了男嘉賓的緊張情緒，給他緩沖的時間，同時也調節了節目氣氛。

新聞主持人轉做“電視紅娘”的成功，開辟了電視節目創新的一條新道路。但值得一提的是，這個過程并不是一帆風順的。畢竟，“嚴肅化”的新聞主持風格在脫離嚴肅的政治、經濟、社會話題后，需要進行調整才能夠很好地融入其他類型節目。我們可以看到，幾位主持人都是在變化中一步步走來，而不是一成不變地用原有方式來主持相親節目。

一個節目的成功有許多因素，正如一盞明燈能閃耀黑夜必定少不了每一顆螺絲釘的功勞，但其中最重要的一定是能讓它通電的裝置。而主持人在節目中，所扮演的正是這樣一個至關重要的角色。相親節目“半娛樂化”的性質與“半嚴肅化”的主持風格所碰撞出的火花，帶給人不一樣的感受，從而將收視推向制高點。

（指導老師：倪沫）

參考文獻：

[1]夏明勤.《我們約會吧+》“熒屏正能量”展示不完美的真實[N].三秦都市報，2012-08-16.

[2]美爆潮品巨資改版《誰能百里挑一》 創收視率新高！[EB/OL].搜狐網，http：//roll.sohu.com/20110812/n316193683.shtml.

[3]張泉靈.“責任媒體”高峰論壇主題演講：播音員主持人的責任擔當[EB/OL].新華網，2010-09-22.

[4]孟非自曝情史 妻子是自己的同班同學[N].大連晚報，2012-05-23.

[5]陳立敏.多維話語較量中的電視婚戀交友節目—— 以江蘇衛視《非誠勿擾》為例[N].今傳媒，2010（9）.