“神貼”的治病秘方

有這樣一些神奇的膏藥：腳底貼膏藥根治糖尿病；后背貼膏藥根治咳喘；肚臍貼膏藥根治高血壓；小小的膏藥神通廣大、藥到病除。

它們分別是——“只用一百天，讓糖尿病人擺脫并發(fā)癥放心吃喝”的高老太降糖貼、“治一個好一個”的慕容氏糖貼；“就能讓你徹底好利索”的丁三怪拔喘膏；“可以得到根本治愈”的平老太降壓貼。在廣告中，“高老太”自稱是御醫(yī)世家高氏家族第五代傳人，“慕容康”自稱是慕容家族第八代傳人，“丁三怪”自稱是能根治咳喘的太行山怪人，“平老太”則自稱是清朝御醫(yī)平秋鶴第十三代傳人。個個身世顯赫，來歷不凡。

而這些“名人”的后人更是在廣告中指天發(fā)誓——高老太說，“否則我沒臉見到列祖列宗！砸了祖上傳下來的奇方牌匾！……”；慕容康說，“否則我沒臉見列祖列宗啊……”；丁三怪更是稱，“人在做天在看，一周期要是讓你停不了藥，我把姓改了隨你的姓……”

電話訂購、送貨上門，這些神貼究竟有怎樣神奇的秘方？

“擦邊球”

記者花費990元購買了十盒一個療程的高老太降糖貼，卻發(fā)現(xiàn)適用范圍是“非胰島素依賴型血糖偏高和血糖異常等人群的輔助治療！”，并不是廣告中說的徹底根治糖尿病。而其批準文號竟是“豫宛食藥監(jiān)械（準）字2012第1260172”——神藥怎么成了醫(yī)療器械？

按國家《醫(yī)療器械廣告審查管理辦法》第十條規(guī)定：醫(yī)療器械廣告中不得含有表示功效的斷言或者保證的內(nèi)容以及說明有效率和治愈率的內(nèi)容，可是在這些神貼的廣告中，違法的內(nèi)容比比皆是。

記者隨后來到了高老太降糖靜電理療貼的生產(chǎn)廠家——河南省南陽市妙醫(yī)堂藥業(yè)有限公司（下稱“妙醫(yī)堂”）。負責生產(chǎn)的陳經(jīng)理說，為了規(guī)避藥品監(jiān)管，他們在審批的時候打了擦邊球，把膏藥貼產(chǎn)品都申請為有靜電理療功效的醫(yī)療器械。

而所謂的高老太祖?zhèn)鹘堤敲胤骄褪歉嗨幚锩婕游魉?，為了讓患者貼上之后有發(fā)熱的感覺，辣椒油更是必不可少的。妙醫(yī)堂工作人員告訴記者，“這里面加的西藥，止疼粉、薄荷腦、樟腦、冰片這些都加里面，這個反正說白了辣椒油多加點他就熱了，不加這東西沒效果?！?/p>

陳經(jīng)理介紹，目前市場上這類產(chǎn)品銷售形勢一片大好，除了高老太降糖靜電理療貼，他們還在為六十多家公司生產(chǎn)功能各異的靜電理療貼?！耙驗槲覀兤贩N太多了，光文號就二十多個品種，今天有人要五十件，明天這個要五十件，這個要三十件，不經(jīng)意一個月三四千萬貨很輕松?！?/p>

負責銷售的張經(jīng)理給記者算了筆帳，高老太降糖靜電理療貼每盒膏藥的成本不到3元錢，可在市場上的賣價卻連翻十幾個跟頭，每盒99元錢，僅一個月的時間，高老太降糖靜電理療貼就銷售了六十萬盒。

張經(jīng)理說，這類產(chǎn)品之所以能夠在市場上暢通無阻，正是因為有了醫(yī)療器械的批準文號，有了它就能巧妙地避開藥品監(jiān)管、披上合法外衣?！芭鷾饰奶柖际沁@個靜電理療貼，等于打了個擦邊球。有這個了說明你不是藥品，沒有這個就是藥品，藥品的話就管得嚴啦?！?/p>

張經(jīng)理拿出了他們申請的二十多個批準文號，全部是南陽市藥監(jiān)局批準的一類醫(yī)療器械批準文號，“有了這些合法的外衣，至于衣服掛什么牌子就由你決定了?！?/p>

“他是高老太牌降糖理療貼，你可以弄個吳老太牌或者吳老爹牌，對不對?！睆埥?jīng)理說。

張經(jīng)理告訴記者，降糖靜電理療貼被上海一家公司買斷，加上一個高老太的商標名，就成了一個流傳百年的神藥，像這樣打著神醫(yī)、名家的膏貼還有很多。

而之所以能夠成功還因為有重要的“推手”。

“推手”

河南指南針文化廣告有限公司在鄭州醫(yī)藥市場小有名氣，公司負責人李經(jīng)理告訴我們，目前市場上熱銷的慕容氏糖貼就是在他們公司策劃制作的。

“其實呀，這個膏藥貼的本身沒有什么炒作點，主要是咱們這個策劃的一個功底，即使這個貼沒效果，你操作成功了，也能賺到錢?！崩罱?jīng)理告訴我們，廣告中的名醫(yī)傳人“慕容康”，其實就是他找來的演員，在他們這一行，拼的就是演員陣容和策劃能力。

在他看來，慕容氏糖貼的成功之處，在于慕容氏是一個很高檔的家族，“多少代多少代的話，（人們）對于他的認可度還是蠻高的，包括現(xiàn)在所謂的前列腺啊，各種產(chǎn)品都是按這個模式在走?！?/p>

故事編好了，找演員也要講究規(guī)則，而最重要的是不能“撞臉”。

“比如那老頭慕容氏糖貼拍過了，那我肯定不會再用這了老頭了，重復上鏡不好，以前慕容氏現(xiàn)在又來個這，到時沒法說。”李經(jīng)理分析， 其實這類廣告策劃，炒的不是產(chǎn)品而是廣告中的“神醫(yī)”。“現(xiàn)在不光炒老頭，你沒看老婆也開始炒開了……”

也許，這就是那些假名醫(yī)們在廣告里敢一個勁兒發(fā)毒誓的原因，敢情那些列祖列宗都是廣告公司杜撰出來的，跟這些演員們一點兒關系都沒有。

張經(jīng)理認為，“這就叫概念，挖的賣點，他起的名字叫老高太，得有故事有情節(jié)，消費者一看，哎，你想這些病人，常年地吃藥，突然給他一個新的東西，貼，特興奮?！?/p>

問題是，虛假宣傳、夸大療效、打著醫(yī)療器械的幌子，不僅治不了疑難雜癥，反而讓患者因停藥而貽誤病情?；颊咄对V怎么辦？

張經(jīng)理對此胸有成竹，“如果消費者有意見，一說不滿意，退！大刀闊斧的退沒事，就算這個產(chǎn)品百分之百沒效果，它也不可能百分之百退貨率，他要找誰去找我，找我我一推，我說代理商做的廣告，我不清楚，我們只生產(chǎn)，而且我們也溝通過，不讓他們亂作廣告，這不就形成扯皮了嘛，這個皮怎么扯，沒人去扯，等這個皮扯下來的時候，你們這個流程早都OK了。”

除了利用扯皮的戰(zhàn)術(shù)對付患者，逃避監(jiān)管他們同樣也有應對方法?！叭绻麤]有大的形勢，大的活動的話，你的廣告只管播沒問題，遇到真的大稽查的時候了，停停停，你停一下，你看高老太的廣告可能做到3月1日我估計就要停掉，因為馬上就315了，315一過，到3月20號，它又要上來。”張經(jīng)理說。

2013年3月1日，河南指南針文化廣告有限公司又開始策劃拍攝一個新的降壓神貼廣告，記者跟隨李經(jīng)理來到北京市紫衫國際文化傳媒藍場時代視頻工作室，見到了廣告中扮演神醫(yī)的一位演員。

這位演員告訴記者，他是做了幾十年的機關干部，“退休以后玩進這個行業(yè)的”。

在攝影棚里，面對著攝像機的鏡頭，這位退休老干部一下子就進入了“神醫(yī)”的角色。“三個月拿下高血壓，一輩子不用吃降壓藥，就像治感冒一樣簡單，治一個好一個，不會出現(xiàn)無效的情況，我治病啊，天在看……”

“廣告這個東西那肯定都要吹，你不那樣說忽悠不了消費者。你廣告一打，說白了魚餌一撒，就有魚過來上鉤了，他這個就是通過一種手段，一個載體，把這個錢斂過來了。”張經(jīng)理說。