視覺傳達在服裝設計中的應用

>摘要：

設計師是視覺語言的發送者，服務對象是視覺信息的接受者。視覺傳達過程是以某種目的為先導的通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且以對被傳達對象產生影響的一個過程。視覺傳達包括視覺符號和傳達。服裝視覺傳達過程中包括了服裝本身形態、設計師、服務對象、媒介，設計師在設計服裝時必須綜合考慮他們之間的相互作用才能實現服裝設計的視覺有效傳達。

一

視覺傳達從廣義上來看，就是人與人通過“看”進行交流，通過視覺語言來表達轉播的方式。視覺就是我們所看到的，傳達就是用某種形式進行表達，視覺傳達包括了視覺符號和傳達兩個內容。視覺傳達從大的方向主要包括了平面設計、多媒體設計、動畫設計、裝飾設計。視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，它的應用領域非常廣，包括標志設計、廣告設計、包裝設計、企業形象設計、展示設計等方面，本文主要從服裝展示設計著手，探討如何實現服裝設計視覺語言的有效傳達。

服裝設計是一門實用藝術，設計師不應該忽略服裝視覺語言的可傳達性，設計出來的服裝作品所包含的視覺語言不僅能夠被服務對象接觸到并接受或者記憶，在接受和記憶中又能引導或改變服務對象對作品的看法，使他們產生購買或者間接宣傳等行為。現在有很多服裝設計作品無法告訴服務對象作品本身的含意，這樣的作品是失敗的。造成這樣的原因，很多時候就是因為服裝設計師忽略了服裝視覺語言作為一種有效的傳達方式的重要性，沒有扮演好傳達者的角色。因此，把握好視覺傳達在服裝設計中的應用是服裝作品成功的一個良好途徑。

二

服裝視覺傳達過程中包括了服裝本身形態、設計師，服務對象和媒介。設計師首先要對服裝視覺形態中的內容和形式所包含的語言信息有深刻的理解和把握，視覺語言主要體現在服裝的圖形、色彩、面料、結構等等視覺符號上，它包括了技術語言、語義語言和審美語言。技術語言主要體現在增強色彩明暗、強弱搭配的美感，如圖（一）。體現在圖形巧妙組合處理得到的視覺沖擊感，如圖（二）。

體現在新奇面料的刺激感等等，如圖（三）

語義語言主要體現出了服裝的象征或者寓意信息，比如色彩的選擇。紅色服裝象征著喜慶、愉悅，白色象征著純潔、明亮，黑色象征著莊重、沉著等，如圖（四）

合理利用好語義信息對服裝視覺傳達會起到非常好的效果。

審美語言則是從情感層面上來體現，這個層次難度較大，要得到服務對象的共鳴通常都需要語義語言的輔助實現。比如夏奈爾將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，但她的時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，如圖（五）

而且服裝的審美共性不容忽視，設計師如果忽略審美差異，只是簡單地機械搭配，是無法創作出好的服裝作品的，優秀的審美語言往往能給服務對象留下一個深刻的記憶空間。

三

服裝設計師還必須考慮到服務對象對服裝視覺語言的關注與加工過程。服裝設計的服務對象對服裝視覺語言的接收和接受是一個科學的過程，整個過程分為注意、理解、加工、記憶。服裝視覺語言傳達過程的第一步是吸引服務對象注意，設計者在進行設計時需要合理的取舍，有針對性地強調相關視覺信息，以提高服裝作品對服務對象的吸引力，引起廣泛注意，比如野戰服裝，就體現了服裝所具有的色彩隱蔽性信息。如圖（六）

服務對象對服裝視覺語言的加工也是我們所必須考慮的，設計師讓服務對象接受并記住服裝作品所傳達的視覺信息是服裝視覺傳達的目的。好的服裝作品有的是能對服務對象一時的觀念、態度等起明顯引導作用，產生沖動型購物，這種作品應該著重考慮視覺化的服裝形式語言，比如針對前衛青少年設計的卡通服裝等。如圖（七）

還有一種作品是能長時間對服務對象產生影響，這類作品就需要著重考慮語義語言部分，比如一些行業職業裝。如圖（八）

服裝設計師還應該考慮從認知因素和情感因素兩方面來說服服務對象，有整體意義的視覺信息對理性的人來說更容易接受和記憶，而積極的情感體驗如幽默對感性的人來說更為有效。

四

最后，設計師還應該充分考慮媒介對服裝視覺傳達的影響作用。服裝設計的媒介有服裝空間、服裝人體和服裝環境。服裝空間要考慮到視覺、觸覺和運動三種感覺，需要考慮到形體不同，對服裝空間占用預估與評價，良好的空間意識能產生服裝的空間美和運動美，是實現服裝視覺有效傳達的基本要求。人體是服裝造型設計的基礎，設計師要充分了解人體結構、掌握人體運動中的特征才能使服裝藝術效果得到充分的表現，服裝設計中需要充分考慮到運動的適應性，對人體運動點、運動部位都有對應的造型要求。另外還需要有一定的服裝自由度，才能使人體形態更令人感動，要掌握人體動靜結合的必然聯系，把握服裝動靜的內在聯系。服裝環境則由社會變革、文化發展、流行趨勢、，面料染印設計、成衣制作等組成。自然環境、文化、時間、事件等因素都會制約著服裝視覺傳達，因而需要等到充分的關注。

總之，服裝設計是視覺語言表現的形式之一，在整個服裝設計中，應該充分考慮到視覺傳達的重要性，要考慮到服裝本身形態。設計師要協調好服務對象和媒介之間的相互關系，因為只有這樣才能實現服裝設計的視覺有效傳達。

【作者單位：廈門東海職業技術學院】