試論現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展方向和設(shè)計要點

>摘要：

進(jìn)入二十一世紀(jì)全球化進(jìn)程越來越快?，F(xiàn)代廣告設(shè)計受其影響，從過去的手工制作變成了現(xiàn)在的電腦設(shè)計，其方式、概念和表現(xiàn)方法都發(fā)生了巨大變化，并越來越向簡潔化、電子化發(fā)展。因此，及時掌握市場規(guī)律，隨著時代的發(fā)展而設(shè)計出相應(yīng)的符合觀念的廣告作品，已是現(xiàn)在設(shè)計師必須重視的問題。

隨著時代的發(fā)展，廣告設(shè)計在電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，傳輸量更大，傳播速度更快，更深刻全面的影響著人們的生活。而豐富的廣告信息，在繁雜的現(xiàn)代生活沖擊下和國外多元化的風(fēng)格影響中，也越來越趨向簡潔，也更注重時效，對設(shè)計師的綜合水平要求也越來越高。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計的概念

現(xiàn)代廣告設(shè)計，是與人類的生活密切相關(guān)，并通過其影響而改變?nèi)祟惖男袨榈囊环N主動性創(chuàng)造活動。廣告中的圖象、文字、色彩、版面、圖形等元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，打開了市場，豎立了文化和培養(yǎng)了一定地固定客戶群，是一種商業(yè)活動。它滲透于人類生活的衣、食、住、行、學(xué)習(xí)、工作、社會交流、旅游娛樂等各個方面，影響極其強(qiáng)大?，F(xiàn)代廣告設(shè)計不僅要滿足商品的宣傳要求，也要符合人們的審美觀點和精神需求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計與傳統(tǒng)廣告有所不同，其主要表現(xiàn)如下：

二、現(xiàn)代廣告方式更加多樣化

隨著消費市場的成熟和分化，人們選擇廣告的方式也由以前的招貼、報紙廣告等傳統(tǒng)方式，變?yōu)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)、店內(nèi)POP、展覽展示等多元化的廣告形式。一方面，傳統(tǒng)的廣告方式制作過程慢，色彩單一，大多以文字來說明事情，插圖簡陋，不能吸引更多人的注意力；另一方面，日益成熟的消費者更容易被新式的廣告方式所吸引，電視廣告、網(wǎng)格廣告等新的廣告方式，更符合現(xiàn)代人的審美心理，更貼近現(xiàn)代人的生活，具有獨特的創(chuàng)意和較高的藝術(shù)。一些廣告主還會借助網(wǎng)絡(luò)事件、公益活動等方式來推廣自己的公司和產(chǎn)品。電子廣告是最后出現(xiàn)，卻發(fā)展最快的新型廣告媒體，其作用和影響更是達(dá)到了前所末有的轟動效應(yīng)。面對這一形式，就要求設(shè)計師對不同的廣告媒體都有相當(dāng)?shù)牧私?，擷取當(dāng)時最為流行、最為典型，也最具吸引力和號召力的文化符號來作為信息傳播載體，設(shè)計出更具吸引力的廣告作品。

三、廣告形式更有個性特點

由于廣告內(nèi)容信息過多，能更直接的表明購買優(yōu)勢，更能吸引消費者，其創(chuàng)意、制作、策劃、投放方式也更注重刺激消費者的購買欲。因此，針對性強(qiáng)，個性鮮明以及精美的畫面更能受到各行各業(yè)的廣告主歡迎，并成為廣告設(shè)計的主要趨勢。設(shè)計師必須了解不同商品的特點，傳遞的意念必須集中，盡量做到簡潔明確，給人以清晰準(zhǔn)確的概念。從新穎而獨特的視角切入主題，充分拓展想象思維，從宏觀角度、社會價值角度、個人觀念角度去挖掘新創(chuàng)意，結(jié)合不同企業(yè)自身特點和文化歷史背景量身訂做，采用更能讓消費者接受的廣告形式，強(qiáng)烈地傳遞廣告信息，改變和強(qiáng)化消費者的產(chǎn)品觀念和購買行為，以滿足廣告主的需求。

四、廣告內(nèi)容更符合消費者需要

在繁雜的信息時代，同一時間會有大量廣告信息涌現(xiàn)。但是如果廣告的信息不是消費者所需要的，即使它是真實的，此次信息傳遞也不具有任何價值，因為這些不具有吸引力的廣告，根本談不上促銷。這些長時間出現(xiàn)在人們面前，對銷售沒有什么影響的廣告，完全是浪費。所以設(shè)計師要研究、了解、掌握和運用人們的心理需求，只有這樣，設(shè)計出的作品才能更貼近人心、引發(fā)共鳴，最終才能吸引消費者產(chǎn)生購買行為。對現(xiàn)代廣告設(shè)計而言，廣告的內(nèi)容和投放方式的完美結(jié)合，消費者審美和所引發(fā)視覺感受的完美統(tǒng)一，并且有強(qiáng)而有力的視覺沖擊，才是廣告設(shè)計成功的標(biāo)志。那么，設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)注意哪些要點呢？

（一）選擇準(zhǔn)確的主題

廣告設(shè)計需要傳遞一個什么樣的意圖，要先確定一個中心，然后圖形、文字、排版方式才能根據(jù)這個中心去安排。所以設(shè)計師首先要確定廣告設(shè)計的主題，然后根據(jù)廣告設(shè)計的主題構(gòu)思廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，最后把頭腦里的畫面表現(xiàn)出來。一般廣告宣傳中，單位或企業(yè)的宣傳需要凸顯此單位或企業(yè)的標(biāo)志，以強(qiáng)調(diào)單位和企業(yè)。所以第一個要搜集的是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)文化形象。第二個要搜集的就是產(chǎn)品的圖片，以展示產(chǎn)品。第三個便是企業(yè)的背景與產(chǎn)品的特點，為廣告設(shè)計作品適當(dāng)添加核心標(biāo)語和文字。

（二）選擇正確的策略

消費群體的不同，認(rèn)識水平和理解能力也有所不同。有的產(chǎn)品需要把優(yōu)劣兩面都呈現(xiàn)出來，讓高水平、判斷力強(qiáng)的消費者自己得出結(jié)論進(jìn)行購買；有的產(chǎn)品需要引導(dǎo)消費者認(rèn)識產(chǎn)品，單方面的傳遞出強(qiáng)勢的正面信息，讓消費者覺得買這個產(chǎn)品才是正確的選擇；還有的產(chǎn)品則需要誘發(fā)消費者的需要，產(chǎn)生感情上的共鳴，情不自禁產(chǎn)生購買欲望。設(shè)計師要根據(jù)不同消費群體的特點，或以情動人，或以理服人，或以優(yōu)勢打動人，選擇合適的策略，來傳遞廣告的信息內(nèi)容。

（三）選擇合適的色彩

在人們的視頻感受中，色彩有著豐富的感情。千變?nèi)f化的色彩世界會營造出不同的視覺效果。設(shè)計師在用色的時候要盡可能做到明快、簡潔。對比性較強(qiáng)的顏色，會顯得更有沖擊力，能用兩種顏色的時候就不要用三種顏色。但這樣并不意味著畫面就會單調(diào)、貧乏。經(jīng)過深思熟慮、深刻提煉后，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。要注意色彩的個性，讓所宣傳的產(chǎn)品以及企業(yè)的特點能夠完美相融，使用消費者的觀念、認(rèn)識和共同心理聯(lián)想所能理解的顏色，引起消費者的注意，達(dá)到傳播廣告信息的目的。

五、結(jié)語

設(shè)計師通過對圖形、文字和色彩的設(shè)計，來表現(xiàn)廣告設(shè)計的內(nèi)容，達(dá)到對企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳目的。了解時代的變化和特點，設(shè)計出更具時代性的廣告設(shè)計作品，使內(nèi)容和形式符合消費者的需求和審美，主題和視覺給人的感受深刻和明確，并最終使消費者產(chǎn)生購買行為，這才是成功的廣告設(shè)計作品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張永華.平面廣告設(shè)計[M].北京：北京理工大學(xué)出版社.2007

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【作者單位：上饒職業(yè)技術(shù)學(xué)院】