兩個魔聲？

從Beats耳機(jī)假貨泛濫說到魔聲的前世今生。

為什么很多女人喜歡LV？這個問題我想并不容易回答。

有關(guān)LV的傳說很多，最典型的一則是關(guān)于泰坦尼克號的沉船里有一只保存完好的LV皮箱——這種傳奇性的故事是否真實(shí)沒人在意，但它的確是品牌營銷案例的典范。

于是……

于是從機(jī)場到菜市場、從地鐵到地窖、從白宮美到買菜大媽，“驢牌”LOGO灑滿華夏。

最近有個叫做“魔聲面條”的耳機(jī)也頗有灑滿華夏的趨勢，但是鮮有人真正明白它是怎么來的，怎么火的。鑒于場面實(shí)在太過混亂，而本人自覺對音質(zhì)和耳機(jī)這些東西還算有些系統(tǒng)了解，便獻(xiàn)丑解惑一番。在此之前事先聲明：這件事情絕對沒有你們想象的那么簡單！

Beats By Dr.Dre是一家美國聲樂設(shè)備品牌，主要產(chǎn)品有耳機(jī)和揚(yáng)聲器，由饒舌歌手Dr.Dre及環(huán)球唱片下屬的Interscope唱片公司董事長Jimmy Iovine聯(lián)合創(chuàng)建于2008年，獨(dú)家授權(quán)由魔聲（Monster Cable）制造和銷售。2012年兩公司宣布停止合作。作為營銷戰(zhàn)略的一部分，其耳機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)在電影、MV和其他媒體中。

那么我們開始解讀：

1.Beats Bv Dr.Dre是一個品牌，但是他只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)推廣而不負(fù)責(zé)制造銷售；

2.Monster BeatsTour——就是滿大街我們所見過的“魔聲面條”是該品牌的產(chǎn)品之一；

3.Monster是一個一直以做線材為生的品牌，在這件事里她負(fù)責(zé)授權(quán)制造和銷售Beats By Dr.Dre耳機(jī)產(chǎn)品：

4.現(xiàn)在我們知道了雖然Beats和Monster倆LOGO都印在了耳機(jī)上，但是Monster只是個給Beats By Dr.Dre干活的代理而已。該系列在中國被陰差陽錯的俗稱為了“魔聲耳機(jī)”就相當(dāng)于把Golf轎車說成了一汽高爾夫，而不是大眾高爾夫——假設(shè)一開始我們管這些耳機(jī)叫做Beats牌就不會有后來的混亂；

5.因?yàn)镈r.Dre的能量和該品牌執(zhí)行了徹底的明星戰(zhàn)略和大膽的廣告投放，所以成了史上曝光率最高的耳機(jī)品牌，在短時(shí)間內(nèi)獲得了空前的知名度和巨大的銷量（在內(nèi)地絕大多數(shù)是假貨）。

6.之前說的都是回憶，他們現(xiàn)在已經(jīng)分手了；

7.分手后Monster單干，以Monster的LOGO設(shè)計(jì)銷售新的耳機(jī)，中文譯名自然也是“魔聲耳機(jī)”。兩個“魔聲”的混淆由此開始。

如果你讀到這里很凌亂也沒關(guān)系，這件事情本身就很凌亂，不如先靜靜心，我給大家講個開始很美麗、過程很精彩、結(jié)局很扯淡的故事：

很久很久以前，

有個企鵝村，

企鵝村里有個狂野范兒人稱B哥，

還有個學(xué)術(shù)派小嬌娘叫做M妹，

前者覬覦著小嬌娘的技術(shù)實(shí)力，后者則打心眼兒里想借著前者的范兒攀登高峰，

于是優(yōu)勢互補(bǔ)兮，

歷九月兮，誕下一子～，

而這個孩子的命運(yùn)也因此充滿了曲折和離奇。

這個學(xué)名叫Beats by Dr.Dre，小名叫做“魔聲”的孩子（大名隨爹，小名隨媽）因天賦異稟，腦門上長了很扎眼的兩個B字。

而他的爸爸B哥道上朋友無數(shù)，大家成天抱著這孩子拍照，短短時(shí)間就為企鵝村的紅人，村民們爭相花錢抱這孩子，仿佛誰沒抱著拍張照片就沒臉繼續(xù)做人一樣。

B哥和M妹由此發(fā)家致富，卻也因此而分贓不均感情破裂黯然分手，MB二人轉(zhuǎn)就此絕唱。

按照離婚協(xié)議孩子跟了他爹B哥，但是M妹缺錢花不甘心，又領(lǐng)養(yǎng)了一個孩子，取大名叫“魔聲”。

操蛋就操蛋在這件事兒上！

好好的日子要離婚，離婚了還另起爐灶，另起爐灶還起同樣名字，簡直是唯恐天下不亂。蔣老總說的對“娘希匹的！”

觀眾們于是有些納悶，有倆孩子都叫“魔聲”，雖然大家更熟悉的自然是頭上有2B成天被拍照的那個但總歸是容易弄混；這倆熊孩子也都挺郁悶，重名這件事情是很容易讓自己替對方背罵名，或者讓對方冒充自己領(lǐng)大獎的。且倆人從長相到性情差距也不可謂不大。

企鵝村的日子仍在繼續(xù)，但是企鵝村的大家腦子很亂。

故事講完了，我們說回正題之前說過，同樣叫做“魔聲”的倆孩子長相性情都差的挺多，正式說法就是Beats By Dr.Dre牌（頭上倆B的）和Monster牌耳機(jī)從各方面來說都不是一回事。

那么這倆“魔聲”有什么不一樣呢？

我們著重說下Beats，畢竟相比之下他的出鏡率要高得多。

傳統(tǒng)的發(fā)燒耳機(jī)品牌相對于外形更加注重聲音，在擁有了足夠真實(shí)準(zhǔn)確而或優(yōu)雅、或甜美、或狂野的音色之后再去考慮外形之類。而BEATS則完全是作為潮流飾品而生，其聲音性價(jià)比若與傳統(tǒng)HIFI耳機(jī)品牌PK的話——毫不客氣的說：售價(jià)不足300的AKG K420可以將售價(jià)近2000元的SOLO打的滿地找牙！

開篇我說過LV的事，但是LV那種東西主要是因外觀、品牌、做工、品牌文化等因素而被矚目，有藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值卻缺乏科技含量。而耳機(jī)的音質(zhì)就像菜肴，耳機(jī)的調(diào)音師就像大廚，真正好的聲音不光需要好的用料還需要大廚常年積累的經(jīng)驗(yàn)以及對音樂的高度理解，上升到百年品牌高度則可類比藏經(jīng)閣里的少林寺七十二絕學(xué)——那不是有錢就能買到的東西。所以如果不在意音質(zhì)就想凸個造型追個風(fēng)的話，Beats品牌是個好選擇，哪怕是買假貨也不妨事（曾有人說該品牌假貨都比真貨音質(zhì)好，對此言論林sir本人持保留意見）。

按照MB雙方的聲明，Beats和Monster的現(xiàn)有生產(chǎn)協(xié)議將延續(xù)到2012年底，也就是說在近幾個月內(nèi)（直到清空庫存）面條這代產(chǎn)品線的真貨還是買得到的，那么之后呢？

喜歡潮流服侍搭配的人大可不必?fù)?dān)心，首先Beats By Dr.Dre品牌又沒有消失，那個鮮明的“2B”LOGO隨時(shí)可以重出江湖，只是盒子和機(jī)身上未必會再有Monster這個標(biāo)志（不排除某年某日重新合作的可能，離婚了也可以做老情人嘛）；

其次，Monster近日也和diesel合作出了一款叫做Vektr的時(shí)尚耳機(jī)；

再者，ZARA、HM等很多品牌都找廠商合作了自己的潮牌耳機(jī)，像Skull candy則干脆不經(jīng)耳機(jī)渠道售賣而是擺放在服裝店。

這也是大勢所趨，畢竟愛美之心人皆有之，可以理解可以理解。

但是在潮流類耳機(jī)上奢求音質(zhì)的卓越，就如同在五星級酒店里想喝到平價(jià)酒一樣不切實(shí)際。潮流、高雅、奢華這些高附加值詞匯必然也必須在價(jià)格上體現(xiàn)出其低性價(jià)比，想又潮又便宜你只能買假貨。

當(dāng)然，在天朝潮流品奢華品必然伴隨著假貨的瘋狂充斥——你以為菜市場大媽手里的“驢牌”會是從香榭麗舍的LV專賣店搶購的么？你指望微薄上“1折團(tuán)購”的“魔聲面條”會是真貨么？你看到地鐵出口擺攤十塊錢一條的“魔聲面條”旁邊有十塊錢一只的抽搐驢時(shí)難道沒有會心一笑么？

假貨這個東西啊，在服飾鞋帽方面可謂隨處可見，但是那個圈子已經(jīng)漸趨成熟，賣方往往會告訴你他的產(chǎn)品是仿貨甚至告訴你哪里仿的還不夠像，買方則不至于很傻很天真的相信300元能買到LV的包包，上當(dāng)?shù)谋壤彩怯邢蕖Ｇ姨斐旒贅I(yè)雖強(qiáng)大、品牌持有廠商卻顧及自身聲譽(yù)而大多在盡量維權(quán)。

但是到了Beats這兒，就出現(xiàn)了典型的爹媽兩不管現(xiàn)象，當(dāng)?shù)膭e說中國分公司就連中文官網(wǎng)都沒一個——因?yàn)橹暗暮贤灥暮煤玫模圃旌弯N售是你當(dāng)媽的事兒，我只負(fù)責(zé)找科比姚明拍照片兒搞宣傳，有假貨應(yīng)該也是你來管；當(dāng)媽的則說現(xiàn)在這孩子歸你帶，我還有個叫Monster的兒子要捧紅呢，并發(fā)布官方聲明宣傳今后不再銷售Beats產(chǎn)品，親子關(guān)系切的比臍帶還決絕……

這下假貨商們樂瘋了啊！

乖乖～這么大名氣的牌子就這么沒人管了！我造個2B牌LOGO的充氣娃娃都不怕被起訴，那還等什么？“假一罰億、專柜驗(yàn)證”的口號喊上、傳統(tǒng)的阿里巴巴-淘寶假貨渠道走起、新興的新浪微博營銷走起、從電腦城到地鐵口擺攤走起、甚至連人人網(wǎng)、58同城和新浪微薄官方窗口都出現(xiàn)了“魔聲面條一折”，各假貨廠商為了同一個偉大的事業(yè)而百舸爭流千帆盡，燃燒生命做標(biāo)兵……

此等盛景，吾遍觀耳機(jī)行業(yè)十?dāng)?shù)年，未有之！

之前在說服飾鞋帽的時(shí)候，我說過“上當(dāng)?shù)谋壤彩怯邢蕖薄?/p>

也就是說——都那么多年了，還有人買到假冒服飾鞋帽而不自知，蓋因國內(nèi)假貨生物鏈太過生猛且貪小便宜的心態(tài)人人有之。

何況很多人并不了解的耳機(jī)？

又何況這么一個爹不疼娘不愛的牌子給予了假貨銷售天馬行空創(chuàng)意無窮的廣闊天空？

但是我卻不得不痛心的承認(rèn)：正是此等盛景讓更多人開始知道耳機(jī)也有音質(zhì)的區(qū)別、開始關(guān)心耳機(jī)的一些事情甚至開始愛護(hù)自己的耳朵，這正如當(dāng)初MX500時(shí)代開創(chuàng)了天朝耳機(jī)屆的繁榮一樣，也正如這塊奇葩土地上的很多故事一樣——一個行業(yè)的破門人，往往都是山寨假貨，甚至我們有理由相信Beats和Monster對于假貨的縱容默許，是有其深意的。畢竟這是一個假貨火了品牌才能真正火起來的神奇國度。

前文說過，耳機(jī)有著服飾行業(yè)所不能比擬的技術(shù)背景，且任何長腦子的技術(shù)持有者都會留一手，所以就算中國是全世界制造業(yè)NO.1也在很多領(lǐng)域上做不到真正的高精尖，反映到LV包包上頂多是“不像”但你不會因?yàn)榭媪艘粋€假貨上街而影響身體健康，反映到耳機(jī)上則是假貨可以擁有和真貨近乎一致的外形卻無法擁有同樣的聲音，在有經(jīng)驗(yàn)的聆聽者分辨下更無法收獲到一樣味道的音樂內(nèi)涵。在這個產(chǎn)品界定里，沒有超A、A貨之類的朦朧說法，只存在兩種定義：真貨和假貨。

我們再來說說M妹家的那個魔聲：Monster。

MONSTER

在耳機(jī)發(fā)燒友的圈子里，關(guān)于“魔聲”耳機(jī)的音質(zhì)評價(jià)有兩種主流觀點(diǎn)

一種認(rèn)為那就是渣渣、垃圾、耳機(jī)界的恥辱、像面條SOLO這些貨色必須被掃進(jìn)垃圾堆，戴魔聲的都是只會裝酷的小屁孩！

一種則覺得魔聲還是有幾款不錯的產(chǎn)品的，比如銅渦輪，比如JAZZ2，所以一棍子打死是不客觀的。

第一種偏激了，存在即合理，我說過愛美之心人皆有之，不是所有人都在意音質(zhì)的。

第二種說的則是Monster，畢竟這個牌子作為線材大廠，對于耳機(jī)調(diào)音還是有些心得的，其品牌下的這些東西，雖然依然有潮流耳機(jī)的定位存在雖然性價(jià)比依舊不能和傳統(tǒng)HIFI廠商同日而語，但的確有被耳機(jī)發(fā)燒友認(rèn)可和接受的地方，當(dāng)然之前說過的和diesel合作的Vektr這種貨色就別拿出來說事兒了。這個牌子的軟肋在于LOGO上不再有那兩個鮮明而碩大的“B”，而全世界對那個符號印象太深就算你說自己才是“魔聲”也沒太多人搭理，企鵝村的大家只會腦子很亂，所以說她是從頭再來的單親媽媽，也不為過。

這就是關(guān)于“魔聲”——Beats和Monster的一筆爛賬，

總結(jié)起來就是：

1.有兩個典型意義上的“魔聲”品牌；

2.大家所熟知的Beats現(xiàn)有產(chǎn)品線已進(jìn)入停產(chǎn)倒計(jì)時(shí)，至于假貨肯定會賣到很多年以后；

3.Beats系列音質(zhì)就不要討論鉆研了，你知道其聲音性價(jià)比很差就可以了；

4.Monster還是有一些聲音不錯的產(chǎn)品比如銅渦輪、JAZZ2，但是它沒有“2B”LOGO；

5.有種說法叫“魔音耳機(jī)”，這純屬把張牧之叫成張麻子的以訛傳訛；

6.為方便區(qū)分，建議大家以后管Beats就叫Beats，管Monster叫魔聲；（至于之前這批你叫啥都沒問題）

7.這兩者目前在大陸唯一可靠的貨源是大昌影音，認(rèn)準(zhǔn)其防偽商標(biāo)及防偽電話（若遇見代理商更替那是另一碼事），非行貨說的天花亂墜你也別去趟渾水；

8.百度搜出來的鏈接從第一頁開始很多都是假貨專賣，非要貪便宜碰運(yùn)氣的建議你阿里巴巴轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，反正都是假貨阿里巴巴便宜很多，何必被假貨商掙個十幾二十倍利潤（在這個品牌的假貨里這個利潤率很正常）。