包裝材料的感官化運用研究

摘要：材料是包裝的載體，其本身多層次的感受能讓包裝給消費者帶來不同的感官體驗。本文總結了市場中常用的包裝材料及使用單一材料給包裝設計表現帶來的局限性，提出了幾種對包裝材料進行感官化運用的方法，具有一定的推廣應用價值。

關鍵詞：包裝材料；感官體驗；審美功能；情感化

1包裝材料概述

在物質生活日益豐富的今天，包裝設計與人類生活的關系已密不可分。小到日常生活用品，大到家具電器，每件物品都需要包裝，需要包裝的保護，需要包裝的美化。任何現代商品包裝都是使用功能和審美功能的集合體。材料是包裝的物質基礎。恰當的材料運用可以大大增強包裝對產品的保護性能。另一方面，不同的材料具有不同的質感、肌理、圖案、色彩，將材料這些特有的性質融入到包裝設計中，可以讓商品包裝呈現出視覺感受以外更加豐富的感官體驗，以滿足消費者日益豐富的審美需求及情感需求。包裝材料種類豐富，從天然材料到復合材料，從笨重的金屬到輕巧的紙張，經過加工處理都可以成為包裝的載體。而事實上由于受到成本、設計思維等多方面因素的限制，設計師所運用的包裝材料還十分單一。同類商品包裝材料選擇同質化，缺乏創新、缺乏多感官體驗的現象普遍存在。

2國內市場中包裝材料運用的現狀

2.1包裝材料使用單一

據調查，同類產品包裝材料使用相似，局限性較強。以小食品包裝為例，這類商品包裝材料以紙張、塑料為主，這兩種材料的使用占到了90%以上的比例。紙（紙板）是現代包裝設計中運用最為廣泛的包裝材料，它具有良好的產品保護性能，成本低，易于印刷和加工，環保且易于回收。塑料在小食品包裝中也是比較常見的材料，它具有成本低，輕巧便于運輸，耐腐蝕，能對產品進行密封保護等優點。由于紙張和塑料兩種較為單一材料的大量應用，讓小食品包裝缺乏多感官體驗的展現，使包裝對消費者的吸引力逐漸減小。

2.2包裝材料運用往往沒有兼顧美化功能

目前市場中商品包裝材料的選擇往往只考慮到材料的保護性、成本、加工工藝條件等因素，缺乏對材料審美功能的思考與挖掘，這也是造成包裝材料使用單一的一個重要原因。例如瓦楞紙常常用于大件產品的包裝，特別是運輸包裝。瓦楞紙給人以厚重、結實、粗獷的感受，而某些設計師出于成本與保護功能的考慮，將其直接運用到了一些小巧、精致的產品的包裝設計中，忽略了包裝材料對包裝整體美感的影響。

2.3包裝材料運用缺乏對產品特點及文化特征的表現

每一件商品，特別是某些禮品都具有非常強烈的個性，具有一定的地域背景、企業文化內涵及歷史文化特征。而這些特點及文化內涵是吸引消費者購買商品的一個重要原因。如今國內市場的商品包裝設計中，材料的運用根本不足以體現產品的個性特點與文化內涵，很難滿足人們日益提高的精神追求。包裝材料運用長期以來處于千篇一律、一層不變的狀態，包裝材料缺乏多感官體驗的塑造，固定的材料運用模式讓現代商品包裝在一定程度上缺乏新意，對消費者的吸引力也在逐漸減小。而市場上的眾多的商品包裝中不乏次品，劣質材料的使用讓包裝給人以低級、廉價的感覺，使消費者對商品、品牌產生誤解，甚至抵觸，這種現狀在很大程度上阻礙了產品的銷售和品牌的推廣。

3對包裝材料進行感官化運用

包裝材料感官化運用是指充分挖掘材料在視覺、觸覺乃至嗅覺、味覺、聽覺方面的感官體驗，將其轉換成設計語言運用到包裝設計中，以達到豐富包裝感官層次，溝通包裝與消費者情感的目的。為了打破傳統包裝材料運用的單一性，讓材料運用為商品包裝注入新的活力，我們總結了以下對包裝材料進行感官化運用的方法。

3.1拓寬包裝材料使用范圍

多樣化材料的使用能打破當前商品包裝材料使用過于單一的現狀，使商品包裝的效果向著更加豐富、更加多元的方向發展。例如棒棒娃牛肉干的包裝就打破同類商品包裝使用紙張或塑料的慣例，運用牛仔布料增強了包裝材料視覺感受和觸覺感受的塑造，強調了商品特點，彰顯了品牌個性。拓寬包裝材料使用范圍，需要設計師對不同材料的性能、特點、成本有深刻的認識和豐富的經驗，能根據展現商品個性特點、降低包裝成本的要求進行恰當的、與眾不同的材料選擇，為商品包裝帶來全新的感受和體驗。而這些全新的包裝感官體驗能在很大程度上刺激消費者的消費欲望，增強消費者和產品、品牌間的情感共鳴。

1）特種紙的運用。紙張是包裝中最為重要、運用最為廣泛的材料之一。市場中紙材料包裝主要使用卡紙、銅版紙、瓦楞紙、工業紙板等幾種類型，過于雷同的紙張運用使商品包裝的個性及審美功能大大降低，在這樣的情況下，使用特種紙張進行包裝設計可能會是一個良好的突破口。日新月異的科學技術為我們提供了更多的新型特種紙。特種紙又稱為藝術紙，就是具有一種或幾種特殊功能、特點、性質或藝術感受的紙張。特種紙往往擁有自身的圖案、色彩、肌理，給人帶來不同的視覺、觸覺等多角度、全方位的綜合感官體驗。運用特種紙能打破使用普通紙張進行包裝設計的單一性，同時特種紙與普通紙張在印刷及加工工藝方面基本一致，不會造成包裝制作成本的大規模提高。

2）其他材料的運用。木材、金屬、玻璃、布等材料也是常用的包裝材料，只是應用的范圍相對較小。在設計中，適當的將這些材料運用到更廣泛的包裝中，會產生意想不到的效果。不同的材料具有不同的特征，表現相應的情感與感官體驗。如木材古樸自然，金屬時尚穩重，玻璃明亮通透，不同的布也具或粗獷、或細膩、或柔軟、或堅挺的特點。這些具有強烈特點的材料能有效刺激消費者的感官體驗及情感需求，將商品的個性特征、文化內涵表現得淋漓盡致。

3.2在包裝中運用綜合材料

在包裝中運用綜合材料是指在同一個商品包裝中運用兩種或兩種以上的材料進行制作。通過不同材料之間的相互配合、相互襯托，展現商品及包裝的個性與特質。同時，運用綜合材料能打破包裝制作使用單一材料的簡單模式，多種材料的同時運用將會為產品包裝帶來多層次、多角度的視覺及綜合感官體驗，起到吸引消費者目光，引發消費共鳴的作用。

1）類似材料的綜合運用。類似材料之間具有相似的性質或內涵特點，不同的材料又具有細微的差別。將這樣一些類似的材料運用在同一件商品包裝中會讓不同的材料相互融合、相互補充，將包裝演繹得生動、自然。

2）對比材料的綜合運用。對比材料是指在性質或者內涵特點方面有著強烈沖突、明顯反差的材料。在設計中采用兩種或兩種以上，擁有強烈對比的材料將會為包裝營造出強烈的視覺沖擊、觸覺沖突，讓商品包裝在貨架上脫穎而出，成為消費者視覺及感官體驗的焦點。材料的對比主要包括了材料材質對比，材料肌理對比、材料軟硬對比、材料輕重對比等。除了材料之間的對比，材料與視覺元素的對比也能為包裝設計營造沖突感。如采用堅硬的金屬材料與柔軟的波浪曲線相結合，將會為包裝帶來巨大的視覺沖擊力和圖形張力。

3.3材料的多感設計

呂敬人老師在書籍設計的范疇中提出五感設計的概念。所謂五感就是指人們的視覺、觸覺、嗅覺、味覺及聽覺。我們認為將這個概念引入到包裝設計中，能促進現代包裝設計的多樣化發展，為包裝設計注入新的活力。當前的包裝材料運用中，往往缺少綜合感官體驗的表現。深度挖掘材料在視覺、觸覺乃至嗅覺、味覺及聽覺方面的特點，運用這些特點增強包裝氛圍，襯托產品特征，在包裝中注入情感元素，在包裝設計與消費者情感之間架通橋梁，將大大推動包裝設計的創新。

4結語

中國的包裝設計發展到了一定階段需要融入全新的觀念，作為設計師我們應該在包裝材料的運用方面樹立全新的思維模式。我們不再僅僅只為包裝的保護功能而設計，我們也不是為了讓消費者眼花繚亂而設計，我們必須在包裝材料的運用方面找到使用功能和審美功能的良好結合點，通過材料彰顯商品包裝的感官體驗，通過材料溝通包裝與消費者的情感，這將是未來包裝材料運用發展的一個方向。

參考文獻：

[1] 朱和平.現代包裝設計理論及應用研究[M].中國青年出版社，2006.

[2] 呂敬人.書籍設計：書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3] 張小藝.絕對包裝創意設計教程[M].南昌：江西美術出版社，2006.

作者簡介：李易（1985—），男，四川成都人，成都信息工程學院銀杏酒店管理學院教師，主要從事視覺傳達設計專業課程教學及理論研究。