書名傳達情感

摘要：書名設計處于整個封面裝幀的核心地位，書名設計中暗含著將多維情感外化為視覺信息的功能。一方面，書名作為情感的載體以其獨有魅力吸引著讀者的關注，另一方面，書名設計將文字情感外化為視覺形象，溝通著書籍作者、書名設計者和讀者之間的情感。

關鍵詞：書名設計；視覺；信息；情感

書名設計處于整個封面裝幀的核心地位，目前，學界對其設計形式上的研究已較為深入，而對書名設計中暗含的將多維情感外化為視覺信息的功能則少有關注。其實，書名設計以文字形體為藝術傳達媒介，通過構造文字結構形式來塑造某種藝術意境，傳達特定的情感。好的書名設計能將書籍創作者和書封設計者的精神意蘊和審美情趣以完美的外在形式傳達出來，并使讀者感知。本文試對書名設計在封面裝幀中的視覺信息傳達問題作一簡述。

漢字起源于象形文字，有著以形表意的功能。文字的筆畫、結構、章法展示著形象的筋、骨、血、肉。隨著文字的發展，意境和情感也融入在“字體”之中。從象形字到形聲字，“字”獲得了更為豐富的形象意境和情感特質。

例如漢字中的 “川”字，形態不同的三條縱向線條，將川流之態描繪得淋漓盡致，人們仿佛能看見流水潺潺，可聽聞水聲汩汩，可感于川流入海的勃發豪情，可體會涓涓細流的溫婉柔情。又如小土為“塵”，有飄逸隨風之意、山石為“巖”顯堅毅淡定之情。再如山巒相夾為“峽”，即有俊美雄壯的情懷，也有險阻滄桑的心境。這些情感信息直接通過文字符號本身傳達給受眾。

以文字為主體的書名，特別是漢字書名，可謂表意煉形的符號典范，其藝術造型價值頗高。它集造型美、讀音美、意義美于一體。書名文字通過取“形”延 “意”而達到傳“神”的目的。

信息傳達的表現力度是書籍裝幀的著重點。書籍裝幀能將文化信息生動、明了地傳送給讀者。它是一座心靈的橋梁，溝通著作者、設計師和讀者。^[1]艾倫帕沃在他的雙重編碼理論中指出，非語言的物體和精神可以產生內在圖像和圖景。^[2]這個圖景表現和傳遞著事物的內在情感，并對事物進行選擇表達和情感交流。

作者撰寫一部書，必將其思想傾注于其中，而其精髓則濃縮于書名。位于封面的書名是讀者認識書籍的第一依據，它肩負著將作者的思想第一時間傳達給讀者的重任。書名具有不可替代性。書名的優劣，直接影響作者思想情感的表達。一個好的書名是與正文相呼應的書籍情感的精髓。《你是穿入我瞳孔的光》（圖1）積聚著作者強烈的情感，《夢跟顏色一樣輕》（圖2）凝結著90后少女純真的夢。

書名的設計是書籍裝幀設計者在設計中注入情感最集中的地方，它是設計者心血的凝聚地，展現著設計者與書籍作者的心靈溝通，顯示著設計者對作品內涵的把握，對作品主旨的正確理解，對出版意圖的確切領會，對讀者心理的正確揣度。由此，書名設計也是裝幀設計者情感的表達符號，寄托著設計者的愿望、意志和感情。如《守望三峽》（圖3），它的封面設計者是該書的責任編輯。他與作者一起親歷三峽，巡游探今，親身的感受加上對作者的素材重新梳理，戲劇化、合理化的再設計，將作者的思想情感完美的以具體的視覺符號展示出來。再如《看不見的長城》（圖4），書名的設計如同刻在長城上的文字。乍眼看去與城墻渾然一體，儼然看不見一般，卻又吸引著讀者不得不凝視書名，細細品味。“看不見的”這幾個字很小，凸顯其隱蔽性，而 “長城”二字模擬了篆刻中的陰陽雕刻手法，加上“長”字的繁體書寫，將長城古老深遠的內涵展現得精巧而傳神。

人眼不同于攝影鏡頭，人的視覺不同于機械的照相，人眼接受事物是一個積極理性的活動過程，在這個過程中，人眼能“抽取”事物的視覺要點，撇開 “要點”之外的東西。阿恩海姆將我們視知覺所感知到的具有一定方向和量度的內在張力的視覺感應稱之為與物理力相對待的心理力或視知覺力。視覺主體的“視覺判斷”正來自于這種心理力。^[3]當讀者看到一本書時，由于心理力的作用，首先關心的是書籍的名稱。在人眼關注書名的一瞬間，書名設計的一切表現方式和所擁有的內涵將與讀者心靈產生激烈的碰撞。如：《長征》（圖5）的書名被置于書封的正上方，暗紅底色上的白色牽引著讀者視線集中于“長征”二字，使人聯想到長征在中國革命史上重要的地位，感知著人類歷史上這一偉大壯舉，崇敬之情悠然而生。毛澤東的書法字體不禁讓人想起主席的《七律·長征》，感懷長征路上的艱難險阻和中國共產黨人的萬般豪情壯志，欽佩革命先輩們英勇頑強的革命英雄主義和革命樂觀主義精神。又如《守望三峽》（圖3）封面設計，最先躍入眼簾的是狂草“守望三峽”四個字。初看去似字非字，但其渲染的視覺氣氛已經彌漫封面，足以沖擊讀者心緒，瞬間刻劃的動感讓讀者產生一種意想和沖動，感受到三峽厚重滄桑的文化積淀和變遷的悲壯與氣魄。再如《你是刺穿我瞳孔的光》（圖1），整個封面沒有任何圖案，豎行排列的書名直入眼簾。刀鋒狀字體筆畫加上色彩層次和字內陰影的運用，讓人仿佛能真實感受到光線刺入瞳孔，生動、真實。

總而言之，無論是文字本身還是，書籍作者、封面設計者和讀者的情感，在書名設計中是溶于一體的。書名設計和諧一致的將各方多重情感以視覺信息形式傳達體現。

參考文獻：

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[2] 任悅.視覺傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2008：68.

[3] 魯道夫·阿恩海姆（美）.藝術與視知覺——視覺藝術心理學[M].滕守堯，朱疆源，譯.北京：中國社會科學出版社，1984：23.

作者簡介：張玉潔（1985—），女，湖南湘潭人，湘潭大學研究生文學與新聞學院研究生。