論小廣告與大設計

摘要：小廣告作為一種消費引導，在我們的現實生活中隨處可見，但小廣告作為廣告設計種類中的一個小分類，其設計的好壞也直接影響到廣告效用的大小，本文對小廣告的特征及其設計進行了分析。

關鍵詞：小廣告；設計

不知有沒有人注意過，熱鬧繁華的街頭時常會站著一些特別的人。他們面帶微笑，向往來行人發放傳單。在出門的時候，人們也會不經意的發現，大門把手處塞著一張或者數張一樣的紙片。事到如今，人們已經不以為怪了。有時候會漠視之，但更多的時候，也會拿起來掃視幾眼。然后它的最終歸處無一例外的就是可回收垃圾桶。這便邊是廣告設計中一個小小的種類—傳單，也被人們心中普遍定義為，小廣告。

小廣告，俗稱傳單，成本低廉、數量眾多，是廣告設計種類中的一個小分類。廣告設計隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高而百花齊放，市場機制進入精神生產領域，生產文化產品的企業大量涌現，文化產品大量涌現，在社會生活中的地位迅猛上升。廣告設計更是達到了一個更是百家爭鳴的地位，普遍的程度已經達到了只要有產品的出現就會有廣告如影隨形。當今社會，經濟飛速的增長，新型的商品，新型的廣告，層出不窮，讓人目不暇接。影視廣告，戶外廣告，燈箱廣告，還有如今的網絡廣告，短信廣告等等。最大的目的就是宣傳和塑造企業形象。而小廣告的的品種就相比較少了，但卻蘊含了很多想法。而文章所要談述的，便是這百花齊放中，角落里春風吹又生的一株“野草”。它與影視廣告不同，并沒有精致炫目的聲效，亦沒有引人入勝故事情節。也與戶外大型廣告不同，沒有宏大的聲勢。有的只是方寸天地間的小小乾坤，在有限的版面間，盡情的發揮出無限的想法去為商品進行宣傳。其一，以凸顯折扣特惠的方式，吸引行人的目光。折扣，是大多數人進行選購商品所十分注重的一點；其二，以贈品的形式，增加人們的感興趣程度。比如，將宣傳內容印在紙巾，雜志等低成本的贈品上。其中某些飯店新開業，節慶特惠，會使用紙巾上附有廣告語，特惠信息，進行派發。而雜志，一般是16開左右，用于對醫院等的宣傳。其中以女性醫院居多；其三，也是最重要的一點，這種沒有依附利益的形式，讓人發自內心的對其內容板式色彩形態產生閱讀的興趣，才是真正的設計。好的創意能直指人心，觸動人心中最柔軟的部分，并心甘情愿的為其買單。

小廣告作為一種消費引導，而不是利誘與贈品捆綁銷售，而是要自有的獨特魅力，不論是夸張的形式，還是幽默的形式，只要能帶給顧客驚喜，就是成功的。用特惠折扣作為噱頭吸引人們的注意力的手法一直存在。甚至，即便是沒有真實的折扣，通過一些商家的內部標價調整，也可以做出泡沫折扣的假象。這些手法是對于意志并不堅定的人的一種利誘，雖然能在一定的程度讓人對其產生興趣，但如果沒有真正能打動人們的產品與新奇有趣的廣告設計，作用也比較有限。而用贈品作為噱頭，是一種成本相對來說較高，卻效果較顯著的手法。然而值得考慮的是，所派發的贈品真的是到了產品的受眾手中，并且得到了宣傳作用嗎？還會有更好的方法嗎？答案當然是確定的，但是針對當今社會的物質化與精神化不能言語的一種比列上來看。絕大部分消費者是無“利”而不往的。但是這個利字，不僅僅是指折扣，還指性價比，購買之后的成就感滿足感。

一個產品本身可能是價廉物美的么？可能。但是這種產品往往是可遇而不可求的。但是讓人們以為自己能能買到價又廉物又美的商品，便是所有廣告的最大宗旨，小廣告也并不里外，只是更加直白罷了。小廣告在廣告界，應該算是地位比較低了。生活品質較好的人，會觀看電視，閱讀報紙，聽收音，但是他們不會在街上伸手去拿一包印有廣告的促銷餐巾紙，也不會去領取一本真美，或者其他女性醫院出的鋪天蓋地都隱藏著廣告的雜志，而他們居住的地方鮮少能有人能隨意進入往門把手門縫里塞進各種傳單。因此，小廣告的受眾可想而知。

從受眾方面來看，小廣告的受眾有幾大特征。其一，喜歡逛街，喜歡貨比三家，時間寬裕；其二，經驗豐富的小廣告閱讀者，已經洞悉泡沫折扣的陷阱，他們能在眾多陷阱中找到真正的獵物。仿佛一場消費者與銷售者之間的一場博弈；其三，對設計并無挑剔。這一點比較重要，因為他們看重的是產品與價格，因此針對此類人群，銷售者通常交給設計師的幾大要求就是，喜慶，醒目，突出折扣。設計師們在學校的時候學到的概念，意境，簡潔，似乎找不到立足之地。小廣告通常是花團錦簇，富麗堂皇的，網上下載的元素撲面迎來。但是，本文認為，能把小廣告做好的，需要深厚的功底。就像是貪官要奸，清官更要奸一樣。在眾多由元素堆砌而成的小廣告中，要做到即利用了受眾的心理，又要從折扣出發突出產品特性，從而達到脫穎而出，將設計感，概念感，做出來，讓受眾認同。這一點很難，卻也很有成就感。美國的廣告創意設計大師詹姆士·韋伯·楊曾經說過：“創意不是發明創造，創造也不是無中生有，而是創意將一些司空見慣的元素以意想不到的方式展現給消費者，從而令消費者和品牌之間建立起某種關系。”這是一種真正的認同感，而不是一時間的利誘與價格綁架。就如依靠利益建立起來的友情，愛情都是不牢靠的，一旦失去利益，便會迅速離散。

設計是一種感性的認知，并不能像畫一樣做出優劣的判斷。一個真正的大設計不僅僅能促進產品一時的銷售，更能為品牌帶來源源不斷的生命力，達到了這樣的境界，才真的能讓設計師引以為豪。

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