淺析受眾心理與視覺傳達設計

摘要：視覺傳達發展到現在，已涵蓋了生活的眾多方面，廣告、產品包裝、書籍裝幀、企業形象等等。受眾在認知事物時一般是遵循由整體到部分的認知過程，這就要求設計師們，在視覺傳達設計中，巧妙地運用心理學因素，讓設計更好的服務于受眾。

關鍵詞：視覺傳達；受眾心理；設計審美心理

隨著時代的進步，視覺傳達作為人類信息溝通、交流與互動的重要平臺。現在已經演變成集造型藝術、視覺心理學、符號學、營銷學等多種學科的綜合體。據有關研究表明：人類接受信息80%來自于形象，視覺傳達設計成為了人們獲取信息的主要溝通方式，它已經超越了純粹的藝術欣賞和藝術創作的藝術表現形式。將視覺藝術作品以最優的姿態展現在受眾面前，無聲的向受眾進行心與心的溝通，是設計師的最終目的。

馬克斯·丁·菲里德蘭曾經說過：“藝術設計是心靈之事，任何一次科學性的藝術設計研究必然屬于心理學的范疇。它可能涉及其他領域，但是屬于心理學范疇則是永遠不會更改的”。設計師只有深刻了解受眾的心理特征和心理規律后，才能有的放矢的表達出滿足使用者需求的設計作品，讓受眾真正感受到設計的作品有意義、有價值，才能真正的體現設計過程中遵循著“以人為本”的設計理念。

1受眾心理與視覺傳達的關系

一位經驗豐富的設計大師，從起初的設想構思，到中間的創作過程，直至后期的商品銷售，無時無刻不將受眾心理這個設計元素融入其設計方案中。客戶向設計師提供設計對象，規定設計目標，設計師要了解客戶的目的、動機以及需求，了解受眾心理，從全方位各角度進行分析，從而設計出令雙方都滿意的設計作品，滿足大眾現階段的物質乃至精神上的設計需求。當代設計，單方面的物質消費已經遠遠不能滿足當今消費者的需求，更多的目光集中在物質消費上層的符號消費和審美消費。因此，設計在消費中擔當者不容替代的角色，而視覺傳達設計在設計活動中占據著舉足輕重的作用。了解受眾的生產和銷售領域的思維方式與戰略方向，準確的把握受眾的心理，能幫助設計師更好的了解客戶需求，提供出行之有效的設計方案。

隨著時代的進步，人們的閱歷不斷豐富的同時，心理、生理都會形成一種慣性的喜好方式。設計師在進行視覺傳達設計時，首先要考慮受眾的行為習慣，情感、意識、個人經歷、社會背景等這些不容忽視的設計因素，而人類的思維方式是受心理因素支配的，由此可見，受眾心理在設計過程的地位和作用。視覺傳達深刻的影響著人們的工作、學習與生活，作為人們認識世界、了解世界的窗口，受眾對視覺傳達的重要性也得到了廣泛的認可。受眾依賴于視覺傳達，視覺傳達滿足受眾的心理需求，兩者相互依賴，相互依存，相互影響。

2受眾心理在視覺傳達設計中的運用

視覺語言除了最通俗的口語、文字、肢體語言外，像形狀各異的圖形、五彩繽紛的色彩等設計元素，都是很好的傳達信息的表現方式。受眾心理在很大程度上是受感官的影響，可以是通過味覺、觸覺、聽覺、情感等感覺器官去感知事物，獲取對事物的心理感受。

2.1影響受眾心理之視覺元素在設計中的運用

研究者證明：在格式塔理論的基礎上發展而來的實驗美學，美感常常伴隨著對稱、節奏、韻律的感官刺激，符合黃金分割定律的結構最能引發美感體驗。這主要是由于人體自身具備對稱性、節奏感的特征且符合黃金分割定律，對稱對于視網膜的刺激同樣也是均衡的，柔和有韻律的曲線自然會讓人感到舒適。

人們常常通過感官來感知情感的體驗方式，下面是我概括列舉出的幾種常用的表達方式：形色傳達、情色傳達、情感傳達等等。設計者常常善于運用新穎的圖形和色彩，加之夸張、對比、變形等表現手法來吸引人們的眼球。形色傳達主要是利用人們對物體的第一認知印象，滿足人們最本能的情感喜好。情色傳達主要是運用帶有情色意味的造型，吸引人們的興趣，集中注意力，產生同感。其中的情感傳達是最豐富的一種表現手法，喜悅、悲傷、恐怖、興奮、緊張的等多種心理情緒，運用在設計上常常會給大眾不一樣的情感暗示。恐怖元素的加入往往是設計師們對人們遠離危險的一種警示，悲情元素在很大程度上能激發讀者的同情心。總而言之，不同的情感元素運用到設計中都是給大眾一種心理上的引導、暗示作用。

2.2影響受眾心理之觸覺元素在設計中的運用

視覺心理學家德魯西奧·邁耶，曾提出“視覺質感”這一術語，這一術語完美的闡釋了視覺給實物賦予的觸覺上的感受。冰塊、金屬、石材等這些物件常給人帶來一種堅硬的心理感受；而流水、絲綢、牛奶等不自覺的會給人帶來一種溫潤、柔美感。據有關調查顯示，受眾觸覺是通過“視覺質感”調動起來的，然后再加以觸摸進行驗證。所以當代平面設計師，在設計時，應適當的加入觸覺設計元素，將質感要素納入思考范圍，進行人性化設計，讓人們全方位的體驗設計。

2.3影響受眾心理之味覺元素在設計中的運用

酸、甜、苦、辣、咸、酥脆、松軟、潤滑、粘稠等都屬于口感的范疇，要想在設計中表現豐富的味感，并且向大眾正確傳遞味覺信息，這就要求設計師們要根據人們的認識事物的規律、方法進行設計表現。例如：紅色傳遞一種甜美的口感，綠色代表一種青澀的味覺……細心的人們不難發現，現實生活中藍色的食物幾乎很少，但如果將藍色運用于食品包裝上，自然會增強視覺沖擊力，彰顯與眾不同，迅速的捕捉消費者的眼球，引起消費者的興趣。

設計師們不但可以利用色相來表現味覺，巧妙的運用色彩的明度也可準確的表達出口味的強弱、口感的濃淡。味覺是人們認識事物，改造世界的產物，隨著設計手法日益多樣化，設計中的味覺表現手法也日趨豐富。隨著社會的進步，人們生活水平的提高，設計作品單方面的滿足功能需求已經不能迎合當代高品質生活的人們的精神文化需求，設計時應更高層次的滿足受眾心理、情感等多方面的享受。

當代設計，越來越趨向于商品附加值的開發，努力將實用性、審美性、價值性的三者統一，突出人性化的設計理念，滿足大眾審美的設計，必須接受大眾的評判。受眾的情感觀念和思考方法引導出一種獨特而又充滿探究的視覺傳達設計方式。設計師在設計之初，要分析受眾意識、受眾心理、受眾審美規律，縱觀整體，綜合考慮設計因素，打造出能在大眾審美情感上引起共鳴的審美意象。

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作者簡介：金鑫（1988—），女，安徽人，天津工業大學在讀研究生。