視覺系統設計中民族元素的應用

摘要：在漫長的歲月里，我們的祖先創造了許多向往、尋找或探索美好生活，具有吉祥寓意的圖案，這些吉祥圖案是我國傳統文化的重要組成部分。先人們通過這些直觀圖案的吉祥的象征寓意，表達對幸福美滿生活的向往。如何繼承傳統民族文化，將各民族各地區的不同的歷史文化特征和審美取向包含其中，充分展現了傳統圖形與現代標志緊密結合的藝術魅力是本文研究的重點所在。

關鍵詞：吉祥圖案；象征；融合；現代設計

1吉祥圖案的歷史

中國吉祥圖案從出現到如今已經走過來相當長的歲月，在過去的各個朝代更替繼承，顯示出確定且分明的民族特色。可以說，具有最初文化特征的象征思想自始至終貫穿了中國吉祥圖案發展的全過程。

中國民間有關祭祀天地，請求賜福，祈求實現某種愿望和吉祥的思想意識非常普遍。這種思想意識在史前的巫祝和夏、商、周的占卜當中就存在了，從歷史上沿傳下來的思想、文化、道德、風尚、藝術、制度以及行為方式等表明在中國歷史上很早就形成了追求吉祥順利和祥瑞預兆的風氣。

春秋戰國時期，龍、鳳、鶴、鹿等已經是那時的廣泛流傳的吉祥圖案，其象征吉祥的意義也漸漸確定下來。從考古出土的漢代畫像磚、畫像石、漢墓壁畫，可以判斷，中國吉祥圖案最遲在漢代的時候己經初步形成自己的體系。

漢靈帝時的“五瑞圖”當中有黃龍、白鹿、連理木、嘉禾、甘露等五種地形上的特產，是直到現在為止我國發現的最早的吉樣畫。吉祥圖案的主要紋飾在這個時期基本上都已經出現，除理歷代傳統的饕餮紋、云紋之外，在吉祥圖案中占有重要地位的“四靈”圖案也已經正式出現，主要象征吉祥和方位的含義。

東漢以后，吉祥圖案的發展迅速。從有關魏晉南北朝時期墓葬壁畫、畫像磚和畫像石的圖案分析，瑞獸、祥禽、神人和“四靈”的圖案有了進一步的發展。

宋代以后，由于印刷技術的發展，吉祥圖案除了出現在各類工藝品或日常使用的器物之外，以“吉祥畫”等平面藝術方式而單獨存在的吉祥圖案也得到一定的發展。

吉祥圖案發展到明清時代，進入到鼎盛時期。目前我們在日常生活中經常見到的吉祥圖案，無論是主題寓意，還是表現技巧和寓意方法，大多是直接從明清時期的吉祥圖案繼承或沿襲而來。

一個時代吉祥圖案的風格和圖案本身所包含的內容，往往反映出那個時代人們的意識、思維活動和一般心理狀態，甚至成為一個時代體現某種特殊意義的標志。不同時代的圖形都有其各自獨特的風格，被賦予特定的象征寓意。因此，一個吉祥圖案的風格往往就是它所代表的那一時代的思想特點和藝術特色。

2吉祥圖案的寓意方法——象征

從藝術的創意和構思來看，吉祥圖案的寓意方法有三種：象征、諧音、表號。在實際的吉祥圖案中，有的會單獨使用一種方法，但更多的是幾種方法混合使用。象征的寓意方法在吉祥圖案中用得最多，并最能顯示出其藝術特色。因此本文所研究的是以象征的方法，或以象征為主要方法來進行寓意的吉祥圖案。

吉祥圖案的象征寓意不僅表明了人們對于未來的希望和理想，又以寓意的方式象征著人們改變生存環境的辛勤努力和征服困難的偉大意志以及不屈的力量，它既是理想性的，又是現實性的。

象征是借助于文化形式表達另一種特殊意思的表意方式，象征是以事物外在的形象，暗示一種抽象的、普遍性的意義。象征所想要人們認識或意識到的，不是這個事物本身具體的外在的直接意義，而是以其某些特征所暗示的普遍性意義。象征不是哪一個人的創造和發明，而是眾多的人們對常態事物的長期認識和理解、經過漫長時間積淀而成的一種集體意象。

從內容上看，吉祥圖案是人們對生存、生活，幸運、吉利、美好圓滿、稱心滿意的追求，反映了真實誠懇、坦白直率的心理。而訴諸寓意形式的表現，則是淺顯易懂的內容，既明白清楚，又含而不露，耐人尋味。例如，花瓶、馬鞍，原本是最普通的物品，組合起來就成了平安的象征。松柏、鶴、鹿是長壽的象征等等。從以上內容我們可以看出，單看吉祥圖案本身并沒有什么象征寓意，甚至有些圖形很難被人們理解，那么它的象征寓意其實來源于祖祖輩輩傳承下來的文化觀念?，F代象征圖形往往是較為直譯的，文化內涵，尤其是傳統文化、民族、地域特色較少，例如槍炮象征戰爭，骷髏象征死亡等等。將象征寓意的傳統吉祥圖案應用到標志設計當中正好符合了現代標志設計需要傳統文化融入的發展趨勢。

綜上所述，象征手法歷來是吉祥圖案重要的寓意方法。從吉祥圖案的產生與發展來看，主要是以象征寓意來實現其價值的。如果沒有象征，吉祥圖案也就失去了存在的價值。象征寓意的吉祥圖案在演變的過程當中，在不同的時代都有不同的表現形式，是我國古代各個歷史時期時代特征的鮮明體現，而且隨著時代的變遷，其象征寓意也在不斷地發生著變化，都體現出當時勞動人民的豐富的創造力和顯著的才能，以及向往自由、追求美好生活的愿望。無論哪個時代，吉祥圖案所包含的獨特的象征寓意，都是它們獨特的極其吸引人的力量。正因為圖案的吉祥寓意表達了人們對美好理想的向往和追求，所以被應用在生活的各個方面。吉祥圖案的社會影響和實際應用，是其他藝術類別不能取代的。

3中國傳統文化融入現代視覺識別設計元素

現代標志設計必須進行改革和創新，只有這樣才能使企業在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。信息工業高速發展，國際交往愈發頻繁，無形使標志設計在交流中相互影響、促進、提高。標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。由繁瑣復雜走向單純、簡潔、明快；由沉重走向靈巧、優美、舒展、挺拔；由繪畫形式走向圖形化，由一般圖形轉向抽象幾何，再到充滿人情味手工感的寫意圖形和純文字標志設計。

在這個新形勢下，中國傳統圖形的藝術魅力經久不衰，千年傳承。近年，電腦技術突飛猛進，人們的思想更大程度地獲得解放，設計師追新求變，投入更多的精力熱情展開設計。當人們面臨的選擇越來越多，卻發現如何結合新科技，如何繼承傳統民族文化，如何拓展現代標志設計，才是本土標志設計的長遠之路。為此，設計師們更加努力，吸取眾多元素，提煉精華。他們在各自的作品中著意強調傳統與現代的有機結合，創作出很多優秀的設計作品，這些作品既體現出現代標志設計的觀念與時尚，又將各民族各地區的不同的歷史文化特征和審美取向包含其中。才能充分展現傳統圖形與現代標志緊密結合的藝術魅力。