質樸的醒覺

你心水的服裝到底是什么樣的呢？這個問題不同人有不同想法，但大體上不外乎質料舒適、價格適宜、易于搭配這些基本要求。可是一些重品質不重形式，又希望穿出個人態度的姑娘，總覺得挑到適合自己的那一款還是很困難。所以成立于2011年的“覺是”品牌從一開始就目標明確：以平實的價格出品優質的成衣。簡簡單單一句話，實在又有誠意，而無論對設計、板型和剪裁的考量，或者面料的選擇，“覺是”在每個環節的專業把控都是為了確保給顧客帶來最佳的穿著體驗。這也難怪他們首個系列的服裝一經推出便有了大批擁躉，更有不少人只在微博上看到服裝圖片就立馬下單，頗有些“覓見知音”的意味。

這個年輕的品牌由三位合伙人共同創辦，主理設計師是英籍華人，不僅在多個設計師品牌做過設計師，還曾經在某一線品牌任職首席創意結構師。負責品牌視覺規劃的另一位合伙人在視覺傳達方面有著深厚的工作背景，他曾經服務過很多國內外的知名品牌，還擔任國內一本視覺大刊的創意總監。而第三位合伙人則主要負責運營推廣，他在當代藝術領域工作多年，曾任國內某知名藝術品牌PR主管。如此分工明確、面面俱到的“鐵三角”陣容，每個人負責自己擅長領域的工作，一經互補，自然能達到事半功倍的效果。這樣講求效率的組合，頗為符合當代青年務實和高效的性格，而這些特點在“覺是”的服裝風格中也有體現。

“覺是”首個系列的服裝非常冒險地選擇了兔絨紗線來做秋冬針織系列的面料，這種紗線雖然質優，但是由于紡織行業對兔絨的推廣力度有限，大眾對兔絨的認知度和認可度也都不及羊絨普遍，所以材質上的優點無法在短時間內得到體現。而受眾在短時間內的認可，很大程度上取決于對“覺是”服裝定位的認同——合理的定價、便于搭配的款式、適合不同場合穿著的實穿性以及大氣硬朗的服裝廓形，無一不是從顧客體驗的角度出發來進行考慮。盡管大眾目前對兔絨和兔毛的認知混淆嚴重，但“覺是”的產品上線后，兔絨的舒適度很快得到驗證，因此也增加了不少回頭客。

作為具有時代特色的新興服裝品牌，“覺是”的創業之路符合當下幾個最明顯的特點：以網絡宣傳和電商營銷作為主要渠道，直面顧客，第一時間聽取來自受眾的體驗和意見，同時還能以最快的速度讓新品接觸到人群。而“覺是”追求單純的品質也經由服裝傳遞出某種返璞歸真的力量，“覺”即直覺、感覺，“是”代表肯定的結果，二者結合，清醒、覺悟而自持，不盲從也不浮躁，所以才能不被潮流引導，踏踏實實地走出一條自己的路。