最差的廣告賣(mài)出最多的產(chǎn)品

據(jù)說(shuō)，每年的“中國(guó)十大最好廣告”與“中國(guó)十大最差廣告”一出爐，腦白金的廣告都會(huì)名列其中。當(dāng)然不是名列“最好”，而是名列“最差”，且多年雄踞“中國(guó)十大最差廣告”之首，巋然不動(dòng)。

十余年來(lái)，腦白金廣告換湯不換藥，幾乎沒(méi)什么變化：視頻畫(huà)面中，兩個(gè)老年卡通人邊舞邊唱。不是玩套圈就是要健身棒；廣告語(yǔ)，不是“今年孝敬咱爸媽?zhuān)投Y還送腦白金”，就是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。廣告一經(jīng)播出，多是罵聲一片，鮮有贊美之詞。業(yè)內(nèi)廣告人看了評(píng)價(jià)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)意，俗氣，畫(huà)面缺乏觀感。媒介人看了評(píng)價(jià)說(shuō)，沒(méi)品位，平面廣告虛夸性質(zhì)嚴(yán)重。老百姓看了會(huì)怎么評(píng)價(jià)呢？有人站出來(lái)說(shuō)，看了以后不想喝，而是想吐；還有人說(shuō)，每次看完，只想摔電視：也有人略顯譏諷地說(shuō)，有點(diǎn)搞笑，王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸，效果一般。

而如此品位低下的廣告，竟然有持之以恒、不改其衷的意志力，一播就是十余年。不能不讓人為之嘆服。

1998年腦白金研發(fā)成功開(kāi)始上市，因?yàn)榻?jīng)費(fèi)緊張，公司只花了1萬(wàn)元，請(qǐng)廣州話(huà)劇團(tuán)的一位演員來(lái)拍廣告。廣告中的人物動(dòng)作呆滯、表情夸張，喊著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)，語(yǔ)氣中甚至還有點(diǎn)娘娘腔。而廣告拍攝的質(zhì)量也非常差，很難看，只能在縣級(jí)臺(tái)或市級(jí)臺(tái)播，省一級(jí)的都不讓播。拍完后，公司總部覺(jué)得還可以，決定投放市場(chǎng)，但分公司和辦事處的工作人員看了之后，感覺(jué)很丑陋，一致抵制，不肯播。但是，春節(jié)的時(shí)候，還是在一些地方臺(tái)播出了。……