中國(guó)流行設(shè)計(jì)中的“新紅色招貼”設(shè)計(jì)

摘要：當(dāng)代大眾流行文化發(fā)展得如火如荼，各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)商業(yè)社會(huì)迅猛發(fā)展，大眾消費(fèi)水平不斷提升，已進(jìn)入全新的文化消費(fèi)時(shí)代，設(shè)計(jì)越來越成為流行文化的重要角色，這也正是消費(fèi)社會(huì)的消費(fèi)邏輯。加上中國(guó)特有的社會(huì)歷史背景，“紅色招貼”被再度運(yùn)用并形成自己獨(dú)有的特色，形成了“新紅色招貼”設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：流行設(shè)計(jì)；新紅色招貼；文化消費(fèi)

0引言

“紅色招貼”是在一種特殊環(huán)境下造就的社會(huì)招貼形式。這些招貼與時(shí)代的政治性要求有關(guān)，激發(fā)了人們當(dāng)時(shí)的革命情結(jié)，以及那個(gè)時(shí)代所特有的高漲熱情。在經(jīng)濟(jì)全球化帶來的西方流行文化沖擊的背景下，加上中國(guó)特有的社會(huì)歷史背景，形成了中國(guó)特有的流行設(shè)計(jì)發(fā)展方向，而“新紅色招貼”設(shè)計(jì)的誕生相對(duì)于毛澤東時(shí)代的“紅色招貼”除了演變成為一種精神符號(hào)，還代表著理想主義、樂觀主義，同時(shí)兼具了現(xiàn)代流行設(shè)計(jì)的商品性、通俗性、流行性、娛樂性及大眾傳媒的依賴性。并逐漸引領(lǐng)著時(shí)尚潮流及市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

1“新紅色招貼”設(shè)計(jì)的由來和特點(diǎn)

1.1“紅色招貼”設(shè)計(jì)概況

早期“紅色招貼”也稱“左派設(shè)計(jì)”，即毛澤東時(shí)代美術(shù)。其風(fēng)格的形成是與蘇維埃和中國(guó)紅色政權(quán)的建立息息相關(guān)的。“紅色招貼”作品主要是政治宣傳作品，個(gè)性消失，社會(huì)主義、現(xiàn)實(shí)主義以及民族化成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的最根本特點(diǎn)，畫面風(fēng)格上依照“紅光亮”和“高大全”的原則作為藝術(shù)基礎(chǔ)。從宣傳畫的內(nèi)容來看，幾乎每張宣傳畫都離不開“萬(wàn)歲不離口、語(yǔ)錄不離手”格調(diào)。……