關(guān)于青島藍(lán)色文化品牌建設(shè)的思考＊

趙立波

（青島行政學(xué)院 文史教研部，山東 青島266071）

文化是城市的靈魂，文化品牌是城市優(yōu)質(zhì)特色文化的集中體現(xiàn)，是文化生產(chǎn)力、文化競爭力、文化影響力的核心要素；品牌引領(lǐng)是競爭環(huán)境下區(qū)域文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略，因此，文化品牌建設(shè)對城市文化發(fā)展具有重要提升、助推作用。在大力發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、加快推進(jìn)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)背景下，作為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)龍頭城市的青島應(yīng)如何通過文化品牌建設(shè)推進(jìn)城市文化建設(shè)？

一、明確區(qū)域文化發(fā)展定位

定位是關(guān)于文化發(fā)展方向、原則、目標(biāo)及發(fā)展戰(zhàn)略等的總體構(gòu)想，對文化品牌建設(shè)具有重要引領(lǐng)、導(dǎo)航、賦值、支撐、整合作用。明確區(qū)域文化發(fā)展定位是區(qū)域文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，沒有清晰、合理、權(quán)威性的文化發(fā)展定位，品牌建設(shè)將會迷失方向、喪失自我并失去內(nèi)在支撐。如何對青島文化發(fā)展進(jìn)行科學(xué)定位？

雖然早在1994年青島就被國家命名為“歷史文化名城”，但城市文化發(fā)展定位長期沒有明確。新千年后，青島文化發(fā)展定位經(jīng)歷了從“現(xiàn)代文化名城”（2007年）到“濱海現(xiàn)代文化名城”（2008年）再到“現(xiàn)代海洋文化名城”（2011年）等多次變化。目前，雖然人們對“濱海現(xiàn)代文化名城”、“現(xiàn)代海洋文化名城”具體內(nèi)涵、區(qū)別何在，以及青島文化發(fā)展如何定位等問題尚存一些分歧，但卻形成以下共識：一是海洋文化、藍(lán)色文化是青島文化中最豐富、最有特色的部分。二是藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)應(yīng)“以藍(lán)色文化引領(lǐng)發(fā)展”、以相應(yīng)的文化戰(zhàn)略來支撐，“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)不同于一般的經(jīng)濟(jì)區(qū)，強(qiáng)調(diào)的是海洋文化，藍(lán)色的海洋（Blue Ocean），藍(lán)色文化。”［1］三是城市文化發(fā)展目標(biāo)定位的設(shè)定必須立足文化資源基礎(chǔ)、城市發(fā)展總體目標(biāo)、區(qū)位優(yōu)勢與地域特征。

第一，從城市發(fā)展定位分析。自開埠以來，青島城市發(fā)展定位從未離開海、港、島等元素。《青島市城市總體規(guī)劃（2006－2020）》（征求意見稿）更突出沿海、濱海、港口等海洋元素，將青島城市性質(zhì)定位為“中國東部沿海重要的中心城市、國家歷史文化名城、國際港口城市、濱海旅游度假城市。”2011年國家將山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，青島則根據(jù)國家及省委省政府部署將建設(shè)國家藍(lán)色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍城市作為城市發(fā)展重要目標(biāo)。2012年2月召開的中國共產(chǎn)黨青島市第十一次代表大會把“率先科學(xué)發(fā)展實(shí)現(xiàn)藍(lán)色跨越 加快建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化國際城市”作為奮斗目標(biāo)，特別提出要把藍(lán)色引領(lǐng)作為主導(dǎo)戰(zhàn)略，通過藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)彰顯城市特色。適應(yīng)上述區(qū)域發(fā)展定位與總體戰(zhàn)略，青島文化發(fā)展及文化品牌建設(shè)應(yīng)突出藍(lán)色主題，以藍(lán)色文化引領(lǐng)發(fā)展，首先文化建設(shè)與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)同頻共振。

第二，從區(qū)位與地理特征分析。青島市位于山東半島中部南側(cè)膠州灣畔，全市海岸線（含所屬海島岸線）總長為870公里，其中大陸岸線730公里，占山東省岸線的1／4；海岸曲折，岬灣相間，良港眾多，青島的港灣被世界最美海灣組織確定為我國唯一的“世界最美海灣”。被稱為“海上名山第一”的嶗山與城區(qū)相連，城市與海相伴，與山為鄰，形成山海城一體、與眾不同的城市風(fēng)貌，故康有為有“青山綠樹，碧海藍(lán)天，不寒不暑，可舟可車，中國第一”稱譽(yù)。同時(shí)，因海而興、以港立市是青島發(fā)展的重要特征，青島作為沿黃河流域最大的出海口，地處華北經(jīng)濟(jì)區(qū)和華東經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合地帶，與東北經(jīng)濟(jì)區(qū)跨海相連，并與朝鮮、韓國、日本隔海相望，是中國五大外貿(mào)口岸之一。因此，青島具有發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、藍(lán)色文化的自然條件與區(qū)位優(yōu)勢。

第三，從文化資源分析。雖然，從總體看中國文化屬于大陸文化范疇，但正如黑格爾所言“中國曾經(jīng)有過海洋文明，但是有意無意地淹沒了”。中國海洋文化被認(rèn)為是近代以前世界五大海洋文化系統(tǒng)之一，［2］在包括青島在內(nèi)的中國沿海地區(qū)產(chǎn)生過燦爛的海洋文化。地處齊魯之邦、依海而生、因海而興的青島，既深受齊魯文化的影響，又有豐厚的海洋文化，齊魯文化和海洋文化相互融合，構(gòu)成了青島藍(lán)色文化的基調(diào)。因而，與內(nèi)陸城市相比，“青島的文化優(yōu)勢很多，但最具特色、在全國和世界最具競爭力的文化品牌應(yīng)為藍(lán)色文化。”［3］經(jīng)過7000年歷史發(fā)展，青島已形成了絢麗多姿、異彩紛呈的城市文化，有關(guān)決策者曾對青島文化進(jìn)行過如下概括：“這種文化主要包括六個(gè)方面的文化元素，即齊魯文化、西方外來文化、移民文化、工商文化、時(shí)尚休閑文化和奧運(yùn)文化。”［4］在六大文化元素中，齊魯文化的齊文化以及西方外來文化、移民文化、工商文化、時(shí)尚休閑文化和奧運(yùn)文化等或?qū)儆诤Ｑ笪幕蚺c海洋文化具有千絲萬縷的聯(lián)系，這些既有的文化元素為發(fā)展藍(lán)色文化提供了基礎(chǔ)。

因此，青島文化建設(shè)及文化品牌打造應(yīng)按照青島市十一次黨代會“突出青島藍(lán)色文化特色，打造全國海洋文化新高地”要求，將發(fā)展藍(lán)色文化作為青島文化發(fā)展的主要方向，將建設(shè)突出藍(lán)色特質(zhì)的現(xiàn)代海洋文化名城作為青島文化建設(shè)的目標(biāo)定位。對于現(xiàn)代海洋文化名城定位，可以從以下三個(gè)層面把握其特征：在時(shí)間維度上，是在傳承歷經(jīng)東夷文化、齊魯文化、近代“海派文化”等發(fā)展脈絡(luò)基礎(chǔ)上，適應(yīng)現(xiàn)代化國際城市建設(shè)目標(biāo)，立足當(dāng)代、融匯今古、面向未來的文化形態(tài)；在空間維度上，以山海城一體城市風(fēng)貌與建設(shè)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)核心區(qū)戰(zhàn)略構(gòu)想為基礎(chǔ)，立足海洋特色，體現(xiàn)藍(lán)色跨越主題，統(tǒng)籌陸海，融大陸文明與海洋文明為一體；在發(fā)展指向上，以藍(lán)色經(jīng)濟(jì)為支撐、促進(jìn)藍(lán)色文化發(fā)展為方向，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)同頻共振，文化活力全面凸顯，文化影響力和競爭力全面提升，成為立足半島、輻射東北亞、服務(wù)山東及沿黃流域的區(qū)域文化中心、現(xiàn)代海洋文化名城。

但現(xiàn)代海洋文化名城建設(shè)不是一蹴而就的，需要科學(xué)規(guī)劃，長期努力，分步推進(jìn)。應(yīng)按照由做大、做強(qiáng)、做優(yōu)三步走戰(zhàn)略，逐次實(shí)現(xiàn)文化大市、文化強(qiáng)市、文化名城發(fā)展目標(biāo)：首先，全面啟動文化名城建設(shè)，加大文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)投入，實(shí)現(xiàn)量的快速擴(kuò)張；多類藍(lán)色文化品牌進(jìn)入規(guī)劃設(shè)計(jì)及建設(shè)階段，部分文化品牌建設(shè)如帆船之都、海洋節(jié)、啤酒街等率先大力推進(jìn)，通過做大形成文化大市建設(shè)框架。其次，通過質(zhì)、量同步提高，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)；帆船之都、音樂之島、影視之城等文化品牌初步形成并具有較高知名度，實(shí)現(xiàn)文化大市向文化強(qiáng)市的跨越。最后，通過做優(yōu)促使質(zhì)、量、“名”均衡增長，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會四位一體發(fā)展，提升城市整體文明素質(zhì)；著力提高文化品牌的知名度與美譽(yù)度，以帆船之都、音樂之島、影視之城為代表的藍(lán)色文化品牌群形成，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)市向文化名城跨越，進(jìn)而力爭到2020年成為立足半島，輻射東北亞，國內(nèi)外有重要影響、特色鮮明的現(xiàn)代海洋文化名城與區(qū)域文化中心城市。

二、塑造城市精神與主題文化

城市精神是城市文化核心因子、城市“精氣神”的集中體現(xiàn)，是城市認(rèn)同的精神價(jià)值與共同追求，是深植于城市發(fā)展歷史的精神主線；城市主題文化則是城市文化特質(zhì)的集中體現(xiàn)，由城市文化中最具代表性、核心性、特征性的文化要素組成，具有城市文化“母體語言”性質(zhì)并呈現(xiàn)在城市氣質(zhì)、城市景觀、建筑風(fēng)格、文化活動、交往模式等各個(gè)方面。城市文化品牌建設(shè)既需要城市精神提供價(jià)值引導(dǎo)、動力支持，又需要主題文化提供“母體語言”、人文特質(zhì)，沒有城市精神與城市主題文化引導(dǎo)與支撐，文化品牌建設(shè)將失去靈魂而成為無源之水、無本之木。因此，必須將塑造城市精神、主題文化與文化品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來。

1、弘揚(yáng)藍(lán)色文化精神

塑造青島城市精神要體現(xiàn)傳承歷史文化、突出地域特色、凸顯時(shí)代要求、引領(lǐng)未來發(fā)展的要求；在發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)藍(lán)色跨越的今天，尤其要立足青島依海而生、因海而興的城市特色，與海洋文化發(fā)達(dá)優(yōu)勢，以激流勇進(jìn)、海納百川、爭創(chuàng)一流的藍(lán)色文化精神為基礎(chǔ)，集思廣益，不斷充實(shí)，逐步形成能夠展示城市文明素質(zhì)與精神追求的城市精神共識，引導(dǎo)文化品牌建設(shè)。

一是對藍(lán)色文化精神進(jìn)行具體闡釋，明確其內(nèi)涵。中共青島市委、青島市人民市政府《關(guān)于推進(jìn)文化青島建設(shè)打造文化強(qiáng)市的意見》用12個(gè)字概括的藍(lán)色文化精神，言簡意賅，需要多層面、多角度發(fā)掘其內(nèi)涵、闡釋其要求：可以將積極、進(jìn)取、勇敢、百折不回等作為激流勇進(jìn)基本內(nèi)涵，將博大、平等、寬容、有容乃大等作為海納百川基本內(nèi)涵，將競爭、創(chuàng)新、卓越、目標(biāo)高遠(yuǎn)等作為爭創(chuàng)一流基本內(nèi)涵。二是按照構(gòu)筑道德高地，全面提升城市精氣神目標(biāo)，對藍(lán)色文化精神進(jìn)行提煉、概括，將其有機(jī)融入青島城市精神之中，使藍(lán)色文化精神成為城市精神的底色與重要內(nèi)容。三是落實(shí)激流勇進(jìn)、海納百川、爭創(chuàng)一流要求，努力形成崇尚創(chuàng)新創(chuàng)造，支持開拓進(jìn)取，倡導(dǎo)尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的良好風(fēng)氣，營造鼓勵(lì)成功、包容失敗的文化氛圍，使藍(lán)色文化精神成為推動城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特別是藍(lán)色經(jīng)濟(jì)建設(shè)的精神動力，引領(lǐng)城市發(fā)展并使之更具活力、創(chuàng)新力和競爭力。

2、彰顯藍(lán)色城市主題文化

明確城市主題文化，促使文化發(fā)展從無意識的自發(fā)狀態(tài)走向自覺的文化建設(shè)，是發(fā)展藍(lán)色文化、打造城市文化品牌的重要條件。

城市在長期發(fā)展中會因自然特質(zhì)、人文傳統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等形成一些特色文化，特色文化通過文化自覺、經(jīng)過有意識概括、提煉可以升華成為城市的主題文化。城市主題文化通常是一個(gè)城市獨(dú)有的文化形態(tài)，具備原創(chuàng)性、特質(zhì)性、概括性、系統(tǒng)性，是城市文化高度自覺、高度提純的結(jié)果。一個(gè)城市是否形成鮮明的主題文化是衡量城市文化是否成熟、發(fā)達(dá)，文化發(fā)展是否從無意識自發(fā)狀態(tài)走向自覺文化建設(shè)階段的重要標(biāo)志。康有為曾用“紅瓦、綠樹、碧海、藍(lán)天”稱贊青島，八個(gè)字經(jīng)典地概括青島最鮮明的自然特征與城市風(fēng)貌，正是在此自然背景上，海洋文化源遠(yuǎn)流長，“萬國建筑”興建、存續(xù)，藍(lán)色經(jīng)濟(jì)生成、發(fā)展……因而，應(yīng)將上述自然、人文、建筑、經(jīng)濟(jì)等特色、特征、特質(zhì)在文化意義上予以概括、提純、升華，形成城市文化之魂——城市藍(lán)色主題文化；進(jìn)而通過彰顯城市藍(lán)色主題文化，弘揚(yáng)城市主題文化精神特質(zhì)，將藍(lán)色主題彌散、滲透、浸潤在城市文化發(fā)展、品牌營造乃至城市規(guī)劃、建設(shè)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，推進(jìn)藍(lán)色文化品牌建設(shè)。

三、分層設(shè)計(jì)藍(lán)色文化品牌戰(zhàn)略

文化品牌是城市文化符號核心載體，一個(gè)沒有品牌支撐的城市不可能成為文化大市，更遑論文化強(qiáng)市、文化名城。打造藍(lán)色文化品牌是發(fā)展藍(lán)色文化、建設(shè)海洋文化名城的核心戰(zhàn)略。但是，藍(lán)色文化類型多樣，文化現(xiàn)象豐富多元，城市文化品牌建設(shè)應(yīng)以形成特色鮮明、層次多樣的文化品牌群為目標(biāo)，點(diǎn)面結(jié)合，整體推進(jìn)多層面、多維度、多類型藍(lán)色文化品牌建設(shè)。

1、依據(jù)藍(lán)色文化類型設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略

以海洋文化為主體的藍(lán)色文化，在一般意義上可以指與“大陸文化”（黃色文化）對稱的“海洋文化”。［5］海洋文化雖然具有濃厚的地理概念特征，但海洋文化并不局限海洋之中、局限濱海一帶。大致上，大陸文化是指以大陸為基本生成背景的文化，海洋文化是指以海洋為主要生成背景的文化；大陸文化具有濃厚農(nóng)耕文化、農(nóng)牧文化色彩，而海洋文化更多體現(xiàn)為工商文化、市民文化。但城市文化現(xiàn)象是復(fù)雜多樣的，城市文化發(fā)展常常是多元并行的，藍(lán)色文化與黃色文化、海洋文化與大陸文化并非截然分離、互不相涉、各自獨(dú)立發(fā)展的，它們之間存在相互依存、相互影響、相互滲透關(guān)系，只是在不同區(qū)域內(nèi)某種文化（藍(lán)色文化或黃色文化）發(fā)展更充分、特色更突出而已。

就藍(lán)色文化而言，大致上可以將藍(lán)色文化分為本色的藍(lán)色文化、著色的藍(lán)色文化、底色的藍(lán)色文化：本色的藍(lán)色文化即直接屬于藍(lán)色海洋文化范疇的文化，如青島正全力打造的帆船之都文化品牌等；著色的藍(lán)色文化即包含濃厚海洋文化特色的文化，如以西洋樂器小提琴為特色的音樂之島、濱海特色鮮明的影視之城文化品牌等；底色的藍(lán)色文化即作為藍(lán)色文化發(fā)展基礎(chǔ)的各種文化，如多數(shù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，其本身難以界分為藍(lán)色文化、黃色文化或海洋文化、大陸文化，但任何文化發(fā)展均不可離開，因而是發(fā)展藍(lán)色文化的基礎(chǔ)。打造藍(lán)色文化品牌既要直奔主題，突出藍(lán)色海洋文化特別是本色的、著色的藍(lán)色文化，又要夯實(shí)基礎(chǔ)，全面推進(jìn)文化建設(shè)，促使本色的藍(lán)色文化、著色的藍(lán)色文化、底色的藍(lán)色文化協(xié)調(diào)發(fā)展。

2、依據(jù)品牌本體特征設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略

文化品牌包含多層次、多類型品牌，根據(jù)品牌本體特征可將其劃分為個(gè)人文化品牌、企業(yè)文化品牌、園區(qū)文化品牌、城市文化品牌、國家文化品牌等。打造文化品牌，應(yīng)從產(chǎn)品、個(gè)人、企業(yè)、區(qū)域等不同層面分類設(shè)計(jì)、整體推進(jìn)。

青島、大連作為知名“品牌之都”，與大連注重城市整體形象設(shè)計(jì)與營銷、打造“品牌城市”不同，青島更注重產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌打造，“自下而上”即先打造“城市品牌”再打造“品牌城市”品牌建設(shè)路徑是其成功之路。［6］但這一路徑不能簡單移植到文化領(lǐng)域。文化發(fā)展具有整體性、彌散性特點(diǎn)，城市經(jīng)過長期發(fā)展積淀而成的文化傳統(tǒng)、文化氛圍、文化特質(zhì)，通過形成城市主題文化強(qiáng)烈、持續(xù)影響市民品牌認(rèn)知及各類品牌規(guī)劃、建設(shè)、傳播等活動。因此，建設(shè)藍(lán)色文化品牌應(yīng)整體推進(jìn)包括多層次、多類型文化品牌建設(shè)，既要打造各類城市品牌，也要從城市整體打造“品牌城市”，既要打造城市藍(lán)色文化品牌，又要打造藍(lán)色文化“品牌城市”。其中，打造藍(lán)色文化“品牌城市”具有特殊重要意義：一是藍(lán)色文化“品牌城市”是整體層面、綜合性城市文化品牌，是高端文化品牌，在城市文化品牌建設(shè)中具有主題性、標(biāo)識性意義并能將其影響彌散、擴(kuò)展到各類文化品牌的形成之中；二是藍(lán)色文化“品牌城市”實(shí)際也即突出藍(lán)色特質(zhì)的現(xiàn)代海洋文化名城，是城市文化發(fā)展的整體定位，對藍(lán)色文化發(fā)展與藍(lán)色文化品牌建設(shè)具有統(tǒng)領(lǐng)性、引導(dǎo)性作用。

文化名城“品牌城市”之下包括眾多行業(yè)、園區(qū)（街區(qū)）、企業(yè)（機(jī)關(guān)）、產(chǎn)品、個(gè)人等文化品牌，也可以說整體層面、綜合性“品牌城市”是由一系列行業(yè)、園區(qū)（街區(qū)）、企業(yè)（機(jī)關(guān)）、產(chǎn)品、項(xiàng)目支撐起來、集合而成的。因此，應(yīng)多層面、多角度推進(jìn)各類文化品牌建設(shè)，如，著力打造“海誓山盟”、“歡樂廣場周周演”為代表的項(xiàng)目品牌，《微塵》、《我們的八十年代》為代表的產(chǎn)品品牌，出版集團(tuán)、世正樂器為代表的企業(yè)品牌，啤酒街、國際動漫產(chǎn)業(yè)園為代表的街區(qū)（園區(qū)）品牌，帆船之都、音樂之島、影視之城為代表的行業(yè)品牌，“公信文化”等文化管理服務(wù)品牌，使青島成為由數(shù)量眾多、層次分明、藍(lán)色特質(zhì)突出的品牌群構(gòu)成的文化品牌之都。

四、分類推進(jìn)藍(lán)色文化品牌建設(shè)

文化品牌的創(chuàng)立過程需要經(jīng)過提升品牌意識以及品牌策劃、品牌定位、品牌控制、品牌傳播、品牌保護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。就區(qū)域文化品牌建設(shè)來說，選擇戰(zhàn)略方向，明確戰(zhàn)略重點(diǎn)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。青島文化品牌建設(shè)應(yīng)依據(jù)文化發(fā)展定位與資源基礎(chǔ)，突出戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大資源投入，強(qiáng)化品牌規(guī)劃、傳播、保護(hù)等工作，分類分步推進(jìn)藍(lán)色文化品牌建設(shè)，不斷提高各類文化品牌知名度、美譽(yù)度、影響力。

1、發(fā)掘歷史文化資源，建設(shè)海洋特色歷史文化名城

青島是我國海洋文化發(fā)祥地之一，源遠(yuǎn)流長的東夷文化、齊魯文化、近現(xiàn)代“海派文化”等發(fā)展積淀下來的豐富海洋文化遺產(chǎn)，是青島市成為國家歷史文化名城的主要依據(jù)。應(yīng)按照“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”方針，深度發(fā)掘海洋歷史文化，加強(qiáng)文物保護(hù)工作，努力建設(shè)海洋特色歷史文化名城。

一是加大財(cái)政保障力度，重點(diǎn)資助保護(hù)體現(xiàn)濱海特色歷史文化名城的古代與近現(xiàn)代建筑、歷史文化街、歷史文化風(fēng)貌區(qū)、歷史文物古跡遺址等遺產(chǎn)。二是積極開展文物保護(hù)的立法工作，出臺與文物保護(hù)法相配套的相關(guān)政策規(guī)定；完善歷史文化名城建筑、歷史文物古跡景點(diǎn)搶修貸款貼息獎(jiǎng)勵(lì)辦法，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會力量參與歷史文化名城的保護(hù)、維修以及各類海洋文化特色專題博物館的建設(shè)。三是建立海洋歷史文化文物普查與保護(hù)名錄，做好全國、全省及市級重點(diǎn)文物保護(hù)單位申報(bào)、審定工作，不斷擴(kuò)大文物保護(hù)范圍。四是深入開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查、保護(hù)工作，首先是建立起完備的市、區(qū)（市）兩級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫和名錄，并力爭在“十二五”期間一批涉海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目列入國家級、省級名錄。

2、利用奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，打造世界知名帆船之都

充分利用奧運(yùn)文化遺產(chǎn)及青島帆船運(yùn)動與濱海優(yōu)勢，繁榮帆船文化，打造各類帆船體育文化品牌，大力推進(jìn)帆船之都建設(shè)。

一是提高競技水平。加快各類帆船俱樂部、運(yùn)動隊(duì)建設(shè)速度，不斷提高帆船競技水平；繼續(xù)引進(jìn)、舉辦國內(nèi)外重要賽事，申辦世界杯帆船賽，使青島市真正成為帆船運(yùn)動的國際性賽事中心、訓(xùn)練中心。二是普及帆船運(yùn)動與帆船文化。發(fā)揮“奧帆賽”等奧運(yùn)遺產(chǎn)優(yōu)勢，做好帆船知識普及工作，積極推進(jìn)帆船運(yùn)動的大眾化、平民化；將青島國際帆船中心建設(shè)成為國際知名的水上運(yùn)動中心、國際體育文化交流的重要載體、市民體驗(yàn)奧運(yùn)文化的重要場所；支持國家帆船訓(xùn)練基地、高校帆船專業(yè)及其他教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帆船專業(yè)教育培訓(xùn)工作。三是發(fā)展帆船制造及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合造船業(yè)基地建設(shè)，形成帆船運(yùn)動器材、工具、服裝等行業(yè)研發(fā)、制造和銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，力爭在五年內(nèi)使青島市成為國內(nèi)領(lǐng)先、世界知名帆船及相關(guān)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造、展覽和銷售中心。

3、突出藍(lán)色創(chuàng)造，推進(jìn)音樂之島、影視之城建設(shè)

結(jié)合音樂之島、影視之城建設(shè)，創(chuàng)作一批突出藍(lán)色主題的藝術(shù)精品，使青島成為海洋特色鮮明、國內(nèi)外知名的音樂、影視及美術(shù)、文學(xué)等創(chuàng)作中心。

一是支持藍(lán)色主題藝術(shù)創(chuàng)造。通過輿論引導(dǎo)、政府購買文化產(chǎn)品、建立藍(lán)色藝術(shù)基金資助等方式，組織動員本土藝術(shù)家及海內(nèi)外知名藝術(shù)家，創(chuàng)作一批反映本地風(fēng)貌、海洋特色，高品質(zhì)、能夠風(fēng)行海內(nèi)外的作品。同時(shí)，依托高校、研究機(jī)構(gòu)，建設(shè)藍(lán)色筆會中心，定期進(jìn)行以海洋為主題的筆會、學(xué)術(shù)研討會，提升青島藍(lán)色創(chuàng)作水平與藝術(shù)影響力。二是深化藝術(shù)院團(tuán)改革，完善激勵(lì)機(jī)制，加大高層次音樂人才培養(yǎng)、引進(jìn)力度，打造高水平演出團(tuán)隊(duì)，提高創(chuàng)作、表演水平，創(chuàng)作高質(zhì)量音樂作品，通過“唱響青島”、“唱響藍(lán)色”推動本地音樂等作品走向國內(nèi)外；依托“小提琴之鄉(xiāng)”美名，深度開掘小提琴制作、演奏、創(chuàng)作、教育資源，利用中國國際小提琴比賽（青島）及其他重要賽事、音樂節(jié)，使以小提琴聞名的青島成為國際知名的“琴嶼”。三是制定相關(guān)優(yōu)惠政策，培養(yǎng)本地編劇、導(dǎo)演、影視明星、制片人等影視人才，積極吸引國內(nèi)外知名影視制片公司、影視人才等來青發(fā)展，特別是結(jié)合青島旅游業(yè)發(fā)展與青島外景拍攝基地優(yōu)勢，大力吸引國內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)來青拍攝影視作品及開展培訓(xùn)、創(chuàng)作、研討、度假等活動；加快影視創(chuàng)作、拍攝、制作、培訓(xùn)教育基地建設(shè)，引進(jìn)中國電影交易中心、電影表演藝術(shù)學(xué)會獎(jiǎng)（金鳳凰獎(jiǎng)）等“國字號”基地、機(jī)構(gòu)、節(jié)慶落戶青島并發(fā)揮作用，促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與發(fā)展，使青島成為海洋特色鮮明、具有廣泛知名度的影視之城。四是實(shí)施走出去戰(zhàn)略，圍繞“音樂之島”、“影視之城”城市文化品牌，科學(xué)規(guī)劃、加大工作力度，積極申報(bào)聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市聯(lián)盟“音樂之都”、“電影之都”稱號，力爭早日躋身全球創(chuàng)意城市聯(lián)盟行列，提高青島文化的國際知名度和影響力。

4、重組旅游文化資源，做強(qiáng)做優(yōu)濱海旅游文化

依托發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍城市戰(zhàn)略，實(shí)施文化與旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略，重組旅游文化資源，構(gòu)筑大旅游文化格局，做強(qiáng)做優(yōu)濱海旅游文化。

一是著力打造濱海文化風(fēng)情區(qū)以及大嶗山旅游度假區(qū)、鳳凰島—瑯琊旅游度假區(qū)。重點(diǎn)是結(jié)合老城區(qū)改造與文物保護(hù)，將前海自然風(fēng)情區(qū)、歷史人文風(fēng)情區(qū)和民俗文化區(qū)，整合成小魚山為中心、體現(xiàn)青島優(yōu)美自然風(fēng)光和厚重人文傳統(tǒng)的濱海文化風(fēng)情區(qū)，并以世界級濱海名勝區(qū)與旅游度假區(qū)為目標(biāo)進(jìn)行打造、包裝，在適當(dāng)時(shí)候申報(bào)世界文化和自然遺產(chǎn)，改變區(qū)域內(nèi)無世界文化和自然遺產(chǎn)現(xiàn)狀。二是深度發(fā)掘旅游文化，強(qiáng)化旅游的功能轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“旅游”從“旅”向“游”及其“休閑度假”的轉(zhuǎn)換。在繼續(xù)搞好國際海洋節(jié)、國際啤酒節(jié)、沙灘文化節(jié)、田橫島祭海節(jié)等涉海節(jié)慶活動的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化整合濱海旅游休閑產(chǎn)業(yè)要素，促使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意、工業(yè)遺址保護(hù)以及海洋經(jīng)濟(jì)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，打造高品位濱海休閑產(chǎn)業(yè)。三是突出海軍城優(yōu)勢，將軍事教育、文化展示、旅游觀光有機(jī)結(jié)合，打造遠(yuǎn)東第一海軍文化城、海洋軍事旅游城。充分利用青島海洋軍事歷史事件多、遺址多、艦船多，特別是體現(xiàn)人民海軍在青島成長壯大的史料與實(shí)物豐富、我國唯一綜合性海軍博物館在青等優(yōu)勢，發(fā)掘、保護(hù)、利用好上述資源，注意運(yùn)用現(xiàn)代科技手段將其制作成影視、書籍、動漫等形式，以系列化、立體化、數(shù)字化方式展示“以海情、海韻、海魂”［7］為內(nèi)容的藍(lán)色軍旅文化。

5、依托海洋優(yōu)勢，發(fā)展海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

充分發(fā)揮海洋教育、科技、產(chǎn)業(yè)、口岸等優(yōu)勢，促進(jìn)教育、科技、涉海工業(yè)、港口物流與文化創(chuàng)意的結(jié)合，建立以創(chuàng)意為核心的海洋文化產(chǎn)業(yè)，拓寬青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

一是立足青島海洋教育、海洋科技優(yōu)勢，創(chuàng)建特色鮮明、國內(nèi)領(lǐng)先的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。抓住青島市創(chuàng)新型城市與“藍(lán)色硅谷”建設(shè)契機(jī)，利用建設(shè)“海洋教育城”、“海洋科技城”等優(yōu)勢，以相應(yīng)的科教、產(chǎn)業(yè)與文化政策為基礎(chǔ)，促進(jìn)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意緊密結(jié)合，提高文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力，推動海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。二是運(yùn)用青島自然景觀、人文傳統(tǒng)、城市品牌等優(yōu)勢，推進(jìn)海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌建設(shè)。增強(qiáng)品牌意識，有針對性地在海洋休閑觀光、涉海節(jié)慶、海洋工藝品制造、涉海藝術(shù)創(chuàng)作與建筑設(shè)計(jì)、海洋音像圖書出版等領(lǐng)域打造品牌，以品牌帶動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的形成，不斷提高海洋文化產(chǎn)品與服務(wù)的競爭力與附加值。三是利用區(qū)位特別是港口物流優(yōu)勢，努力建設(shè)東北亞海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易中心。依托推動北方國際航運(yùn)中心與區(qū)域樞紐型空港建設(shè)，積極發(fā)揮青島國際版權(quán)交易中心功能，打造文化產(chǎn)品展示、文化產(chǎn)業(yè)要素交易和文化產(chǎn)業(yè)研究交流等平臺，促進(jìn)國內(nèi)外海洋文化信息、項(xiàng)目、人才、產(chǎn)品、資本和技術(shù)的匯聚，推進(jìn)國內(nèi)外海洋文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作，提高青島藍(lán)色文化國際知名度和影響力。

文化品牌是區(qū)域文化的核心資源，品牌引領(lǐng)是激烈競爭環(huán)境下區(qū)域文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略。通過對青島這一特定區(qū)域文化品牌建設(shè)的分析，本文試圖一般性地理出區(qū)域文化品牌建設(shè)一個(gè)分析框架，它涉及這樣一些基本環(huán)節(jié)：明確發(fā)展定位、尋求動力支撐、規(guī)劃推進(jìn)戰(zhàn)略以及分層分類分步實(shí)施。

［1］李群.以藍(lán)色文化引領(lǐng)發(fā)展［J］.商周刊，2009，（14）：61.

［2］徐曉望.論古代中國海洋文化在世界史上的地位［J］.學(xué)術(shù)研究，1998，（3）：93－97.

［3］張書豪.揚(yáng)帆藍(lán)色文化建設(shè)文化青島.青島日報(bào)［N］.2012－01－27.

［4］孟琳達(dá)，孫豐欣.六元素構(gòu)成青島城市文化.半島都市報(bào)［N］.2008－2－29.

［5］李麗，王成.東方“黃色文明”與西方“藍(lán)色文明”文化淵源探析［J］.世界文化，2005，（9）：4－6.

［6］楊麗，何清.大連與青島.城市品牌與品牌城市［J］.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2002，（5）：57－58.

［7］李濤.加強(qiáng)藍(lán)色文化建設(shè)［J］.政工學(xué)刊，2008，（4）：1－2.