方太高效靜吸科技創領廚電市場新拐點

本刊記者 楊剛

如果要給2012年的吸油煙機頒發“金雞（機）獎”的話，方太高效科技產品必然名列其中。作為“十一五”國家科技支撐計劃的成果，高效靜吸科技已經成為中國高端吸油煙機產品的標簽。在產業大環境轉暖的形勢下，高效靜吸油煙機也被寄予了帶頭沖破產業迷局的厚望。目前，整個廚電產業正迎來走出低谷的拐點：房產降幅減緩、原材料價格處于低位、刺激計劃成效初顯，這些都已經成為三、四季度家電回暖的重要訊號，需要方太等領導企業的明星產品來點燃這“冬天里的一把火”。

“可以預見，在即將到來的春節市場里，高效靜吸科技油煙機必將完成創領市場的時代使命。在以新居、新婚、新年為最強指征的年末市場，用戶需要的產品一定是高品質的、能代表產業未來、能驅動新廚房主義生活方式的產品。”方太集團副總裁孫利明說道。

而蘇寧、國美等家電賣場的銷售人員也證實，高效靜吸油煙機確實銷售火爆，并認為方太在廚電市場上已經劃分了一個無形的“高端”標準。方太內部人員則回應，“卓越的品質、創新的廚房科技和負責任的態度”才是無形的高端標準。

而通過各方渠道進一步了解到的是，方太高效靜吸科技在用戶體驗方面確實實現了“重大突破”。首先，I代吸油煙機打開了“廚房干凈又安靜”的全新世界，實現了“鼻子和耳朵的和平對話”，將廚房噪音降低到48分貝。而2012年推出的高效靜吸II代則實現了“無懼排煙阻力，一路通暢到底”，“自動巡航增壓”模式通過自動感應煙道壓力，可以在面對烹飪高峰排煙阻力增強時“自動迎戰”，在阻力減弱或消失時則保持常態運行模式，既能實現很好的排煙效果，又能保持最佳噪音水平。

“無論是高效靜吸科技I代還是II代產品，方太始終圍繞高效節能這一主線展開科技創新。”孫利明強調。他認為，正是因為創新的方向正確，方太的吸油煙機等新品才會獲得巨大的正面效應。

這種正面效應首先體現在“產業引領”上。在“方太2012廚電科技創新暨綠色廚房論壇”上，來自中國家用電器研究院的專家、家電行業的媒體觀察員一致認為，在綠色低碳的時代潮流下，廚電行業倡導高效節能意義重大。高效技術目前已經成為廚電行業發展主流，一些片面追求大功率的創新方向需要調整，重新回到健康發展的軌道上來。

同時這種正面效應還體現在“用戶購買決策”上，高效靜吸科技已經成為關鍵的參考指標。日前，網易家居針對網友購買廚房電器的消費行為做了一項調查（中國廚電設計及消費調查），結果顯示，“安全節能環保”正是用戶選購廚電產品的趨勢和潮流。在滿足基本的使用功能外，31%的網友看重廚房電器產品的“節能環保”。

正面效應還體現在刺激銷售上。在“宏觀經濟持續下行，樓市調控依舊嚴厲，原材料成本上漲”的壓力之下，廚電企業紛紛降低了銷售預期，除了十一黃金周外，整個年度市場亮點乏善可陳。然而，高效靜吸科技吸油煙機卻是個例外。

對于即將到來的春節市場，孫利明對高效靜吸油煙機、高效直噴燃氣灶、高效凈U消毒柜等“全高效”明星產品做了樂觀預測。他說：“全高效廚電產品一定會再起風云，保守估計，市場增長率應該在30%左右。”