智能機頂盒：信息消費的潛在新增長點

李 揚

（中國電子信息產業發展研究院 電子信息產業研究所，北京100846）

2012年11 月，小米科技發布僅一周的“小米盒子”視頻內容服務被暫停，海信公司卻緊隨其后高調推出了具有智能操作系統、高清播放器和無線路由器功能的“智能盒子”。此前，天敏、樂視、百事通等廠商已相繼競逐此領域，智能機頂盒市場的逐漸升溫引起了業界的廣泛關注。隨著電視智能化技術的不斷成熟和三網融合的深入實施，智能機頂盒作為數字家庭集成終端的重要組成部分，憑借其巨大的市場需求空間，將拉動內容服務等信息消費模式，未來更有望啟動相關軟件、芯片、終端、網絡、廣告等數萬億信息消費市場，并進一步推動信息惠民工程的全面落實。

1 智能機頂盒具備成為信息消費熱點的巨大潛力

智能機頂盒是指搭載操作系統、具有開放式平臺，并能實現第三方程序應用、互聯網應用、家庭網關等功能的機頂盒產品。在家庭智能化浪潮席卷下，智能機頂盒因其具有規模巨大的市場基礎、經濟靈活的智能化方式和互聯互通的三網融合特征，有望成為新一輪信息消費的熱點。

1.1 智能機頂盒具有廣闊的市場需求空間

巨大的存量電視規模和外部技術環境改善為智能機頂盒的發展創造廣闊的市場空間。海信數據統計，中國家庭彩電存量達5.35億臺，其中帶有HDMI接口的電視占比31%，非智能電視存量市場約有2億臺，為智能機頂盒的發展提供了堅實的市場基礎。不僅如此，隨著寬帶中國戰略的實施和三網融合進程的不斷深入，支持更多融合業務的家庭智能終端將迅速發展壯大。中國電信已于2012年8月啟動了7.4萬臺IPTV智能終端的招標工作，預計今后招標量將進一步增加[1]。2012年，智能機頂盒出貨量約為25萬臺，占全部機頂盒市場份額僅2%左右，但未來10年將成為其高速發展時期。預計2013年智能機頂盒出貨量上升到150萬臺，2017年將達到1 020萬臺，2020年將接近3 500萬臺[2]，并有望拉動產業鏈相關環節數萬億市場規模。

1.2 智能機頂盒是加速推動電視智能化的新方式

從技術特征和使用情況來看，智能機頂盒相比一體機實現電視智能化更為經濟和靈活。實現電視智能化有兩種主要方式，即一體機和機頂盒。智能一體機是將電視顯示屏和計算處理硬件合二為一的產品形態。智能機頂盒則采用屏、機分離的模式，通過集成計算模塊并搭載操作系統，幫助傳統電視實現智能化[3]。智能機頂盒的經濟性、靈活性和可擴展性表現在：一方面，通過屏、機分離解決了硬件更新周期不同的矛盾，智能電視的顯示屏成本高昂，技術變革相對緩慢，更新周期長，而機頂盒成本較低、性能提升快、更新周期短；另一方面，一般家庭擁有多臺電視，所有電視全部更新為一體機的成本較高，采用機頂盒模式則更為高效、靈活。

1.3 智能機頂盒是加快推進三網融合的重要抓手

智能機頂盒作為連接電視終端、廣電網絡和電信網絡的重要設備，是加快推進三網融合的重要突破口。三網融合是指電信網、廣播電視網和互聯網通過互聯互通和資源共享在高層業務應用的融合。隨著三網融合的不斷推進，智能機頂盒已引起視聽終端行業、廣電系統、互聯網行業、電信行業等不同類型廠商的競相布局。在電視終端廠商方面，海信推出了具有獨立操作系統、高清播放器和家庭網關功能的智能機頂盒；在廣電廠商方面，上海廣電控股的集成牌照商百事通推出高清3D智能互聯網機頂盒；在播放器廠商方面，老牌高清播放器品牌天敏與CNTV合作推出“電視大師5”；在互聯網企業方面，IT巨頭蘋果、微軟以及我國的樂視網、優朋普樂均擁有自有品牌的智能機頂盒產品；在電信行業，上海、浙江等地率先“試水”IPTV機頂盒，已取得了一定的市場影響力。

2 智能機頂盒在推動信息惠民中能夠發揮突出作用

數字家庭和內容服務是推動信息惠民的重要手段，智能機頂盒在實現家庭內部互聯互通的基礎上，也能實現家庭與社會的互聯互通，將孤立的“小家庭”融入“大社會”。利用數字家庭和內容服務的載體或形式，智能機頂盒在加速推進信息化水平、服務民生方面發揮著不可或缺的重要作用。

2.1 有利于促進數字家庭內多種設備的互聯互通

數字家庭是落實信息惠民的重要抓手，智能機頂盒作為數字家庭終端的重要組成部分，促進家庭內多種設備的互聯互通。數字家庭是指以計算機技術和網絡技術為基礎，各種家電通過不同的互連方式進行通信及數據交換，實現家用電器之間的互聯互通。數字家庭包含多種終端及應用，實現了軟件與硬件的融合、產品與內容的融合。數字家庭的設備終端主要包括電視、智能機頂盒、計算機、網絡電話、網絡家電以及智能家居等，隨著“寬帶中國”戰略的深入實施，智能機頂盒因其成本經濟性和功能可擴展性，成為數字家庭集成化終端的重要組成部分。

隨著三網融合的不斷推進，智能機頂盒在數字家庭環境中能夠發揮以下四種主要功能：一是家庭娛樂互動中心，通過高清電視播放、互聯網瀏覽、影音視頻播放、體感游戲、教育醫療等實現家庭互動應用需求；二是家庭內部網絡和外部互聯網的連接網關，同時具備防火墻的功能，并集成MoCA、藍牙、WiFi、xPON、以太網等多種網絡技術[4]；三是家庭內部多個設備之間共享連接的中心，將手機、計算機中的內容直接連接到電視進行播放，從而實現“多屏互動”；四是家庭內部所有互聯互通設備的管理控制中心，同時具備家庭安防等功能[5]。

2.2 有利于拉動內容服務等信息消費模式

內容服務是推動信息惠民的重要方式，智能機頂盒能夠實現內容服務的延伸，有效擴大內容服務市場的規模和影響。現有的信息內容服務主要建立在互聯網的基礎上，包括在線視頻、網絡游戲和遠程教育等多種信息化服務。以視頻服務為例，2012年我國網絡視頻市場實現高速增長，第3季度網絡視頻市場廣告收入達到26.4億元，比去年同期增長77.9%。智能機頂盒通過整合互聯網內容服務，滿足人們全方位、個性化需求，將互聯網內容服務延伸、拓展至電視屏，進一步結合電視應用的特征，實現實時互動的內容服務新模式。

智能機頂盒作為連接電視機與互聯網的關鍵設備，在受控內容服務下探索全新商業模式。目前，我國181號文要求通過智能機頂盒播放的內容要統一到電視集成牌照方，我國當前有CNTV、華數、百事通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央電臺共7家集成牌照商。其中，樂視機頂盒與CNTV合作、優朋普樂機頂盒與南方傳媒合作、海信機頂盒與華數合作等。通過集成牌照方內容，智能機頂盒的應用有望突破原互聯網商業模式，而采用終端購買和“服務付費+廣告模式”等新商業模式，憑借外觀設計、操控體驗應用聚合優勢，提升信息消費水平。

2.3 有利于推動信息惠民工程的全面落實

智能機頂盒的應用能夠有力推進信息惠民工程的貫徹實施。隨著寬帶中國的深入實施和三網融合的全面鋪開，未來智能機頂盒有望成為家庭智能化的中樞系統，幫助人們實現“身在外，家在身邊；人在家，世界在眼前”。通過互聯網服務、家庭安全監控、養老服務、遠程醫療、電子商務等領域的創新應用，將信息服務延伸至客廳，不僅有助于滿足人們的物質文化需求，也為社區、社會服務提供新的數字化平臺，實現家庭與社區、社會的互聯互通，為政府實現陽光政務、實名網絡聽證、推動社會互助等提供了暢通渠道，讓信息惠民的國策落到實處[6]。

智能機頂盒的發展將帶動相關產業鏈環節的創新和集聚。智能機頂盒的軟硬件融合、產品內容融合的特征，使其具備高產業關聯度。以家庭智能化為導向，以集成創新為突破，智能機頂盒能夠在信息產業鏈諸多環節形成規模化應用，通過產品的升級換代，進而帶動芯片、關鍵部件、軟件、系統集成等多個產業鏈環節創新發展，催生大量新興組織和工作崗位，并通過應用導向牽引產業集聚，在生產制造中形成分工配套，在空間布局上形成產業集群，對提升社會信息化水平、保障民生就業方面具有重要意義。

3 推進智能機頂盒行業發展的主要措施建議

3.1 建立標準規范的應用業務平臺

一是針對智能機頂盒業務融合的特點，促進第三方軟件、芯片開發商、整機廠商、運營商之間的交流合作，構建行業發展的全產業鏈生態環境；二是推動業務應用產業鏈各方共同研究制定統一規范的標準，解決現有安卓系統應用碎片化嚴重的問題；三是在業務平臺上部署應用商店、DRM數字版權保護等運營支撐業務，改善現有機頂盒業務來源少、業務管控難的現狀。

3.2 加快應用示范工程的推進實施

一是將智能機頂盒納入數字家庭重點支持領域，加大財政資金投入，發揮專項資金引領作用，實施行業重點領域創新發展工程；二是加快推進重大項目建設，進一步集聚相關產業的產品研發、系統集成、運營服務等各類企業，推動產業集群化、集約化、規模化發展；三是積極開展智能機頂盒融合應用需求研究、產品研發創新、業務運營試驗和運營模式創新，不斷構建完善的產品和應用體系。

3.3 研究制定信息內容分級制度

一是借鑒國際信息內容分級成功經驗，制定符合我國國情和市場結構的內容分級標準，根據用戶年齡特征對互聯網信息進行過濾和分類；二是充分運用多媒體解碼、信息處理和模式識別等信息技術手段，針對互聯網信息來源廣、信息量龐雜的特征實現內容分級；三是成立獨立的信息內容分級機構，對網絡、媒體等來源信息進行科學的制度化管理，改變“一刀切”的傳統管控模式。

3.4 進一步修改并完善電信法規

一要盡快頒布具有統一法律效力的《電信法》，打破我國數十年在電信領域僅有《電信條例》的局面，全面促進三網融合的深入實施；二是完善電信互聯互通的運營制度，促進廣電業和電信業共同運作具有下一代信息技術特征的智能機頂盒等新業務；三是改進現有分行業監管體制，允許對電信和廣電實施有區別的監管，實行傳輸網絡與內容有差別監管，加強內容服務模式的延伸與擴展。

[1]格蘭研究.2012年中國機頂盒市場與技術白皮書[N].中國電子報,2012-10-26（6）.

[2]中廣研究.2012年中國三網融合產業研究報告[R].北京：[s.n.]，2012.

[3]東方證券.第四屏的崛起—智能電視行業深度研究報告[R].上海：[s.n.]，2012.

[4]TAYLOR F.智能機頂盒助力家電設備聯網 構建智能家居環境[J].集成電路應用，2011（2）：28-29.

[5]周云.數字家庭升溫 機頂盒亟待“質變”[N].中國電子報，2012-10-26（3）.

[6]梁峰.創新引領 引用驅動 加快發展我國數 字 家 庭 產 業[J].電 視 技 術，2012，36（20）：2-4.