淺談文化產(chǎn)業(yè)管理的數(shù)字性

吳紅

（西安外事學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，陜西西安 710077）

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的定義和叫法各國(guó)有不同的定義和叫法，歐盟稱其為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在澳大利亞叫創(chuàng)意性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加拿大叫電子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，北美產(chǎn)業(yè)分類中叫多媒體交互式數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等。而我國(guó)通常稱其為“文化產(chǎn)業(yè)”，我國(guó)的臺(tái)灣通常稱其為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義是“文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念是指那些包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售‘內(nèi)容’的產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義是“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。

數(shù)字內(nèi)容是國(guó)際上把數(shù)字藝術(shù)在商業(yè)應(yīng)用中表現(xiàn)的通用定義叫數(shù)字內(nèi)容，數(shù)字內(nèi)容也就是利用數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)，對(duì)圖像、影像、文字、語(yǔ)音等加以數(shù)字化并整合運(yùn)用后的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等，其核心是數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。數(shù)字藝術(shù)的概念是指利用計(jì)算機(jī)等各種數(shù)字化設(shè)備，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程。它具有模擬現(xiàn)實(shí)的虛擬性，藝術(shù)創(chuàng)造的想象性、互動(dòng)性、具有獨(dú)立審美價(jià)值，并以網(wǎng)絡(luò)媒體為基本特征的藝術(shù)作品。叫法不同，含義相近。無(wú)論是哪種叫法，可以預(yù)見藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

文化產(chǎn)業(yè)是以數(shù)字藝術(shù)為核心的，數(shù)字藝術(shù)商業(yè)化后就是西方所說(shuō)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，由此也可以說(shuō)數(shù)字藝術(shù)的誕生就是通常中國(guó)所說(shuō)的文化產(chǎn)業(yè)的誕生。對(duì)于數(shù)字藝術(shù)誕生的標(biāo)志性事件，說(shuō)法不一，一種說(shuō)法是由20世紀(jì)50年代的科學(xué)家和藝術(shù)家借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行音樂創(chuàng)作的嘗試為標(biāo)志的，如“如果從美國(guó)電話電報(bào)公司貝爾實(shí)驗(yàn)室馬修斯、伊利諾斯大學(xué)希爾與依薩克森等先驅(qū)者開始進(jìn)行電腦音樂創(chuàng)作（1955年）算起的話，數(shù)碼藝術(shù)己經(jīng)有半個(gè)世紀(jì)的歷史”；另一種說(shuō)法是由美國(guó)數(shù)學(xué)家和藝術(shù)家B.F.拉波斯基教授（Ben jam in Francis Laposky1914—2000）創(chuàng)作的數(shù)字藝術(shù)作品為起點(diǎn)的，“他于1950年第一個(gè)在電子示波器上通過(guò)輸入不同的電子信號(hào)，操縱電子束在示波器的熒光屏（CRT）上產(chǎn)生曲線圖像，并用高速攝影機(jī)把這些圖像拍攝下來(lái)，創(chuàng)作了世界上第一批數(shù)字藝術(shù)作品”。從世界數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)大體經(jīng)歷了三個(gè)階段；第一階段為創(chuàng)始階段，以1950年為起點(diǎn)；第二階段為繪畫軟件階段，以1973年為起點(diǎn)；第三階段為數(shù)字藝術(shù)多媒體階段，以1996年為起點(diǎn)——至今。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)作領(lǐng)域從傳統(tǒng)的平面圖形圖像設(shè)計(jì)發(fā)展到三維影視動(dòng)畫和特技效果的制作。自2009年以來(lái)，傳統(tǒng)的3D 數(shù)字藝術(shù)在建模階段是三維，在最終輸出效果上還是平面的，而新的3D 技術(shù)不僅在建模上是三維，在最終的輸出上也能呈現(xiàn)出三維效果。英國(guó)的3D 技術(shù)已達(dá)到了不需帶3D 眼鏡的水平。“中國(guó)在3D 技術(shù)上的研究也不甘落后，研究機(jī)構(gòu)制造出國(guó)內(nèi)首臺(tái)不需帶立體眼鏡，便可觀看的立體液晶電視”。

世界各國(guó)已將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，為此出臺(tái)一些列發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃、措施。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，已成為重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。全球數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2500億美元，與數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)8%，已經(jīng)超過(guò)了金融業(yè)成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)；美國(guó)也是第一大產(chǎn)業(yè)；日本的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)旅游業(yè)，成為第二大產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已經(jīng)超過(guò)汽車產(chǎn)業(yè)。隨著3D/4D 制作和顯示技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，數(shù)字藝術(shù)人才爭(zhēng)奪也將愈演愈烈。

美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家品牌是電影。從美國(guó)的《泰坦尼克號(hào)》18.45億美元，到《阿凡達(dá)》27.72億美元（截至2010年10月24日），美國(guó)靠數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的融合，創(chuàng)造出史無(wú)前例的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家品牌是音樂產(chǎn)業(yè)。不論是哪種類型的音樂，在英國(guó)都可以找到世界級(jí)音樂天才，這也讓英國(guó)的音樂工業(yè)揚(yáng)名國(guó)際。日本是亞洲文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其國(guó)家品牌是游戲軟件、動(dòng)漫畫、日劇等，全球播放的動(dòng)漫作品中六成以上出自日本。韓國(guó)政府1998年正式提出“文化立國(guó)”方針。其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字游戲業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)等。尤其是韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲，目前在世界上居領(lǐng)先地位。

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)雖說(shuō)起步較晚，但發(fā)展迅速，根據(jù)“中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)/2012年/6月/14日/第002版”文化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，十七大以來(lái)，文化市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，日益繁榮。截至2011年底，全國(guó)共有文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位25.6萬(wàn)家，從業(yè)人員157.3萬(wàn)人，演出、娛樂、藝術(shù)品、網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲六大市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到4155億元。文化市場(chǎng)已成為人民群眾文化消費(fèi)主渠道。演出市場(chǎng)總量顯著增長(zhǎng)。截至2011年，全國(guó)共有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)2725家，文藝表演團(tuán)體7069家，演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位1959家，演出場(chǎng)次達(dá)到155萬(wàn)場(chǎng)，全國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)233億元。同時(shí)，演出市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新形態(tài)，演出與旅游、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等領(lǐng)域跨界融合趨勢(shì)日益明顯，演藝集聚區(qū)建設(shè)出現(xiàn)熱潮，演出市場(chǎng)國(guó)際化趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。2011年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1959億元，位居世界第一。全國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)吧14.6萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模619億元。網(wǎng)吧連鎖化取得重大進(jìn)展，全國(guó)網(wǎng)吧連鎖率已近40%，市場(chǎng)秩序進(jìn)一步規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)音樂帶動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)企業(yè)452家，網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場(chǎng)規(guī)模309億元，其中，服務(wù)和內(nèi)容提供商收入27.8億元。2011年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)）為468.5億元。現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)1293家，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易服務(wù)企業(yè)37家。客戶端游戲扁平化、網(wǎng)頁(yè)游戲移動(dòng)化、移動(dòng)游戲規(guī)范化成為網(wǎng)絡(luò)游戲主要發(fā)展趨勢(shì)。而在過(guò)去5年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)速度都在20%以上”，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距還是不小。我國(guó)動(dòng)畫片年需求量達(dá)到近30萬(wàn)分鐘，國(guó)產(chǎn)量?jī)H有近8萬(wàn)分鐘。可見，我國(guó)數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)數(shù)字人才缺口是巨大的，僅影視動(dòng)畫方向的人才缺口就為80萬(wàn)。創(chuàng)意、應(yīng)用型人才的匱乏，已成為制約數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，同時(shí)也使得數(shù)字藝術(shù)企業(yè)的運(yùn)行成本居高不下，降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是制約技術(shù)發(fā)展、阻礙產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要因素。因此，藝術(shù)管理專業(yè)人才的培養(yǎng)已成為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)及社會(huì)各界都非常關(guān)心的問題。

隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，加大發(fā)展自主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及如何傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族文化已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。3G時(shí)代手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)，電子閱讀器、PSP 等閱讀終端的技術(shù)升級(jí)和不斷普及，使網(wǎng)絡(luò)文化應(yīng)用與數(shù)字科技完美結(jié)合拉動(dòng)了相關(guān)市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。

2010年8月17日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重召開。以“承民族文化精華，逐時(shí)代科技趨勢(shì)”為主題的分論壇——2010網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高層論壇重點(diǎn)關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“輸出”以及網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的民族性，著重探討了中華民族文化與現(xiàn)代數(shù)字科技的融合。論壇還特別設(shè)置了兩岸數(shù)字內(nèi)容交流環(huán)節(jié)，研討普通網(wǎng)民所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文化熱點(diǎn)。

文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海出席論壇并為大會(huì)致辭，他表示，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅成為重要的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，而且已成為一個(gè)新的文化符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)文化成為主流文化的重要組成部分，成為文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍。網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)應(yīng)更多承擔(dān)起中國(guó)文化體制改革和創(chuàng)新發(fā)展的重任。要想使企業(yè)走得好、走得遠(yuǎn)，真正發(fā)揮技術(shù)、資金和體制機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，就必須抓住目前的難得機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以先進(jìn)的技術(shù)和體制機(jī)制為基礎(chǔ)，以言傳網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容為核心，以提升產(chǎn)品的文化價(jià)值內(nèi)涵為重點(diǎn)，形成具有影響力的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化健康、可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)達(dá)國(guó)家之所以能在世界文化經(jīng)濟(jì)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額，其無(wú)不得益于人才戰(zhàn)略、無(wú)不得益于不斷完善的學(xué)科建設(shè)和教育體系。從國(guó)外藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)來(lái)看，歐美在人才的培養(yǎng)方面同它們的教育體制密切相關(guān)，重實(shí)踐、重動(dòng)手技能，很少付諸理論化的方式，這種情況同藝術(shù)產(chǎn)品操作性強(qiáng)的特點(diǎn)是相適應(yīng)的。

[1]趙晶媛《文化產(chǎn)業(yè)與管理》 清華大學(xué)出版社

[2]李錫東《文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷與管理》 清華大學(xué)出版社