農業網站色彩應用初探

周 吉 （重慶師范大學涉外商貿學院，重慶 合川401520）

色彩在網站設計的過程中起到舉足輕重的作業用，如果一個網站有著繁多的信息文字內容，但是色彩搭配不佳，將使得整個網站整體性效果差。反而言之，色彩搭配得當，整個網頁的效果將事半功倍。因此，農業網站不但需要具有最基本的信息搜素功能，而且還必需具有審美特性。基于以上認識，探討了色彩在農業網站頁面設計中應用。

1 農業網站色彩應用概況

綠色是春天的色彩符號，是大自然中最常見的顏色，春天萬物萌發，秋季才能得到好收成，所以對于綠色的喜愛同時也暗含著對豐收的祈愿，因此綠色在農業網站設計中應用最多。藍色非常純凈，帶來大自然的開闊，色彩穩定，適應范圍廣，是人們比較喜歡的顏色，在農業網站設計中運用也較多。紅色給人一種積極熱烈的視覺心理反映，同時也是吉祥、喜慶的象征性語言，是中國人最喜歡的顏色，但是在農業網站主體色的選取中幾乎是沒有被用到。目前，我國農業網站頁面的色彩主要以冷色調為主，背景大多數選擇灰色、白色、綠色和藍色；動態廣告圖片色彩多樣、形式繁多，造成整個網站呈現視覺效果復雜，并且沒有呼應網頁的整體色調。此外，網頁中運用的大量圖片比較雜亂，沒有形成統一風格，讓人觀看時眼睛不知如何停留。事實上農業網站信息充實，只是內容編排缺乏藝術效果，使得羅列出許多信息無從著眼。對于某些特定類型的農業網站頁面設計，獨特性體現不夠、差異性不明顯、主次不分明，造成網頁視覺效果千遍一律，出現這一問題的主要原因應歸因于網站頁面設計中色彩的運用。

2 農業網站中色彩應用策略

如今是一個信息爆炸的時代，繁多的信息讓人們目不暇接，選擇的范圍大大增加。此時瀏覽信息不僅需要信息有所價值，也希望在瀏覽信息或者尋找信息的過程中獲得身心上的愉悅，建立在一種正能量的環境下工作，會得到比較好的效果。

2．1 根據色彩心理應用色彩

自然界的 “物物象象”、“形形色色”無一不是以色彩、形狀和空間來表現。生活經驗告訴我們，色彩是最直接、最活躍的因素，它直接作用于人的視覺器官［1］。各種淺色色彩都被稱為輕感色，其中，白色最輕。一般情況下明度高的色彩和色相暖的色彩屬于輕感色，給人帶來輕松、明快的感覺。各種深色色彩都被稱為重感色，其中，黑色最重。一般情況下明度低的暗色和色相冷的色彩屬于重感色，重色中的某些顏色運用的好，可以給人帶來高貴、祥和的感覺。輕重感不明顯的色彩有紅色、綠色等。不同的色彩具有不同的心理的影響，對網站設計的視覺效果是不一樣的，通過色彩設計可以刺激訪問者的感情，使網站設計容易被接受和喜愛。

2．2 根據受眾群體優化色彩

農業網站的訪問人群多數是25～40歲的農民、農村教師或鄉鎮政府工作人員，針對該人群網站可以定期對色彩進行調整更新，滿足他們嘗新的心理色彩刺激效果，不至于使他們產生視覺厭倦。同時，適當加強網頁局部對比，增強色彩對比的活躍度，會給人以生動、活潑的感覺，適合青年人的審美需求。此外，這部分人群需求各不相同，有尋找信息的、有尋找合作的、有推銷產品的、有學習知識的等等，根據不同的人群需求，可以采取多種色彩搭配。

2．3 根據網站類型應用色彩

根據網站類型的不同，可以通過色彩的優化使訪問者易于分辨不同類型的農業網站。如花卉農業網站應該給人們帶來非常艷麗大方的頁面視覺效果，該類型的網站作者認為需以紅白黃為主要色調，整個網站設計的傾向就象是一幅美麗的山水長卷，讓訪問者從色彩中感受到花的芳香、花的氣息。但是現在的花卉網站的色彩設計效果不敢恭維，整個網站除了大面積的灰色就是普藍色為主，網站色彩在排列和分部上設計感不強，橫向和縱向色彩排列缺乏美感，分布不和諧，不能突出花卉網站的特色。

2．4 根據地域選擇色彩

“通過色彩的象征性特征，一定的地域對某種色彩由聯想而產生的共識性認識，并將其共識性普遍化后所形成的表達特定事物的形式”［2］。因此可以利用色彩的象征性特征進行網站色彩的地域區分。農業網站千篇一律地以綠色調或藍綠色調作為主要色彩，很難讓瀏覽者區分網站和記住網站，需要分不同地域優化網頁色彩，可以通過色彩差異性來區分每個地域的農業網站色彩。如北京農業網站可以以地域特色來劃分它的象征性色彩，北京是我國具有悠久歷史都城，這個城市最具代表特色的色彩是紅黃二色，如果北京農業網站用紅色和金黃色作為主題，可以提高地方特色，增強北京歷史文化氛圍，有利于發展網站特色，同時也能宣傳發揚當地的傳統文化。又如礦泉水包裝大部分是綠色的，但是農夫上泉礦泉水采用紅色，形成與眾不同的視覺效果加深人們記憶，在眾多商場陳列中農夫山泉的礦泉水就像一枝獨秀，非常明顯，易于記住，最終達到促使消費者購買得目的。因此農業網站頁面色彩設計，不一定都需偏綠、藍色調，可以適當通過地域文化特色和色彩偏好進行調整，從而真正到達建網的目的。

2．5 根據季節選擇色彩

人們的心理對于色彩是具有溫度變化的，春夏秋冬在人們心中都具有不一樣的色彩。如何將部分具有季節特色的農業網站，按照季節色彩設計網站視覺效果，又將會別有一番風趣，使瀏覽者瀏覽時感受到新鮮、心情愉悅。

3 結語

如今，網站數量不斷增加，網站設計獨特性、愉悅性和高效性的要求也不斷提高。如何從色彩方面奪人眼球，體現出新意，制作出適合用戶的網站頁面，體現出每個網站獨具特色的魅力，是需要不斷努力去追求和完善的。

［1］吳 衛，肖 晟．色彩構成 ［M］．北京：北京理工大學出版社，2006．

［2］吳青林．色彩形態設計基礎 ［M］．上海：上海書店出版社，2007．