視頻傳媒的網絡化發展現狀研究

劉 偉

（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）

科技的飛速發展帶動了傳播科技的快速發展，傳統的傳播媒體面對大量的信息狂潮，已經有點應接不暇.而在這其中大量信息的時效性對于傳統的傳播媒體又是一個很大的挑戰.在這時就需要一種新的媒體出來彌補媒體的不足之處.而視頻傳媒就是在這樣的情況下產生、發展并一步步走向成熟.

過去的百年世界傳媒業，基于傳播科技的飛速發展、傳播的信息以幾何級數增長的事實，可以用“百年激蕩”來形容.在這個信息爆炸的時代，傳播媒體的重要性日益突出.報刊雜志、廣播電臺，電視電影，網絡為統稱的四大媒體，20世紀末發展迅速的后起之秀手機短信又成為第五媒體.這五大媒體如何有機結合、相互協調，在新世紀里進一步發揮推動社會發展的積極作用，是擺在每一位業內人士面前的問題.而在這五大媒體中視頻傳媒的發展又一枝獨秀.視頻傳媒的高速發展又大大推動了網絡化的進程.

視頻傳媒做為一種新興的傳播形式，正在以一種前所未有的浩大聲勢向傳統媒體發出了挑戰，新媒體的聲音也在滲透進入人們生活的各個領域.如果說，傳統媒體代表的是一種從上而下的“教化”聲音的話，視頻就是一場自下而上發起于普羅大眾的“草根革命”，這場草根革命在今年已經可以嗅到一場風暴即將來臨的味道，新媒體的行動也已不再是停留在實驗和研究等表面文章上，而是已經拉起了大旗，搭起了戲臺準備或者是正在轟轟烈烈地顛覆著我們的視聽甚至是生活.網絡視頻（無論是電視還是短片還是廣告）已經做為一種新的贏利方式和新的媒體出現，它的自由度更高，成本更低廉，傳播范圍更廣，也更容易被最廣大的受眾群體所接受.所以，自google之后，國內各大門戶網站都成立了自己的視頻網站，提供自己免費或付費的上傳/下載服務.上網看電視無疑是這一年中發展最快的事件之一，而且在以后幾年中，它的發展還將更加迅速.

當然，我們討論新媒體的目的是論研究如何發展傳統媒體.新的形勢已經擺在我們的面前，作為面向市場銳意開拓進取的傳統媒體，我們又應該如何面對，如何利用現有的環境和挑戰呢？

我們可以先來分析一下視頻傳媒由于發展過快存在著的一些弱點.首先，視頻傳媒由于自由度很高，受眾面龐大，導致其不像傳統媒體那樣能夠得到人們的信任.第二，視頻傳媒由于傳播網絡和傳播方式的局限，使它的制作水平略顯粗糙，并沒有傳統媒體功力深厚，制作精良.第三，視頻傳媒所能夠盈利的方式并不明朗，盈利手段相對單薄.第四：視頻傳媒相對于傳統媒體會給人一種“低端”的印象，因而會局限它在某些高端領域的擴展.這些問題都是相對于傳統媒體存在的，同時對于傳統媒體自身的發展有很重要的參考價值.

面對視頻傳媒的挑戰，傳統的傳播媒體的態度也無非兩種.一種是戰斗，另一種就是妥協.所謂戰斗，就是在現有的行業內部挖潛，利用自身的傳統優勢，再結合一些外部的新的宣傳方式開展新的業務，以一種依托于傳統媒體但是又與新的宣傳手段和信息傳播方式相結合的模式來開拓市場，設立項目.在電視領域，這一方面的成功案例就是湖南電視臺.《超級女生》勝在創意，但是仔細分析整個節目的策劃、宣傳和制作，就會發現它的經營模式就是我們提到的以傳統媒體為主，輔以多種創新宣傳的方法.這就像是做網絡宣傳，可以分為線上、線下兩個步驟.線上便是電視播出的賽事和節目的具體內容，線下就是各種短信投票和組織策劃的各項活動.當選擇可發一個新項目時，必需采取多種手段，達到多種目的，而這多種手段就是要接種新媒體傳播迅速，成本低廉，受眾面廣泛的特點.

而所謂的妥協，則同樣是要利用傳統媒體的優勢，在新媒體提供的平臺上開展項目和業務.這就要求構建一種全新的產品，提供更新更自由的傳播方式.結合現在進行的一些項目，我們可以發現公交電視、手機電視和電子雜志正是這樣一種“妥協”的產物.這幾種新的產品已經給了我們特別的啟示，也為我們提供了傳統媒體在新的時期面臨新的形勢時所做出改變的樣本.

通過上述的這些分析，已經可以從中看到未來的媒體所應該具有的職能，也是可以持續盈利的一個途徑.這個職能，就是搭建平臺.中國直到現在為止都是一個生產的大國，縱觀整個歷史，我們并沒有缺過勞動力，也從來沒有缺過資本.在古代我們缺的是商人，因為我們沒有形成一個好的市場環境；在現代，我們缺的是平臺，這也是現在中國乃至世界的經濟發展環境所決定的.市場是廣闊的，中國的制造業發展了那么長的時間，實力也是相當的雄厚.前一段時間我們發展三產，導致了現在文化、教育、旅游這些產業成為現在經濟發展的熱門.從某種程度上來講，這些新興的經濟增長點正是在為日后搭建平臺經濟構筑基礎.平臺經濟這種現在還沒有被正式提出的新經濟模式其實從很久以前開始就一直存在了，但是由于傳播手段的局限，一直無法有資本可以正式介入.直到互聯網的出現才打破了這種一直以來對民間平臺經濟的限制，相對自由的平臺經濟時代才正式開始到來.目前，平臺經濟已近很多元化了，現在有成熟的策展機構、論壇策劃機構、搜集新聞的門戶網站.而視頻網站、博客、播客等的出現，更是拓展了平臺經濟的范圍和可能性.所以，只要存在市場，就一定需要平臺，這種平臺一旦出現，肯定就會獲得不錯的回報.

2006年，傳統媒體和新媒體在中國正式開始碰撞的一年，創意產業開始大規模推廣的一年，新的經濟平臺蜂擁出現的一年，充滿了機遇和挑戰的一年.只有在這關鍵年的年末殫心思考，仔細研究，準備充分的企業，才能在即將來到的08年取得成就，在奧運年走向新的更加廣闊的市場.

傳播媒介真正傳遞的是媒介本生的特性，而同傳遞的具體內容無關，把文字寫在上面的物體比文字本身更重要.這就是說新媒體一旦出現，無論它將傳遞什么樣的具體內容，這樣媒體本身都會給人類社會帶來某種信息，引起社會某種變革.視頻傳媒區別與傳統的單向的信息交流，出現了雙向的信息流.雙向信息流使大眾和媒體形成互動，隨著人們對信息資源的要求的不斷提高，雙向信息交流將成為媒體發展趨勢.

視頻傳媒的出現，綜合第一、二、三媒體于一體.它是否就能取代傳統的媒體？人民日報網絡中心副主任、人民網負責人何加正認為，視頻傳媒是不會代替傳統媒體的，至少在相當長的一段時間內不會出現這種情況，因為它們之間目前還不存在取代性.他指出，視頻傳媒產生于傳統媒體母體之中，是傳統媒體事業擴大的一部分，傳統媒體的業務可以直接延伸到網絡上來，兩者之間不是截然斷開的.另外可以看到視頻傳媒也有一些缺陷，比如有和電視一樣不能隨身攜帶等缺點.

計算機技術的發展極大地改變我們的工作和生活.而在續兩次網絡浪潮之后，互聯網又將迎來第3次網絡浪潮.而在這之前，現有的網絡已經滿足不了現有的視頻傳媒的發展速度.視頻傳媒的發展需要更加廣闊的網絡空間.而第3次網絡浪潮將給我們帶來計算資源、存儲資源、數據資源、信息資源、知識資源、專家資源的全面共享.簡單地講，網格是把整個互聯網整合成一臺巨大的超級計算機.傳媒要大量地收集和傳播他們的信息，那么借助網格是必然趨勢.傳媒業的控制和管理，在網格技術應用中能高效進行.因為網格將組建的是互聯網上的所有資源的全面共享.

e—Science一詞最早在英國提出，其意義被解釋為“在重要的科學領域中的全球合作，以及使這種合作成為可能的下一代基礎設施”.中科院江綿恒副院長認為，e—Science的實質就是“科學研究的信息化”，是信息時代中科學研究環境和科學研究活動的典型體現.e—Science給科學研究所帶來的變化是前所未有的、革命性的.全球性的、跨學科的、大規模的科研合作，跨越時間、空間、物理障礙的資源共享與協同工作.從江副院長的提示下，本文作者提出了e—media的說法.就是指在運用信息技術的前提下，將傳媒信息化.并將以往的傳統方式獲取信息轉變成信息技術方式下獲取信息，從而使信息獲取的勞動成本下降，并且加速信息傳播的速度.以此來促進社會信息化，使信息最大化流通和傳播，促進人類文明的發展.

21世紀，人們更傾向于以非線性、非直接因果式、多元式的思維方式認識世界和人類社會自身.這使人們的信息消費方式發生值得注意的深刻變化.信息技術的發展，正在深刻地改變著傳媒業的版圖.這種改變是持續而劇烈的.它是一把雙刃劍，一方面可以給我們帶來新的傳播方式，降低我們的傳播成本；另一方面卻有可能使我們失去最寶貴的自由.如何有效、合理地運用技術的進步，是我們每一個傳媒人和信息行業工作者需要考慮的問題.未來的信息和傳媒的必然向高科技發展.我們應該放亮自己的眼睛，敏捷地觀察社會動向，以最快最好最科學的方法以提供人們最理想化的生活.這一切需要從信息和傳播媒體做起.

說到視頻傳媒在網絡中的影響，就不能不提提互聯網的快速發展.隨著計算機技術的越來越完善，以及互聯網的快速發展.人們的生活和工作已經越來越離不開它，同時這也為傳媒在網絡中提供了必要的群眾基礎.而做為傳媒業中的新媒體，視頻傳媒又因為它的直觀性、互動性等特點，傳播面很廣，而且十分快速.已經在網絡中逐漸取代傳統媒體的地位.網絡技術經過長期發展，越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進.網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用.而這些都推動了視頻傳媒的快速發展.

早在幾年前，視頻傳媒就已經開始嶄露頭角.只是限于網絡速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導致吸引力不足.如今隨著寬帶接入的普及，視頻傳媒最終發展成為主流.根據Arbitron公司及Edison媒體調查公司發布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯網用戶點擊視頻廣告并觀看其內容.這一作為電視傳媒延伸的視頻傳媒必將在網絡廣告市場上占據更大的比重.伴隨網絡視頻廣告增長的，是網絡廣告與傳統廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊.

視頻傳媒相對于傳統的傳播媒體在網絡中有更廣闊的發展空間，但現階段的網絡技術又限制了視頻傳媒的進一步發展.在網絡化的大量信息面前，傳統媒體也越來越注重和新媒體的相互融化和促進.這些都將伴隨視頻傳媒一步步走向成熟.

〔1〕杜躍進.駛上信息高速公路的傳統媒體.國際新聞界,1996（3）：41－44.

〔2〕趙啟正.中國網絡新聞事業發展現狀和趨勢.新聞戰線，2000（2）：34—37.

〔3〕呂西安·斯費茲.傳播.中國傳媒大學出版社,2007.12.

〔4〕唐·R·彭伯.大眾傳媒法..中國人民大學出版社,2005.78,89.

〔5〕岳劍波.信息環境論.書目文獻出版社,1996.45.

〔6〕黃匡宇.廣播電視學概論.暨南大學出版社,2000.123.

〔7〕伯杰，李德剛，何玉.媒介分析技巧.中國人民大學出版社,2005.33.