美麗鄉村建設的綠色包裝設計

摘要：在“美麗鄉村”建設中，綠色包裝設計是傳統農村向新農村轉變的標志之一。本文分析了國內外美麗鄉村建設現狀，探討了美麗鄉村建設中綠色包裝設計的農產品、文化產品和土特產的設計特征，據此提出綠色包裝設計需要承襲地方文化、發掘地域性材料、引進先進科學技術和采用“量體裁衣”原則。本研究可為美麗鄉村建設和包裝設計提供參考。

關鍵詞：美麗鄉村 綠色包裝 設計原則

一、概述

“美麗鄉村”是旨在基于中國鄉鎮地方特色而開展的新農村建設。地方政府在充分發揮地方自身優勢產業的基礎上，提高本地鄉村環境、傳承鄉鎮文化和實現農業可持續發展，使傳統農村向現代新農村轉變。目前，浙江安吉、湘西鳳凰、福建培田古村等地積極開展美麗鄉村建設，并取得了較好效果。在開展美麗鄉村建設時，各類特色產品走向市場的過程中，迫切需要更環保、低碳、文化特色的綠色包裝設計。這種包裝設計使生態環境免于污染，使人體健康免遭上海，且能促進產品的循環、再用和可持續發展，將環境、生態、民俗文化、特色產品等資源轉化成資本。

我國綠色包裝設計興起的比較晚，改革開放之后，綠色包裝設計才開始快速發展。如今綠色包裝設計在我國大中城市受到重視。短短幾十年間，產品包裝上四處可見綠色包裝的蹤跡，政府也積極出臺相關政策來支持鼓勵綠色包裝的發展：1994年中央政府開始治理“白色污染”；1999年國家經貿委發布第六號令，等等。雖然國家出臺了一系列禁令，但我國的綠色包裝發展到底是不平衡的。企業實行綠色包裝時間不同步，各地法規不一樣，綠色包裝無法得到完全實施。此外，政府資金短缺人才限制也是我國綠色包裝現實問題，綠色包裝相對于普通包裝來說成本偏高，并無價格優勢。

國外大多數國家對于包裝立法完善，在實施和管理綠色包裝的過程中實現了有法可依。如比利時制訂了一種生態稅，規定只要用紙包裝食品和能重復利用的包裝都可以免稅費，其他材料的包裝則需要繳稅。另外，國外對于綠色包裝的研究基本是從包裝選材的綠色化、包裝可重復使用、包裝廢棄物易于回收且可循環使用著手，以實現消耗較少資源、降低環境污染。德國漢堡人弗里德里希·普里斯，利用廢紙和淀粉作原料，制成了包裝用的泡沫填料，丟棄以后，能很快被微生物和真菌分解。

二、綠色包裝設計的主要研究內容

綠色包裝設計主要包括節能減排、再利用和無害三個方面。在“美麗鄉村”建設中，綠色包裝主要研究對象包括農產品、文化產品和土特產。

農產品。農產品的包裝會盡量采用易于處理的新型包裝材料，如紙包裝逐漸替代難于降解的傳統塑料材料。近幾年，各大米加工利用紙的吸水特性，設計出可防潮、無污染且衛生可靠的大米包裝袋。

文化產品。文化產品是人們創造的一切提供給社會并且可見的產品，其包裝也越來越趨于綠色化。例如，作為我國陶瓷文化發祥地之一德化，其陶瓷包裝在2007年之前所大都采用泡沫聚苯乙烯。由于許多國家已經對于進口產品的包裝做出嚴格規定，德化陶瓷的包裝材質逐漸用紙材料予以代替。

土特產。土特產一直以來是以“本土”的形式展現在我們面前，其包裝材料源于自然，易被分解。目前，使用天然材料是綠色包裝的一大重點。如廣東土特產葫蘆茶，采用竹葉作為包裝材料，將褐色茶末用草繩捆綁，保證茶葉的芳香能長久保存。

三、 美麗鄉村建設中綠色包裝的設計原則

1、承襲區域文化

地方特色產品需要囊括區域文化、民族內涵，需要用視覺語言把民族、地方特色等文化內涵淋漓盡致地表現出來。我國地方特色產品普遍包裝都是相對樸素，在樸素和平實中蘊含了當地的人文特色。在造型上特色產品的包裝造型可以改變傳統規正的造型，將傳統與現代時尚相結合，也可利用仿生法對大自然植物或者生物形態進行借鑒。

成都市雙流縣黃龍溪古鎮出產一種“家庭手工制作豆豉，用干竹葉按一定量分好，用麻繩扎口，經熏烤一定時日，再放置室外曬干即成”，如圖1左圖所示。這種包裝簡單方便，帶有濃郁的地域特色，在降低成本的同時給人一種回歸自然的樸實感。被稱為“川菜之魂”的鄲縣豆瓣、塘橋豆腐乳、傳統名產樟茶板鴨、四川風味腌臘等四川特色產品的包裝采用本地編織加工技術，制成各種籃、簍、盒、紙袋造型的裝載器形來盛裝產品，如圖1中右圖。

2、發掘地域材料

綠色包裝設計需要發掘地域材料特色。這種地域材料對環境無污染、可再生利用、可降解、能避免二次污染，并且符合“綠色包裝設計”要求。像竹子、紙、木質、草、麻、貝殼、荷葉材料，不僅屬于環保材料，而且會比塑料、金屬等材質令人有親切之感。例如，“中國竹子之鄉”湖南安化的黑茶包裝已經走出了傳統包裝模式。黑茶包裝不是全用鐵盒，而是結合紙、竹等地域材料，如圖2中左圖所示。這種應用手法不僅可節約資源、平衡發展的同時，弘揚了地方文化，獨特的包裝在帶給人新意的同時，還能起到無形的宣傳作用。

3、應用先進科學技術

在美麗鄉村建設中，地方鄉鎮可以引進先進技術開發新型包裝材料、再生材料和環保型材料。有了技術支持，地方鄉鎮企業可以實現多方向、全面發展。在日本，地方資源稀少使日本人產生強烈的環保意識。日本提倡科技創新，在考慮到加工、回收包裝材料兩個方面的同時還注重開發新型環保材料。如圖2中右圖所示，酒包裝利用環保包裝材料，在降低材料成本的同時，保證了資源循環利用，避免環境污染。該包裝是用廢舊報紙溶解、成型再生而成的“綠色包裝”。其造型樸素平實，富有自然之感。

4、講究“量體裁衣”

地域特色產品存在包裝不當的問題：為了防止木耳等特產碎裂，產品包裝往往采用多層紙、塑料等形式，浪費由此產生；一些地方特色小產品，本身價值相對較低，包裝材料會有很大的限制。地方特色產品包裝應該適度、避免過度包裝，這樣不僅可以節省材料、能源的使用，減少環境污染，還可以保護特色產品的完整和特性。例如，粽子由粽葉包裹糯米而成，并以四角體的形式呈現，這樣的包裝攜帶方便、容易儲藏?，F在許多粽子的外面都會包著薄薄的一層真空包裝的薄膜。這種新式的包裝以最小的包裝量創出了最大的價值，不僅彌補了傳統包裝上無法長期保存和物流運輸的不足，還避免了過度包裝。

四、美麗鄉村建設中綠色包裝設計案例

本文以安吉縣特產——白茶為例，圍繞“綠色包裝設計”理念設計了一款包裝盒。筆者收集整理了大量資料，結合浙江安化地區特色文化，在白茶外包裝盒上繪制出了獨特的包裝花紋，以此作為地方文化的宣傳。包裝盒的內部，我們加入了四個充氣囊，充氣囊的材質是可降解的雙層塑料。在充氣囊上有一個封閉條形密封扣，充氣囊正面有一個半內置的圓形塑料盤，塑料盤上面有個凹陷的插口可以插迷你打氣筒。充氣囊能比較好的保護產品，可以減少包裝盒在物流過程中被擠壓變形的情況。當禮品被遞送到消費者手中時，包裝盒中的充氣囊可以作為真空袋反復使用。該涉及體現了綠色包裝的特點，彌補了傳統包裝的不足之處。

五、結論

綠色包裝設計是“美麗鄉村”的基本要求，它主要包括區域農產品、文化產品和土特產的包裝設計。在美麗鄉村建設中，綠色包裝設計應該遵循承襲地方文化、發掘地域性材料、引進先進科學技術以及追求“量體裁衣”四個原則。

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