“高炮”折射經濟之變

“戶外廣告是最敏感的行業，經濟一有風水草動立馬就能反映出來。”2012年12月21日。安徽迪賽廣告集團董事長劉勇在接受記者采訪時坦言，即便是處在安徽戶外廣告排頭兵方陣的迪賽也難抵近兩年來的經濟寒流，截至2012年底。其營業額已經下降了50%左右。

其中，業務量的下滑和價格的持續走低是最直觀的表現。

“十年當中，最頂峰時期，我們在安徽擁有8萬多平米戶外廣告牌，到2012年初。這個數字縮小到了5萬，到年底，又減少了很大一部分，就僅存的這一部分而言，目前利用率還不足70%。”

中國最大市場資訊及研究分析服務提供商CTR最新發布的數據顯示。2012年前三季度。除公共設施類戶外廣告外，其他類型戶外廣告面積普遍減少，與2011年同期相比。戶外廣告資源量增速下降6%；企業戶外廣告花費增速同比減少3%。

戶外廣告行業的日漸式微也再次反映了宏觀經濟的不景氣。劉勇分析說，戶外廣告的特殊性決定了它具有經濟“晴雨表”的作用，大部分企業都會選擇在余糧尚足的情況下才去投放戶外廣告，最主要的目的就是提升品牌知名度，鞏固品牌形象。

而當宏觀經濟持續走低，企業經營狀況受到波及時。企業的投放態度會更加謹慎，尤其是品牌廣告主在進行廣告投放的過程中開始追求效果的衡量，保留的一定是能增加銷量的硬廣，而率先減少的一定是用于鞏固形象的戶外廣告，戶外廣告市場整體就會受到_定的影響。

“這兩年投放量下滑最明顯的就是房地產行業。……