智能化時代政府在知識產權保護方面的角色及消費電子企業知識產權保護

智能化時代對商標知識產權的影響，我認為有幾個方面：第一個是科學技術的高速發展，智能化不斷普及，造成的后果是不斷改變和提升了我們世界狀況，也在不斷的豐富和美化人類的生活。

一、新產品的不斷涌現。短短的不到30年，我們經歷了從座機到傳呼機、BB機、手機，現在手機開發出微博、微信，這就是不斷創新，產品更新換代的變化。

二、作為商標，我們管它叫做品牌，這兩個意思差不多，商標偏重于法律概念，品牌偏重于市場的概念，商標和品牌的傳播從不知名到知名的傳播速度大大加快。有一些數字和案例，比如2012年大家都知道世界最有價值的品牌前四名中有三個都是高科技，就是我們所講的智能化的高科技產品，第一名是谷歌，第二名是微軟，第三是可口可樂，第四是蘋果，前四名中有三個高科技產品，這三個高科技的產品歷史最多不超過30年。這些品牌從創造變成世界知名品牌，所耗用的時間越來越短。有這么一個統計，品牌在過去從誕生到馳名要幾十年的時間，近些年創造一個世界品牌的時間可能只需要兩三年，比如說Facebook等品牌，用幾年時間就成為全球知名品牌。

我們中國大家都知道改革開放以后，短短30多年的時間，在信息電子產品方面也出現世界第一名的品牌，華為是電信設備全球最大的供應商，聯想是全球最大的個人電腦制造商。百度、騰訊名列全球十佳甚至最高的互聯網企業，中國移動成為全球市值最高的電信運營商。為什么發展速度這么快？我想有幾個原因：第一、發達的媒體和先進的宣傳，電視、網絡等各種媒體都加速了品牌的傳播。第二、網絡營銷的發展，全球化和我們國家取得突出的進展。第三、品牌的營銷和管理方式的改變也促進了企業的發展。我們就以海爾為例，它用了不到30年的時間取得了快速的發展，海爾連續四年被國際機構評為全球大型家電第一家，占了全球份額的8.6%。大家都知道海爾過去是生產型企業，近年來由于網絡技術的發展和市場營銷理念轉變，樹立了以“客戶為中心”，而不是以“企業為中心”的理念，從制造型企業向服務型企業轉變，從廠商為中心的大規模生產的模式轉變為以消費者為中心、人性化、精準化的模式，也就是說用戶需要什么海爾就提供什么，在網上用用戶點擊率的速度來發展自己，來滿足客戶的需要，這樣的品牌營銷的轉變也對企業的發展起到非常突出的作用。

三、企業與企業之間、國家與國家之間的知識產權競爭越發突出和激烈。這兩年有很多的沖突，專利方面，蘋果和三星的專利大戰現在還在進行，為什么？有幾個方面，技術的發展，技術的提高，我認為取得技術的優勢就取得了戰略的制高點，有先發的優勢。商標品牌方面，誰能夠有了馳名的品牌誰就占領市場，誰就取得高額的利潤，所以品牌方面的競爭更加激烈，沖突更加硝煙彌漫。蘋果和深圳唯冠的商標爭端，震動全國。這場“硝煙”剛剛散去，王老吉和加多寶品牌開始激戰。

我長期從事商標注冊工作，也經常參加國際貿易談判，包括美國和中國的雙邊知識產權談判，爭論很多。中國進入世界貿易組織，知識產權保護是尖銳的問題，為了入世我們修改了商標法。中國入世之后，每年世貿組織在瑞士對中國的各種承諾、貿易的規定、貿易的實踐進行審議。審議非常重要的內容就是知識產權的保護，就有專利、商標、產權，這個是多邊的。雙邊方面，如中美知識產權談判，大家都知道最近有很多的大型企業進入美國，進入國際市場。不過在中海油收購加拿大的石油公司，華為公司、三一重工收購當地的企業進入美國市場，都遇到了很大的阻力，美國意識到中國企業、中國經濟的競爭力，就采取了一些阻撓的措施。

四、由于商標在企業發展和國家競爭中的重要作用，企業和國家在商標中的競爭越來越激烈，為什么？為什么商標的作用越來越突出，作用越來越重要？因為商標是企業的起點，人要有一個名片，商標就是企業的名片，商標是企業在市場中的利器。全球化發展，各種各樣的商品層出不窮，世界品牌實驗室主任蒙代爾是美國有名教授，他說當今世界人們的選擇越來越多，也就是說產品型號、各種各樣的功能太多了，但是選擇的時間越來越少了，沒有時間比較各種產品的優劣，在購買的過程中，品牌就成為最有價值的資產，認準這個品牌，我對這個品牌有信任度，就習慣性的購買這個產品。所以商標在市場競爭的作用越來越大。

從企業來講，或者從國家來講，現在知識產權作用越來越重要。有人打這樣的比喻，商標是企業的名片，專利就是芯片（高技術的代表），版權是電影片，這三個“片”里面大家都非常重要，但是名片（商標）是三個“片”的總代表，是形象。名片里面有企業的專利、版權、核心技術、理念。

從國家來講，2012年世界品牌的實驗報告有這么一個數字，去年在全球入選500個品牌的企業里面，美國擁有了230個將近一半，比2011年有所降低，但還是全球第一。法國是44個，日本是43個，我們中國經過多年的發展，去年是23個，我們和德國并列第五，應該說也很不容易，我們的品牌和歐美發達國家的品牌有很大的差距。馳名品牌的多少就代表這個國家的經濟實力，體現他的競爭力和在世界經濟中的領導力。

從市場來講，一個馳名品牌的知名度越高，占有市場的比例越大，給企業帶來的利潤越來越強。在近些年市場經濟各國之間的競爭里面我們輸掉了一些戰役，但是現在有一場戰役就是品牌戰，我們再也不能輸了。這個品牌是我們國家的競爭實力、文化傳統各方面的集中體現，要投入全部的力量來打勝這個品牌戰。

下面我想說智能化時代我國商標在注冊和保護，還有企業的商標工作中面臨的新情況和問題。

第一、網絡的技術給商標保護帶來新的課題。1、商標權的地域性和互聯網、全球性的使用之間的沖突。大家都知道商標最大的特點就是地域性，一個商標只有在一個國家和地區有效，超出這個范圍就沒有效了。傳統上商標使用是一個國家和一個地域的。現在由于網絡化的普及，全球化經濟，商標的使用品牌、品牌在全球的交流，在網上的使用就產生了問題，大家都知道產品一旦放到網上就是全球的效果，跟原來的地域性原則就產生了沖突，也造成了一些問題。2、商標和域名的沖突，域名就是網址，一個企業、一個機構都有一個域名。域名和商標有時候是重復的或者說相同的，在使用當中的，網絡的使用和實際市場的使用就產生了沖突。3、商標侵權，一個企業沒有經過商標權人的同意，把自己的網站鏈接到知名度高的網站上去，用戶訪問馳名網站的時候也連接到自己的網站來了，提高自己網站的訪問率和提高自己網站廣告的訪問率。4、搜索引擎的商標侵權，指的是擅自將他人的商標放在自己網站的源代碼中間。當使用搜索引擎的時候顯示了自己的商標。這都是商標的侵權行為，也是不正當的競爭行為，這些行為在過去是沒有的，也是這年來網絡化、全球化產生的問題。

第二、由于企業和全社會商標意識的覺醒、商標申請量的劇增，商標注冊機關能力建設、機構建設之間的不足，產生了矛盾，不能夠順應市場和企業的需求。

1、我國商標注冊量和申請量急劇的增加，改革開放初期全部商標總量幾十個，每年幾萬地增長，去年商標局收到商標注冊申請是160多萬件，這個數量非常的驚人，我們國家連續8年申請量居全世界第一，其他國家的申請量前幾名加起來都沒有我們這么多，我們也很高興，說明我們國家的經濟發展了，但是對我們商標注冊管理機關帶來非常大的矛盾。2008年商標局從申請到經過審查這個時間要三年。企業由于商標的重要性，急于注冊商標來發展、保護自己，時間太久了，就申請不下去了。我們國家中小企業比較多，有的企業已經由于各種原因消亡了，商標注冊還在商標局的程序中。這主要是因為我們人員的數量不足，另外申請商標的程序過于復雜。注冊一個商標，簡單來講一個程序非常復雜，如果期間有不符合規定的，如跟別人已經注冊的商標相近，就駁回復審，企業還可以向商品委復審，如果還駁回，可以向中院甚至高院訴訟，駁回復審的層級就是5級，有的商標打了十多年都沒有確定，這些都不符合企業的需要，所以商標注冊程序特別急需簡化，縮短注冊時間。

2、企業創新不強，使我們國家面臨更艱巨的挑戰?，F在有一個常用的詞就是傍名牌，有的企業設計商標、注冊商標的時候往往想方設法模仿國外、國內的知名品牌，以為這樣能夠走捷徑，比較快成功，但是在發達國家尤其像美國、日本、歐洲等法制比較健全的國家，企業設計商標的時候是“躲”，查各種各樣的檔案，避開別人的商標、別人的企業字號，要躲得遠遠的。其中原因是我們長時間落后，存在盲目崇拜和模仿的意識。第二是勞動力成本低，有很多企業滿足于定牌加工和商標使用，用人家的牌子。還有使用許可，我們使用許可用比較有名的商標，短期來講可能能夠成功，長期來講企業的創新能力不強。第三是市場秩序混亂，侵權的行為比比皆是，影響企業創新、創品牌的意識，好不容易創名牌，很多人仿冒，由于仿冒行為猖獗而壓跨了企業，所以企業的創新能力不夠，突破性的產品和突破性的技術都出現了這樣的情況。

作為企業來講怎么樣培育馳名商標？第一、你要設計很好的商標，有獨創性，盡可能的有吸引性，使自己取得發展。第二、是積極注冊，到現在為止有很多的企業做得不好。早上我遇到一個企業，說企業商標由于自己的疏忽，當時注冊的時候沒有及時查缺，有一個安徽的企業在同類產品中注冊了，現在要注冊就注冊不進去，但是這個商標又使用了十幾年，放棄也太可惜，怎么辦？所以企業一旦有商標的時候，一定要注冊。第三、加強保護。第四、提高自己的使用領域。

剛才講的是政府主導、市場主體、工商主力，工商部門作為國家賦予我們這種維護市場經濟秩序的職能的部門，我們要做好我們的工作，作為主力軍。這里面我們要做好確權工作，要縮短時間，加大市場秩序的維護，加大商標權的保護。對于傍品牌、打擦邊球的，搞一些類似的商標來影響別人的聲譽，對這樣的行為要禁止，這樣的商標不能注冊。在市場方面對這樣的商標及時規范，制止他的行為，加強行政執法。這點工商機關發揮了很大的作用，工商機關每年查處的商標侵權案件大概是4萬多件，這些數字占全國商標侵權案件總量90%。

大家都知道我們工商是行政，還有一套途徑是司法，雙軌制，權利人遇到商標侵權就到法院起訴，也可以到商標機關投訴。近來的實踐，我們查處案件是全部侵權案件的90%左右。 部門之間的合作，證監部門是質量的保證；商務部門有老字號的培育、老字號的發展；知識產權部門是專利部門，跟設計專利、信息專利跟商標是有關的；公安就是查處假冒行為、追究職責、對侵權追究刑事責任，還有檢查法院司法部門，我們要加強協作，對企業做好保護。

有的企業在商標的運用，商標注冊管理方面很成熟，有很高的水平，但是有很多企業還不足。

當前鬧得最厲害的是王老吉和加多寶的商標糾紛，這個案子特別有意思，我從事商標注冊工作20多年，可以說這個案子是涉及面最廣，又比較復雜的案子。又有商標，又有知名商標特有的包裝裝璜，還有字體，還有商品的配方。商品配方也有爭議，說王老吉的創始人是1983年創立的牌子，他說從來沒有把配方交給廣藥集團，商品配方是商業的秘密。還有外觀設計專利，紅罐做了外觀設計專利。還有廣告，廣藥和加多寶的官司，加多寶說“全國銷量最大的紅罐改名加多寶”，這個案子被廣東高院發出禁令，加多寶還不服。還有“怕上火喝王老吉”，商標是廣藥，廣告是加多寶的許可合同中使用的，就是制作權的問題，大家都認為自己有制作權。這個案子，基本上知識產權的各個領域全都涉及了。這個案子突出反應一些國企在商標的使用管理保護方面的水平不夠?，F在問題的關鍵是商標許可使用期間商標大大的增值了，在加多寶使用許可之前這個商標雖然有名，但是銷量很低，經過加多寶的使用，作用非常大，宣傳營銷使銷量在全國取得罐裝飲料第一，超過可口可樂，這非常不容易。但是在這個期間商標價值急速升值，這個利益應該屬于誰？這個是大的爭議，現在專家都有不同的觀點。我不做評論，但是我只說這個案件反映出企業對商標的管理使用水平之低。問題很簡單，廣藥作為商標使用許可，在合同約定時沒有起到主導作用。如果在當時的合同里面規定使用許可期間所有的和商標的商業標識產權歸王老吉，這就是說不管是廣告、裝璜都是圍繞著王老吉，王老吉商標是宣傳王老吉的，所以被許可人可以宣傳，可以創造廣告語，但是這個廣告語都歸許可人，只要在合同里面一句話約定就行了，就不至于造成今天這么大的糾紛。我們看國外大企業的商標許可都有這樣的規定，但是我們的廣藥沒有這方面的認識，沒有這樣的經驗，造成合同的空白，我們企業要吸取這個沉重教訓。

我們是從商標作為知識產權權力的性質，許可、被許可都有權利義務，產生的利益都有分配的問題。加多寶說我們是不是白做了，成績都歸廣藥了？你作為被許可人，使用加多寶的時候可以想一些辦法，采取一些措施，宣傳自己的加多寶。好比說你在合同中約定，在紅罐王老吉里面加上加多寶的生產，或者我可以用王老吉的商標，用加多寶作為副品牌，這樣借船出海，商標宣傳了，加多寶也得到了某種程度的宣傳。這樣的辦法在國外有先例的。回到我們的問題上來，一個企業要想在當今激烈的競爭中，尤其是新技術、新產品層出不窮的情況下怎么樣取得發展，能夠立于不敗之地？從重視商標，重視品牌做起吧。C

（以上內容根據現場錄音整理）