2013年是智能手機(jī)市場(chǎng)劇烈變化的一年

2013年將是智能手機(jī)市場(chǎng)劇烈變化的一年，無(wú)論是出貨量還是品牌的市場(chǎng)比重，乃至產(chǎn)品規(guī)格，平均單價(jià)以及商業(yè)行為皆產(chǎn)生劇烈的變化，而這些的主要源頭皆來(lái)自于高階手機(jī)市場(chǎng)（售價(jià)超過(guò)400美金）的成長(zhǎng)低于預(yù)期，導(dǎo)致從源頭的供應(yīng)鏈到末端的市場(chǎng)皆產(chǎn)生變化。

NPD DisplaySearch預(yù)估2013年全球手機(jī)總出貨量為17億臺(tái)，相較于2012年的手機(jī)市場(chǎng)，大約成長(zhǎng)4%。智能手機(jī)今年出貨量將占總出貨量的55%，達(dá)到9億5千8百萬(wàn)臺(tái)。大部分的成長(zhǎng)力道皆來(lái)自于中低階手機(jī)，在400美金以下的手機(jī)出貨量，2013年的年復(fù)合成長(zhǎng)率超過(guò)60%， 預(yù)估出貨量將達(dá)到5億3千多萬(wàn)臺(tái)， 而中低階手機(jī)并非由以往所熟知的國(guó)際品牌所主導(dǎo)。因?yàn)橹械碗A手機(jī)的產(chǎn)品壽命周期較短，同時(shí)需要更快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，并且更復(fù)雜的供應(yīng)鏈管理，以利于在低毛利的市場(chǎng)中獲取利潤(rùn)。也因?yàn)橹械碗A手機(jī)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，導(dǎo)致許多國(guó)際品牌在2013年面臨到成長(zhǎng)趨緩甚至衰退的現(xiàn)象，讓2014年的發(fā)展更有可能引起市場(chǎng)洗牌的預(yù)言不斷發(fā)酵， 供應(yīng)鏈因此產(chǎn)生劇烈變化，中低階手機(jī)廠商也逐漸可以用較低價(jià)格取得高規(guī)格的零組件。

Apple iPhone的成長(zhǎng)趨緩，無(wú)論是對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)，還是整個(gè)供應(yīng)鏈都產(chǎn)生劇烈的影響。NPD DisplaySearch預(yù)估2013年Apple iPhone的出貨量年復(fù)合成長(zhǎng)為10%， 而2012年則是46%。Apple成長(zhǎng)趨緩的最主要原因除了北美與歐洲等先進(jìn)國(guó)家的高階智能手機(jī)接近飽和之外， iPhone的出貨量無(wú)法在開(kāi)發(fā)中國(guó)家快速成長(zhǎng)也是原因之一。同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在HTC， Nokia， RIM， Motorola甚至是Samsung的某些高階機(jī)種，在2013年皆面臨出貨量無(wú)法如同以往擁有超過(guò)20%甚至30%的年復(fù)合成長(zhǎng)率的情況。然而市場(chǎng)出貨量依然持續(xù)地往上增加，取而代之的是中國(guó)的品牌以及其它二線的品牌， 用較低的毛利以及快速的產(chǎn)品替換率， 在中低階市場(chǎng)取得領(lǐng)先的地位。

當(dāng)高階機(jī)種的出貨量成長(zhǎng)趨緩，就會(huì)讓供應(yīng)鏈產(chǎn)生很大的變化。品牌對(duì)于高階機(jī)種的零組件規(guī)格要求非常高，同時(shí)為了確保產(chǎn)品出貨時(shí)程， 以往很多品牌皆會(huì)限定主要供貨商， 并且鎖定產(chǎn)能。而當(dāng)高階機(jī)種的成長(zhǎng)趨緩， 將會(huì)導(dǎo)致高階零組件供貨商的產(chǎn)能出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象， 也因此會(huì)讓廠商面臨必須降規(guī)格與降價(jià)到中低階產(chǎn)品市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)， 甚至開(kāi)始考慮做半成品的生意以利于多余的產(chǎn)能可以運(yùn)轉(zhuǎn)； 這現(xiàn)象皆會(huì)讓以中低階智能手機(jī)市場(chǎng)為主的品牌， 逐漸也能夠取得較高規(guī)格的零組件，也就出現(xiàn)許多中階智能手機(jī)與高階手機(jī)的規(guī)格差異性逐漸縮小的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2015年， 400美金以上的智能手機(jī)市場(chǎng)比重將低于30%，而在2012年時(shí)， 高階手機(jī)則有53%的市場(chǎng)比重。零組件供貨商在過(guò)去的幾年因?yàn)槭袌?chǎng)的快速成長(zhǎng)，已經(jīng)不斷進(jìn)行產(chǎn)能投資， 尤其是高階技術(shù)的產(chǎn)能。然而未來(lái)幾年的主要成長(zhǎng)動(dòng)能皆會(huì)發(fā)生在中低階手機(jī)， 因此可以預(yù)測(cè)將來(lái)可以看到更多能夠生產(chǎn)高規(guī)格的智能手機(jī)零組件廠商，以較低的毛利進(jìn)入到中低階產(chǎn)品的市場(chǎng)。