數(shù)字電視一體機(jī)的“前世今生”

這個采訪是圍繞數(shù)字電視一體機(jī)的“前世今生”做的，之所以做這個專訪，主要源于記者親身經(jīng)歷的一件事情。前段時間，記者家中的電視機(jī)頂盒出現(xiàn)了故障導(dǎo)致無法收看電視，這機(jī)頂盒是2006年國家為推進(jìn)電視模擬信號向數(shù)字信號轉(zhuǎn)換過程中給免費(fèi)發(fā)放的。當(dāng)記者將機(jī)頂盒拿到珠江數(shù)碼營業(yè)廳維修時，對方聲稱不接受維修，且無法更換，但是他們卻很熱情地建議記者購買高清機(jī)頂盒。一打聽最便宜的高清機(jī)頂盒也要賣600元，再加上100元的安裝費(fèi)，及廣電每月收取的26.5元的月租費(fèi)，一筆賬這么算下來，看高清電視的費(fèi)用還真不低。于是記者就琢磨，除了高清機(jī)頂盒外，還有沒有其他更便宜的渠道可以讓老百姓收看高清節(jié)目？

經(jīng)過打聽，記者了解到即便沒有機(jī)頂盒，我們同樣也能收看到高清節(jié)目，而且價格更加實(shí)惠，但這是有條件的，需要借助數(shù)字電視一體機(jī)。那到底什么樣的電視才叫數(shù)字電視一體機(jī)，它和傳統(tǒng)電視相比具有哪些優(yōu)勢或不足，為何現(xiàn)在主流家庭都在用機(jī)頂盒？帶著這些疑問，記者對深圳國微技術(shù)有限公司副總裁孔保春先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

不需機(jī)頂盒就能看高清電視

作為我國數(shù)字電視機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)起草的組長單位，國微技術(shù)積極倡導(dǎo)并成功推動了機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)DTV-CI的頒布，2006年率先開發(fā)成功完全國產(chǎn)化的數(shù)字電視條件接收模塊（CAM）即視密卡。

可能很多人并不了解視密卡，也不知道它的用途。孔保春告訴記者：“國際上通行的叫法是CAM卡，老百姓喜歡叫大卡。它主要的功能是數(shù)字電視信號接收、解碼、解擾，以及CA解密，它能使老百姓簡單收看數(shù)字高清電視，我們國微當(dāng)初給它起的名字叫視密卡。”

那是否意味著帶有CAM模塊的數(shù)字電視就是一體機(jī)？孔保春說：“數(shù)字電視一體機(jī)簡單的來說，就是將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體，收看高清電視節(jié)目不再需要機(jī)頂盒。國內(nèi)市面上的一體機(jī)有三種：一種是帶PCMCIA接口的電視，這是由國家工信部（當(dāng)年信產(chǎn)部）頒布的一體機(jī)推薦標(biāo)準(zhǔn)；第二種是以清華大學(xué)和數(shù)字太和聯(lián)合研發(fā)推出的帶USB接口的UTI標(biāo)準(zhǔn)；第三種是將機(jī)頂盒硬件內(nèi)置到彩電里的小卡一體機(jī)，這有創(chuàng)維以及同洲公司在生產(chǎn)、制造。但由于UTI方案已被宣告放棄，目前現(xiàn)在市場上的一體機(jī)以國微為代表的帶有PCMCIA接口的為主，以創(chuàng)維、同洲為輔。”這就是說，數(shù)字電視一體機(jī)可以不用機(jī)頂盒就能收看高清節(jié)目，那為何像珠江數(shù)碼這類的運(yùn)營商只向記者推薦高清機(jī)頂盒？這是記者非常疑惑的地方。

一體機(jī)優(yōu)勢多，

緣何市場容量小？

記者從中怡康公司了解到，2012年國內(nèi)彩電的銷售量達(dá)4262.8萬臺，而數(shù)字電視一體機(jī)的銷量僅為362萬臺，占比8.5%。與傳統(tǒng)的電視機(jī)相比，數(shù)字電視一體機(jī)到底有哪些不足，為何市場容量這么小？“國家廣電運(yùn)營部門在推廣數(shù)字信號的時候片面強(qiáng)調(diào)高清機(jī)頂盒的作用，忽略了一體機(jī)等其他模式的共同發(fā)展，導(dǎo)致有些用戶本來擁有一體機(jī)，但不能收看到高清信號源。此外，國家推行的數(shù)字一體機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是推薦標(biāo)準(zhǔn)而非強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致有不少型號的彩電并非是一體機(jī)。”

孔保春進(jìn)一步介紹說，“雖然中國目前有1.7億的有線電視用戶，但只有2000多萬人看的電視是高清的。業(yè)內(nèi)人士都知道，要看高清電視必須有三個條件，并缺一不可。第一廣電輸出的信號是數(shù)字的；第二彩電是數(shù)字電視（需達(dá)720P以上的分辨率）；第三需要有一個接收、解碼和顯示的硬件，傳統(tǒng)的可以是高清機(jī)頂盒，但也可以是帶PCMCIA接口的電視。現(xiàn)在廣電為了在全國推進(jìn)數(shù)字電視，拼命往用戶家里推機(jī)頂盒，希望把普通信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字高清信號，可是他們卻忽略了一個事實(shí)：中國的彩電剛剛從CRT電視過渡到平板電視，70-80%家庭的彩電還是LCD和CRT電視，絕大部分的電視顯示分辨率并不能達(dá)到高清的播放要求，所以即便有了高清機(jī)頂盒，且廣電輸出的信號是高清的，但對于中國絕大多數(shù)的家庭來說，還是收看不了真正意義上的高清節(jié)目。但如果使用的是一體機(jī)，這種問題將迎刃而解。第二個優(yōu)勢是CAM卡的成本低，一個高清機(jī)頂盒市場定價動輒過千元，如果家里有2臺或者更多的電視就要購買多個機(jī)頂盒，這些費(fèi)用對于普通家庭來說并不是小的開支，這很有可能會像當(dāng)年推進(jìn)數(shù)字電視時，消費(fèi)者不愿意為機(jī)頂盒買單的情況一樣。相比于高昂的高清機(jī)頂盒，CAM卡市場的基本零售價在300元以內(nèi)，這的確可以為老百姓省下不少的錢。除了購買硬件的成本低外，一體機(jī)比帶機(jī)頂盒的電視更節(jié)能、經(jīng)濟(jì)。大家可能不知道，CAM卡的功率只有0.5-0.7瓦，而機(jī)頂盒的功率達(dá)35瓦，按照每天看6小時電視計算，一年光電費(fèi)就可以節(jié)約50-100元，與機(jī)頂盒相比，一體機(jī)是環(huán)保而經(jīng)濟(jì)的。”

除了硬件成本低和節(jié)能方面，一體機(jī)還能給家居的裝飾帶來美觀。孔保春進(jìn)一步介紹說：“PCMCIA的接口是內(nèi)置到電視里的，等同于HDMI接口，信號不會受損，而普通機(jī)頂盒或高清機(jī)頂盒，由于有很多傳輸線，信號會弱一些。當(dāng)然不用配備機(jī)頂盒，自然少了各種傳輸線，讓家居更加簡潔、美觀。”

價高是假象，市場不開放

讓制造商對一體機(jī)猶豫

雖然消費(fèi)者在購買CAM卡上價格比高清機(jī)頂盒實(shí)惠很多，且運(yùn)行更節(jié)能、環(huán)保，但是對于很多消費(fèi)者而言，他們不愿意花大價錢買帶PCMCIA接口的一體機(jī)。記者也從中怡康公司了解到，2012年中國全年彩電零售均價為3990元，數(shù)字電視一體機(jī)均價為7157元。一體機(jī)高價的背后，到底是基于何種原因？“坦率地說，帶PCMCIA接口的電視僅比普通電視高1美元左右的成本，這個成本對于電視機(jī)企業(yè)來說是忽略不計的，所以像海信、王牌，他們幾乎所有新推出的機(jī)型都帶PCMCIA接口。至于為何老百姓覺得一體機(jī)貴，根本的原因是很多電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)把一體機(jī)布局在中高端產(chǎn)品上，這就給老百姓造成了一體機(jī)更貴的‘假象’，但現(xiàn)在不少的電視機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始將一體機(jī)從中高端向中低端布局了，這就是說以后一體機(jī)和普通電視的價格并不會有多少區(qū)別”，孔保春如是說。

既然數(shù)字電視一體機(jī)有這么多的優(yōu)點(diǎn)，而且對電視機(jī)企業(yè)而言，成本僅有忽略不計的1美金，那為何還有這么多的電視機(jī)企業(yè)對一體機(jī)的生產(chǎn)表現(xiàn)得猶猶豫豫？

記者從市場上了解到目前合資品牌如索尼、LG，他們現(xiàn)在生產(chǎn)的電視均為一體機(jī)，而國產(chǎn)品牌中目前也有五家在生產(chǎn)PCMCIA接口的一體機(jī)，他們分別是海信、王牌、康佳、長虹和海爾，其中海信、王牌幾乎全系列都是一體機(jī)，而其他品牌的僅有部分型號。針對這個問題，孔保春告訴記者：“這是由于國家運(yùn)營商的不開放，中國的有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不開放造成的，地方廣電在每個地區(qū)推進(jìn)數(shù)字電視的過程中，一味只推行高清機(jī)頂盒這種方式，沒有認(rèn)真執(zhí)行工信部在2006年4月頒布實(shí)施的關(guān)于數(shù)字電視一體機(jī)的推薦標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致部分地方廣電系統(tǒng)的工作人員人為控制了小卡在一體機(jī)中的應(yīng)用，這就出現(xiàn)了即便電視是一體機(jī)，老百姓也可能買不到智能卡，或者即使買到了，也有可能因?yàn)閺V電直接將智能卡與機(jī)頂盒綁定，造成老百姓不能通過一體機(jī)的PCMCIA接口收看節(jié)目。這也是為何國內(nèi)現(xiàn)在只有2000多萬的用戶能收看到高清電視節(jié)目。試想一下，假如開放市場，那國內(nèi)收看高清節(jié)目的家庭將可能達(dá)到上億的規(guī)模。”

在數(shù)字電視的推進(jìn)過程中，中國因?yàn)槠鸩奖容^晚，最早的彩電是模擬信號，2000年后才開始向數(shù)字電視領(lǐng)域的邁進(jìn)，所以在推進(jìn)模擬轉(zhuǎn)換為數(shù)字的進(jìn)程中，欠缺很多標(biāo)準(zhǔn)。包括數(shù)字電視顯示標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)設(shè)備、顯示設(shè)備，甚至顯示設(shè)備里的接口等等，由于標(biāo)準(zhǔn)欠缺，且基于不少決策者也對行業(yè)的未來發(fā)展難以預(yù)估，所以采用中庸的辦法，用“摸著石頭過河”的方式推出了行業(yè)的推薦標(biāo)準(zhǔn)。孔保春稱：“該標(biāo)準(zhǔn)自頒發(fā)起已經(jīng)7年了，基于一體機(jī)的各種優(yōu)勢非常適合中國老百姓收看，且對國家推進(jìn)數(shù)字電視有著非常好的促進(jìn)。我認(rèn)為是時候?qū)⑿袠I(yè)的推薦標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)閺?qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)了。”

推廣數(shù)字電視，

一體機(jī)可起關(guān)鍵作用？

要在國內(nèi)較快地推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，孔保春介紹了日本和歐洲的情況，“日本在推進(jìn)數(shù)字電視的過程中，實(shí)行全日本一個CA的標(biāo)準(zhǔn)，這樣就不需要集成，所有地方不需要外接設(shè)備就可以直接接收信號并看到高清節(jié)目。相比之下，雖然歐洲不同國家都有不同的CA，但卻強(qiáng)制采用了PCMCIA接口，且市場是開放的，所以數(shù)字電視的推進(jìn)工作也非常迅速。歐洲從1995年實(shí)施強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)后，只用了不到短短幾年的時間，就基本實(shí)現(xiàn)了從模擬信息向數(shù)字信號的整轉(zhuǎn)，這是非常了不起的，一體機(jī)在歐洲數(shù)字電視推進(jìn)的過程中起到了不可磨滅的作用。反觀中國，地方各自為政，山頭林立。全球該有的CA公司中國都具有了，譬如irdeto Access（愛迪德）、以色列的NDS、瑞士Nagravision、挪威的Conax等等，不同的城市被不同的應(yīng)用，甚至同一個省每個城市都不一樣。鑒于有各種不同的CA公司，不同的中間鏈廠商，所以廣電運(yùn)營商就不得不針對每個城市定制和集成CA。如果中國不借鑒歐洲的經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字電視的推進(jìn)過程會很尷尬。”

對于孔保春談到的歐洲模式，中國是否可以借鑒？記者了解到，在不少的國家機(jī)頂盒和CAM卡是擺放在一起銷售的，由消費(fèi)者根據(jù)自身的需求選購。“這也是為何我們國微的視密卡在國外賣得特別好的原因。國微技術(shù)是全球第二大的CAM卡制造商，我們在國外的銷售量是國內(nèi)的8-9倍。”孔保春很自豪但又帶點(diǎn)無奈，“說實(shí)話，我們視密卡在國內(nèi)的銷售并不好，目前還未能突破一個億的銷售額。”

雖然目前視密卡在國內(nèi)的銷售不理想，但國微技術(shù)一直在推動數(shù)字一體機(jī)的在國內(nèi)的發(fā)展。“作為我國數(shù)字電視機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)起草的組長單位，我們在國內(nèi)承擔(dān)了推動數(shù)字一體機(jī)在國內(nèi)的發(fā)展，一方面我們積極與電視機(jī)廠家溝通，推動和確保一體機(jī)的容量及未來的發(fā)展；另一方面我們也積極與廣電運(yùn)營商溝通，在各省市網(wǎng)布局。”通過國微的努力，目前陜西、湖南、湖北、福建、山東、四川、上海等等地方的市場已經(jīng)慢慢開放，這意味著消費(fèi)者又多了一個選擇看高清的渠道。談到未來國內(nèi)視密卡的銷售，孔保春很樂觀：“未來空間非常大，我個人認(rèn)為這兩年是轉(zhuǎn)變的非常好的時機(jī)。視密卡在國內(nèi)的銷售過千萬張，銷售額達(dá)20個億，這并不是夢想。”

4K機(jī)頂盒不對

CAM卡發(fā)展構(gòu)成壓力

對于當(dāng)下不少的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局機(jī)頂盒市場，甚至傳出某IT巨頭也將推4K機(jī)頂盒，這對于與機(jī)頂盒角力，以CAM卡為核心產(chǎn)品的國微公司來說，是否會面臨市場的壓力？“據(jù)中怡康預(yù)測，2013年中國的4K電視銷售不會超過15萬臺，與我們?nèi)晁摹⑽迩f臺出貨量相比，所占份額很小。另外，片源對于4K的快速發(fā)展也是個問題，目前國內(nèi)僅有不到1%的4K片源，即便在美國，4K也不是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，好萊塢目前也僅占30%左右的4K片源。所以我認(rèn)為4K未來還有很長的路要走。作為專業(yè)做芯片設(shè)計，專業(yè)做CA解密的高科技企業(yè)，4K對我們沒有影響，當(dāng)然我們也會在芯片設(shè)計上做改進(jìn)，一方面提供比1080P還要更高清的芯片解決方案，另一方面我們是國內(nèi)唯一一家擁有較多CA授權(quán)的公司，我們有自己的核心技術(shù)和產(chǎn)品，所以現(xiàn)在或者將來，不管機(jī)頂盒如何多，不管技術(shù)如何變化，只要有加密、解密、付費(fèi)的市場需求，就有我們存在的價值。即使4K技術(shù)的到來，我想我們也已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”

采訪的最后，對于中國推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，孔保春說，如果要向歐洲那樣在短時間內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)從模擬信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換，建議國家將數(shù)字電視一體機(jī)由推薦標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)閺?qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，讓PCMCIA像USB、HDMI等接口那樣，成為電視機(jī)常規(guī)標(biāo)配的接口。而至于消費(fèi)者是選擇購買機(jī)頂盒還是CAM卡，就看市場的表現(xiàn)吧。