淺析運(yùn)動(dòng)型功能飲料商標(biāo)中的字體設(shè)計(jì)

摘要：商標(biāo)字體設(shè)計(jì)是運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上最能體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求的視覺(jué)載體和傳播企業(yè)理念的溝通界質(zhì)。本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)型功能飲料商標(biāo)的字體進(jìn)行分析其設(shè)計(jì)多呈現(xiàn)尖銳感，字形大都采用斜筆斜切為主要藝術(shù)處理，顏色選擇上采用高純度高明度的色彩打造強(qiáng)烈的視覺(jué)效果從而賦予字體激情活力能量的情感體驗(yàn)，這種感覺(jué)更能傳達(dá)商品信息，更契合品牌所有獨(dú)具的“定位”（消費(fèi)群）喚醒疲憊的軀體煥發(fā)活力，更易吸引銷(xiāo)費(fèi)者的關(guān)注度。

關(guān)鍵字：字體設(shè)計(jì) 商標(biāo)設(shè)計(jì) 品牌識(shí)別

商標(biāo)字體設(shè)計(jì)是運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上最能體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求的視覺(jué)載體和傳播企業(yè)理念的溝通界質(zhì)，屬于運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上不可或缺的視覺(jué)“首能量” 。這一“命題式符號(hào)” 是最能考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力和功底“黃金考卷”，也是商家獨(dú)一份的視覺(jué)身份證明。商標(biāo)字體設(shè)計(jì)是塑造企業(yè)品牌形象的一大法寶，用視覺(jué)手段強(qiáng)化大眾對(duì)于品牌的印象與信賴(lài)。

一、運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上商標(biāo)字形塑造

1、粗線條粗筆畫(huà)形式

設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)型功能飲料品牌字體時(shí)，為了契合運(yùn)動(dòng)型功能品牌訴求，設(shè)計(jì)者往往采取設(shè)計(jì)軟件以矩形工具為主，其他工具作為輔助，參照黑體字的比例，再根據(jù)具體的品牌名稱(chēng)和具體的筆畫(huà)環(huán)境進(jìn)行字體的重構(gòu)，重新拼字和造字。黑體字形則是商標(biāo)字體設(shè)計(jì)的不二選擇，是字形設(shè)計(jì)時(shí)參照（字形空間，筆劃規(guī)則）的“御用”筆畫(huà)骨架。具體運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)型功能飲料的品牌包裝上，如國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)功能飲料的開(kāi)拓品牌紅牛的標(biāo)識(shí)字體，采用粗黑體（粗線條）字體，筆畫(huà)之間距離較近，負(fù)形空間小這樣的字體給人以力量感，充實(shí)感。在紅字的偏旁筆畫(huà)上做了細(xì)膩的處理變化這一形式采用既兼顧設(shè)計(jì)感又考慮字形空間，使商標(biāo)字體呈現(xiàn)的形式貼近品牌獨(dú)有的命題-運(yùn)動(dòng)型功能的需求。

2、尖銳式筆觸

盡管字形的變化方式是無(wú)限的，但是商業(yè)字體設(shè)計(jì)始終是為客戶(hù)服務(wù)的。作為設(shè)計(jì)者首要的工作是對(duì)客戶(hù)的需求進(jìn)行簡(jiǎn)單的概括和歸類(lèi)，化繁為簡(jiǎn)，對(duì)客戶(hù)的訴求進(jìn)行分組，根據(jù)品牌特定關(guān)鍵詞，把商品的特性完全消化透徹，然后貫徹執(zhí)行到每一個(gè)筆畫(huà)當(dāng)中去。在尖叫和激活牌運(yùn)動(dòng)型功能飲料的包裝上字體都較完美的呈現(xiàn)，尖銳不規(guī)則的設(shè)計(jì)形態(tài)，使得其字體散發(fā)無(wú)窮無(wú)盡的張力，且節(jié)奏分明，給人以視覺(jué)上的震撼。具體在筆畫(huà)的處理上：激活標(biāo)識(shí)在筆畫(huà)端末點(diǎn)增加小面積的三角形，啟力標(biāo)識(shí)在邊角處進(jìn)行45度切割，尖叫標(biāo)識(shí)則把筆畫(huà)設(shè)計(jì)成不平行的不規(guī)則嵌套。

3、圖形代替筆畫(huà)形式

做字體設(shè)計(jì)，首先第一步需要準(zhǔn)確的把握字義，充分理解字義是設(shè)計(jì)字形的前提，當(dāng)面對(duì)字的時(shí)候，在眼前不僅僅是橫豎撇捺的筆畫(huà)，而應(yīng)該是頭腦中浮現(xiàn)的圖形符號(hào)，與商品的特性相關(guān)的各種拓展和聯(lián)系，在這個(gè)基礎(chǔ)之上選擇合適的圖形來(lái)代替某些筆畫(huà)，用最直觀的把自己對(duì)字義的理解表現(xiàn)出來(lái)。如娃哈哈最近主推的一款運(yùn)動(dòng)型功能飲料啟力的標(biāo)識(shí)就是采用這一形式，巧用能量圖形來(lái)代替力字撇筆畫(huà)。脈動(dòng)標(biāo)識(shí)則是把心電圖譜嫁接在動(dòng)字上。臺(tái)灣保利達(dá)的蠻牛標(biāo)識(shí)更是獨(dú)具匠心的把牛頭的圖案代替蠻字的亦字頭，牛字橫筆延伸變形成舞動(dòng)的牛尾，牛頭牛尾相互呼應(yīng)，霸氣十足，使得整個(gè)標(biāo)識(shí)傳達(dá)性大大加強(qiáng)。

4、斜筆斜切形式

筆畫(huà)的斜筆呼應(yīng)處理，通過(guò)將橫筆或豎筆，變化成傾斜的手法來(lái)產(chǎn)生字體視覺(jué)上的呼應(yīng)。字體產(chǎn)生動(dòng)感通過(guò)斜線呈現(xiàn)視覺(jué)上是動(dòng)態(tài)。娃哈哈旗下品牌啟力的標(biāo)識(shí)就是采用這一形式來(lái)增加視覺(jué)重量和視覺(jué)動(dòng)態(tài)感。

5、連筆設(shè)計(jì)形式

連筆通常以?xún)晒P合一，中線合一，一筆寫(xiě)到底的方式呈現(xiàn)。在運(yùn)動(dòng)功能性飲料包裝字體上脈動(dòng)和激活是運(yùn)用連筆的典范，激字的三點(diǎn)水的頭一筆與活字的頭一點(diǎn)利用弧線鏈接，動(dòng)字的點(diǎn)和撇巧用心電圖譜的形式連筆嫁接從而傳遞出充上電源注入能量的信息。

二、運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上商標(biāo)字體色彩塑造

一個(gè)品牌形象的色彩設(shè)計(jì)，需要確定品牌定位和品牌情感，那么運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝字體標(biāo)識(shí)同樣需要被賦予品牌情感關(guān)鍵詞-能量補(bǔ)給，通過(guò)強(qiáng)有力的色彩印象來(lái)塑造品牌情感是設(shè)計(jì)界鑄造品牌經(jīng)驗(yàn)的又一張王牌，市面上銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)型功能性飲料包裝字體主要采用的顏色有：娃哈哈啟力品牌色-紅色（醒目，興奮強(qiáng)有力的視覺(jué)感染力，能夠刺激肌肉興奮，熱烈，沖動(dòng)的生理反應(yīng)），佳得樂(lè)品牌色-綠色（恢復(fù)生機(jī)活力生命力的意象），脈動(dòng)品牌色-白色 （振作舒暢。白色和藍(lán)色搭配），紅牛品牌色-藍(lán)色（男性的顏色鑒于銷(xiāo)售群體的顏色設(shè)置）。蠻牛品牌色-橙色（興奮激進(jìn)的色彩高彩度和明度醒目）除了塑造感覺(jué)，打造體驗(yàn)，色彩印象對(duì)品牌還有區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作用，所以色彩需要搭配出不同的色彩印象，再?gòu)纳视∠罄^續(xù)細(xì)分，才能滿(mǎn)足成千上萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)型功能飲料品牌需要。

三、運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上商標(biāo)字體設(shè)計(jì)的質(zhì)感塑造

一個(gè)運(yùn)動(dòng)型功能飲料品牌的塑造，需要激發(fā)消費(fèi)者各個(gè)感官的感受。單純的品牌輔助形態(tài)，輔助色彩已不能滿(mǎn)足顧客對(duì)飲料品牌體驗(yàn)的視覺(jué)期待，還要考慮觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，肌膚覺(jué)等等多種感官，也就是品牌標(biāo)識(shí)的質(zhì)感訴求。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)市面上銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝打造商標(biāo)字體質(zhì)感的主要采用以下三種表現(xiàn)方式：圖案、肌理和光感。而光感塑造是最受運(yùn)動(dòng)型功能飲料商家青睞的表現(xiàn)方式。如娃哈哈啟力金罐裝上啟力兩個(gè)字采用全反射質(zhì)感表現(xiàn)，脈動(dòng)的金典藍(lán)色裝上脈動(dòng)兩個(gè)字采用折射透明質(zhì)感表現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

從運(yùn)動(dòng)型功能飲料包裝上的字體設(shè)計(jì)不難看出字形、色彩、質(zhì)感，都是品牌包裝字體標(biāo)識(shí)的重要感覺(jué)表現(xiàn)要素，而這些感覺(jué)拿捏都基于設(shè)計(jì)者對(duì)服務(wù)企業(yè)的企業(yè)文化的深刻理解和對(duì)該品牌新價(jià)值潛心挖掘和悉心提煉。通過(guò)有形字體塑造無(wú)形品牌情感從而刺激和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)型功能飲料的消費(fèi)體驗(yàn)促使品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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