與KATA品牌經(jīng)理Bellina的一次對話

張千里：KATA品牌在中國消費者中的知名度越來越高，請介紹一下KATA的品牌特點？

Bellina：中國大部分消費者和KATA品牌定位的消費者基本都屬于我們定義的“挑戰(zhàn)者”，他們希望有靈感、與眾不同的設計。這跟目前市場上一些競爭者的產(chǎn)品定位和市場策略是有不同的。KATA除了提供非常好的背負和對攝影器材的保護之外，更重要的是提供了一個全新的“使用體系”，它不只顧及到攝影產(chǎn)品，同時還考慮對人的保護。

張千里：對人的保護是指什么？

Bellina：一般的包，只是很好地保護你的裝備，但我們的產(chǎn)品在此基礎上會更好地保護你的身體。比如我們的背負系統(tǒng)，是對人體工學的一些研究和應用，使人在背負非常重的器材時保持良好的平衡性。另外，“快速存取”是針對專業(yè)攝影人群在使用攝影裝備的過程中的一些特別的需求，“輕質化”也是如此。

張千里：現(xiàn)在KATA的定位是以專業(yè)攝影師為主還是愛好者？

Bellina：從攝影師、發(fā)燒友到普通愛好者都有。我們首先考慮什么是專業(yè)攝影師所需要的，然后在此基礎上做一些調整與簡化，讓其適合不同程度的愛好者。另外，我發(fā)現(xiàn)中國的消費者對攝影包的要求明顯比其他國家的高很多。很多國家的顧客不太了解攝影包的品質面料功能等等專業(yè)問題，他們只是別人買什么就跟著買。最近這幾天我們在上海做路演，被消費者問過很多專業(yè)問題。我發(fā)現(xiàn)中國顧客真的很懂攝影包！這些顧客是非常有價值的顧客，問了我許多很難的問題，這讓我對產(chǎn)品有更多的改進空間。

張千里：“超輕便防護”是KATA品牌的產(chǎn)品象征，作為兩個很難融合的需求，重量輕與保護性好如何兼顧？

Bellina：首先我們要保證的是如何在確保防護性的前提下提升它的輕質性。保護性是第一位的。超輕便防護是我們品牌的承諾，我讓工程師們?nèi)ふ倚碌募夹g、新的材料以達到這個承諾。我們會做大量的實驗，包括耐久性實驗來達到我們希望達到的標準。一般情況下，從外部材料來看，要達到比較好的保護性，必須選用比較重比較厚的材料，我們的設計團隊找到了能夠滿足足夠輕質與防護性的材料，就是這種有格質肌理的尼龍。這種格質肌理能讓尼龍的密度保持很高，它的抗拉扯性也是非常好，而且份量會輕很多。

張千里：壁虎背帶是KATA雙肩包最吸引人的一點，很多人都覺得它能減輕攝影包的負重感。對于單肩攝影包，是否也有類似能減輕負擔的設計？很多攝影師的肩膀是一高一低的。

Bellina：我們的單肩包也有壁虎背帶，它非常輕，和雙肩包的壁虎背帶材料一樣，而且在接觸身體一面有微小的吸盤，能保持包不容易滑下去。另外，我們也很注重人體工學設計，保證單肩攝影包在背負時也有良好的感受。

張千里：微單市場日益壯大，是否有合適的攝影包與之相匹配？

Bellina：是的. 我們發(fā)現(xiàn)微單與Pad的組合現(xiàn)在非常流行，而且攝影包日用化的趨勢也越來越明顯，因此我們今年推出了新品，它可以放微單，可以放Pad，還可以存放一些個人物品。能滿足攝影人日用的需求。

張千里：攝影腰包、模塊化的腰帶和附件包是挺多攝影師非常看重的裝備，因為我們可以根據(jù)每次拍攝的不同要求來攜帶器材，而不是把所有東西都帶上，在此基礎上來搭配合適的附件包或腰包。目前這方面的選擇余地不是很大，不知是否有加強這塊的考慮？

Bellina：我們以前推出過一個數(shù)碼腰帶系統(tǒng)，但并不成功，賣得也不理想。我們重組了這個項目，會一點點改進這些產(chǎn)品。我們今年上了兩款腰包，它具備比較強的快速存取功能。我們在考慮什么樣的產(chǎn)品是符合攝影師需要的，應具備什么樣的功能，怎樣快速存取，然后才會考慮推出市場。

張千里：今年KATA上市了一款創(chuàng)新產(chǎn)品，叫“神槍手”，這款產(chǎn)品還獲得了全球的設計大獎，能跟我們講講這款產(chǎn)品的創(chuàng)意和特點嗎？

Bellina：攝影包的設計在不斷進化發(fā)展，但是能夠成功實現(xiàn)真正跳躍性的革命設計還是很罕見。我絕對相信“神槍手-8 PL”已經(jīng)做到了這點。

從外觀上來講，“神槍手”雙肩背包很普通，然而內(nèi)部設計卻獨具匠心。我們成功建立了安全放置多種類鏡頭的杰出設計方案，同時還提供了快速存取和行動中輕松更換鏡頭的使用方案。攝影愛好者們能夠在攜帶一個帶鏡頭的單反相機的同時，攜帶最多5支不同種類的備用鏡頭，并能夠在不用將背包脫下放在地上的情況下，快速更換鏡頭。

它是KATA品牌2012的全新杰作，同時贏得了2012年度全球紅點設計大獎和Bronze Idea設計大獎。