《爸爸去哪兒》終于不用為娛樂節(jié)目的智商捉急了

親子節(jié)目《爸爸去哪兒》意外地火了。10月11日開播當(dāng)晚，它打敗了早播出一個(gè)小時(shí)的純綜藝節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)想秀》，收視率達(dá)1.423，市場(chǎng)份額6.74；第二期節(jié)目收視率1.67，相比第一期增幅達(dá)50%。不僅收視率喜人，它還是網(wǎng)絡(luò)上罕見的“零差評(píng)”節(jié)目，“走心”是評(píng)價(jià)這個(gè)節(jié)目時(shí)的常用詞。

導(dǎo)演謝滌葵因此一舉成名。進(jìn)入湖南衛(wèi)視15年，這個(gè)把大半生時(shí)間花在電視新聞事業(yè)上的男人，終于做出一檔口碑和收視率俱佳的節(jié)目，他再也不用像去年那樣糾結(jié)于如何告訴手下有新聞情結(jié)的人，“我們要策劃一檔音樂競(jìng)賽節(jié)目”。

也許并非巧合的是，在《爸爸去哪兒》首期播出不久后，國(guó)家新聞出版廣電總局的“限娛令”又推出了“加強(qiáng)版”，將進(jìn)一步限制歌唱類節(jié)目的播出。對(duì)于十年來依靠娛樂立臺(tái)、卻屢屢受困于各種“限”令的湖南衛(wèi)視來說，糅合紀(jì)實(shí)與綜藝的路子，無疑將會(huì)是其未來節(jié)目的方向之一。

從新聞人被迫成為綜藝人

“電視人完全被收視率綁架也是挺悲哀的吧，完全可以做一些自己真正喜歡的、深入人心的東西，成就感會(huì)更大一些。”正在馬不停蹄趕制《爸爸去哪兒》節(jié)目的謝滌葵嗓子沙啞，在電話中與壹讀記者談話中不時(shí)咳嗽。

《爸爸去哪兒》的成功，并不妨礙他提到自己新聞理想時(shí)一臉激動(dòng)，憶及團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過的節(jié)目，謝滌葵說：“《晚間新聞》停了五年，還是有觀眾打電話過來‘找晚間新聞的記者’；《變形計(jì)》第五季停了以后還是有觀眾報(bào)名，不像池塘里丟一個(gè)小石頭什么漣漪都起不了，我們做一個(gè)節(jié)目還是有很多的反響和感動(dòng)。”

這是湖南衛(wèi)視定位變化帶來新聞團(tuán)隊(duì)命運(yùn)轉(zhuǎn)折的典型故事。故事的源頭得追溯到17年前。謝滌葵學(xué)電視新聞出身，1996年進(jìn)入湖南衛(wèi)視新聞中心，“一腔熱忱想要光復(fù)新聞”。

彼時(shí)的湖南衛(wèi)視尚未給自己定位成“快樂中國(guó)”，新聞仍然有著很大的空間。在當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)構(gòu)架中，湖南衛(wèi)視晨間、午間、下午、晚間與子夜全天候共有五檔新聞?lì)惞?jié)目，早中晚還有三檔財(cái)經(jīng)新聞。盡管《快樂大本營(yíng)》、《玫瑰之約》已經(jīng)先后于1997年、1998年創(chuàng)立，但湖南衛(wèi)視還是擁有一批為人稱道的新聞欄目，包括《有話好說》、《新聞?dòng)^察》、《新青年》、《今日談》等，其中最為業(yè)界稱頌的，是《晚間新聞》。這檔創(chuàng)辦于1983年的老牌欄目后來跟謝滌葵結(jié)下不解之緣。1999年，《晚間新聞》在時(shí)任制片人潘禮平的主持下改版，張丹丹、李銳首開國(guó)內(nèi)“說新聞”的先河，欄目后來佳績(jī)不斷，創(chuàng)同時(shí)段收視率第一、全臺(tái)廣告收入第一，還得過朱镕基的電話表揚(yáng)……

但隨著湖南衛(wèi)視開始逐步確立“快樂中國(guó)”理念，新聞節(jié)目也不得不適應(yīng)這個(gè)調(diào)整，昔日有態(tài)度和情懷的節(jié)目逐漸消失。比如讓柴靜走進(jìn)央視的《新青年》，被娛樂秀《誰是英雄》取代?！锻黹g新聞》的生存也岌岌可危。潘禮平擔(dān)任湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)助理后，曾為《晚間新聞》責(zé)編的謝滌葵接下這個(gè)欄目。這個(gè)在同事眼中低調(diào)的制片人，在湖南衛(wèi)視已算“功成名就”，現(xiàn)任《娛樂無極限》制片人吳孌此前聽說他的名字，是“業(yè)界盛傳的幾個(gè)高人”。

2007年，《晚間新聞》還是停播了。 2008年，謝滌葵帶著30多個(gè)人搬到一個(gè)新的辦公室，繼續(xù)新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目的嘗試—《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》。當(dāng)年正值湖南衛(wèi)視“快樂女聲”如火如荼，謝滌葵和團(tuán)隊(duì)也參與了宣傳節(jié)目《想唱就唱》的制作。知曉內(nèi)情的電視策劃人“舞美師”將其形容為“打雜”，“他們沒事干，也沒研發(fā)出一個(gè)新的節(jié)目，就抽調(diào)過去了”。

這年，對(duì)于湖南衛(wèi)視來說，最重要的事情之一是以迎接奧運(yùn)會(huì)為大背景，原本旨在傳播禮儀文化的《天天向上》開播，在這之后，也成了湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目之一。

2008年年底，謝滌葵團(tuán)隊(duì)將《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》改版為《發(fā)現(xiàn)》，卻在2011年因收視率和廣告效益不佳被淘汰；與此同時(shí)，《天天向上》取得不俗的收視率和口碑。后來，謝滌葵搬到了辦公樓的401室。2013年，他們?cè)谶@兒制作出《爸爸去哪兒》。

湖南衛(wèi)視的“高大上”嘗試

謝滌葵401室的隔壁，是《娛樂無極限》的工作室。據(jù)《娛樂無極限》的工作人員說，謝滌葵平時(shí)話極少、很溫和，與他制作的節(jié)目氣質(zhì)形成很大反差：“他的節(jié)目雖然是紀(jì)實(shí)類的，但都很歡樂”。在這位工作人員印象中，謝滌葵團(tuán)隊(duì)似乎總“處于研發(fā)的階段，不斷在拿方案”。

在《爸爸去哪兒》之前，謝滌葵曾應(yīng)臺(tái)里要求創(chuàng)辦《好奇大調(diào)查》，后被其他團(tuán)隊(duì)接手后更名改版，這個(gè)欄目現(xiàn)在已停播。這群自定義為“在湖南衛(wèi)視娛樂大潮中淹沒的新聞人”，并不甘心放棄擅長(zhǎng)的新聞紀(jì)實(shí)制作。而另一方面，從湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，領(lǐng)導(dǎo)層也并不愿意閑置這些有新聞節(jié)目制作專長(zhǎng)的人，“他們也需要一檔節(jié)目能把這些人穩(wěn)定起來。要是哪天需要做新聞了，還需要這些人?！蔽杳缼煼治稣f。

2012年，謝滌葵團(tuán)隊(duì)盼來轉(zhuǎn)機(jī)。這年，廣電總局頒發(fā)了第一波“限娛令”。湖南衛(wèi)視的節(jié)目格局自2012年年初就發(fā)生變化：黃金檔僅保留了《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》兩檔綜藝節(jié)目，且均壓縮到90分鐘?！段覀兗s會(huì)吧》、《稱心如意》調(diào)至午間檔，《少年進(jìn)化論》、《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目被取消，同時(shí)增設(shè)新聞欄目《新聞公開課》和《新聞當(dāng)事人》。因?yàn)榘凑铡跋迠省币?guī)定，每天18：00至23：30期間必須有兩檔以上自辦新聞?lì)惞?jié)目，每檔時(shí)間不得少于30分鐘。

2012年農(nóng)歷年前的湖南衛(wèi)視節(jié)目改版中高層會(huì)議中，謝滌葵提出復(fù)活停播了三年的《變形計(jì)》—這個(gè)并非謝滌葵團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)的電視節(jié)目，在2007年11月新加坡亞洲電視節(jié)上獲得最佳真實(shí)電視節(jié)目獎(jiǎng)，成為當(dāng)時(shí)唯一獲獎(jiǎng)的國(guó)內(nèi)節(jié)目。建議被采納，他的團(tuán)隊(duì)接下了第五季《變形計(jì)》的制作。做回擅長(zhǎng)的節(jié)目形態(tài)，謝滌葵卻感覺“制作難度加大了”。此時(shí)的他曾跟媒體說：“在湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)，如果不是娛樂節(jié)目就很難做，純粹的紀(jì)錄片很難有收視率，我們不是加入娛樂元素，只是讓節(jié)奏更快點(diǎn)，讓這檔節(jié)目更好看?！庇谑牵扇×思訌?qiáng)矛盾沖突的編劇方式，選取城市與農(nóng)村孩子的兩個(gè)主角讓反差更強(qiáng)烈。

收視率、商業(yè)價(jià)值、限娛令……在諸多因素的共同作用下，這幾年湖南衛(wèi)視新節(jié)目的開播和更替讓人眼花繚亂。從早期曹穎主持的《把我?guī)Щ丶摇返健肮竦赖鹿?jié)目”《平民英雄》，帶丈母娘相親的《稱心如意》、百科知識(shí)類節(jié)目《百科全說》、《非?？孔V》，平民歌唱秀《女人如歌》……湖南衛(wèi)視幾乎是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)中最敢于嘗試，又失敗率較高的衛(wèi)視。

但影響湖南衛(wèi)視的并不僅僅只有這些。新聞中心副主任牛嵩峰曾對(duì)媒體所言，“湖南衛(wèi)視一向有新聞情結(jié)，現(xiàn)在湖南臺(tái)的中高層，哪一個(gè)不是出自當(dāng)年的《焦點(diǎn)》？”《焦點(diǎn)》是一檔被牛嵩峰認(rèn)為是央視《焦點(diǎn)訪談》效仿了的節(jié)目。現(xiàn)任湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心主任宋點(diǎn)的經(jīng)歷，或許可以佐證這一點(diǎn)。他做過多檔游藝類綜藝節(jié)目，包括《勇往直前》、《智勇大沖關(guān)》等，他看重節(jié)目中的勵(lì)志和公益，“綜藝七元素：明星、公益、感動(dòng)、懸念、互動(dòng)、博彩、人性。國(guó)外真人秀多強(qiáng)調(diào)博彩和人性陰暗面，我們堅(jiān)決不做?！?/p>

又如另一檔曇花一現(xiàn)的欄目《給力星期天》。這是湖南衛(wèi)視和天娛傳媒在2011年針對(duì)周日黃金檔推出的全新節(jié)目，是天娛傳媒專門為旗下藝人魏晨、張翰、朱梓驍量身打造的。即便如此，節(jié)目也宣稱：讓綜藝不止是娛樂。制片人黃薇說：“希望做一個(gè)寓教于樂的節(jié)目”。

但除了《天天向上》，這些意圖往“高大上”靠攏的節(jié)目，都失敗了。

限娛令帶來的新機(jī)會(huì)

進(jìn)入2013年，湖南衛(wèi)視終于有了第一檔高水準(zhǔn)、好口碑的新節(jié)目：《我是歌手》。舞美師透露說，這個(gè)節(jié)目的緣起，跟2012年湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)到韓國(guó)MBC的考察有關(guān)?？疾熘?，湖南衛(wèi)視相中這個(gè)節(jié)目，購買了版權(quán)，并在2013年的開播中取得好成績(jī)。這才有了《爸爸去哪兒》的再次合作。

謝滌葵回憶說，當(dāng)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)向團(tuán)隊(duì)派任務(wù)研究韓國(guó)版《爸爸去哪兒》時(shí)，他還沒看過這個(gè)節(jié)目。宋點(diǎn)仍記得私下里跟謝滌葵聊起時(shí)，謝滌葵的反應(yīng)是“很震驚”。盡管在宋點(diǎn)看來，多年來一直做“最苦最累的外場(chǎng)真人秀”（謝滌葵微博所言）的謝滌葵團(tuán)隊(duì)是最適合接手這檔節(jié)目的團(tuán)隊(duì)，但來自節(jié)目的綜藝因素對(duì)謝滌葵來說是極大的壓力：“他們沒有嘗試過父親和孩子的節(jié)目，尤其父親是明星，請(qǐng)的是明星父子。他們跟藝人打交道比較少。”與宋點(diǎn)的判斷一樣，謝滌葵最擔(dān)心的就是《爸爸去哪兒》“帶些娛樂性質(zhì)的制作初衷”，這跟《變形計(jì)》紀(jì)實(shí)性農(nóng)村孩子和城市孩子的身份互換，完全不同。

不過，按照本來的打算，湖南衛(wèi)視并沒有把《爸爸去哪兒》作為第四季度的重頭節(jié)目推出。舞美師說，為了規(guī)避“限歌令”，湖南衛(wèi)視在第四季度的周五安排了另一檔新的音樂欄目，“由《我是歌手》團(tuán)隊(duì)策劃的，但不成熟。《爸爸去哪兒》本來要放在周日10點(diǎn)檔，把周播劇場(chǎng)撤掉，后來換到周一，原來周一的節(jié)目調(diào)到周四。因?yàn)椤段沂歉枋帧访髂暌?，新策劃的?jié)目也不成熟，團(tuán)隊(duì)精力也顧不過來。最后，領(lǐng)導(dǎo)看完《爸爸去哪兒》樣片，就決定賭一把?！睕]想到，賭贏了。

節(jié)目首播那晚，謝滌葵待在家里看直播，一直在觀察妻子的反應(yīng)，根據(jù)他的判斷，這是檔女性會(huì)感興趣的欄目。“這種節(jié)目需要靜下心來看，不像音樂節(jié)目有懸念、有舞臺(tái)設(shè)計(jì)，我真的很擔(dān)心觀眾是不是認(rèn)可?！笨吹狡拮印巴igh”，謝滌葵放心了，第二天收視率指數(shù)出來的時(shí)候，他也覺得意外：做電視這么多年，第一次有這樣的成績(jī)。當(dāng)天他就請(qǐng)團(tuán)隊(duì)去吃海鮮。

節(jié)目第二期播出后，更讓謝滌葵沒想到的事發(fā)生了：《爸爸去哪兒》的觀眾群擴(kuò)大到了相當(dāng)一部分的爸爸群體。

直到開拍前一天，四位明星和孩子才最終確定。在尋找嘉賓環(huán)節(jié)，更是動(dòng)用了湖南衛(wèi)視幾乎所有領(lǐng)導(dǎo)層的私人關(guān)系。

跟制作《變形計(jì)》時(shí)不同，《爸爸去哪兒》的錄制、剪輯時(shí)間非常緊張。雖然4月份就購買了版權(quán)，但半年的籌備時(shí)間里，謝滌葵團(tuán)隊(duì)花了大量時(shí)間在說服和尋找明星。直到開拍前一天，四位明星和孩子才最終確定。作為全臺(tái)的節(jié)目，湖南衛(wèi)視調(diào)用了不少其他團(tuán)隊(duì)的人員予以支援，尤其在尋找嘉賓環(huán)節(jié)，更是動(dòng)用了湖南衛(wèi)視幾乎所有領(lǐng)導(dǎo)層的私人關(guān)系。但在具體制作過程中，除了全程跟隨協(xié)助的韓國(guó)團(tuán)隊(duì)工作人員，2/3的人員都來自謝滌葵團(tuán)隊(duì)—這個(gè)比例在以往的湖南衛(wèi)視全臺(tái)傾力的節(jié)目中，是相當(dāng)驚人的。以《我是歌手》為例，核心團(tuán)隊(duì)洪濤團(tuán)隊(duì)的人員，只有八九個(gè)人，而其他60多名工作人員大多來自湖南衛(wèi)視其他團(tuán)隊(duì)。

《爸爸去哪兒》的火爆，出乎意料又在情理之中。它趕上了“限歌令”，又處于廣電總局加強(qiáng)版“限娛令”沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候。正如燦星制作節(jié)目研發(fā)總監(jiān)徐帆博士對(duì)壹讀分析的，中國(guó)真正做的好的娛樂類節(jié)目，不只是做得好玩，“游戲啊搞笑啊奇觀啊，只注重?zé)狒[的制作理念應(yīng)該趕緊過時(shí)，更重要的點(diǎn)，是打動(dòng)老百姓，有社會(huì)共鳴，擊中社會(huì)生活的某個(gè)點(diǎn)，讓老百姓有感同身受的代入感”。

據(jù)媒體報(bào)道，《爸爸去哪兒》的第一期外景地北京郊外的靈水村，如今已經(jīng)成為了熱門旅游景點(diǎn)。后幾期節(jié)目的錄制地點(diǎn)還未確定，但是已經(jīng)有多個(gè)地方的旅游局與節(jié)目組接洽。淘寶上，截止到記者發(fā)稿時(shí)，“爸爸去哪兒同款”商品也已經(jīng)達(dá)到了1376件。