正常的才不正常

1月9日，走進(jìn)北上廣渝四地辦公室的每一個(gè)靈思營(yíng)銷員工都會(huì)收到一粒“糖”，里面有現(xiàn)金、費(fèi)列羅巧克力和總裁譚明的一封信。

在信中，譚明說(shuō)：“習(xí)總的講話，都改風(fēng)格了，咱得學(xué)吧。軍委都下文件狠剎吃喝風(fēng)，咱得追呀。官員都在親民，接地氣，咱得跟哈。所以，就這樣定了，今年的年會(huì)，咱們，發(fā)糖。”

于是，這個(gè)在業(yè)內(nèi)以年會(huì)炫目出挑著稱的公司，今年的年會(huì)就只在辦公室里“發(fā)糖”，既不去酒店大擺筵席，也不表演勁歌熱舞，至于歷史上那些令人目不暇接的花樣就更是沒(méi)有了。

該公司品牌經(jīng)理崔麗光解釋說(shuō)：“4年前，所有的公司都不知道年會(huì)怎么搞的時(shí)候，我們已經(jīng)開(kāi)始玩千人派對(duì)，現(xiàn)在所有的年會(huì)都在山寨惡搞的時(shí)候，我們希望將年會(huì)的權(quán)利回歸給個(gè)人。發(fā)到手里的‘糖’，總裁和實(shí)習(xí)生的都一樣，可以根據(jù)自己的意愿自由支配。”

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是種“反其道而行之”的另類思維，也算是出位。因?yàn)樵趶V告公關(guān)行業(yè)里面，一向是“正常才是不正常的”。

“只能沖著下半身來(lái)”

此前靈思營(yíng)銷的年會(huì)向來(lái)以火爆著稱。員工們從來(lái)不用擔(dān)心穿得太另類，穿得太過(guò)平凡才值得擔(dān)心——如果你的年會(huì)造型不夠勁爆，還會(huì)有“懲罰”等著你。靈思營(yíng)銷2010年度的年會(huì)就有個(gè)“最差著裝全場(chǎng)大獎(jiǎng)”：一個(gè)精致痰盂，并配以年會(huì)著裝口號(hào)：拒絕常規(guī)、嚴(yán)禁平凡、珍愛(ài)機(jī)會(huì)、遠(yuǎn)離痰盂！

這次年會(huì)的主題叫“72變”，地點(diǎn)沒(méi)有選在中規(guī)中矩的酒店宴會(huì)廳，而是開(kāi)進(jìn)了北京賽特飯店一家名叫GTbanana的夜店。年會(huì)從晚上六點(diǎn)一直開(kāi)到第二天凌晨四點(diǎn)，還給回不去的員工準(zhǔn)備了附近的酒店。

環(huán)節(jié)都跟夜店有關(guān)，比如現(xiàn)場(chǎng)播放了5個(gè)提前錄制好的“夜店寶典”系列視頻，教大家怎么玩夜店游戲——“007”、“吹牛”、“剪刀石頭布”……其中一個(gè)玩色子的視頻是總裁譚明出演的——他穿黑西裝、打黑領(lǐng)結(jié)、表情冷酷，假裝在出演港片中的賭神。

由員工模仿流行的“神曲”的節(jié)目并不算新鮮。靈思這場(chǎng)年會(huì)上播放的最后一個(gè)視頻是由女員工出演的《忐忑》，表演者是5個(gè)身材火辣的女員工，唱腔

算不上很好，亮點(diǎn)主要是露臍裝和超短褲秀出的纖腰美腿。

又過(guò)了一年，靈思營(yíng)銷2011年的年會(huì)包下了京城一家水上活動(dòng)中心，晚會(huì)就在一個(gè)大泳池上的水上平臺(tái)舉行，1700多位員工和嘉賓大部分穿著泳衣——雖然沒(méi)有強(qiáng)制規(guī)定，但年會(huì)的邀請(qǐng)函中的著裝要求直接說(shuō)：“熱辣網(wǎng)眼、涼爽鏤空、迷人透視、文藝海濱風(fēng)……歡迎舉報(bào)超厚、超重、超封閉服裝。”

更干脆的是，這場(chǎng)主題為“思游記”的年會(huì)本身就是靈思營(yíng)銷的一場(chǎng)營(yíng)銷——他們?yōu)榇嗽O(shè)立了專題網(wǎng)站，還在PPTV上進(jìn)行晚會(huì)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)電視直播。

當(dāng)晚譚明走上舞臺(tái)立即被水中的員工用水槍“招呼”，而這個(gè)穿著t恤、短褲、涼拖，戴著鴨舌帽的老總就那么轉(zhuǎn)過(guò)身去老老實(shí)實(shí)“挨噴”。

等人們噴完了水，他才轉(zhuǎn)過(guò)身對(duì)員工們說(shuō)：“剛才你們噴過(guò)我的后半身，盡量不要噴前半身，因?yàn)橹鞒秩颂嵝堰^(guò)我話筒是會(huì)有危險(xiǎn)的。所以我講完之后再上來(lái)的人，大家不許噴上半身，只能沖著下半身來(lái)。”

深受喜愛(ài)的項(xiàng)目是“打土豪”

不過(guò)下限這事，從來(lái)都是和下身聯(lián)系起來(lái)的。比如，萬(wàn)博宣偉公關(guān)公司的員工們大概誰(shuí)都沒(méi)能預(yù)料到，會(huì)在年會(huì)上如此“全方位”地“了解”自己的大老板。

舞臺(tái)燈光熄滅，四名裸著上半身涂滿熒光圖案的壯漢上臺(tái)，迎出一位披風(fēng)男子，五人一段熱舞之后，燈亮了。而此時(shí)高潮才真正開(kāi)始：男士們拽掉腰間圍著的布條，手持兩把桃紅色扇子，一邊輪流遮住重要部位，一邊繼續(xù)熱舞。正中間那位披風(fēng)男子，正是萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理劉希平。這段全裸扇子舞出自于日本流行樂(lè)歌手DJ OZMA告別演唱會(huì)，因風(fēng)格大膽滑稽曾在網(wǎng)上一度瘋傳。現(xiàn)在，節(jié)目被這位已經(jīng)頭發(fā)花白的老總直接搬上了年會(huì)舞臺(tái)。

群邑中國(guó)2012年會(huì)走古裝“穿越”路線，男員工披龍袍端坐太師椅，扮“皇阿瑪”狀；女員工戴旗頭穿旗袍，一副端莊華貴的“妃子”樣。

當(dāng)然，年會(huì)也要注重內(nèi)部和諧。比如，去年藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)的年會(huì)上有一個(gè)內(nèi)部版“非誠(chéng)勿擾”——還真有員工因?yàn)檫@個(gè)游戲走到了一起。

傳智傳播集團(tuán)的年會(huì)上則提前錄制了一些采訪員工家屬的視頻，在年會(huì)上播放。一次采訪一名女員工老公的視頻剛放完，這位老公就從后面走出來(lái)，女員工自然當(dāng)場(chǎng)痛哭失聲。

但溫情總不那么刺激。傳智傳播的年會(huì)上，深受喜愛(ài)的項(xiàng)目是“打土豪”——老板們一人拿出一兩萬(wàn)塊錢，作為給現(xiàn)場(chǎng)抽出的幸運(yùn)兒的獎(jiǎng)金，有時(shí)獎(jiǎng)金可能會(huì)高達(dá)五六萬(wàn)。不過(guò)，“讓領(lǐng)導(dǎo)們動(dòng)不動(dòng)拿出一兩萬(wàn)，估計(jì)他們也會(huì)不爽”，于是“打土豪”項(xiàng)目只持續(xù)了兩年，從2012年的年會(huì)開(kāi)始就不再搞了。

“加班已加加加加到要吐”

這些都是年會(huì)的副產(chǎn)品，總的來(lái)說(shuō)，年會(huì)的意義還是讓員工在展示才藝的同時(shí)自我“吐槽”。

比如，智威湯遜公司年會(huì)上，視頻短片《十年》的歌詞是這樣的：“十年之前，沒(méi)人認(rèn)識(shí)你，你還是新手，每天顛前跑后，還是被罵a狗血淋頭，不知哪一天才能出頭；十年之后，你還在堅(jiān)守，還沒(méi)有遠(yuǎn)走，只是那些獵頭，再也沒(méi)有找尋你的理由，才明白那支萬(wàn)寶龍，其實(shí)是為你簽終生合同而留……”

同樣是改編陳奕迅的經(jīng)典歌曲，盛世長(zhǎng)城公司互動(dòng)組資深文案Spens獻(xiàn)上的《加班之王》更加歡樂(lè)：“我已經(jīng)相信，有些Layout（編輯注：設(shè)計(jì)）永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)，所以我明白在提案的時(shí)候，為什么會(huì)哭。你不會(huì)相信，每個(gè)創(chuàng)意是用心良苦，只想你明白，我們加班已加加加加到要吐。那是廣告圈里才能熬成的苦，你一句話，字還是不夠大，LOGO也不醒目。”

再回到那位萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理。2012年光棍節(jié)當(dāng)日，劉希平轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博，圖片上為一位身著黑金色拼接高叉裙、走金屬女王風(fēng)的模特，文字說(shuō)明為“有年會(huì)需要酷炫舞蹈服裝的，這家全能定做”。對(duì)此，劉希平下達(dá)如下指示：“mark起來(lái)！”

可以預(yù)想，今年的年會(huì)又是一場(chǎng)場(chǎng)五光十色的炫目表演。不過(guò)，奧美員工Christine早就有言：“在這里，穿著正常的才是不正常的。”