易觀國際中國網上零售市場趨勢預測

資本市場遇冷讓中國電子商務行業暫時進入一段調整期。外部資金的減少導致中小電商廣告投放大量減少，自有平臺流量開始下滑，訂單增長乏力。但是，大型平臺如天貓、京東商城和蘇寧易購等則在2012年展開了全面競爭，從流量爭奪到控制供應商資源，大型平臺開始調配資源拉大與中小電商差距，確立市場地位。因此，易觀研究認為，2012年中國網上零售市場是平臺競爭白熱化的一年。京東618促銷、815價格戰和天貓雙十一等核心戰役奠定了當前B2C平臺的基本格局。

從市場規模來看，2012年中國網上零售市場保持了高速的成長：從細分數據來看，市場的主要驅動力已經逐漸由淘寶網代表的C2C平臺轉向天貓和京東所代表的B2C模式。

從市場格局來看，蘇寧易購、國美在線等傳統零售商已經逐步的改變了市場格局。傳統企業采用開放平臺、并購等多種方式，快速的積累了交易規模，并超過中小規模電商，快速進入第一陣營。

易觀預測：2013年中國網上零售市場的發展速度將持續性的降低。一方面市場體量已經過萬億，驅動市場保持高速增長壓力增大。

平臺型電商的競爭依然是明年中國網上零售市場的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續上升，電商對自有用戶價值的挖掘和深度運營將成為方向。