融合與互滲——論中國傳統圖案在招貼設計中的應用

劉洋周曉成

（1景德鎮陶瓷學院，景德鎮333000；2安徽新華學院，安徽 230000）

1 中國傳統圖案的特點及美學原理

中國傳統圖案設計是審美性與實用性相互結合的。總的來說傳統圖案設計具有以下幾個特點：鮮明的個性、突出的主題特征、飽滿的構圖；豐富的想象力打破自然的約束，傳統圖案設計具有象征性、理想性；傳統圖案設計是形式美、內容美、材質美的統一，并且具有豐富的、多樣的形式；傳統圖案的設計為獨創性、唯一性的，不與其它類同；傳統圖案的設計從形式到內容都具有完整性；設計圖案還從屬于實用性、工藝要求和時間要求等，如果一個圖案設計得非常復雜以至于無法適用于現實生活，而且設計制作時間很長，那么這個圖案將無法得到很好地傳播、發展。

傳統圖案的美學原理大致要遵循以下幾個法則：多樣與統一，這一法則體現了人類的生存原則；對比與調和，對比與調和反映在圖案設計中是極為辨證統一的關系，它是一事之兩面，是傳統圖案裝飾美的一個主要法則；條理與反復，條理與反復是傳統圖案中的重要原則之一，是構成秩序美的重要因素；節奏與韻律，這里指在傳統圖案設計中要求各元素之間風格、樣式在統一的前提下存在一定的變化，在某種程度下有一定的反復性存在；比例與權衡，比例與權衡實際上是形象與形象之間、局部與整體之間的一種協調關系，也體現著人與物的一種適應關系。

2 招貼設計的概念與要求

招貼設計，也稱為“海報設計”，是平面設計諸多形式中非常具有代表性的形式之一，也是平面設計師常見的課題之一。“招貼”從內容上可將其分為“商業招貼”、“文化招貼”等門類。從本質上講，他們都具有招貼本身的共性特征，即廣泛、迅速、準確、簡捷地向大眾傳播信息。招貼設計是一種依賴視覺感受和欣賞的視覺傳達藝術，它的目的是向界定的受眾傳遞信息，并且在心理上要與手中的審美情趣達成共識，確切地說招貼也是一種文化交流的藝術表現形式，所以其具有本土性與民族性的物質特性。

由于招貼往往是置于公共場所，為了將人們的目光在轉瞬之間吸引過來并且駐足觀看的話，對它也會有一些特殊的要求。首先，要有大膽而新奇的構思。這是觸動觀眾情緒，調動人們思緒并使其理解和記憶的關鍵；其次，單純而又突出的形式感。招貼是“瞬間的視覺藝術”，單純的形式感更易于讓人們在短時間內了解一定的信息量；再次，獨特而具個性的表現方式。在紛亂喧囂的信息大潮之中，如何能夠將自己與他人區分開來，這就需要獨特而又個性的面貌。

3 傳統圖案在現代招貼中的應用

中國傳統圖案在現代招貼應用的設計方式成為一種風氣，出現了大量的優秀招貼設計作品。那些作品幾乎涉及到了中國傳統圖案的各類題材，最常見的題材有以下四種：傳統人物圖案，其內容的豐富性和造型的多樣性成為設計師應用最多的題材之一；祥禽瑞獸圖案，其在現代招貼中應用表達了人民追逐吉祥、幸福心理的延續；文字圖案，漢字作為世界上體系最完整、結構最嚴謹的文字，具有象形、指事、會意、形聲、轉注、假借等多種手法，可以說是最具張力與創意的文字；符號圖案，它最大特點就在于簡練的視覺形象背后隱藏的深刻哲學寓意。

4 傳統圖案在招貼設計中遵循的規律

在招貼設計中應用傳統圖案，首先要求具有“創造性”。這種創造性需要圍繞信息傳達目的，從不同的角度以獨特的方式對“意”進行觀察和分析，并運用合理而準確的表現方式將分析理解的結果以圖形的形式表現出來。

第一取其“形”，也就是對傳統圖形的再創造。在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色；或者把傳統的構成方法與表現形式運用到現代設計中來，用以表達設計理念，同時也體現民族個性。

第二延其“意”，中國傳統圖案背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣心存向往，因而傳統圖案造型背后的吉祥、富貴等意義同樣適用于現代招貼設計，適用于傳達現代人的設計意念。

第三傳其“神”，對于“形”和“意”的沿用，是對傳統圖案的一種淺層次的發展和提升，這需要我們在深入領悟傳統的藝術精神，充分認識來自現代西方的各種設計思潮的基礎上，兼收并蓄、融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形式。

5 融合與互滲

一個民族文化的發展，要想立于不敗之地就要勇于吸收、善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而更加繁榮。無不表明，只有勇于吸收才能發展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的招貼設計的佳作中不難看到，設計者是如何將傳統圖案與現代設計互相結合、互相融為一體的。傳統并不等于過時，傳統文化也不會光芒不在，關鍵是在于我們如何將它們推陳出新、古為今用。

透過傳統文化的歷史延伸脈絡，我們可以看出傳統文化本身是一個開放的系統，在新的技術與意識觀念的沖擊下而不斷的更新拓展，而其后的內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。我們應該倡導民族文化和先進文化，抵制腐朽文化，使中華民族的傳統文化藝術在現代設計中得以延伸發展，打造新的民族形式，在理解的基礎上取其形、延其意，從而達到傳其神，把傳統圖案的精神元素融入到招貼設計之中，使我們民族的文化精神和世界的設計語言，共同融匯成現代設計藝術的主流，使現代設計更具文化性和社會性。

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