全媒體語境下的博士“聚會”

阮嶸

“我們關注什么樣的話題，用什么樣的態度、什么樣的勇氣對待文化產業不僅關系到人們精神生活水平的提高，同時還關系整個社會的發展。”

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初音未來，一款以音樂玩家或專業音樂人為導向的軟件。它采用以Yamaha的VOCALOID 2語音合成引擎為基礎的電子聲音合成器，將數百種人類聲音錄音合并成一個全新的人聲，玩家只需音調、歌詞則可發出聲音，亦可調整震音、因素等“感情參數”，亦支持即時演奏。

“初音”指“第一次的聲音”、“出發點”、“最初的VOCALOID 2”；“未來”，指“VOCALOID所象征的將來音樂之可能性”。

其形象角色由插畫家KEI以動漫風格設計，最終敲定一個16歲、158cm、42kg、手拿巨蔥不停甩動的綠色長發蘿莉。另外，“清楚而可愛”的聲優藤田咲的加盟讓初音未來擁有了最專業的也最誘惑的聲線。之后，“她”成為世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像，并衍生出動漫和游戲人物。

夏末秋初，京城碧空萬里。

8月23日，由北京大學藝術學院和北京大學文化產業研究院共同主辦的“2013第四屆北京大學文化產業國際博士生論壇”如期舉行。來自英國利茲大學、日本神戶大學、韓國外國語學院、臺灣實踐大學、臺灣成功大學、澳門大學、香港大學、香港中文大學、北京師范大學、中國藝術科技研究所、山東大學、武漢大學、北京大學等國內外著名高校和研究機構的21位青年學者圍繞“故事驅動與文化傳播：全媒體語境下的文化產業”這一主題進行了論文主題演講。

“初音未來”引熱議

來自日本神戶大學的博士生Alvaro第二次來到中國，和上次一樣，他為論壇而來。

作為一個在日本讀書的墨西哥人，母語是西班牙語，第二外語是英語、日語，現在正在努力學習中文，Alvaro本身就代表了日漸國際化的學術圈。他的博士研究方向是日本動漫相關的文化和社會現象。論壇上，Alvaro以敏銳的社會觸覺和扎實的調研能力，為大家詳細講述了在日本乃至世界大熱的虛擬偶像“初音未來”的前世今生，對“初音未來”現象和產業鏈進行了獨到分析。

初次參會、來自香港大學的張梅博士在其演講中同樣也提到了“初音未來”，她研究的是一名90后歌手經網絡宣傳成為明星的全過程。張梅透露，“在這家公司做了一年的苦力活兒。和‘初音未來合作是這位歌手在進行網絡推廣時一個重要且頗有爭議的手段。”再次提到“初音未來”，現場氣氛熱烈，兩位青年學者當場就“初音未來”的跨國使用權限以及版權歸屬問題進行了深入探討，在場的其他青年學者也加入了討論。論壇作為國際學術交流平臺的功能在此得到充分顯現。

論壇上的新生代才俊

和Alvaro一樣，來自韓國的北大博士金寶鏡也是第二次參加論壇，這是她來中國的第三年。從中文日常交流，到如今論壇上的熟練運用，博士生論壇見證了她精彩的求學之路。去年，金寶鏡介紹了韓國運用影視作品發展區域旅游產業的情況，本屆論壇，寶鏡分享了她在韓國做的文化產業實踐案例，帶我們感受文化從文字到視覺的演變。中國藝術科技研究所的許立勇說，“能聽到來自韓國的青年學者介紹韓國文化產業，感到非常幸運。”

來自韓國外國語大學的鄢葵是論壇的“四朝元老”。“從第一屆到第四屆，著實感受到了論壇的不斷成熟以及它所帶來的激情與感動。”她激動地說。從一個校園新人到如今為韓國本科生授課，在一個有語言障礙和文化差異的國度奮斗著實不易，但她樂觀、積極，只因她熱愛文化產業。結合“故事驅動”，鄢葵帶來了韓國故事強國發展策略的研究，從storytelling的概念、與文化產業的關系及其具體實施項目和效果談起，從產業界、學術界和政府部門進行集中探討，層次分明，重點突出，由此厘清和把握韓國storytelling的脈絡和實態，對當下中國發展文化產業具有一定的借鑒意義。

眾多研究課題的獨到視角

博士生論壇是青年學者發現研究興趣相近的朋友的平臺，澳門大學的許夏營博士與北京師范大學的王瑩博士都關注中國動畫的發展問題；北京大學的謝雅卉博士和張慧喆博士分別從傳播和文本分析的角度提出了對廣告微電影的看法；英國利茲大學的楊延玲博士和北京大學的趙立諾博士則關注電影相關議題，其研究角度、研究方法各異，但相互呼應，為我們展現了一個活躍的文化產業青年研究生態。

其次，論壇不乏具有理論激情和靈感的研究，比如香港中文大學的梁寶山博士關于藝術勞動者的闡述及其“反管理”的理念讓在場的無論青年學者還是點評專家都耳目一新；北京大學唐璐璐博士以梅帥元山水實景演出為例，將卡里斯瑪概念引入文化產業研究，讓人眼前一亮；同樣來自北京大學的李曉唱博士在研究法藍瓷案例時采用了英國學者提出的創意管理六度創新理論，引發了大家對模型運用方式的探討。

同時，此次論壇中，青年學者的研究范圍和思路廣闊，探討了很多具有中國特色文化產業行業中的問題。如北京大學李育菁博士關注了旅游景點通過講故事宣傳自己的議題，北京大學閆楨楨博士則將關注點放在民俗舞蹈，而武漢大學鄒慕晨博士通過扎實的數據研究為中國戲劇業的發展搖旗吶喊。

（作者系北京大學藝術學院藝術學系博士研究生）

專家點評

王一川（北京大學藝術學院院長、文化產業研究院研究員）

思維活躍敏銳，具有學術銳氣。希望進一步理順思路，完善研究。

周慶山（北京大學信息管理系副主任、文化產業研究院研究員）

青年學者善用田野調查、案例研究等方法支撐自己的研究，這是非常好的在實踐中尋找問題的精神。但應當在概念界定和運用概念方面更加嚴謹和清晰，不能混淆概念、模糊概念；同時作研究要規整，防止頭重腳輕，得出結論和判斷時需慎重。

向勇 （北京大學藝術學院副院長、文化產業研究院副院長）

三場論壇各具特色：第一場注重講故事，帶來了鮮活性、前沿性的案例研究；第二場展現了探討全媒體時代話題時系統性的理論勇氣；第三場則做到了對經典理論的援引和衍生，分析深入。