逐鹿之戰列國利害談

鰓

搜狗：改變瀏覽器的戰局

這是一場決定中國互聯網搜索格局的戰役，幾乎讓中國所有的互聯網巨頭都趨之若鶩。

2013年9月16日，位于北京的搜狐媒體大廈，三個男人一字排開合影留念。搜狗公司CEO王小川站在最中間，他的左手邊是搜狗公司董事長兼第一大股東張朝陽，右手邊是騰訊公司董事局主席馬化騰。

他們宣布的戰略合作決定，終于使得上演了近一年的搜狗并購戰肥皂劇迎來了大結局。一度被外界認為鐵定吃下搜狗的奇虎360公司“意外”出局。

這與之前普遍的猜想大相徑庭。搜狗的業務，包括《搜狗輸入法》、瀏覽器、地圖以及搜索業務。其中，其市場份額約10%的搜索業務正是收購角逐的焦點。在搜狗的追逐者中，奇虎360能從搜狗身上獲益最多，奇虎360自從開始做搜索業務后，馬上就成為了這個市場的第二，份額、收入和股價一直在上漲。如果兩家合并，份額將達到搜索市場的近三成，成為百度有力的競爭對手，雙方的客戶量、關鍵字價格都將得到提升。

而百度為了防御競爭對手，也有十足的動力來展開對搜狗的爭奪。騰訊的搜索業務市場份額不過3%左右，通常被認為是騰訊內部一個不成功的邊緣業務，即便跟搜狗合作，總的份額也只是提升至14%，不過是個份額不足為懼的老三。因而，其收購搜狗的動力要遠遠弱于這兩家。

正因為動機最弱，結局才更加出人意表。外界較為普遍的看法是“王小川大贏家，奇虎360則吃了一塹”。有手機搜索業內人士評論，在搜索領域，騰訊搜搜已經是個沒落的品牌，搜狗跟奇虎360合作形成的合力遠大于拉騰訊入股。但如果跟奇虎360合作，搜狗就得并入奇虎360，王小川等搜狗管理層的地位將弱化。而跟騰訊合作，王小川等管理團隊將繼續獨立操盤搜狗。

新的搜狗管理層配置也似可作為這種論點的佐證：張朝陽繼續擔任董事長，騰訊總裁劉熾平和COO任宇昕出任董事，王小川繼續作為董事和CEO。雖然占近四成股權，但騰訊占的投票權只有20.6%。王小川在沒有失去決策權的情況下，還給搜狗增加了新的產品和業務。

搜狗的真正操盤者，此次合作的中心人物王小川曾在公開回憶中稱，三年前奇虎360曾希望全盤接管《搜狗瀏覽器》，并占據搜狗30%的股份。而其本人當時和搜狐在戰略上存在分歧，并不同意該交易。此后，王小川去杭州見了馬云，獲得阿里巴巴的戰略投資。

知乎上，在一個“搜狗為什么不和360一起打百度”的提問下，王小川回答說：“合作的基礎是信任，不只是依靠利益交換。”

在百度、阿里、騰訊和奇虎360四家公司中，搜狗與阿里的合作并沒有太多收益，但2012年7月，搜狗又回購了阿里巴巴的股權，當時的理由是后者“難以在戰略層面繼續加強對搜狗的支持”。相比奇虎360和百度，騰訊又更能給搜狗獨立運作的空間。

這一切，都是為了保證搜狗的獨立發展。“跟騰訊走，是純粹的路，是寬路。跟奇虎360走，是窄路，但有可能開闊出大的東西。而跟百度走，是沒路。”王小川在論壇上說。

騰訊：刨除邊緣性業務，專注安全領域

有分析認為，騰訊將自己沒有做成規模的搜索引擎搜搜和對騰訊來說沒有規模性商業價值可挖掘的QQ輸入法作為資產入股搜狗公司，一方面是擺脫邊緣性業務，聚焦于移動互聯網的發展以及PC安全，另一方面是為了以資源支持搜狗公司，遏制奇虎360在瀏覽器和搜索上的發展，防止奇虎360發展過快威脅到騰訊的核心利益。

此外，騰訊在與搜狗接觸的過程之中，對于大額投資必須控股的堅持發生巨變，愿意保留搜狗的獨立發展。這也是促成最終結局的重大因素。去年騰訊內部架構大變革，負責騰訊搜搜的副總裁吳軍離職，搜搜大量技術人員跟隨吳軍解散。一年以后，騰訊的情況也發生了明顯的改變。“《微信》崛起讓騰訊更加強大了，很多東西騰訊開始放心交給其他人做。易迅的成功也印證了交給其他人做，放手的效果很好。搜狗的團隊是在一個平靜的環境下成長起來的，能夠與搜搜很好地融合往前走，關鍵是他信任我們團隊。”王小川這樣分析騰訊思路發生轉變的原因。

無獨有偶，騰訊CEO馬化騰在宣布

入股搜狗當天的發布會上強調，今后騰訊將更加專注安全領域，在PC和無線安全上投入更大成本與精力。“刨除邊緣性業務，專注安全領域”也被外界認為是

馬化騰再度遏制奇虎360？的一計，而在騰訊盟友體系內，搜狗將接過金山手中的先鋒令牌。

早在2011年，騰訊就以9億港元入股金山網絡，獲得16%的股權，并以此形成對奇虎360安全產品的鉗制。如法炮制投資搜狗，利用龐大的QQ用戶群，金山的安全產品和搜狗的瀏覽器產品均獲得“騷擾”奇虎360又一良機。

“移動互聯網新的很多領域，相比過去的PC搜索，可能都有很多新的東西出來，以后不管《手機QQ》也好，《微信》也好，語音搜索也好，新的東西希望全力支持新的搜狗團隊，去打造一個完全超越現在傳統搜索的體驗。”馬化騰說。

此次騰訊注資搜狗，并將搜搜的問問、百科等業務并入搜狗，但將《SOSO地圖》單獨剝離，收歸騰訊，改名為《騰訊地圖》。這意味著騰訊可能還將在移動端地圖和O2O領域與百度、高德展開競爭。

至于抑制奇虎360的目的，看來也并非沒有實效—360在盤前交易中股價下跌9.86美元，報78美元，跌幅達11.22%。

頗為微妙的是，盡管騰訊與百度在搜索、視頻和社交等多個領域都存在直接競爭，但有奇虎360在，也足夠讓騰訊與百度在暫時一致對外。

百度：“不捆綁”的承諾，手機助手的野心

作為奇虎360的另一個對手，百度在“虎狗大戰”中似乎只是以配角出鏡—本打算收購搜狗的打算落了空，只是有坊間傳言，在騰訊入股搜狗的慶功會上，百度也派出CFO前往道賀而已……

然而聯系前后，便知道百度也從來沒有清閑過。7月16日，百度與網龍網絡有限公司簽署諒解備忘錄，百度以19億美元的價格收購網龍旗下91無線的全部股份。這也是國內互聯網領域有史以來最大的并購案。

“百度主攻網頁分發，91擅長應用分發，在移動互聯網時代，91和百度的業務非常契合，并購后，兩家的業務可以充分互補。這就夠了。”百度CEO李彥宏如是說。當時，有業內人士分析，借助此次收購，百度將完善其移動互聯網入口布局，形成移動搜索+應用分發的雙入口優勢。

而在“虎狗大戰”如火如荼的9月22日，百度卻從背后打出一記熊掌：正式發布系統工具軟件《百度衛士》1.0正式版，同時宣布《百度殺毒》用戶數量已突破千萬。官方簡介稱，百度旗下安全產品主打“不騷擾用戶、不脅迫用戶、不竊取用戶隱私”的“三不”理念，更放出了“《百度衛士》不捆綁其它產品”的消息。

這“捆綁”兩個字，項莊舞劍、意在沛公，戳的正是奇虎360的背脊骨。

要知道，奇虎360正是以《360安全衛》士捆綁其它產品的模式，一路橫空直撞、野蠻生長，直至變成一百多億美金的平臺級公司。

道理類似，騰訊帝國的命脈也在于以IM為核心的產品推薦系統。馬化騰說過，“QQ就是騰訊的命根子”。

百度除了戰略注資金山網絡，聯手騰訊出錢出槍扶持傅盛纏斗老周外，還干脆自己出手搶占地盤：收購《91手機助手》搶灘應用分發，扶植《百度衛士》直接向奇虎360叫板。

至于它的“不捆綁”承諾到底是否奏效？也許只取決于自身的產品究竟如何—要錢，百度股價半年來狂漲70%多，根本不差錢。要流量，百度手握中國互聯網命脈。要盟友，與360交惡的排隊站……

而今，幾年前的“五大聯盟”變成了“TSJB”，更加上主動跳進這灘渾水的小米，互聯網也好、移動互聯也罷，為了未來各自的利益，巨頭們都在明里暗里較著勁。這次，為了共同遏制奇虎360，巨頭們使出了合眾連橫這招。然而，這樣的聯盟能持續多久呢？說不定哪天聯盟又會為了什么利益而分崩離析。