游戲的移動(dòng)化演進(jìn)手游「繁榮季」

齊鵬

“華誼要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的老大。” 華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍豪言。這家傳統(tǒng)的影視界大佬早在三年前就搭上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的班車，王中軍還清晰地記得當(dāng)年投資掌趣科技花了一個(gè)多億，而和對(duì)方溝通卻用了不到30分鐘，如今，掌趣科技的賬面盈利就超過(guò)了20億元。比起上市前6800萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，今天涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲才讓華誼發(fā)現(xiàn)自己賺翻了。

外行看熱鬧內(nèi)行看門道。深諳游戲行業(yè)的大佬們也提早開(kāi)始轉(zhuǎn)型，以便于順應(yīng)時(shí)代變革的潮流，金山、盛大、完美無(wú)一例外地走上了轉(zhuǎn)型之路。“雖然錯(cuò)過(guò)了端游的末班車，但是一定要搶到手游的頭班車。”藍(lán)港在線總裁廖明香認(rèn)為，這是游戲企業(yè)難得的重生機(jī)會(huì)。一款《王者之劍》曾連續(xù)數(shù)月問(wèn)鼎蘋果APP榜首，而3000萬(wàn)元的月流水也讓藍(lán)港在線初嘗轉(zhuǎn)型手游的甜頭。

一邊是資本對(duì)手游的熱捧，一邊是游戲企業(yè)的轉(zhuǎn)型自救，消費(fèi)者則安享著一款款精美好玩的游戲。不需要高配置的設(shè)備，可以在任何地點(diǎn)玩，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，幾分鐘就打一個(gè)回合……手游的這些優(yōu)勢(shì)吸引了上至60歲的老人，下至2～3歲的兒童，手游也讓全民進(jìn)入了游戲時(shí)代。

給員工“洗腦”

游戲圈里人玩轉(zhuǎn)型

張宏江率領(lǐng)的金山已經(jīng)全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型了，游戲也不例外。2011年1月24日，金山旗下王牌工作室之一西山居宣布MBO完成，同時(shí)也宣告金山開(kāi)始正式進(jìn)入手游領(lǐng)域。

“轉(zhuǎn)型并非一朝一夕。”西山居游戲CEO鄒濤在接受記者采訪時(shí)表示，金山在端游領(lǐng)域有著10多年的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型做手游需要一定的適應(yīng)過(guò)程。鄒濤把這個(gè)過(guò)程稱之為“洗腦”，做法很簡(jiǎn)單，放手讓開(kāi)發(fā)人員做手游，鼓勵(lì)他們把做端游的思維都丟掉。“希望通過(guò)‘洗腦，讓我們的開(kāi)發(fā)人員能夠真正走進(jìn)手游的世界。”鄒濤表示。

在鄒濤看來(lái)，手游開(kāi)發(fā)的失敗并不可怕，關(guān)鍵是讓團(tuán)隊(duì)能夠認(rèn)識(shí)到失敗在哪里。“我們是一支成熟的隊(duì)伍，有金山集團(tuán)的支持，所以我們輸?shù)闷稹！编u濤表示，金山做游戲從來(lái)都不是小打小鬧，要做就要做最好的。

與此同時(shí)，金山還招募了一些手游的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。鄒濤認(rèn)為，通過(guò)內(nèi)部“洗腦”，再加上“外腦”支持，做出經(jīng)典的手游只是時(shí)間的問(wèn)題。

7月26日晚于上海舉辦的“游你所選·星耀360”游戲頒獎(jiǎng)盛典上，王峰出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，原來(lái)藍(lán)港在線打造的《王者之劍》榮獲星耀最品質(zhì)獎(jiǎng)，這是一款格斗類的手游，精美的3D畫面和精心設(shè)計(jì)的通關(guān)關(guān)卡，贏得了玩家們的喜愛(ài)。

其實(shí)，在這風(fēng)光華麗的場(chǎng)面背后，卻是王峰和團(tuán)隊(duì)的心酸血淚史。

話說(shuō)在2008年，正是端游的鼎盛時(shí)期。“當(dāng)時(shí)的端游堪比今天的手游。”廖明香回憶，只要是做游戲的公司，都會(huì)受到資本的關(guān)注。而當(dāng)時(shí)關(guān)注他們的正是北極光創(chuàng)投，原本以為可以借助游戲的火熱快進(jìn)快出的北極光創(chuàng)投，不得不接受一個(gè)“八年抗戰(zhàn)”的事實(shí)。

“沒(méi)有天時(shí)、沒(méi)有地利，只有人和。”北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天是這樣評(píng)價(jià)當(dāng)時(shí)投資后的情景的，原來(lái)，北極光創(chuàng)投看重的僅僅是王峰的團(tuán)隊(duì)，卻殊不知當(dāng)時(shí)的端游市場(chǎng)在經(jīng)歷了巔峰后，開(kāi)始下滑。

“游戲尚未開(kāi)發(fā)出來(lái)，就面臨一個(gè)慘淡的市場(chǎng)。”王峰和團(tuán)隊(duì)的熱情也被打擊的到了底谷，“很多人說(shuō)我們趕了一個(gè)端游的末班車，事實(shí)上我們連碰都沒(méi)有碰到。”

一邊是放棄不下的端游產(chǎn)品，一邊不得不順應(yīng)潮流開(kāi)發(fā)頁(yè)游。很快，王峰和他的團(tuán)隊(duì)再次遭受打擊，原來(lái)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沿用端游的思路開(kāi)發(fā)頁(yè)游，第一款產(chǎn)品剛一上線就遭到市場(chǎng)的冷漠。“用戶的第一反應(yīng)就是玩得很累，大多數(shù)頁(yè)游玩家都是以輕松的心態(tài)玩游戲。”廖明香一語(yǔ)道破了失敗的根源，而失敗的另一個(gè)原因是在向頁(yè)游轉(zhuǎn)型的并不徹底。

2013年4月，藍(lán)港在線公開(kāi)表示已向手游轉(zhuǎn)型，事實(shí)上，這個(gè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)醞釀了整整一年。“沒(méi)有搭上端游的末班車，但是我們一定要搭上手游的頭班車。”廖明香表示，藍(lán)港在線從下定決心轉(zhuǎn)型的那一刻，就拋出了所有雜念。過(guò)去，為了權(quán)衡端游、頁(yè)游、手游的比重，藍(lán)港在線設(shè)立了端游事業(yè)部、頁(yè)游事業(yè)部、手游事業(yè)部，如今部門已經(jīng)全部統(tǒng)一為研發(fā)一部、研發(fā)二部……每個(gè)部門按手游的項(xiàng)目劃分。

從鍵盤鼠標(biāo)到點(diǎn)觸操作

手游不是簡(jiǎn)單數(shù)字遷移

Tom是一個(gè)IT宅男，作為一個(gè)資深的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，他每天會(huì)花4個(gè)小時(shí)以上玩游戲。《魔獸世界》是他最喜歡的一款游戲，而且他也是這個(gè)游戲的穩(wěn)定付費(fèi)玩家，投入的錢主要用來(lái)購(gòu)買點(diǎn)卡和游戲中的游戲幣。

Tom的好友Erik是個(gè)手機(jī)游戲愛(ài)好者，最近玩的比較多的是《王者之劍》《我叫MT》兩款游戲。不過(guò)，對(duì)Tom來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有一款手游能夠帶給他網(wǎng)游的體驗(yàn)。“《魔獸世界》是一個(gè)非常講究團(tuán)隊(duì)配合的游戲，你一個(gè)人在游戲里沒(méi)什么太大的作為，只有跟公會(huì)一起參加一些25人的團(tuán)隊(duì)副本才能體現(xiàn)出這款游戲的魅力。”Tom這么認(rèn)為。

“我就是隨便玩玩，如果真的需要付費(fèi)才能過(guò)關(guān)，我就不玩了。”Erik認(rèn)為，手游就是用碎片化的時(shí)間進(jìn)行消遣的，沒(méi)必要為此花錢。

在鄒濤看來(lái)，這正是游戲在移動(dòng)化演進(jìn)過(guò)程中遇到的新挑戰(zhàn)。“PC端網(wǎng)游的設(shè)計(jì)多是要消耗大段連續(xù)時(shí)間，二十幾人一起奮戰(zhàn)，但是手游主要針對(duì)碎片化時(shí)間設(shè)計(jì)。上班路上、等車、排隊(duì)，甚至到單位上洗手間也可以玩，所以這一點(diǎn)很考驗(yàn)現(xiàn)在手游的設(shè)計(jì)功能。”

游戲從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，最先要糾正的其實(shí)是進(jìn)化過(guò)程中的“硬件不適癥”。

PC端游戲的體感操作跟手機(jī)截然不同，前者是通過(guò)鍵盤鼠標(biāo)的組合讓用戶對(duì)人物操控感達(dá)到某種上癮的樂(lè)趣 ，而后者是通過(guò)點(diǎn)觸操作取得游戲的愉悅效果。

“端游要讓你玩得手忙腳亂，目前的手游肯定不能照搬以前PC上的那一套，你得重新思考技能設(shè)計(jì)跟用戶交互的方法。”鄒濤從用戶操作體驗(yàn)上分析二者區(qū)別。

“從PC上鼠標(biāo)鍵盤到手機(jī)點(diǎn)觸式的體感操作上，如何去滿足人對(duì)這種移動(dòng)設(shè)備的娛樂(lè)需求，這個(gè)不光是中國(guó)游戲行業(yè)，也是全世界游戲行業(yè)都要去突破的一個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上我認(rèn)為目前在國(guó)內(nèi)較火的手游，在這個(gè)領(lǐng)域并沒(méi)有什么建樹。但是你既然要做手機(jī)上的游戲，就要符合游戲本身的一些特點(diǎn)，要發(fā)揮硬件本身的一些優(yōu)勢(shì)，而不是簡(jiǎn)單的做一個(gè)數(shù)字成就的遷移。”

然而，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者受限于資金和實(shí)力，往往急功近利。因?yàn)橄啾茸烂嫫脚_(tái)的客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲，手游的開(kāi)發(fā)成本明顯偏低，而且試錯(cuò)成本也低，這就意味著手游行業(yè)的門檻其實(shí)并不高。他們期待用流行的元素吸引大公司和投資商攜帶大量的資金、技術(shù)、人才、資源等進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)他們對(duì)手游領(lǐng)域地位的鞏固。

從《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》到《找你妹》

移動(dòng)游戲向社交化演進(jìn)

最近，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的游戲在人人網(wǎng)上已經(jīng)正式關(guān)閉了。而當(dāng)年這個(gè)游戲在最火的時(shí)候，有一家游戲公司剛剛成立，它就是熱酷。

“上帝關(guān)上了一扇窗。”在熱酷游戲創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉勇看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大形勢(shì)下，如何把社交基因搬上移動(dòng)游戲，這個(gè)問(wèn)題是熱酷從創(chuàng)業(yè)之初就在考慮的。

從去年底開(kāi)始，一款叫做《找你妹》的游戲開(kāi)始流行，也先后登上了ios和Andriod雙榜單的下載冠軍，而這正是熱酷的杰作。“《找你妹》這樣的游戲帶有很強(qiáng)烈的線下社交的性質(zhì)，所以擴(kuò)張的非常迅速，像病毒一樣擴(kuò)張。”劉勇認(rèn)為，用戶通過(guò)和好友的比較，進(jìn)而黏度提高，而當(dāng)用戶把游戲結(jié)果發(fā)到朋友圈，發(fā)到微博上，就會(huì)產(chǎn)生很多的話題。

《找你妹》有一個(gè)很著名的事件，《找你妹》在微博上的搜索指數(shù)是排名前五，甚至一度排在第一位，所以它的話題性非常非常大，人們覺(jué)得好奇都會(huì)去嘗試。

在劉勇看來(lái)，將社交基因搬上移動(dòng)游戲經(jīng)歷了兩個(gè)步驟，第一步就是早期像Zynga一樣的純社交工具，把PC上的游戲搬到社交上去，這種游戲嚴(yán)格意義上還沒(méi)有真正成功。不過(guò)，今天又掀起了再一波浪潮，以移動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)，比如微信，在它的帶動(dòng)下社交游戲開(kāi)始火了。

以微信天天連萌的游戲?yàn)槔瑒偵暇€就在蘋果應(yīng)用商店排榜首。“諸如打飛機(jī)、天天消除這樣的游戲，就是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)比分列表的系統(tǒng)，讓用戶看到了和好友之間的差距，才會(huì)導(dǎo)致用戶努力的玩。”劉勇認(rèn)為，這是新一代的社交游戲，而這種社交基因會(huì)在一定的時(shí)間內(nèi)占據(jù)主流，并且是把移動(dòng)游戲推向全民游戲的重要因素。

“移動(dòng)游戲的今天必須要有很強(qiáng)的社交性，它才能夠非常快地增長(zhǎng)起來(lái)，這種社交，包括線上社交和線下社交。”劉勇以《找你妹》的游戲?yàn)槔八幸粋€(gè)功能是雙屏對(duì)戰(zhàn)，我和伙伴坐在一起的時(shí)候，我們可以同時(shí)把《找你妹》打開(kāi)，進(jìn)行一番PK。”

靠著這種方式，《找你妹》從3月12日3500萬(wàn)的激活用戶到7月24日超過(guò)了1億，日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了920萬(wàn)。

“之所以國(guó)產(chǎn)游戲火，是因?yàn)樵谏缃恍陨献龅梅浅Ｍ怀觯绕涓鷼W美游戲相比。關(guān)于社交性這塊的技術(shù)設(shè)計(jì)，其實(shí)在PC上跟手機(jī)上也有很大的區(qū)別，需要在移動(dòng)設(shè)備上去挖掘它的潛力。怎么樣更好地幫助玩家完成社交行為，這個(gè)也是需要探索的一個(gè)新過(guò)程。”鄒濤分析道。