拆臺布陷阱對弈「微信支付」

呂文龍

在移動互聯市場上，騰訊正借助微信支付，與阿里集團下一盤更大的棋——財付通和騰訊電商系的逆襲。

2013年第二季度國內第三方移動支付市場中，支付寶以60.7%的市場份額位居第一位，財付通則以4.6%位列第四。這與今年第二季度國內傳統互聯網第三方支付市場上，支付寶48.7%和財付通20%的市場份額相比，顯然支付寶在移動支付上領先財付通更多。不過，微信支付的推出卻讓這種局面發生變局的可能。盡管支付寶還會持續抵制微信支付，但這并不足以完全阻擋財付通借助微信支付開疆擴土。

呼聲甚高的微信5.0支付功能，正直接威懾著阿里“支付寶”的地位，并成就騰訊自家旗下的“財付通”以及電商系業務。

阿里對此也頻頻出招，趕在微信5.0推出之前，先發出“從數據接口斷掉一切微信來源”的禁令，壓制對手氣焰。這一舉措雖然切斷了阿里系商家的新營銷通路，但意在避免為他人作嫁衣的情況，一定程度上阻礙了微信支付的快速增長。緊隨其后，支付寶又連忙試圖通過數據證明微信支付不安全，并言稱微信、陌陌等應用是黑客攻擊熱門對象。據支付寶公布最新數據稱，今年的新增木馬病毒幾乎都指向了手機平臺，其中微信平臺今年已發生30多起相關資金被盜案件。

支付寶對微信的阻擊再明顯不過，但微信支付的大閘已然開啟，互聯網從業者林子嘗鮮了微信5.0的微信支付功能，并對這個過程的快捷方便贊不絕口：“在易迅網下單一款特價手機，選擇微信支付，掏手機掃描二維碼，然后支付，坐等著收貨。”

還遠不止于此，身為騰訊系的易迅網除了在PC端和手機客戶端開始支持微信支付外，還推出了更多動作，譬如：只要在微信5.0的聊天窗口、朋友圈、公眾號等各種場景中，點擊任意一個易迅的商品鏈接，都能完成下單，并選擇“微信支付”，無需跳轉其他頁面。值得注意的是，這一過程只會借助騰訊自家的財付通，與支付寶無關。

在微信商業化布局之中，電商變現是其中重要的元素，支付則是鑰匙。微信支付的應用場景還將進行更多探索，微信支付幫助商家將會員權利、優惠券等與微信更好地結合，例如餐廳、電影院、便利店、KTV、理發店，都可以直接通過微信讓用戶消費埋單，并且記錄會員權利、累積相應會員積分和優惠。

微信支付的開通，將讓本地化電子商務的紛爭白熱化。阿里已經多次表示，上市融資的重頭在于收購本地的互聯網商務企業，而這正是微信一直努力的方向。

此外，眾所周知，騰訊目前營收中，游戲業務占比很重。在移動端，微信支付的開通，也將幫助微信成為很好的移動游戲平臺，用戶在游戲進行中，可通過微信支付購買增值服務，如虛擬貨幣和道具等。

不可否認，微信是各類公司都在高度重視和嘗試的營銷、品牌推廣及流量導入平臺。如今，這種價值將借助微信支付更好地實現，移動市場的紛爭正日趨慘烈，圍繞支付的競賽也在不斷上演。

接下來，微信支付與支付寶比拼的重點一方面是在方便快捷、安全和服務的持續升級。譬如，阿里重點打造的支付寶錢包，成為用戶隨身的移動支付服務和理財中心；易迅+微信，不僅能夠完成支付環節，還能對包裹位置實時追蹤。當然，微信和阿里還會互相給對方制造障礙，拆臺并布陷阱。