媒體集團紛紛割舍紙媒

那福忠

媒體集團大多擁有紙質媒體與電子媒體，而且是報紙雜志與影視娛樂共處同一屋檐下。近年來報紙與雜志市場衰退，發行量與廣告收入同時也在下降，拖累了營運正常的影視娛樂，各集團的市值也因此降低。這些老板們洞悉市場的未來，深知報紙與雜志雖然不會消失，但也無力反轉這種衰退的局面。所以最好的辦法是將紙質媒體出售，留下賺錢的電子媒體，但是如果賣不掉，就把紙質媒體分割出去。

一年以前，喜好報紙的梅鐸，不情愿地決定把他的媒體帝國分家，今年7月正式核準，把福克斯（Fox）娛樂集團、福克斯電視網、亞洲STAR TV等影視娛樂事業，歸并到“二十一世紀福克斯公司”名下；而把全部報紙、雜志等新聞出版事業，維持在原來的“新聞集團”名下。分家的結果是，影視娛樂部分的市值漲了一倍，新聞出版部分則跌了16%，可見分家的效果立竿見影，這兩家公司的董事長依然都是梅鐸。

繼梅鐸之后，今年3月時代華納也決定分家，把時代與華納分成兩家獨立公司。時代（Time，Inc.）成立于1922年，發行《時代》等共100多種雜志，1990年與華納傳播（Warner Communications）合并成為現在的時代華納媒體集團。至于華納，則擁有華納兄弟影片制作、家庭娛樂集團、華納電視網、DVD影碟發行等事業。分家之前原打算把雜志部分出售，結果與買家商議不成，估計在今年年底可以完成分家手續。

故事還沒完。另一家媒體集團Tribune，擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》等8家主要報紙，以及20多家地方電視臺，近年多次換手，虧損之下申請了破產保護，去年年底剛剛解套，就急著出售報紙，在無人問津之下，今年7月初宣布增購19家地方電視臺，來擴充電視的版圖。兩個星期之后又戲劇化地宣布把報紙與電視分家，報紙與出版事業歸屬在新的Tribune出版公司，電視則歸屬在原來的Tribune公司。

報紙與電視分家的媒體不乏先例，早在2008年，美國德州的主要媒體即《達拉斯晨報》的母公司A H Belo，就把報紙與電視臺分成了兩家公司，電視部分歸屬新公司Belo，報紙部份維持A H Belo公司的原名，幾年下來電視公司市值增加了35%，而報紙公司卻下跌了34%。

全美第一大報業集團即《今日美國》的母公司Gannett，除了擁有十幾家大報，還擁有23家電視臺，7月宣布收購Belo全部的電視臺，增加到了43家，成為美國第四大電視網。Gannett雖然沒有直接割舍報紙，但卻加重了電視的份量。

印刷媒體的衰退幾乎全球皆然，就連長達80年歷史的《新聞周刊》，在2006年還有高達300萬份的發行量，卻在2012年底黯然退場。市場調查機構蓋洛普的最新數據顯示，美國只有9%的人從報紙、雜志上讀取新聞，從網絡有21%，從電視則高達55%，因此媒體老板的舍報紙、取電視就不足為奇了。

電視就是媒體的正確選擇嗎？觀察家Alan D. Mutter認為目前并無不妥，但潛在的危機在慢慢逼近，那就是智能型電視。智能型電視連接網絡，看電視的人可以自己控制節目的選取，賈伯斯在臨終前說他已經解開了密碼，可以坐在客廳享有前所未有的影視體驗，如果蘋果或別的公司發展到那一步，傳統電視的固定節目就必然會受創。

他說，現在有兩成的美國家庭有智能型電視，如果能夠達到五成，傳統電視的處境就會像今天的報紙一樣。