自主品牌手機出口發(fā)力

林麟

據(jù)海關統(tǒng)計，2013年上半年我國手機累計出口5.27億部，同比（下同）增長15.2%，出口額為415.5億美元，增長16%，增幅依然保持穩(wěn)定。同期，累計進口手機408萬部，增長84.39%，進口額為9.3億美元，增長148.8%，增幅明顯。

我國手機出口量在2000～2012年平均復合增長率達到37%，出口額年均復合增長率為33%，保持了穩(wěn)定快速的增長勢頭，也是拉動我國電子信息產(chǎn)品和機電產(chǎn)品出口增長的主要力量。但隨著基數(shù)增大，出口額增幅開始呈現(xiàn)回落。預計2013年全年手機出口量接近12億部，但平均價格將有所回落；出口額預計約900億美元，增幅接近15%。

出口保持穩(wěn)定增長

從月度數(shù)據(jù)看，上半年我國手機出口量繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭，但受平均出口價格回落影響，出口額增幅低于出口量增幅。6月份，我國手機總體出口平均價格為81美元，環(huán)比基本保持不變；同比上漲23.4%，這也導致上半年整體平均價格微升0.67%。

隨著智能手機在總體市場份額的提升，企業(yè)間的價格競爭壓力將增加。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，2013年第一季度全球智能手機平均售價首次跌破300美元大關，這主要緣于中低端大眾市場機型的銷售量增長。

美國仍為第一大市場，對歐、非、大洋洲出口下降（見圖）。上半年，在我國手機出口中，47%的產(chǎn)品通過香港轉口至世界其他地區(qū)；對亞洲和美洲出口均有所增長；對歐盟出口有所下降；對東歐新興市場出口增長明顯，這主要緣于對匈牙利出口394.32%巨大增幅的帶動。美國仍是我國手機出口的主要市場，上半年對美出口額為80.9億美元，占比19.5%。

加工貿(mào)易比重高但持續(xù)回落，一般貿(mào)易增幅大。我國手機出口以加工貿(mào)易尤其是進料加工貿(mào)易為主，上半年通過加工貿(mào)易出口手機超過3億部，占總體出口量的57.2%。通過一般貿(mào)易出口的手機達到2.2億部，同比增長39.4%。

自2009年開始，我國手機一般貿(mào)易出口量在總體出口量中的比重上升趨勢明顯，已經(jīng)從2001年的不足1%提升到目前的41%。不過，一般貿(mào)易出口手機平均價格僅為35美元，尚不足總體價格水平的一半。

廣東出口最多，河南、京滬津隨后。上半年，廣東省出口手機3.4億部，出口金額187億美元，在總出口中的占比分別為64%和45%。 通過引進富士康，河南省手機出口快速增長，目前已經(jīng)成為手機出口重要省份。上半年河南省出口手機2786.5萬部，出口額為78.7億美元，分別增長9.3%和22.5%。 北京、上海、天津分別出口55.6億美元、28.4億美元和22.7億美元，占比分別為13.4%、6.8%和5.5%。

出口企業(yè)集中度較高，上半年共計有600家企業(yè)經(jīng)營手機出口，其中以富士康、三星、諾基亞、索尼愛立信等外資企業(yè)在華獨資工廠為主的前10家出口額占比高達73%。

自主品牌手機表現(xiàn)搶眼

智能手機份額提升 據(jù)市場研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度全球智能手機出貨量同比增長47%，達到2.296億臺，創(chuàng)下單個季度智能手機出貨量的最高紀錄，占全球手機出貨量的59%。預計2013年全球智能手機銷量將達到9億部，占手機總銷量的50.1%，首次超過功能手機銷量。

由于3G、LTE、4G網(wǎng)絡日漸普及，市場對基于上述網(wǎng)絡運行的智能手機需求日益增長，智能手機在今后幾年中的發(fā)展仍將十分顯著，所占市場份額還將不斷提升。

中低端市場競爭加劇 目前，三星、蘋果在全球高端手機市場占據(jù)絕對主導地位，這兩家的市場份額接近一半，其余手機廠商更多著眼于中低端手機市場，因此市場競爭較為激烈。

僅在國內智能手機市場，2012年就出現(xiàn)了377家生產(chǎn)廠商，其中多數(shù)為不知名的中小手機廠商，智能機年出貨量在10萬部以下的企業(yè)多達246家。市場份額小，競爭對手多，導致手機平均售價下跌，進一步壓縮了利潤空間。

由于高端市場接近飽和，增速放緩，三星、蘋果為適應趨勢也都計劃縮減產(chǎn)量和削減訂單，并推出適應中低端市場的廉價機型，中低端市場競爭將更趨激烈。

新興市場發(fā)展?jié)摿薮?由于歐、美、日等發(fā)達國家市場智能手機普及率已經(jīng)飽和，主要手機廠商加強了對新興市場的關注。

研究機構預計，2013年度巴西手機銷量將排全球市場前列，一季度印度也已經(jīng)超過日本成為全球第三大智能手機市場。這些新興市場的主要特點是人口基數(shù)大，以及中產(chǎn)階級快速興起，對手機市場的增長形成有力支撐。

我國手機企業(yè)在關注新興國家巨大的市場的同時，也應防范背后的政策風險，加強對當?shù)厥袌龅母櫍扇⊙驖u進的市場策略，注意防止產(chǎn)品出口激增帶來的貿(mào)易摩擦。

中國自主品牌手機表現(xiàn)良好 2013年以來，我國自主品牌手機市場表現(xiàn)良好。根據(jù)Gartner公布的一季度手機市場份額排名，前10位中中國品牌占5位，分別是第5位中興（3.4%）、第6位華為（2.6%）、第7位TCL（2.0%）、第9位聯(lián)想（1.8%）和第10位宇龍酷派（1.8%）。

但也應該看到，除華為、中興借助設備在國際市場有較大比重銷售之外，聯(lián)想、酷派等中國品牌企業(yè)上榜更多依賴于中國內地市場的巨大優(yōu)勢。如何真正走向國際市場，依然是眾多國內品牌企業(yè)需要潛心研究的課題。

由于企業(yè)電信業(yè)務在美國、歐洲、印度等地面臨嚴格審查，中興、華為在這些地區(qū)著力開拓終端市場。通過加強與美國主流運營商的合作，中興已經(jīng)以17%的市場占有率成為美國第三大智能手機供應商。而華為將在印度市場上投資17.5億印度盧比（約合3000萬美元）建設自身品牌，并計劃在未來半年在印度市場上賣出100萬部智能手機和平板電腦。

知識產(chǎn)權糾紛仍頻發(fā) 手機產(chǎn)品本身包含了復雜的專利技術，近幾年蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞等企業(yè)在智能手機上頻繁爆發(fā)的知識產(chǎn)權訴訟就是體現(xiàn)。手機企業(yè)巨頭間的專利訴訟背后，是激烈的市場份額爭奪。

隨著中國手機企業(yè)的迅速崛起，市場份額被瓜分的危機感極易驅使手機巨頭將訴訟的矛頭對準中國企業(yè)。為此，企業(yè)應加強基礎技術研究、提升對專利保護力度，并與上游和同行企業(yè)保持良好的合作關系，以提升核心競爭力。

（作者單位：中國機電產(chǎn)品進出口商會）

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