創新的五種技巧

挑選出一種產品、概念、情況、服務或過程，將其細分成小的部件或屬性種類。使用五個技巧中的一個，就可以巧妙利用細分的部件創造出新鮮的想法，并將之得以有價值的利用。

1、做減法

最初的索尼隨身聽，就是減掉了錄音功能的盒式錄音機。飛利浦電子利用減法進行了DVD市場的革命。原來DVD播放機看上去像一臺傳統、笨重的錄像機，面板上有一排讓人頭暈的按鈕和顯示信息。飛利浦團隊忽然想到了從DVD上去掉這些功能的主意，將其放到手持設備上。結果就是：體積更小、價格更便宜、款式更時尚、使用更方便的DVD機。

2、做加法（功能合并）

世界上最大的旅行包生產企業新秀麗公司，以用功能合并（做加法）的方式，將業務擴展到大學背包市場。背包，尤其是大學生使用的背包，所裝東西的重量（課本、筆記本電腦、飲料等）大引起背部和頸部疲勞。新秀麗團隊沒有像其他背包那樣在背帶里加墊料，而是將重量作為優勢產生舒適感的方法，他們對背帶的形狀進行了專門設計，背帶對背包者肩部的穴位進行指壓按摩，起到舒筋活絡的效果。包里裝的東西越重，按摩感覺越深，就越能消除背包者的壓力。

3、做乘法

一直以來，男人都是使用單片的刀片剃須。到了1971年，吉列公司采用了兩片刀片的特瑞克剃須系統。雙刀片剃須更徹底，因為每片刀片所起的作用不同。第一片刀片撥拉胡須，這安裝角度略有不同的第二片刀片將其剃掉，在此之前它不會縮進皮膚去。類似的很多產品明顯是做乘法，如雙焦鏡、雙面膠到三路燈泡都是。

4、做除法

最初的空調設備，把所有的必要元件裝在了一個機箱里：溫控器、風扇、冷凝器。一旦把電機和冷凝器的風扇從其它組件分離出來，安裝在別處──比如室外，就減少了噪音和熱量，就不需用體積龐大的一體機阻塞窗戶了。

5、改變依附屬性

讓產品的屬性根據另一屬性或周邊環境的變化而改變。這個突出例子是變色眼鏡，在日光下，鏡片會從亮色變成暗色。對冰茶而言，季節性一直就是決定性的因素：它是夏天的消暑產品。“雀巢冰爽茶”品牌，為更有效地與引領市場的“立頓”品牌展開競爭，開始改變冰茶的季節性因子，推出雀巢冰爽茶冬日系列飲品，可以在室內常溫下，甚至供暖的房間里飲用。新產品也開辟了新市場。

要做到一如既往地擁有創新力，最關鍵是，要給熟悉的東西打造新的形式，實現新功能。“文章本天成，妙手偶得之”，將現有的創意和新發現，重新組合到新的機會之中，個人和企業的適應性和成功的機會都會大大的增強。