第四季度省級衛視大型節目報告書

姚珺文

經過前三個季度的努力和搶奪戰，省級衛視大型節目已經部分分出勝負，對于去年年底“衛視將集體創新爆發”這個說法事實上并沒達到預期的效果。縱觀衛視大型欄目，仍然以引進海外版權的節目為主要抗衡手段，連一向以原創節目為手段的湖南衛視和天津衛視，也分別引進了海外版權的《我是歌手》《中國最強音》和《天下無雙》。第三季度的暑期歷來都是電視的兵家必爭之地，而就像自然界的規律一樣，熱鬧也總是伴隨著失落。

就在音樂類選秀節目面臨“七年之癢”與“選秀已死”的質疑之時，從2012年一直延續到2013年夏天，還是有多家衛視愿意選擇這一節目類型。據不完全統計，2013年至少有十多檔歌唱類選秀節目差不多同時開戰。成為中國電視的一道標志性景觀。回歸“聲音”的本質，似乎成為2012-2013年很多音樂類選秀節目的一個共識，從紛紛打出的“盲選”“盲聽”“尋找最好的聲音”“選出全中國最強音”的口號中即可窺見一斑。盡管如此，這些節目在內容和形態方面還是有所區隔與細分，號稱“音樂評論類節目”的《中國好聲音》的出現，迅速將話題和視線凝聚，傳奇也許不可輕易復制，卻帶給所有的電視人憧憬與希望，如果說以《超級女聲》為代表的選秀節目是一個大型的造星工廠，那么《中國好聲音》則稱得上是一場全民造夢的運動。電視人有理由成為這美妙夢境里的主角。不過美夢總是不長，第二季《中國好聲音》依然勢頭奪人，但已經失去了全民熱議的往日輝煌。

另外，關于模式引進節目的利與弊、得與失已經引發了諸多的討論，無論如何，當前大觀的模式引進熱潮確實對中國電視的發展起到了不小的推動作用。我們也看到一些電視節目開始了走出去的嘗試與探索。節目模式探索、政策、市場等因素共同作用，讓前三個季度的中國電視人走過了一條并不算平坦的道路，相信伴隨著艱苦卓絕的奮斗，中國電視未來的腳步一定會越來越扎實與穩健。

江蘇衛視

江蘇衛視在常態節目上的收視表現一向強勁，《非誠勿擾》《非常了得》以及在開年推出的《一站到底》，都保持著較強的穩定性。寧財神加盟《非常勿擾》的變化為節目帶來新鮮內容。江蘇衛視三、四季度將隆重推出中國明星版野外生存真人秀——《征服夢幻島》，節目中12位國內明星，被放逐到人跡罕至的澳大利亞熱帶叢林島嶼，在3周的時間內，他們遠離熱鬧喧囂的都市生活。明星們必須面對惡劣的自然環境，忍受饑餓，經歷艱險的游戲挑戰。觀眾通過網絡和電視，實時了解明星們在島上的生活狀態，并根據自己的喜好，投票決定淘汰哪位明星離島，該節目計劃投資8000萬元制作，將使用200個拍攝機位架構，制作團隊全程駐扎，將動用直升機航拍，水下攝影等多種拍攝手法。節目形式非常吸引人，但能夠如期錄制播出如今還懸而未決。第四季度，江蘇衛視計劃推出《世界牛人大賽》，該節目由江蘇衛視與The Voice原版模式公司Talpa聯合出品。

湖南衛視

第三季度的重磅節目《快樂男聲》落幕后，湖南衛視在第四季度將推出邱啟明主持、以已婚女性為主體的歌唱競技類季播節目《女人如歌》，節目將參與人群鎖定在有過婚姻經歷的女性上，她們通過歌聲比拼來完成心愿，另外還有草根挑戰舞蹈競技秀《奇舞飛揚》也在2013年推出。湖南衛視2013年秉承一貫每周多檔新節目輪番上陣的宗旨，并明確提出收視群體以女性和青少年為主，推出女生團體主持脫口秀《中華有多美》、女性需求深度服務節目《我知女人心》，婚檢真人秀《我們結婚吧》，男性競爭求偶節目《愛的車輪戰》，舞蹈競技類節目《齊舞飛揚》等。與此同時，擅長各種直播晚會的湖南衛視，依舊會推出跨年演唱會等。

浙江衛視

第二、第四季度浙江衛視依舊推出《中國夢想秀》，在周六晚間主推大型季播活動，新增一檔明星交友類節目《The Choice》，將覆蓋第一、四季度。浙江衛視2013年形成每月有首映慶典，每半年有大型盛典的差異化格局。2012年因《中國好聲音》與改版后的《中國夢想秀》雙標桿節目，真正向著大臺夢想跨出了一大步。其他一些節目也會實時作出調整以配合優勢節目資源與版面的整體編排。如《酷我真聲音》《舞動好聲音》的推出就是為了配合或者延續《中國好聲音》的優勢資源，而《心跳阿根廷》《越跳越美麗》都對原有老版節目進行了改版和升級。同時，很多節目的播出時間也進行了動態調整，因時而動。

東方衛視

第三季度的《中國夢之聲》號稱中國所引進的最大規模的電視真人秀節目，播出以來也被認為是僅次于《中國好聲音》的存在。但是這個美國偶像國產版，和東方衛視一貫表現一樣，有高開低走之勢。2013年快要過去，東方衛視第四季分別有《頂級廚師》《夢立方》撐腰，模式引進類節目《步步驚心》和第四季度的《聲動亞洲》《中國達人秀》+今晚80后脫口秀也將陸續登場。

天津衛視

2013年，天津衛視在現有的品牌節目上繼續升級，隨著《非你莫屬》主持人的更換，此品牌節目也進一步改版升級。另外，第三季度，天津衛視以引進海外版權的模仿類節目《天下無雙》刷新了自己全部是原創節目的歷史，第四季度，天津衛視將推出《全能巨星》，這檔節目純屬原創，節目是要全方位包裝藝人，演唱、歌舞、表演都會有。

北京衛視

《檔案》是目前北京衛視最具全國影響力的文化品牌，2013年，北京衛視以《身邊》為引領，打造特色欄目帶。周一《身邊》、周二《好人故事》、周三、四《全景對話》、周五《天下收藏》。 季播活動帶的音樂類節目《一起唱吧》和《最美和聲》，第三季度主打的《最美和聲》，讓北京在音樂類節目上有了立足之地。

河北衛視

7月，由朱丹主持的高端真人脫口秀節目《青春那些事兒》落戶河北衛視。第三季度，河北衛視首次引進英國ITV收視冠軍節目《Odd One In》模式的大型季播節目《誰是高手》第二季播出，接著，大型益智類闖關綜藝節目《男過女人關》也在每周四晚十點檔推出，該節目啟用12位類型各異的美女在臺上守擂，單個男生上臺闖關。用傳統相親節目的舞臺，做益智類綜藝節目在全國尚屬首例。

深圳衛視

深圳衛視2013年重點打造互動類明星真人秀欄目，比如《下一站幸福》，綜藝道德情感類節目《非說不可》，社會服務類真人秀《家庭救兵》，以及信息游戲類節目《男聲女生》，樂嘉加盟的《夜問》，都是深圳衛視主打并延續到第四季的節目。

東南衛視

東南衛視2013年開啟 “大海洋時代”，打出的口號是將東南衛視打造成“大南方電視的傳媒標桿”。為此，東南衛視2013年臺海資訊擴容。大型季播活動方面，東南衛視聯合了一家財經節目內容供應商，以“尋找2013年的中國頂尖好項目，打造全球華人創業季”為旗幟，推出節目《愛拼才會贏》。東南衛視也正與臺灣的唱片公司和營銷機構洽談大型活動《亞洲天團爭霸賽》。