新聞異地傳播價(jià)值探析

李貞

摘 要：與對(duì)內(nèi)新聞報(bào)道不同，新聞異地傳播有著不同的傳播對(duì)象、傳播信息訴求以及不同的傳播接受文化。這就決定了新聞異地傳播蘊(yùn)含著獨(dú)特的傳播規(guī)律和傳播范式。本文分析了異地傳播的新聞價(jià)值構(gòu)成以及新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)和新聞表達(dá)力提升三個(gè)問題。

關(guān)鍵詞：異地傳播；發(fā)現(xiàn)力；表達(dá)力

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）09-0018-02

與對(duì)內(nèi)新聞報(bào)道不同，新聞異地傳播有著不同的傳播對(duì)象、傳播信息訴求以及不同的傳播接受文化。這就決定了新聞異地傳播蘊(yùn)含著獨(dú)特的傳播規(guī)律和傳播范式。只有認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)和把握這些規(guī)律，在新聞異地傳播的實(shí)踐中充分地遵循這些規(guī)律，并按照這些規(guī)律來進(jìn)行新聞采寫，才能更好地做好新聞異地傳播工作。

一、異地傳播的新聞價(jià)值屬性構(gòu)成

雖然新聞異地傳播與本地報(bào)道有很多不同，但異地報(bào)道本質(zhì)而言仍然是新聞報(bào)道，屬于新聞范疇。因此，具備新聞價(jià)值屬性，是新聞異地傳播必須要遵循的首要規(guī)律。眾所周知，新聞價(jià)值是衡量信息是否具有新聞屬性的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值的屬性常常表現(xiàn)在及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性和趣味性這五個(gè)方面[1]。這五個(gè)屬性構(gòu)成了新聞價(jià)值的基本屬性，同時(shí)也是新聞異地傳播價(jià)值的基本構(gòu)成。而且，對(duì)于異地傳播而言，新聞價(jià)值這五個(gè)屬性構(gòu)成要更鮮明、更突出。也就是說，相比新聞本地傳播，新聞異地傳播的新聞價(jià)值屬性要求要更高，屬性特征更為切實(shí)。具體來講，有這樣幾個(gè)方面。

（一）新鮮性是新聞異地傳播價(jià)值的首要屬性

新鮮性就是新聞信息要及時(shí)、即時(shí)。這是信息成為新聞最基本的要求，也是新聞異地傳播的基本要求。無論是國(guó)內(nèi)新聞，還是國(guó)際新聞，都一定是及時(shí)變動(dòng)的信息。新聞一定是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事實(shí)。對(duì)于新聞異地傳播而言，新聞事實(shí)的時(shí)效性要求更高，更強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”，更注重“首發(fā)率”。因?yàn)椋诋惖匦侣剤?bào)道的過程中，只有那些最先發(fā)出的新聞聲音，才能夠先聲奪人，才容易獲得輿論先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而以最快速度形成輿論熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)。相反，那些后發(fā)的新聞報(bào)道，不僅在搶占輿論制高點(diǎn)上處于被動(dòng)地位，而且不容易引起受眾關(guān)注，更不用說走進(jìn)輿論場(chǎng)中心了。

（二）重要性是新聞異地傳播價(jià)值的又一重要屬性

重要性就是新聞信息本身所具有的能夠?qū)ι鐣?huì)、受眾產(chǎn)生重大影響的信息屬性。這一屬性是確立新聞價(jià)值大小的重要因素之一。不同性質(zhì)、不同類別的新聞事實(shí)，對(duì)受眾的作用和影響是不一樣的。同一個(gè)新聞事實(shí)，對(duì)不同類型、不同類別受眾的作用和影響也是不一樣的。對(duì)于新聞異地傳播而言，重要性作為新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)則更加凸顯。因?yàn)椋惖厥鼙娛窃谶x擇本地新聞的同時(shí)選擇異地新聞的。那些具有能夠?qū)ι鐣?huì)、受眾產(chǎn)生重大影響的信息，才更容易引起異地受眾的關(guān)注。比如，海南國(guó)際旅游島建設(shè)中實(shí)行的離島旅客免稅購(gòu)物政策這一新聞事實(shí)，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)就具有重大影響，因此這一新聞事實(shí)自始至終受到海外受眾的高度關(guān)注。相關(guān)新聞媒體圍繞這一主題進(jìn)行的系列報(bào)道，如《海口市長(zhǎng)透露：海口離島免稅店有望5月運(yùn)營(yíng)》等新聞報(bào)道，在海外華文媒體中都有著很高的落地率。

（三）顯著性是新聞異地傳播價(jià)值的不可缺少的另一重要屬性

顯著性就是新聞事實(shí)本身具有的與眾不同的特殊性。它往往是新聞事實(shí)中最能引人關(guān)注的“亮點(diǎn)”和“題眼”，相應(yīng)地就對(duì)受眾有著巨大的吸引力和影響力。以“神九”飛天為例，在這個(gè)新聞事實(shí)中中國(guó)女航天員劉洋的“飛天”，就有著別具一格的顯著性。因?yàn)楸娝苤粌H在中國(guó)航天史上女航天員“飛天”有著不同尋常的新聞“亮點(diǎn)”效應(yīng)，即便是在世界航天史上，女航天員“飛天”也可謂寥若星辰。而有關(guān)劉洋的新聞異地報(bào)道，自然容易引起海外受眾的歡迎。

（四）關(guān)聯(lián)性在新聞異地傳播價(jià)值要素中也極其重要

新聞學(xué)理論將接近性作為新聞價(jià)值的重要構(gòu)成因素。中國(guó)著名新聞學(xué)奠基人徐寶璜先生在其《新聞學(xué)》一書中指出：“新聞價(jià)值與新聞發(fā)生及登載相隔之距離為反比例。[2]”在他看來，新聞發(fā)生的地點(diǎn)離讀者越近，新聞價(jià)值就越大，越遠(yuǎn)則越小。這種地理的遠(yuǎn)近對(duì)新聞價(jià)值的影響，后來被新聞學(xué)理論稱為“接近性”。其實(shí)，接近性，不僅是一個(gè)地理的概念，還有著心理、情感，甚至利益的因素在內(nèi)。在新聞異地傳播中，距離雖然很遠(yuǎn)，但由于新聞事實(shí)中包含的某些因素與異地受眾有著密切聯(lián)系，就往往能夠受到他們的關(guān)注，能夠引起他們的興趣。比如，以對(duì)外報(bào)道為要業(yè)務(wù)的中國(guó)新聞社每年對(duì)全國(guó)各地僑鄉(xiāng)的很多報(bào)道，因?yàn)榕c海外華人有著天然的情感聯(lián)系，往往能夠引起海外華人的情感共鳴，這些新聞在海外媒體的采用率也比較高。當(dāng)然，地理的接近性，在新聞異地傳播價(jià)值中也必不可忽視。比如，相關(guān)媒體圍繞中國(guó)南海權(quán)益進(jìn)行的專題報(bào)道，就受到與海南周邊接近的國(guó)家，如菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等的高度關(guān)注。因此，用“關(guān)聯(lián)性”這一概念來代替“接近性”作為新聞異地傳播價(jià)值的重要因素，或許更為確切。

二、異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)

新聞價(jià)值是記者進(jìn)行新聞異地傳播的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但是，掌握了這些新聞價(jià)值的構(gòu)成要素，并不意味著就一定能夠做好新聞異地傳播。那些具備以上新聞價(jià)值的新聞事實(shí)是蘊(yùn)含在無窮無盡、繁復(fù)龐雜的新聞世界中的，是需要記者用敏銳的“眼睛”去發(fā)現(xiàn)，用豐厚的“心靈”去感悟，用獨(dú)特的“鏡頭”去捕捉的。要做好新聞異地傳播，還有一項(xiàng)不可或缺的功課，那就是要培養(yǎng)良好的異地傳播的新聞發(fā)現(xiàn)力。

（一）要具備良好的新聞異地傳播敏感

新聞敏感是新聞?dòng)浾邔?duì)具有異地傳播價(jià)值的新聞事實(shí)所呈現(xiàn)的高度靈敏的“嗅覺”。它像四面轉(zhuǎn)動(dòng)、機(jī)動(dòng)靈敏的“雷達(dá)”一樣，能夠促使記者從數(shù)之不盡的新聞事實(shí)中以最快的速度和最果敢的判斷發(fā)現(xiàn)那些具有重大異地傳播價(jià)值的新聞素材。這種敏感，從本質(zhì)上來說，決定于新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事實(shí)異地傳播價(jià)值的深層體認(rèn)和準(zhǔn)確把握。可以這樣說，新聞?dòng)浾邔?duì)新聞異地傳播價(jià)值認(rèn)識(shí)越深刻，他的新聞敏感就可能越良好，他就越能在紛繁復(fù)雜的新聞素材中發(fā)現(xiàn)那些最有傳播價(jià)值的新聞事實(shí)。

（二）較強(qiáng)的問題意識(shí)是新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)力的重要構(gòu)成

發(fā)現(xiàn)從本質(zhì)上來說就是要看到或者找尋到別人沒有看到的事物。新聞發(fā)現(xiàn)就是新聞?dòng)浾吣軌蛟谌f千的新聞素材中找尋到其他記者尚未傳播卻具有異地傳播價(jià)值的新聞事實(shí)[3]。既然是發(fā)現(xiàn)別人尚未認(rèn)識(shí)到的有重大價(jià)值的新聞素材，那么，這就要求新聞?dòng)浾哂袠O強(qiáng)的問題意識(shí)。這種問題意識(shí)，就是能夠想人所未能想，見人所未能見，從而言人所未能言。換句話說，就是要?jiǎng)e出心裁、獨(dú)辟蹊徑、別具一格。而要做到這一點(diǎn)，就需要記者善于質(zhì)疑、敢于發(fā)問、勇于探索、樂于思考，就需要記者在獨(dú)立思考中發(fā)現(xiàn)新聞素材背后所蘊(yùn)藏的重大新聞價(jià)值。

（三）建立廣泛的信息渠道是記者發(fā)現(xiàn)力培養(yǎng)的必要前提

新聞發(fā)現(xiàn)的過程，不僅是新聞異地傳播價(jià)值判斷的過程，而且也是新聞采訪、新聞素材尋找的過程。新聞采訪和新聞素材的尋找，從某種程度上來說，就是通過各種信息渠道獲取信源、求證信源的過程。因此，記者要培養(yǎng)異地新聞發(fā)現(xiàn)力，就不能不建立廣泛而全面的信息渠道[4]。可以這樣說，記者的社會(huì)關(guān)系越廣泛，信息渠道越全面，他獲取的新聞素材就越多，從而在此基礎(chǔ)上尋找到具有重大異地傳播價(jià)值的新聞素材的機(jī)率就越高。正是在這個(gè)角度上，筆者以為，建立廣泛而全面的信息渠道，是新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)新聞異地傳播發(fā)現(xiàn)力的必要前提。

三、異地傳播的新聞表現(xiàn)力提升

在新聞實(shí)踐中，衡量新聞異地報(bào)道優(yōu)劣的兩個(gè)重要參數(shù)是我們新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看，新聞異地傳播的落地率更為重要。因?yàn)樵俸玫男侣勛髌罚挥小奥涞厣ā辈拍苡绊懯鼙姟⒁龑?dǎo)受眾。而要提高新聞作品的異地落地率，就要增強(qiáng)新聞異地報(bào)道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報(bào)道本身所傳達(dá)出的能夠吸引受眾的寫作藝術(shù)水平。這不僅是實(shí)現(xiàn)新聞作品落地率的保證，也是提高新聞異地傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異，中西受眾的新聞價(jià)值理念、內(nèi)容需求和接受方式都相差很大。要增強(qiáng)新聞異地報(bào)道表現(xiàn)力，就要樹立受眾為本的新聞理念，在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報(bào)道視角選擇和新聞?wù)Z言運(yùn)用上下功夫。

（一）要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

我們知道，中西新聞報(bào)道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同，則是兩者的主要差異。如果將新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話，那么，西方新聞報(bào)道就比較喜歡表現(xiàn)，尤其是善于運(yùn)用故事性情節(jié)、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場(chǎng)景、畫面和事實(shí)。相比較而言，中國(guó)新聞報(bào)道體現(xiàn)出偏愛陳述的寫作理念，講究新聞事實(shí)的和盤托出和理性呈現(xiàn)，而容易忽略事實(shí)本身所具有的故事性、形象化的細(xì)節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣，無可厚非。問題是，在新聞異地報(bào)道的過程中，記者所面對(duì)的受眾不是國(guó)內(nèi)受眾，而是異地受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律，在新聞報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，更多地采用異地受眾耳熟能詳、習(xí)以為常的表現(xiàn)首手法和表現(xiàn)技巧。

（二）要確保報(bào)道視角的國(guó)際化

新聞報(bào)道表現(xiàn)力還有一個(gè)重要問題，就是報(bào)道視角問題。新聞報(bào)道視角，不僅決定新聞寫作的布局謀篇，而且影響新聞內(nèi)容的思想表達(dá)，更制約新聞報(bào)道的最終效果。要確保新聞異地報(bào)道的國(guó)際視角，就要以全球視野發(fā)出中國(guó)立場(chǎng)，用國(guó)際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。在中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道中，我們應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)“國(guó)際視角”。所謂“國(guó)際視角”就是國(guó)際思維，就是能夠?qū)l(fā)生在國(guó)內(nèi)的新聞事件放到國(guó)際的大背景中考量，善于用多元思維來審視新聞事件，善于用國(guó)際思維來凸顯新聞“亮點(diǎn)”。

（三）要做到語(yǔ)言表述的生動(dòng)化

新聞?wù)Z言，不僅是新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且是新聞內(nèi)容的重要組成。新聞?wù)Z言的表述水平，在一定程度上決定著新聞報(bào)道水平的高低。如果說國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道對(duì)新聞文風(fēng)有著很高要求的話，那么，新聞異地報(bào)道的文風(fēng)要求則更高。生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，永遠(yuǎn)是吸引和打動(dòng)異地新聞受眾的不二法寶。新聞異地報(bào)道語(yǔ)言表述的生動(dòng)化，就是要運(yùn)用異地受眾喜聞樂見的語(yǔ)言表達(dá)形式、表達(dá)手法，包括語(yǔ)言習(xí)慣、語(yǔ)言風(fēng)格、詞匯語(yǔ)法等。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

[2] 徐寶璜.徐寶璜新聞學(xué)論集[M].長(zhǎng)春：時(shí)代文藝出版社，2009.

[3] 歐陽(yáng)霞.新聞發(fā)現(xiàn)與表達(dá)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.

[4] 南振中.記者的發(fā)現(xiàn)力[M].北京：新華出版社，1999.