騰訊新聞網中的女性形象分析

唐雨晴，黃芳

摘 要：本文運用內容分析法，選擇騰訊新聞網的頭條、國內、社會、經濟四個欄目進行研究，分別從報道欄目、報道議題、報道傾向三個方面進行數據分析，研究了2012年11月25日至12月26日騰訊網有關女性的新聞報道154篇。研究發現，騰訊網對女性群體的關注度較高，呈現的女性形象以中性形象和負面形象為主。

關鍵詞：騰訊網；新聞報道；女性

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0043-02

據中國互聯網信息中心統計，“截至2012年12月底，我國網民數量達5.64億”[1]。這個數量遠遠大于傳統媒體受眾數量，網絡已經成為一個不可忽視的輿論場。根據擬態環境理論，“媒體報道是對客觀現實的再造過程，由媒體建構擬態環境影響著受眾對客觀現實的判斷” [2]。網絡媒體對于當今女性形象的建構，不僅作用于人們對女性形象的認知和判斷，同時影響到大眾的性別觀念的形成。目前，騰訊網已經與新浪和搜狐、網易并稱為中國四大門戶網站。2010年，谷歌發布的全球TOP1000網站排行和中國網站排名最新數據顯示，騰訊排在了四大門戶網站之首。“騰訊的獨立訪問人數為1.7億，瀏覽量為250億次” [3]。2012年，China Rank中國互聯網協會公布的新數據顯示：“截至2012年10月9日，國內網站獨立訪問量騰訊網排名位居第二，僅次于百度”。因此分析騰訊網新聞中的女性形象具有重要價值。

一、研究方法

本文主要運用內容分析法，選擇騰訊新聞網的頭條、國內、社會、經濟四個欄目進行研究，分別從報道欄目、報道議題、報道傾向三個方面進行數據分析。從2012年11月25日至2012年12月26日（其中12月21日傳言世界末日，12月25為圣誕節，為避免非常態新聞，舍棄這兩天），對騰訊網新聞進行為期30天的抽樣閱讀，并關注這些新聞是否屬于排行榜。總計抽樣的全部樣本為45條/天×30天=1350條。通過抽樣，共得到關于女性的新聞報道154篇。

二、研究結果

1.報道欄目。從表1可以看出，社會版有關女性的新聞報道最多，占到樣本的60.39%，其次是頭條占23.38%，國內版占11.69%。而財經欄目的新聞報道最少，只有7篇，占4.55%的比例。在這154篇新聞中，其中上了排行榜的新聞有95篇，占整個新聞的61.69%。根據報道欄目的分布，可以看出騰訊網對于女性在政治、經濟領域的報道比較少。關于女性的新聞報道多集中在社會版，而社會版新聞多以家庭、婚戀、社會糾紛等日常事件和奇聞異事為報道主題。

2.報道議題。從表2可以看出，騰訊對女性的報道主題分布比較全面，涉及到學習、事業、婚戀、幫助他人、犯罪、強奸、兇殺以及日常生活事件等。在報道議題的比例上可以看出，涉及性的報道數量最多，其中艷照事件、強奸猥褻總共占到21.44%，而被欺騙的4篇報道中也有2篇涉及到女性被騙色。此外，女性被殘殺、毆打等事件的報道也比較多，占有11.04%。騰訊網在新聞描寫中比較注重女性身體方面的描寫，將女性物化為被觀看的對象.女性被欺騙、被殺害、被強奸、被救助的報道占據很大比例。最后，涉及到女性維權的報道有5篇，占有6.5%的比例。

3.報道傾向。文中把騰訊的報道傾向主要劃分為三類。1.正面形象。主要指女性形象積極、善良等，產生了良好社會效應；2.中性形象。指敘事中女性不具傾向性或傾向性難以辨認，其中以受難形象為主。3.負面形象。主要表現為女性拜金、墮落、犯罪等行為。

從表3可以看出，女性正面形象居少，僅占16.23%。比如《世為親善大使彭麗媛公益片號召預防艾滋病》、《14歲華裔少女變地溝油為寶受奧巴馬接見》等報道的是女性在政治、經濟、文化、科技等領域的成就；《女孩爭取在上海高考權利，被斥蝗蟲并遭上門威脅》、《武漢大學生抗議公務員錄用查婦科》體現的是維護自身權益、爭取男女平等的新時代女性。《老師讀月余才敢講莫言，小學生稱莫言愛吃蟲惡心》體現女性愛崗敬業、認真負責的精神。《廣東一孝女背養母上學，邊學習邊賺錢養家》則是孝順、堅強的女性形象。中性形象的報道占據半壁江山，有52.6%。中性形象主要凸顯受難形象，涉及的報道議題以患病、意外事故、被強奸猥褻、被殘殺毆打、被欺騙等議題為主，這些報道中女性或是被病魔折磨，或是意外傷亡，或是被搶劫、被強奸、被毆打、被欺騙。負面形象的報道幾乎是正面的2倍，占31.17%。負面形象中的報道議題主要是自殺、艷照事件、犯罪、婚戀。其中自殺事件有3篇，艷照事件14篇，犯罪事件9篇，婚戀事件有7篇，其中《母親將4歲女兒扔下樓后跳樓，幼女當場死亡》這篇報道同時涉及犯罪和自殺。分析負面形象的報道議題可見，其中報道女性與某某高官、富商艷照事件最多，塑造的是女性出賣身體、容貌以獲取金錢的形象。

三、騰訊網新聞中女性形象

1.賢妻良母形象。騰訊新聞網涉及女性家庭角色的新聞報道中，塑造了一批賢妻良母的女性形象。比如 《四川一母親給女兒做30斤香腸當嫁妝感動網友》、《武漢一女老總為陪讀棄職到女兒學校當宿管》、《小夫妻拍真實版“那些年” 網友稱看得淚流滿面》、《17歲女兒患血癌，母親拒捐骨髓曝出身世真相》塑造的都是充滿母愛、顧家的賢妻良母的形象。其中《武漢一女老總為陪讀棄職到女兒學校當宿管》這篇報道中的母親為了陪讀而放棄想自己的事業：“付媽媽衣著得體談吐不俗，她于去年11月放棄了公司副總的職位，當起了華一寄宿學校宿管員，負責3號樓的管理。”盡管如此，于當下的生活，三位媽媽形容“累并快樂著”。這篇報道中女性，放棄自己的理想和追求，為了陪讀而去當宿管，淪為“孩奴”，失去自我卻不自覺不自知，甚至“很快樂”。這則報道強調女性在家庭中妻子、母親的角色而忽視其自身在事業上做出的成就。

2.負面女性形象。（1）不合格母親、妻子。與賢妻良母相反的，是缺乏責任、不合格的妻子、母親的形象。比如《3歲男童被母親毆打致腦疝，生命垂危遍體鱗傷孩子》、《母親將4歲女兒扔下樓后跳樓，幼女當場死亡》、《媽媽倒車撞死2歲兒子檢方微罪不訴，保險賠17萬》、《妻子與多人一夜情染后艾滋，丈夫稱將守其一生》。這些報道中的女性，作為母親，她們有的暴力虐待孩、有的殺害孩子、有的拋棄孩子。而作為妻子，則是多次出軌、生活放蕩。通過這些報道，可以發現在騰訊新聞網中，塑造了一批不合格的母親、妻子的形象。（2）拜金女。在負面女性形象中，物質女形象的比例也比較多。例如《揭秘女明星們的“干爹”》、《網爆中石化一處長攜女下屬出游，數十艷照流出》、《鐵道部貪腐窩案開審，女商人為劉志軍介紹女演員》等新聞，大量報道女性給高官、富商做情人，這些報道中的女性都是以自己的身體容貌交換物質金錢。而《真功夫原董事長天價離婚案：寧愿從未這么有錢》，則是女性利用婚姻謀取暴利的事件。在這類報道中，塑造的是為了金錢不惜出賣人格、身體、婚姻的女性形象，體現的是女性道德低下、漠視情感、缺乏人格、追求物質享受、貪婪現實的一面。

3.女強人。騰訊新聞中關于女性在政治、經濟、文化、公益事業等社會領域的報道有7篇。《世為親善大使彭麗媛公益片號召預防艾滋病》、《張海迪否認日本籍：外國人怎能參加十八大》、《龍應臺：軟實力是港臺對華人世界最大貢獻》，均體現了女性在社會生活中令人欽佩的成就和她們的人格魅力。《臺灣第一少奶奶：13歲追求富商21歲坐擁億萬身家》這一新聞標題歪曲事實、制造噱頭、以嘩眾取寵、奪取眼球。從標題上看，塑造的是利用愛情、婚姻追求財富的女性形象。而文章內容卻是“孫蕓蕓創立了自己的品牌Star by yun，她不斷推出由自己設計的新產品，置于微風廣場精品店內售賣，其可愛的造型得到很多少女的青睞。”

4.受害者。騰訊網新聞中女性形象以受害者形象居多。除了前文所提到的涉及性和暴力的報道中，被強奸、被殺害、被欺騙受害者形象，還有意外事故、醫療事故、糾紛事件中的受害者形象，如《拖行七八米遠兩輛公交車雪中追尾夾死20歲女大學生》、《上海女乘客因地鐵站過道臺階濕滑摔下身亡》，《孕婦臨盆打120被拒去世，工作人員：下雨不好走》、《網曝南寧紅會官員扯打無辜女子》等。很多新聞都配有圖片，畫面暴露、血腥暴力。從這一形象可以看出，女性在一定程度上仍舊處于弱勢地位。性和暴力事件，強調的是女性在身體和體力上的弱勢，因而對于男性的侵犯難以抵抗，而醫療事故和糾紛事件中的受害者形象，強調的則是女性在社會地位、文化程度等方面所處的弱勢地位。

研究發現，騰訊網對女性群體的關注度較高，報道的議題涉及的范圍較廣，關注女性的生存狀態。總的來看，騰訊網呈現的女性形象以受難的中性形象和負面形象為主，正面形象不多。報道在很大程度上仍舊是站在男權視角的立場在報道女性，構造出來的女性形象更偏向男性受眾對女性形象的要求和傳統女性的標準。究其原因，傳統男權視角的禁錮和女性在媒介資源分配上的不平等使得女性形象的構建多經由男性的審視，而忽視女性的自主意識；作為商業新聞網站，在商業利益的驅使下，迎合商業文化和受眾需求，難免以女性作為賣點，追求利益。

參考文獻：

[1] 第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2013.

[2] （美）沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].上海：上海世紀出版集團，1922.

[3] 谷歌發布網站排行[EB/OL].http：//news.hexun.com/2010-0602/123874624.html.2010.