大眾媒介對“莫言獲獎”的新聞框架報道

謝婷

摘 要：隨著莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，網(wǎng)絡(luò)上、電視上各種關(guān)于莫言的報道撲面而來，本文運用內(nèi)容分析法，對近兩個月以來大眾媒介的新聞報道進行系統(tǒng)解讀分析大眾媒介的新聞框架報道對文學(xué)生活建構(gòu)所產(chǎn)生的影響，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)大眾媒介在對莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎事件報道中，報道內(nèi)容娛樂化，大量對“消費莫言”進行渲染和報道。媒介在報道以莫言為實例的新聞中，應(yīng)重視自身的社會責(zé)任，堅持新聞專業(yè)主義。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；文學(xué)生活；媒介消費主義；娛樂化

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0045-02

2012年10月11日，莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎，作為中國首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的本土作家，這一新聞事件不僅關(guān)乎文學(xué)，更關(guān)乎政治、經(jīng)濟和生活。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，新媒體侵入生活，它日漸影響人們的日常生活甚至價值傾向，大眾傳媒通過議題選擇、新聞構(gòu)建對人們了解世界起著愈加重要的作用。然而大眾媒介的報道并非完全真實的反應(yīng)客觀事實，新聞報道通過對議題的選擇、立場的呈現(xiàn)、報道數(shù)量等進行包裝來影響社會的各個方面。郭慶光認為“傳播媒介對外部世界的報道不是‘鏡子式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動。[1]”同樣，在莫言獲獎一新聞事件中，大眾媒介的報道也進行了有目的的取舍為社會大眾呈現(xiàn)一個媒介化的環(huán)境，大眾媒介對莫言獲獎報道數(shù)量上、角度和符號組合都會影響受眾的文學(xué)觀。本文通過對588條關(guān)于莫言獲諾貝爾文學(xué)獎兩個月以來的有效新聞報道進行內(nèi)容分析，以新聞框架為理論基礎(chǔ)，通過分析大眾媒介報道這一相關(guān)事件時的報道立場，試圖回答：大眾媒介是報道文學(xué)本身還是其他娛樂化消費性新聞？會對文學(xué)生活建構(gòu)產(chǎn)生什么樣的影響？

一、研究方法

本文以新聞媒介關(guān)于莫言獲諾貝爾文學(xué)獎的報道文本為研究對象，采取內(nèi)容分析法對其進行系統(tǒng)的歸類和定量分析。

1.大眾媒介新聞的抽樣。本文研究文本選擇新浪網(wǎng)提供的新聞搜索引擎搜索結(jié)果，原因在于：首先，從媒介層面來說，新浪網(wǎng)作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，信息豐富，并且覆蓋了全國大部分報紙和大型網(wǎng)站，如權(quán)威性強的《人民日報》、新華網(wǎng)等，內(nèi)容全面；其次，從受眾層面來說，新浪網(wǎng)新聞訪問量大，受眾面廣，融合紙質(zhì)電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體于一身，社會影響力大。具體操作步驟為：在新浪網(wǎng)的新聞搜索中選擇“高級搜索”，關(guān)鍵詞為“莫言”，搜索類別為“新浪新聞”，搜索頻道為“全部頻道”，時間為“2012年10月11日至2012年12月13日”兩個月時間，搜索顯示“從全部頻道搜索結(jié)果5342條”。根據(jù)研究目標，只選擇對莫言的報道、評價等作為研究樣本，將下列情況剔除：大量重復(fù)性新聞、報道主要內(nèi)容和主題不是莫言的新聞、圖片視頻類新聞，按照這三種情況剔除新聞后，共有588條有效新聞。并以一周為分界點，觀察報道數(shù)量上的變化。

表1 新浪新聞關(guān)注莫言獲獎類相關(guān)報道主要方面

2.類目建構(gòu)。根據(jù)大眾媒介對莫言報道內(nèi)容，本研究將采集的樣本分為中外媒體評論、莫言采訪活動、行程類報道、關(guān)于文學(xué)類報道、莫言效應(yīng)報道、娛樂化報道、莫言家人、家鄉(xiāng)類報道、莫言印象報道、諾貝爾獎金報道和其他報道共9個大類。

二、研究發(fā)現(xiàn)

從本次研究來看，新浪新聞關(guān)于莫言報道主要呈現(xiàn)以下特點：

1.報道量大，且集中度高。如表3所示，本次研究中，從2012年10月11日莫言獲獎到2012年12月13日莫言領(lǐng)獎兩個月時間，新浪新聞共產(chǎn)生5342條新聞，平均每天89條新聞，有588條有效樣本，平均每天9.6條新聞，可見數(shù)量之多，報道量之大，體現(xiàn)大眾媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。大眾媒介通過對熱點新聞事件在主題上和數(shù)量上的報道，來傳達當今社會大眾的關(guān)注點。以一個星期為周期的報道數(shù)量分布中，報道主要集中在莫言獲獎消息的前兩個星期（2012年10月11日～10月17日；2012年10月18日～10月24日）和領(lǐng)獎的一個星期（2012年12月6日～12月13日），對莫言的報道涉及作品、采訪、經(jīng)歷等各方面的報道，等“莫言熱”潮流過去報道數(shù)量也隨之減少，這種報道集中化體現(xiàn)大眾媒體所跟蹤的報道大多關(guān)注莫言本身，而非長遠的文學(xué)生活方面。

2.評論居多，以正面評論為主。從表4中可看出，中外媒體評論占所有報道數(shù)量的28.5%，是所占比例最多的報道類型，內(nèi)容大多是外媒對莫言獲獎的評價和專家評價，隨著莫言熱潮的漸退，媒體在議程設(shè)置方面更加冷靜看待莫言獲獎，避免將莫言“圖騰化”，如《關(guān)注莫言，少些與文學(xué)無關(guān)的喧囂》等報道。

3.娛樂類報道數(shù)量多。表4中，娛樂類報道占了12.7%，莫言效應(yīng)報道占了13.6%，追蹤類報道占了20.2%莫言獲獎類的文學(xué)新聞逐漸和娛樂新聞混雜在一起，由于文學(xué)新聞在之前報道中相對于社會新聞、娛樂新聞居于弱勢地位，事件化也成為文學(xué)新聞的主要構(gòu)建方式，許多媒體為吸引大眾眼球，提高知名度，將這一嚴肅的文學(xué)新聞以娛樂的形式表現(xiàn)出來。

三、討論與反思

通過本次研究發(fā)現(xiàn)，一方面，大眾媒介通過大量評論新聞的理性報道來引導(dǎo)大眾輿論，通過新聞框架的選擇和凸顯，將部分的客觀真實轉(zhuǎn)化為媒介真實呈現(xiàn)給受眾。這些理性聲音的報道，對觀眾的文學(xué)觀、價值觀產(chǎn)生潛移默化的效果，同時，這種影響是一個長期的、潛移默化的、“涵化”的過程，它在不知不覺當中制約著人們的現(xiàn)實觀[1]。在另一方面，在以娛樂為中心和以消費至上為表現(xiàn)的現(xiàn)代傳播環(huán)境下，大眾媒介對文學(xué)事件的報道中存在著一些不可忽視的問題：

1.文學(xué)新聞的娛樂化傾向。尼爾·波茲曼在名著《娛樂至死》中說：“我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來”。在表4中，關(guān)于莫言獲獎的新聞中，娛樂類報道占了12.7%，莫言跟蹤類報道占20.2%，“莫言熱”被媒體炒的沸沸揚揚，關(guān)于莫言的生活、領(lǐng)獎細節(jié)、獎金如何用等內(nèi)容都變成媒介娛樂化的對象，過度關(guān)注莫言，而非文學(xué)本身，將文學(xué)新聞以一種娛樂的方式表現(xiàn)出來，這種情況下，文學(xué)新聞不再是一種嚴肅性的新聞，而是一種提供快樂、消遣式的精神快餐，在潛移默化下，讀者也開始從文學(xué)休閑、精神娛樂角度參與文學(xué)，“在這里，一切公眾話語都以日漸娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。[3]”

2.大眾媒介的消費主義化。在消費主義的情境下，所謂消費的目的不僅是為了實際需要的滿足，而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足，而大眾媒介則是一種刺激這種滿足的外在動力。大眾傳媒的消費主義傾向即是大量對消費主義生活方式、消費新聞的報道和渲染，在表四中，“莫言效應(yīng)”類的報道占到13.6%，關(guān)注莫言個人類報道占到11.7%，這些內(nèi)容包括由莫言引發(fā)的作品脫銷、熱炒收稿費、莫言故鄉(xiāng)高粱酒等大量過度消費莫言類的新聞，這種傳媒的“消費時代”會使文化、文學(xué)成為一種物化現(xiàn)象，按照“沉默的螺旋”理論，“一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉默下去”[1]，在大眾媒體這種對消費莫言新聞的渲染下，文化形態(tài)終究會離精英或高尚愈行愈遠，也是使文化失序的一股助力。

我國的文化文學(xué)發(fā)展正方興未艾，這就需要大眾媒介重視文化文學(xué)的傳播，為文學(xué)生活的重建作出貢獻。從媒介生態(tài)學(xué)角度上說，大眾媒介要堅持新聞專業(yè)主義，以“公正、公開、公平”為目標取向，強調(diào)媒體的社會責(zé)任意識，解構(gòu)新聞消費主義理念，從而對文學(xué)生活重建產(chǎn)生正面積極的影響。從受眾角度來說，則要提高受眾的媒介素養(yǎng)，增強大眾批判媒介、合理利用媒介以及對媒介負面影響的抵御能力，通過關(guān)注和研究大眾媒介，能引導(dǎo)媒介文化而不是為媒介文化所擺布，使大眾媒介為建構(gòu)文學(xué)生活做出貢獻。

參考文獻：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2002.

[2] 李希光.新聞學(xué)核心[M].廣州：南方日報出版社，2002.

[3] （美）尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2011.