氣象影視節目品牌發展探索

程筱農

摘 要：隨著氣象事業和傳媒現代化的發展，天氣預報節目要從預報內容的精細化、節目特色化來提高自己的競爭力，要把握熱點話題，運用高超制作技術使氣象節目既要有科學性又要有吸引力，要多元化經營和發展天氣預報節目，爭取社會效益和經濟效益最大化。本文就氣象影視節目內容、播出平臺、發展效益三個方面進行節目品牌發展探索。

關鍵詞：天氣預報節目； 播出平臺；發展效益

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0067-02

1980年7月7日《天氣預報》節目在中央電視臺《新聞聯播》后開播，30多年的不斷發展，全國各省、地（市）、縣氣象部門相繼建立了電視天氣預報制作系統，中國成為世界上唯一由氣象部門獨立制作天氣預報節目的國家。天氣信息通過電視天氣預報節目傳遞給廣大觀眾，深受廣大觀眾喜愛，電視天氣預報節目已形成了一定的播出風格與特點，一直高居電視節目收視率排行榜的首位，成為氣象部門對社會公眾服務的重要窗口。在中國電視多級分布中電視天氣預報節目以天氣為主題概念打造成了專業品牌欄目。不過現代傳媒業的發展要求氣象影視產品多元化，形式生活化。本文從氣象影視節目內容、播出平臺、發展效益三個方面進行節目品牌發展探索。

一、節目內容多元化發展

天氣預報節目播報的專業信息是氣象部門的獨家資源，節目主題內容的專業性使節目形成了自己的特色，這對天氣預報節目成為廣大電視觀眾喜愛的、收視率很高的品牌電視欄目是有利的。但是隨著氣象事業和傳媒現代化的發展，許多人開始選擇網絡和手機短信，而不是電視來獲取天氣預報信息。

另外，現在電視臺的新聞節目也特別關注天氣的變化，及時傳達重要天氣信息，而且氣象節目在時長、話題范圍、播出方式、時效性等方面受到限制，所以目前電視天氣預報節目的競爭形勢日趨嚴峻。這就要求氣象影視服務專業人員面對挑戰， 開展電視天氣預報節目的服務性研究。特別是地市一級的天氣預報節目要從預報內容的精細化、節目特色化來提高自己的競爭力。

（一）策劃內容精細化

氣象現代化的飛速發展及氣象工作者的共同努力使48h之內短期天氣預報準確率較高，準確及時的天氣預報信息，對工業生產、商業活動、農業生產等各行業具有很好的指導作用，對于人們外出旅行或居家生活也起著重要的參謀作用。為滿足各類群體對氣象信息的不同需求，可以按時段、季節、天氣氣候推出如一周天氣，節假日天氣，氣候評述、24節氣、高考專報等小專欄；還可以介紹各種災害性天氣成因、防災減災知識、氣象專業知識和術語；聯系氣象對各行業影響，根據服務對象的不同播報春播天氣、夏收、夏種、夏管天氣服務農業氣象信息專報以及天氣對建筑行業的影響，天氣與交通，天氣與旅游，家裝與天氣等等精細化的專題服務內容。宣城市氣象影視中心策劃節目內容精細化，開辦了《氣象新聞》、《一周天氣》、《氣象科普》、《農業氣象》、《旅游氣象》等小專欄。根據社會熱點信息策劃制作氣象節目，制作了國內外十大氣候事件、釣魚島天氣氣候、氣象的角度對世界末日說辟謠等節目，制作防雷專題介紹室內外防雷和農村防雷知識。宣城氣象還和國土資源局、環保局、旅游局等多部門合作，在天氣預報中播出地質災害等級預報、空氣質量實況、指數預報及本地各旅游景點的精細預報等專業特色內容。不僅加強部門間的合作，還極大豐富了節目的內涵。

（二）風格多樣的特色節目

制作風格多樣的特色節目，讓大家能從節目內在的節奏、風格，一直到它外在的演播室、主持人等等做到過目不忘，留下強烈印象。重要天氣時以氣象專家訪談形式做天氣分析專題，汛期采訪水利專家，介紹了水位上漲情況，拍攝些河道水情視頻資料，主持人實景出境播報汛情、臺風動態、防臺要點等，這些及時的現場報道形式的氣象新聞節目很受歡迎。宣城市氣象影視還跟隨農業專家走進田間地頭拍攝春耕春種、稻飛虱防治等氣象為農服務專題節目，為農民觀眾朋友提供及時的專項服務。風格多樣的節目要求氣象影視制作人員要不斷提高節目制作水平，高效精確地創建引人注目的動態圖形和震撼人心的視覺效果，使節目絢麗精致；還要提高攝影技術，使用外景攝像機時，熟練運用推、拉、搖、移、跟、升、降等技巧拍攝出穩定、簡潔、主題鮮明畫面；另外合理利用風雨雷電、鳥叫蟲鳴等自然音響突出現場真實感，用優美的背景音樂烘托節目。要把握熱點話題，運用高超制作技術使氣象節目既要有知識性又要有趣味性，風格要輕松活潑，也要科學嚴謹。

二、節目播出平臺多樣化

現在世界范圍內傳媒格局正發生劇烈變革，新的信息載體出現使信息傳播主渠道不斷發生更替，網絡平臺成為重要視頻播放平臺，移動互聯網成為重要傳播依托，移動終端成為主要影像傳播載體。就視頻領域而言，電視傳媒從傳統的“靜媒體”，轉向適應人們移動需求的“動媒體”，從標準生產走向按需生產，節目的傳播是第一需求，怎樣利于傳播就怎樣傳播，媒體的營銷要尋求不同的推廣策略。天氣預報節目是中國電視最早的制播分離的節目，一直以來由氣象部門制作，電視臺播出。隨著新傳播格局的發展，要多元化經營和發展天氣預報節目，以多種方式盡可能地吸引人們注意力，既要通過傳統電視平臺分發，也要利用新媒體平臺分發，爭取與受眾接觸的機會，謀求更廣闊的生存和發展之路。

（一）傳統的電視播出

氣象影視中首先要鞏固現有的電視傳媒播出方式，爭取在各個電視頻道盡可能多時段播出。宣城氣象在宣城電視臺新聞頻道，經濟頻道、影視頻道各個頻道黃金時間播出不同風格的天氣預報節目，為廣大電視觀眾提供最新、最豐富的天氣資訊。

（二）大型電子顯示屏上滾動播出

據我國戶外媒體市場權威調研咨詢機構易觀國際發布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，2015年電子屏廣告市場規模將超過25億元，預計達到27.6億元。從2008年到2015年，市場年均復合增長率為28.43%。在城市，樓宇顯示屏，地鐵、公交、商場、廣場這些人員聚集的地方電子顯示屏覆蓋率越來越高。這種新媒體形式也深入到了人們的生活中，在不同的場合吸引不同的受眾。天氣預報節目在這種高科技的信息終端發布，不僅可以為老百姓隨時隨地了解天氣提供方便，也擴大了氣象影視節目的影響力。宣城市氣象局就和宣城康源廣告傳媒公司合作將天氣預報節目在大型商場、居民住宅小區等地的電子顯示屏滾動發布，隨時隨地為老百姓了解天氣提供服務。

（三）熱點網站平臺發布

網絡媒體作為一個擁有高技術含量的新生事物，有著與生俱來的優勢，它的時效性、交互性、開放性還有空間的覆蓋能力是其他媒體無法比擬的，就信息量與反應速度而言，與傳統媒體相比，網絡傳播已明顯占先，互聯網與移動互聯網使受眾隨時隨意隨地自我選擇觀看。那么地市天氣預報節目可以選擇自己的專業氣象網站平臺發布，同時投放當地有影響力的熱點網站，通過熱點網站平臺發布為廣大網民朋友服務?！缎菤庀蟆肪W站是宣城氣象局面向公眾提供氣象信息服務的門戶，及時更新氣象業務服務、農業氣象服務產品和氣象資訊，宣城氣象影視依托《宣城氣象》網站推出氣象影視專欄。宣城論壇創辦于2003年，是目前宣城地區比較受群眾喜愛的新型論壇網站，宣城電視天氣預報也于2006年在宣城論壇首頁推出。

三、節目發展效益

社會效益：我國的氣象事業為公益性服務事業，傳播氣象部門主要服務信息的電視天氣預報節目自然是公益性服務節目。天氣預報節目以百姓的需要為導向，科技內容服務具體化、信息指導人性化。以優質的服務滿足社會各界對氣象信息的多種需求，為百姓生活帶來方便。普及防災減災知識，減少氣象災害帶來的損失。同時天氣預報節目也是氣象部門對外宣傳的重要窗口，用影像記錄氣象事件，記錄展示防汛、抗旱、人工增雨、為農服務中氣象人風采，深入解讀氣象法規、熱點信息，宣城天氣預報節目中宣傳了《氣象法》、《氣象設施和探測環境保護條例》等氣象法規，報道“氣象青年座談”、“爭先創優”、“科技宣傳”等氣象文化建設活動，廣泛宣傳氣象與經濟社會發展和人民生活的密切關系，宣傳氣象服務的顯著成績，大力普及氣象知識，弘揚科學精神，傳播發揚先進文化，取得了良好的社會效應。

經濟效益：地市級天氣預報節目根據當地經濟發展重點產業的需要提供服務，播報對當地特產的生長、生產、銷售影響的天氣信息，旅游縣城提供旅游景點的詳細的天氣要素以及要注意的天氣變化，為農、工、商生產參謀，為企業增加效益。同時天氣預報節目這種與觀眾生活工作息息相關的“必視性”節目蘊含著無比巨大的信息潛力和經濟效益，獨具特色的收視特性，能夠最大程度的網羅固定的收視人群，收視率很高，其廣告嵌入節目內容中，與節目完美融合，通過多平臺分發滲透到千家萬戶，廣告的影響力有著其他媒體無法比擬的優勢，而且節目一般安排在當地新聞節目前后黃金時間段播出，對促進產品銷售、樹立品牌形象、迅速占領市場起到積極的推動作用，節目中廣告可以在很短的時間內達到預期的宣傳效果。宣城天氣預報欄目廣告形式多樣，有冠名、片頭、站點背景畫面，走字、專題等，可按照企業需求設計廣告套餐，收視率高、廣告價格低，性價比高，是企業投放廣告的理想平臺。 宣城電信、宣城聯通、宣城移動等國有企業、中雅等房地產企業以及汀溪茶葉等個體經營業戶紛紛與宣城氣象合作，把這個節目作為樹立企業形象和提高企業知名度的首選陣地。真誠友好的合作，不僅為企業、帶來效益，也為氣象事業取得了很好的經濟效益。

在媒體競爭日益加劇的今天，電視天氣預報必須發展創新。要努力打造個性化、人文化的電視天氣預報節目，通過提升節目的“可視性”來吸引觀眾，從而確保電視天氣預報的“必視性”價值。天氣預報節目既要通過傳統電視平臺分發，也要利用新媒體平臺分發。要能夠適應傳統電視平臺和新媒體平臺對產品的不同要求，拓寬氣象節目選材范疇，豐富其呈現形式，創建多樣天氣預報節目播出平臺，形成天氣預報節目發展的新局面。

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